uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

auto-first｜ zhou guangjun

saksalainen ylellisyys on mekaanista ylellisyyttä, japanilainen ylellisyys on palveluyleisyyttä ja amerikkalainen luksus on luksusta ja emotionaalista luksusta ihmisille, joilla on tunnearvoa ja rentoutumista. tri jia mingdi, lincoln kiinan presidentti, selitti lincolnin uuden ylellisyyden yhdellä sanalla.

yleinen automarkkinoiden nousu ja luksusmerkkien hidastuminen kohtaavat sen keskellä oleva jia mingdi strategioita ja usein viisaita sanoja.

kultainen lause 1: hintasodan edessä muihin luksusbrändeihin verrattuna lincoln haluaa mieluummin vähentää varusteita kuin vähentää materiaalien turvallisuutta, terveyttä ja ympäristönsuojelua.

kultainen lause 2: eri michelin-kokkien valmistamat ruoat maistuvat varmasti erilaisilta. lincoln ei tarvitse eikä tee esikeitettyjä aterioita.

jae 3: suurin ero lincolnin ylellisyyden ja muiden merkkien välillä on, että lincolnin ostajat ovat kaikki yhdestä perheestä, kun taas ne, jotka maksavat muista merkeistä, eivät välttämättä ole yhtä perhettä.

jia mingdi, joka on integroitunut lincolnin ja fordin suuriin järjestelmiin, on jo pitkään tottunut jokapäiväiseen kello 8.00 ja 20.00 jännitteeseen ja kiireeseen. auto-first-puheen edessä autoteollisuudella on nyt alhaisin kynnys. ensin pääoma sieppasi sen ja sitten kiihkeät automarkkinat. kestää vuoden tai kaksi rauhoittua.

myös auton ostaminen palaa rationaalisuuteen yhä useammat ihmiset ovat yhtä mieltä siitä, että auto ei ole väritelevisio, jääkaappi tai iso sohva. jia mingdi kuvaili tämän vuoden kilpailua automarkkinoilla "kiireämmäksi, nopeammaksi ja haastavammaksi". sokea hintasotaan joutuminen ei tuota brändille myönteisiä vaikutuksia. halpa ei tarkoita käytännöllistä, eikä hinnalla voi mitata auton arvoa.

lincolnin on löydettävä oikea asiakasryhmä, kuten edsel ford sanoi: "menestyksen ei tarvitse palvella kaikkia, mutta sitä rakastavien on oltava syvästi rakastettuja. tuotteen arvoa ei mitata hinnalla." se ei myöskään perustu pieneen hinnankorotukseen. tuotemerkkien ja tuotteiden valintaa vaikuttavat erot.

jia mingdi on kuin uuden lincoln aviatorin kapteeni, joka ohjaa lincoln chinan kurssia. hän sanoi, että lincoln reagoi rauhallisesti "volyymihintaan ja volyymikokoonpanoon" "volyymiarvolla".

brändin vahvistaminen on perusta; oikeiden käyttäjien tunnistaminen on perusta. nämä ovat lincoln volumen arvot ja metodologia jia mingdin silmissä.

lincoln-brändin arvo voidaan saavuttaa kolmessa vaiheessa. kolme askelta yhdessä, tasaiset askeleet, lujat askeleet ja voita jokainen askel.

ensimmäinen askel on luoda "arvokokemuksen" tunnustaminen. syvennä tuotekuvaa ja tehosta brändin parantamista kahden lippulaivamallin päivityksen avulla. uudistetun suunnittelun, teknologisen iteroinnin ja älykkään ajotavan ydinominaisuuksillaan täysin uusi lincoln aviator ylittää kattavasti vertaansa ja päivittää jälleen kerran ylellisyyttä, tuoden käyttäjille huippuluokan luksusauton valinnan.

toinen askel on luoda identiteetin tunne "arvon optimointia varten". paranna verkon laatua ja jälleenmyyjien kannattavuutta, saavuta kevyttä toimintaa, luo tehokas, terve ja vakaa jälleenmyyjäverkosto sekä palvele paremmin brändejä ja käyttäjiä.

kolmas askel on luoda "arvosuojan" identiteetti. lincoln way päivitti lincoln way pro -versioksi, otti käyttöön arvomarkkinointia ja loi hovimestarityylisen asiakaskokemuksen, joka integroitui online- ja offline-tilaan asiakkaan koko elinkaaren perusteella. lincolnin viiden ainutlaatuisen tavan avulla voimme tarjota käyttäjille syvällisempiä tuoteselityksiä, luoda käyttäjille mukaansatempaavan tuotekokemuksen viiden aistin kokemuksen kautta, tarjota asiakkaille heidän odotuksensa ylittävän palvelukokemuksen ja luoda läheisemmän emotionaalisen yhteyden käyttäjiin. .

tietenkin lincoln mukauttaa markkinastrategiaansa oikea-aikaisesti käyttäjien tarpeiden mukaan, jatkaa korkealaatuista kehitystä virtaviivaisemman ja keskitetymmän mallin avulla, jatkaa ponnistelujaan muun muassa teknologisissa innovaatioissa ja tuoteuudistuksessa, jatkaa kaivamista kiinan markkinoille ja tuo enemmän parempia amerikkalaisia ​​luksustuotteita.

uusien voimaautoyhtiöiden edessä, jotka puhuvat usein "luksusta", jia mingdi sanoi, että lincolnin ymmärrys luksusmerkeistä on erilainen kuin heidän.

todellinen ylellisyys ei ole pikaruokaa valmiilla annoksilla, eikä se ole yksinkertaisesti ainesten pinoamista. nykyään monet autot ovat kuin esivalmistettuja astioita, ne tarjoavat erilaisia ​​yhdistelmiä ja niitä voidaan käyttää heti kokoamisen jälkeen. luksusbrändinä, joka on siirtynyt vuosisatoja, lincoln on käyttänyt alkuperäistä tarkoitustaan, sitkeyttä ja kekseliäisyyttään luodakseen kultaisen kyltin "five ways of luxuryn" ja luonut "legendaarisen ylellisyyden, eleganssin ja rauhallisuuden" elämäntavan ja elämäntavan. niille elämän lentäjille, joilla on unelmia ja ylpeyttä.

se, mitä lincoln haluaa luoda, on kuin michelin catering-alalla, joka voidaan siirtää sukupolvelta toiselle, sillä on maine ja siitä voidaan nauttia huolellisesti.

ylellisyyttä kunnioittava lincoln uskoo, että ylellisyys ei ole pelkkä kasa tavaroita, vaan tarkka käsitys käyttäjien elämäntavoista ja ajotottumuksista, jotka tuovat asiakkaille itsevarmaa ja rauhallista luksusta, ainutlaatuista luksusmakua ja odotukset ylittävän luksuskokemuksen. .

lincolnin tyylikkyys ei ole vain ajamisen taidetta, vaan myös asenne elämään.

luksus edustaa aina niukkuutta. "vanhan rahan tyylin" ydin on välittää tietty "rentoutumisen tunne, joka sinulla jo on", ja kun nousujohtimet ovat käyneet läpi intensiivisen esittelyjakson, he lopulta huomaavat, että rauhallisuus, joka vahingossa ilmaantuu ajan myötä. on vaurauden salaisuus. hiljaisuuden ydin.

esimerkiksi aikana, jolloin luksusbrändit käyttävät pienempiä iskuja vähentääkseen kustannuksia, vain lincoln aviator vaatii edelleen v6 3.0 -tehokokoonpanoa lincoln uskoo, että "sylinterit ovat perusta ja siirtymä on oikeutta". uuden lincoln aviatorin pääominaisuus on, että se tulee vakiona tämän ja sen kanssa. kaikkien sarjojen vakiona on myös älykäs ajoapujärjestelmä, 27-tuumainen 4k-teräväpiirtopanoraamanäyttö, 8155-siru, 5g internet, carplay jne. mahdollistavat kuuden ihmisen jakamisen "julkisen onnen" tai yksi henkilö voi nauttia "yksinonnesta" yksityisesti.

lincolnin ylellisyys ei piile vain sen tuotteissa, vaan myös sen jalossa palvelussa. päivitetty lincoln way pro luo hovimestarityylisen asiakaspalvelun, joka yhdistää online- ja offline-palvelut ja luo ainutlaatuisen, räätälöidyn ja erottuvan kokemuksen jokaiseen asiakaspolun kosketuspisteeseen. uusi lincoln aviator jakaa 1 000 sarjaa kultaisia ​​etikettipakkauksia, mukaan lukien lincoln logo, mallienglanninkielinen logo, 3.0t hännän rintamerkki ja presidentin hännän merkki.

uusi energia on ajan trendi, ja lincoln vaatii uuden energiaprosessin edistämistä omassa tahdissaan. jia mingdi sanoi, että lincolnin sähköhybriditeknologia on tullut saumattomasti uusille energiamarkkinoille teknisellä reitillä, joka todella täyttää käyttäjien luksustarpeet ja avaa "oman tien uudelle energialle". täysin uuden sähköhybridin lincoln navigatorin, lincolnin sähköhybridiperheen ensimmäisen mallin, lanseerauksen jälkeen sähköhybridi navigator vastasi yli 30 % kaikkien navigator-mallien myynnistä ja sähköhybridin keskimääräisestä kuukausimyynnistä. lincoln z:n osuus vastaavasta autosarjasta oli yli 30 %. lincoln murtaa polttoainemarkkinoiden läpi hybridimalleilla.

jia mingdi sanoi, että teknologiavetoisten muutosten ja älykkään kehityksen ansiosta kiina tulee olemaan yksi nopeimmin kasvavista markkinoista seuraavien 10 vuoden aikana ja lincolnin maailman suurin ja dynaamisin automarkkina on uudessa kehitysmallissa säilytä innovaatio ja tarjota käyttäjille edelleen ylellisiä kokemuksia, jotka vastaavat heidän tarpeitaan.

vuosi 2024 osuu lincoln-brändin kotimaisen tuotannon kymmenes vuosi.

jia mingdi sanoi, että lincolnin pitkäjänteisyys on "arvoa", joka on korkealaatuisen, pitkän aikavälin kestävän kehityksen tavoittelu, "korkean arvon mallin" luominen, jolla on suuri hyöty, saada kattava arvotunnustus, luoda korkea- arvostaa tuotemerkin tunnettuutta ja innostaa brändiä ja käyttäjän tunneresonanssia. olipa kyseessä henkinen arvo tai tuotearvo, jonka lincoln tarjoaa käyttäjille, se perustuu "pitkän tähtäimen" lähtökohtana tarjoten elegantin ja rauhallisen amerikkalaisen luksusautokokemuksen, jotta lincolnia rakastavat ihmiset rakastavat lincolnia syvästi.