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자동 우선 | zhou guangjun

독일 럭셔리는 기계적 럭셔리, 일본 럭셔리는 서비스 럭셔리, 미국 럭셔리는 감성적 가치와 휴식을 갖춘 사람들을 위한 럭셔리이자 감성 럭셔리입니다. lincoln china 사장 jia mingdi 박사는 링컨의 새로운 럭셔리를 한 마디로 설명했습니다.

전반적인 자동차 시장의 급등과 명품 브랜드의 침체에 직면한 가운데, 지아 밍디는 전략을 세우며 종종 현명한 말을 한다.

황금 문장 1: 가격 전쟁에 직면한 링컨은 다른 명품 브랜드에 비해 재료의 안전, 건강 및 환경 보호를 줄이는 것보다 장비를 줄이는 쪽을 선택했습니다.

황금문 2: 다양한 미쉐린 셰프가 만든 요리는 확실히 맛이 다를 것입니다. 링컨은 미리 조리된 식사가 필요하지도 않고 만들지도 않습니다.

구절 3: 링컨의 명품과 다른 브랜드의 가장 큰 차이점은 링컨을 구입하는 사람들은 모두 한 가족 출신인 반면, 다른 브랜드에 돈을 지불하는 사람들은 반드시 한 가족이 아닐 수도 있다는 것입니다.

링컨과 포드의 대형 시스템에 통합된 지아 밍디는 매일 오전 8시, 오후 8시의 긴장과 분주함에 오랫동안 익숙해져 있다. 오토 퍼스트(auto-first) 논의를 앞두고 자동차 제조업은 이제 최저 문턱에 이르렀다. 처음에는 자본에 납치됐고, 이후 성급한 자동차 시장은 진정되기까지 1~2년이 걸릴 것이다.

자동차를 사는 것도 합리성으로 돌아갈 것이다. 자동차는 컬러tv도, 냉장고도, 큰 소파도 아니라는 것이 점점 더 많은 사람들의 공감대가 됐다. jia mingdi는 올해 자동차 시장의 경쟁이 "더 치열하고, 더 빠르며, 더 도전적"이라고 설명했습니다. 무턱대고 가격 전쟁에 빠져들면 브랜드에 긍정적인 효과가 나타나지 않습니다. 저렴하다고 해서 실용적이지는 않으며, 가격으로 자동차의 가치를 측정할 수도 없습니다.

링컨은 적합한 고객 그룹을 찾아야 합니다. 에드셀 포드(edsel ford)가 말했듯이 "성공은 모든 사람을 만족시킬 필요는 없지만 그것을 사랑하는 사람들의 깊은 사랑을 받아야 합니다." 또한 작은 가격 인상에 기초하지도 않습니다. 브랜드와 제품의 선택은 차이에 따라 좌우되지 않습니다.

jia mingdi는 새로운 lincoln aviator의 선장과 같으며 lincoln china의 방향을 조종합니다. 링컨은 '물량가치'로 '물량가격과 물량구성'에 냉정하게 대응한다고 말했다.

브랜드 강화는 기본이고, 좋은 제품을 만드는 것은 올바른 사용자를 식별하는 것입니다. 이것이 jia mingdi의 눈으로 본 링컨 볼륨의 가치와 방법론입니다.

링컨 브랜드 가치는 세 단계로 달성될 수 있습니다. 한 걸음에 세 걸음, 꾸준한 걸음, 확고한 걸음, 그리고 모든 걸음에서 승리하세요.

첫 번째 단계는 "가치 경험"에 대한 인식을 만드는 것입니다. 듀얼 플래그십 모델 업그레이드를 통해 브랜드 이미지를 심화하고 브랜드 개선에 힘을 실어주세요. 새로워진 디자인, 기술 반복 및 지능형 주행이라는 핵심 제품 기능을 갖춘 all-new lincoln aviator는 동종 제품을 종합적으로 능가하고 다시 한번 럭셔리 벤치마크를 새롭게 하여 사용자에게 최고의 럭셔리 자동차 선택을 제공합니다.

두 번째 단계는 '가치 최적화'를 위한 정체성을 형성하는 것입니다. 네트워크 품질과 딜러 수익성을 개선하고, 경량화된 운영을 달성하고, 효율적이고 건전하며 안정적인 딜러 네트워크를 구축하고, 브랜드와 사용자에게 더 나은 서비스를 제공하십시오.

세 번째 단계는 '가치보호'라는 정체성을 형성하는 것이다. 링컨웨이는 링컨웨이프로로 업그레이드해 가치마케팅을 구현하고, 전체 고객 라이프사이클을 기반으로 온·오프라인이 통합된 집사형 고객경험을 창출했다. 링컨만의 5가지 독특한 방식을 통해 사용자에게 보다 깊이 있는 제품 설명을 제공하고, 오감 경험을 통해 사용자에게 몰입형 제품 경험을 제공하며, 고객에게 기대 이상의 서비스 경험을 제공하고, 사용자와 더욱 긴밀한 정서적 연결을 구축할 수 있습니다. .

물론, 링컨은 사용자의 요구에 따라 적시에 시장 전략을 조정하고, 보다 간소화되고 집중된 모델로 고품질 개발을 추구하며, 기술 혁신 및 제품 리뉴얼과 같은 분야에서 계속 노력할 것입니다. 중국 시장에 진출하여 사용자에게 더 나은 미국 명품을 제공합니다.

종종 '럭셔리'에 대해 이야기하는 새로운 파워카 회사에 직면한 jia mingdi는 럭셔리 브랜드에 대한 링컨의 이해가 그들과 다르다고 말했습니다.

진정한 명품은 미리 만들어 놓은 음식을 담은 패스트푸드도 아니고, 단순히 재료를 쌓아두는 것만을 자랑하는 것도 아닙니다. 요즘은 마치 조립식 요리처럼 다양한 조합이 가능하고, 조립 후 바로 사용할 수 있는 자동차가 많습니다. 수세기 동안 계승되어 온 럭셔리 브랜드로서 링컨은 독창적인 의도, 인내, 독창성을 사용하여 "럭셔리의 다섯 가지 방법"의 황금 간판을 만들고 "전설적인 럭셔리, 우아함 및 평온함"의 라이프 스타일과 라이프 스타일을 창조해 왔습니다. 꿈과 자부심을 지닌 인생 조종사를 위한 것입니다.

링컨이 만들고자 하는 것은 요식업의 미쉐린과 같이 대를 이어 계승할 수 있고, 명성이 있고, 소중히 음미할 수 있는 것입니다.

럭셔리에 대한 경외심을 품고 있는 링컨은 럭셔리란 단순한 물건 더미가 아니라 사용자의 라이프스타일과 운전습관을 정확히 파악하여 고객에게 자신감 있고 차분한 럭셔리, 독특한 럭셔리 취향, 그리고 기대 이상의 럭셔리 경험을 선사한다고 믿습니다. .

링컨의 우아함은 운전의 예술일 뿐만 아니라 삶에 대한 태도이기도 합니다. 링컨의 평온함은 자연스러운 태도일 뿐만 아니라 삶의 맛과의 공명이기도 합니다.

럭셔리는 항상 희소성을 나타냅니다. '올드 머니 스타일'의 핵심은 '이미 가지고 있는 여유로움'을 전달하는 것이고, 신생 기업들은 치열한 과시 기간을 거친 후 시간이 지나면서 무심코 드러나는 평온함을 발견하게 된다. 부의 비결은 침묵이다.

예를 들어, 명품 브랜드들이 비용 절감을 위해 더 작은 배기량을 사용하는 상황에서 오직 링컨 에비에이터만이 여전히 v6 3.0 동력 구성을 고집하고 있습니다. 링컨은 "실린더는 기초이고 배기량은 정의"라고 믿습니다. 신형 링컨 에비에이터의 가장 큰 특징은 파워가 전 시리즈에 기본으로 제공될 뿐만 아니라, 스마트 드라이빙 장비도 l2+ 지능형 주행 보조 시스템, 27인치에 기본으로 제공된다는 점이다. 4k 고화질 파노라마 스크린, 8155 칩, 5g 인터넷, 카플레이 등을 통해 6명이 '공공의 행복'을 공유하거나, 1명이 '혼자의 행복'을 개인적으로 즐길 수 있다.

링컨의 럭셔리함은 제품뿐만 아니라 고귀한 서비스에도 있습니다. 업그레이드된 링컨 웨이 프로(lincoln way pro)는 온라인과 오프라인 서비스를 통합하는 집사 스타일의 고객 서비스를 만들어 고객 여정의 모든 접점에 대해 독점적이고 맞춤화된 차별화된 경험을 제공합니다. 신형 링컨 에비에이터는 링컨 로고, 모델 영문 로고, 3.0t 테일 뱃지, 프레지덴셜 테일 뱃지 등 골드 라벨 패키지 1,000세트를 증정한다.

신에너지는 시대의 흐름이며, 링컨은 신에너지 프로세스를 자신만의 속도로 발전시켜야 한다고 주장합니다. jia mingdi는 링컨의 전기 하이브리드 기술이 사용자의 고급스러운 요구를 진정으로 충족시키는 기술 경로를 통해 신에너지 시장에 원활하게 진입했으며 "신에너지를 위한 자체 경로"를 열었다고 말했습니다. 링컨 전기 하이브리드 제품군의 첫 번째 모델인 올 뉴 전기 하이브리드 링컨 네비게이터 출시 이후 전기 하이브리드 네비게이터는 내비게이터 전체 모델 판매량의 30% 이상을 차지했으며, 전기 하이브리드 월평균 판매량도 전기 하이브리드 네비게이터가 차지했다. 링컨 z는 해당 자동차 시리즈에서 동일한 점유율을 30% 이상 차지했습니다. 링컨은 하이브리드 모델로 연료 자동차 시장을 돌파합니다.

jia mingdi는 기술 중심의 변화와 지능형 개발로 인해 중국은 향후 10년 동안 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나로 남을 것이며 링컨은 새로운 개발 모델을 통해 혁신을 유지할 것이라고 말했습니다. 사용자의 요구를 충족하는 더욱 고급스러운 경험을 계속해서 제공합니다.

2024년은 링컨 브랜드 국내 생산 10주년이 되는 해이다.

jia mingdi는 링컨의 장기주의가 "가치"라고 말했습니다. 이는 고품질, 장기적으로 지속 가능한 발전을 추구하고, 큰 이익을 얻을 수 있는 "고가치 모델"을 만들고, 포괄적인 가치 인식을 얻고, 높은 가치를 창출하는 것입니다. 브랜드 인지도를 중요시하고 브랜드와 사용자의 감정적 공명을 고취시킵니다. 링컨이 사용자에게 전달하는 정신적 가치든 제품 가치든, '장기주의'를 출발점으로 하여 우아하고 차분한 미국의 럭셔리 자동차 경험을 제공함으로써 링컨을 사랑하는 사람들이 링컨을 깊이 사랑하게 될 것입니다.