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auto-primeiro｜zhou guangjun

o luxo alemão é luxo mecânico, o luxo japonês é luxo de serviço e o luxo americano é luxo e luxo emocional para pessoas com valor emocional e relaxamento. dr. jia mingdi, presidente da lincoln china, explicou o novo luxo de lincoln em uma palavra.

confrontado com o crescimento global do mercado automóvel e a desaceleração das marcas de luxo, jia mingdi, que está no meio disso, está a traçar estratégias e muitas vezes faz palavras sábias.

frase de ouro 1: diante de uma guerra de preços, em comparação com outras marcas de luxo, lincoln prefere reduzir os equipamentos do que reduzir a segurança, a saúde e a proteção ambiental dos materiais.

frase de ouro 2: os pratos elaborados por diferentes chefs michelin certamente terão sabores diferentes. lincoln não precisa e não faz refeições pré-cozidas.

verso 3: a maior diferença entre o luxo da lincoln e outras marcas é que aqueles que compram lincoln são todos de uma família, enquanto aqueles que pagam por outras marcas podem não ser necessariamente uma família.

jia mingdi, que se integrou aos grandes sistemas da lincoln e da ford, está acostumado há muito tempo com a tensão e a agitação das 8h e das 20h todos os dias. face ao discurso auto-first, o fabrico de automóveis tem agora o limiar mais baixo. primeiro foi sequestrado pelo capital e depois o impetuoso mercado automóvel levará um ano ou dois a acalmar-se.

comprar um carro também retornará à racionalidade. tornou-se consenso de cada vez mais pessoas que um carro não é uma tv em cores, uma geladeira ou um grande sofá. jia mingdi descreveu a competição deste ano no mercado automobilístico como “mais intensa, mais rápida e mais desafiadora”. cair cegamente numa guerra de preços não trará efeitos positivos para a marca. barato não significa prático e o preço não pode ser usado para medir o valor de um carro.

lincoln precisa encontrar o grupo de clientes certo. como disse edsel ford: “o sucesso não precisa atender a todos, mas precisa ser profundamente amado por aqueles que o amam”. nem se baseará num pequeno aumento de preços. a escolha de marcas e produtos é influenciada pelas diferenças.

jia mingdi é como o capitão do novo lincoln aviator, orientando o curso do lincoln china. ele disse que lincoln responde calmamente ao “preço do volume e configuração do volume” com “valor do volume”.

fortalecer a marca é a base; fabricar bons produtos é a arma; estes são os valores e a metodologia do volume lincoln aos olhos de jia mingdi.

o valor da marca lincoln pode ser alcançado em três etapas. três passos em um, passos firmes, passos firmes e vença cada passo.

o primeiro passo é criar o reconhecimento da “experiência de valor”. aprofunde a imagem da marca e capacite a melhoria da marca através da atualização de modelos principais duplos. com suas principais capacidades de produto de design renovado, iteração tecnológica e direção inteligente, o novo lincoln aviator supera de forma abrangente seus concorrentes e mais uma vez atualiza o padrão de luxo, oferecendo aos usuários uma opção de carro de luxo de alto nível.

o segundo passo é criar um senso de identidade para “otimização de valor”. melhore a qualidade da rede e a lucratividade dos revendedores, obtenha operações leves, crie uma rede de revendedores eficiente, saudável e estável e atenda melhor às marcas e aos usuários.

o terceiro passo é criar um senso de identidade de “proteção de valor”. lincoln way atualizou para lincoln way pro, implementou marketing de valor e criou uma experiência de cliente estilo mordomo, integrando online e offline com base em todo o ciclo de vida do cliente. através das cinco maneiras exclusivas da lincoln, podemos fornecer aos usuários explicações mais aprofundadas sobre os produtos, criar uma experiência de produto imersiva para os usuários por meio da experiência dos cinco sentidos, fornecer aos clientes uma experiência de serviço que supere suas expectativas e estabelecer uma conexão emocional mais próxima com os usuários .

é claro que a lincoln ajustará sua estratégia de mercado em tempo hábil com base nas necessidades do usuário, buscará o desenvolvimento de alta qualidade com um modelo mais simplificado e focado, continuará a fazer esforços em áreas como inovação tecnológica e renovação de produtos, continuará a se aprofundar no mercado chinês e trazer mais aos usuários melhores produtos de luxo americanos.

diante das novas empresas de automóveis motorizados que muitas vezes falam sobre "luxo", jia mingdi disse que a compreensão de lincoln sobre as marcas de luxo é diferente da deles.

o verdadeiro luxo não é um fast food com pratos pré-preparados, nem a ostentação de simplesmente empilhar ingredientes. hoje em dia, muitos carros são como pratos pré-fabricados como fast food, oferecem várias combinações e podem ser usados ​​logo após serem montados. como uma marca de luxo transmitida há séculos, lincoln usou sua intenção original, perseverança e engenhosidade para criar a placa dourada de "cinco maneiras de luxo" e criar um estilo de vida e estilo de vida de "luxo lendário, elegância e calma" para aqueles pilotos de vida com sonhos e valor emocional.

o que lincoln quer criar é como a michelin na indústria da restauração, que pode ser transmitida de geração em geração, tem reputação e pode ser saboreada com atenção.

lincoln, que continua maravilhado com o luxo, acredita que o luxo não é uma simples pilha de mercadorias, mas uma compreensão precisa do estilo de vida e hábitos de condução dos usuários, trazendo aos clientes luxo confiante e calmo, sabor de luxo único e uma experiência de luxo que excede as expectativas .

a elegância de lincoln não é apenas a arte de dirigir, mas também uma atitude perante a vida. a calma de lincoln não é apenas um comportamento natural, mas também uma ressonância com o sabor da vida.

luxo sempre representa escassez. a essência do "estilo do dinheiro antigo" é transmitir uma certa "sensação de relaxamento que você já tem", e depois que os iniciantes passarem pelo intenso período de exibição, eles acabarão descobrindo que a calma que é inadvertidamente exibida ao longo do tempo é o segredo da riqueza. a essência do silêncio.

por exemplo, numa época em que as marcas de luxo usam deslocamentos menores para reduzir custos, apenas o lincoln aviator ainda insiste na configuração de potência v6 3.0. lincoln acredita que “os cilindros são a base e o deslocamento é justiça”. a principal característica do novo lincoln aviator é que ele vem de fábrica com isso e aquilo. não apenas a potência é padrão em todas as séries, mas também o equipamento de direção inteligente também é padrão em todas as séries. tela panorâmica 4k de alta definição, chip 8155, 5g internet, carplay, etc. permitem que seis pessoas compartilhem "felicidade pública" ou uma pessoa pode desfrutar de "felicidade individual" em particular.

o luxo da lincoln não reside apenas nos seus produtos, mas também no seu nobre serviço. o lincoln way pro atualizado cria um atendimento ao cliente estilo mordomo que integra serviços online e offline, criando uma experiência exclusiva, personalizada e diferenciada para cada ponto de contato na jornada do cliente. o novo lincoln aviator distribuirá 1.000 conjuntos de pacotes com etiqueta dourada, incluindo o lincoln logo, o logotipo do modelo em inglês, o emblema da cauda 3.0t e o emblema da cauda presidencial.

a nova energia é a tendência dos tempos, e lincoln insiste em avançar o processo da nova energia em seu próprio ritmo. jia mingdi disse que a tecnologia híbrida elétrica da lincoln entrou perfeitamente no novo mercado de energia com uma rota técnica que realmente atende às necessidades de luxo dos usuários, abrindo um "caminho próprio para novas energias". após o lançamento do novo híbrido elétrico lincoln navigator, o primeiro modelo da família de híbridos elétricos lincoln, foi lançado, o híbrido elétrico navigator foi responsável por mais de 30% das vendas de todos os modelos navigator, e as vendas médias mensais do híbrido elétrico lincoln z foi responsável por uma parcela igual de suas respectivas séries de automóveis, mais de 30%. lincoln abre caminho no mercado de veículos a combustível com modelos híbridos.

jia mingdi disse que, devido às mudanças impulsionadas pela tecnologia e ao desenvolvimento inteligente, a china continuará a ser um dos mercados de crescimento mais rápido nos próximos 10 anos e o maior e mais dinâmico mercado automobilístico do mundo, lincoln estará em um novo modelo de desenvolvimento manter a inovação. e continuar a trazer aos usuários experiências mais luxuosas que atendam às suas necessidades.

2024 coincide com o décimo ano de produção nacional da marca lincoln.

jia mingdi disse que o longo prazo de lincoln é "valor", que consiste em buscar o desenvolvimento sustentável de alta qualidade e de longo prazo, criar um "modelo de alto valor" com um grande senso de ganho, obter reconhecimento de valor abrangente, criar alto - valorizar o reconhecimento da marca e inspirar a ressonância emocional da marca e do usuário. seja o valor espiritual ou o valor do produto que lincoln oferece aos usuários, ele é baseado no "longo prazo" como ponto de partida, proporcionando uma experiência de carro de luxo americana elegante e calma, para que as pessoas que amam lincoln amem lincoln profundamente.