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auto-first｜zhou guangjun

le luxe allemand est un luxe mécanique, le luxe japonais est un luxe de service et le luxe américain est un luxe et un luxe émotionnel pour les personnes ayant une valeur émotionnelle et une détente. le dr jia mingdi, président de lincoln chine, a expliqué en un mot le nouveau luxe de lincoln.

face à l'essor général du marché automobile et au ralentissement des marques de luxe, jia mingdi, qui est au milieu de cette situation, élabore des stratégies et prononce souvent de sages paroles.

phrase d'or 1 : face à une guerre des prix, par rapport à d'autres marques de luxe, lincoln préfère choisir de réduire les équipements plutôt que de réduire la sécurité, la santé et la protection de l'environnement des matériaux.

phrase d'or 2 : les plats préparés par différents chefs michelin auront certainement un goût différent. lincoln n'a pas besoin et ne prépare pas de plats cuisinés.

verset 3 : la plus grande différence entre le luxe de lincoln et les autres marques est que ceux qui achètent lincoln appartiennent tous à la même famille, tandis que ceux qui paient pour d'autres marques ne sont pas nécessairement une seule famille.

jia mingdi, qui s'est intégré aux grands systèmes de lincoln et de ford, est habitué depuis longtemps à la tension et à l'agitation de 8 heures et 20 heures chaque jour. face au discours auto-first, la construction automobile a désormais le seuil le plus bas. elle a d'abord été kidnappée par le capital, puis par le marché automobile impétueux. il faudra un an ou deux pour se calmer.

l'achat d'une voiture reviendra également à la rationalité. de plus en plus de gens s'accordent sur le fait qu'une voiture n'est pas une télévision couleur, un réfrigérateur ou un grand canapé. jia mingdi a décrit la concurrence de cette année sur le marché automobile comme « plus intense, plus rapide et plus difficile ». s'engager aveuglément dans une guerre des prix n'apportera pas d'effets positifs à la marque. bon marché ne veut pas dire pratique, et le prix ne peut pas être utilisé pour mesurer la valeur d’une voiture.

lincoln doit trouver le bon groupe de clients. comme l'a dit edsel ford : « le succès ne doit pas nécessairement plaire à tout le monde, mais il doit être profondément aimé par ceux qui l'aiment. la valeur du produit ne sera pas mesurée par le prix. » elle ne reposera pas non plus sur une légère augmentation des prix. le choix des marques et des produits est influencé par les différences.

jia mingdi est comme le capitaine du nouveau lincoln aviator, dirigeant le cap de lincoln china. il a déclaré que lincoln répondait calmement au « prix du volume et à la configuration du volume » par une « valeur du volume ».

le renforcement de la marque est la base ; la fabrication de bons produits est l’arme ; l’identification des bons utilisateurs est la base. telles sont les valeurs et la méthodologie du lincoln volume aux yeux de jia mingdi.

la valeur de la marque lincoln peut être obtenue en trois étapes. trois étapes en une, des étapes régulières, des étapes fermes et gagnez chaque étape.

la première étape consiste à créer une reconnaissance de « l’expérience de valeur ». approfondissez l'image de marque et renforcez l'amélioration de la marque grâce à la mise à niveau de deux modèles phares. grâce à ses principales capacités de conception, d'itération technologique et de conduite intelligente, le tout nouveau lincoln aviator surpasse largement ses pairs et rafraîchit une fois de plus la référence en matière de luxe, offrant aux utilisateurs un choix de voiture de luxe de premier ordre.

la deuxième étape consiste à créer un sentiment d’identité pour « l’optimisation de la valeur ». améliorez la qualité du réseau et la rentabilité des concessionnaires, réalisez des opérations légères, créez un réseau de concessionnaires efficace, sain et stable et mieux servir les marques et les utilisateurs.

la troisième étape consiste à créer un sentiment d’identité de « protection des valeurs ». lincoln way est passé à lincoln way pro, a mis en œuvre un marketing de valeur et a créé une expérience client de style majordome intégrant en ligne et hors ligne sur la base de l'ensemble du cycle de vie du client. grâce aux cinq méthodes uniques de lincoln, nous pouvons fournir aux utilisateurs des explications plus détaillées sur les produits, créer une expérience produit immersive pour les utilisateurs grâce à une expérience à cinq sens, offrir aux clients une expérience de service qui dépasse leurs attentes et établir un lien émotionnel plus étroit avec les utilisateurs. .

bien entendu, lincoln ajustera sa stratégie de marché en temps opportun en fonction des besoins des utilisateurs, poursuivra un développement de haute qualité avec un modèle plus rationalisé et ciblé, poursuivra ses efforts dans des domaines tels que l'innovation technologique et le renouvellement des produits, continuera à se plonger dans le marché chinois, et apporter davantage aux utilisateurs de meilleurs produits de luxe américains.

face aux nouveaux constructeurs de voitures électriques qui parlent souvent de « luxe », jia mingdi a déclaré que la compréhension de lincoln des marques de luxe est différente de la leur.

le vrai luxe n’est pas une restauration rapide avec des plats préparés, ni une vantardise consistant à simplement empiler des ingrédients. de nos jours, de nombreuses voitures sont comme des plats préfabriqués, elles vous offrent diverses combinaisons et peuvent être utilisées directement après avoir été assemblées. en tant que marque de luxe transmise depuis des siècles, lincoln a utilisé son intention originale, sa persévérance et son ingéniosité pour créer l'enseigne dorée des « cinq façons de luxe » et créer un style de vie et un style de vie de « luxe, élégance et calme légendaires ». pour ces pilotes de vie qui ont des rêves et de la fierté.

ce que lincoln veut créer, c'est comme michelin dans la restauration, qui se transmet de génération en génération, a une réputation et peut être savouré avec soin.

lincoln, qui reste impressionné par le luxe, estime que le luxe n'est pas un simple tas de marchandises, mais une compréhension précise du mode de vie et des habitudes de conduite des utilisateurs, offrant aux clients un luxe confiant et calme, un goût de luxe unique et une expérience de luxe qui dépasse les attentes. .

l'élégance de lincoln n'est pas seulement l'art de conduire, mais aussi une attitude envers la vie ; le calme de lincoln n'est pas seulement un comportement naturel, mais aussi une résonance avec le goût de la vie.

le luxe représente toujours la rareté. le cœur du « style vieil argent » est de transmettre un certain « sentiment de détente que vous avez déjà », et après que les nouveaux arrivants aient traversé la période intense de se faire valoir, ils finiront par découvrir que le calme qui s'est affiché par inadvertance au fil du temps est le secret de la richesse. l'essence du silence.

par exemple, à une époque où les marques de luxe utilisent des cylindrées plus petites pour réduire les coûts, seul le lincoln aviator insiste encore sur la configuration de puissance v6 3.0. lincoln estime que « les cylindres sont la base et la cylindrée est la justice ». la principale caractéristique du nouveau lincoln aviator est qu'il est livré de série avec ceci et cela. non seulement la puissance est de série dans toutes les séries, mais l'équipement de conduite intelligent est également de série dans toutes les séries. le système d'aide à la conduite intelligent l2+, 27 pouces. écran panoramique haute définition 4k, puce 8155, 5g internet, carplay, etc. permettent à six personnes de partager le « bonheur public », ou une personne peut profiter du « bonheur en solo » en privé.

le luxe de lincoln ne réside pas seulement dans ses produits, mais aussi dans son noble service. le lincoln way pro amélioré crée un service client de type majordome qui intègre des services en ligne et hors ligne, créant une expérience exclusive, personnalisée et distinguée pour chaque point de contact du parcours client. le nouveau lincoln aviator offrira 1 000 ensembles d'étiquettes dorées, dont le logo lincoln, le logo anglais du modèle, l'insigne de queue 3.0t et l'insigne de queue présidentiel.

les nouvelles énergies sont la tendance de l'époque, et lincoln insiste pour faire progresser le nouveau processus énergétique à son propre rythme. jia mingdi a déclaré que la technologie hybride électrique de lincoln est entrée de manière transparente sur le marché des nouvelles énergies avec un parcours technique qui répond véritablement aux besoins de luxe des utilisateurs, ouvrant ainsi une « propre voie pour les nouvelles énergies ». après le lancement du tout nouveau lincoln navigator hybride électrique, le premier modèle de la famille hybride électrique lincoln, le navigator hybride électrique représentait plus de 30 % des ventes de tous les modèles navigator, et les ventes mensuelles moyennes de l'hybride électrique lincoln z représentait une part égale de sa série de voitures respective, plus de 30 %. lincoln perce le marché des véhicules à carburant avec des modèles hybrides.

jia mingdi a déclaré qu'en raison des changements technologiques et du développement intelligent, la chine restera l'un des marchés à la croissance la plus rapide au cours des 10 prochaines années et que le marché automobile le plus grand et le plus dynamique au monde sera dans un nouveau modèle de développement. maintenir l'innovation. et continuer à offrir aux utilisateurs des expériences plus luxueuses qui répondent à leurs besoins.

2024 coïncide avec la dixième année de production nationale de la marque lincoln.

jia mingdi a déclaré que le long terme de lincoln est la « valeur », qui consiste à poursuivre un développement durable de haute qualité à long terme, à créer un « modèle de grande valeur » avec un grand sentiment de gain, à obtenir une reconnaissance globale de la valeur, à créer des valeurs élevées. valoriser la reconnaissance de la marque et inspirer la résonance émotionnelle de la marque et de l’utilisateur. qu'il s'agisse de la valeur spirituelle ou de la valeur du produit que lincoln offre aux utilisateurs, elle est basée sur le « long terme » comme point de départ, offrant une expérience de voiture de luxe américaine élégante et calme, afin que les gens qui aiment lincoln aiment profondément lincoln.