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Como forma emergente de cine y televisión, los dramas cortos han mostrado un crecimiento explosivo en escala industrial y popularidad desde el año pasado. Son una forma popular de entretenimiento para el público y una herramienta imprescindible para el tráfico de los principales actores de la industria.

Según el "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China (2024)", la proporción de usuarios que ven regularmente dramas microcortos ha superado la de los programas de variedades, alcanzando el 39,9%, solo superada por las series de vídeo de larga duración y las películas.

Y esta locura ha afectado aún más a la industria del comercio electrónico. Durante la promoción 618 de este año, en el "Bee Crazy 618" del Bee Surprise Club de Qianxun, la sala de transmisión en vivo aprovechó el formato de drama corto que actualmente es el más popular entre los jóvenes y combinó el mecanismo de venta del especial de transmisión en vivo. con el objetivo de ofrecer a los consumidores la sala de transmisión en vivo, ha brindado una experiencia completamente nueva a los usuarios y también ha generado tráfico y ventas a una gran cantidad de marcas nacionales.

Además, Qianxun continúa explorando los límites y posibilidades del formato "comercio electrónico + drama corto". En junio, Qianmeng Culture de Qianxun publicó carteles oficiales de tres dramas cortos, que atrajeron una gran atención de los medios, pero también fueron cuestionados por los internautas por "perseguir pistas para hacer dinero".

Póster Drama corto de Qian Meng

Al respecto, la persona relevante a cargo de Qianxun dijo: "A diferencia de los dramas cortos pagados que son familiares para el público con el punto de venta de 'puntos interesantes', los dramas cortos de Qianxun adoptan un modelo de visualización gratuito y ponen la demanda de los usuarios de alta -Contenido de calidad primero”.

Por un lado, la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo ha experimentado un período de rápido desarrollo y los dividendos del tráfico han desaparecido gradualmente. Para sobrevivir al ciclo de la industria, los profesionales deben explorar y enriquecer nuevas formas de contenido para obtener más contenido nuevo y de alto nivel. tráfico saludable y de calidad. El rápido auge de los dramas cortos y los formatos de presentación de contenidos posibilitan que las salas de transmisión en vivo generen nuevos vínculos con más usuarios;

Por otro lado, detrás de la popularidad de los dramas cortos se esconden en realidad necesidades espirituales y emocionales cada vez mayores y diversas de las personas. Las obras cortas proporcionan al público un lugar donde escapar temporalmente de la realidad y buscar placer, satisfaciendo sus necesidades de visualización fragmentadas y trepidantes, y el público también extrae de ellas un cierto valor emocional.

El responsable también enfatizó que la combinación de comercio electrónico + dramas cortos tiene como objetivo, en última instancia, servir mejor a los usuarios y las marcas, y favorece la creación de nuevos escenarios de consumo, el cultivo de nuevos puntos de crecimiento para el consumo y la promoción del desarrollo de alta calidad del consumo de servicios. .

En la actualidad, la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo está entrando gradualmente en la etapa de operaciones refinadas en la ola de desarrollo y cambio continuo, y explorar caminos de crecimiento más eficientes se ha convertido en una máxima prioridad. En el futuro, con la continua integración e innovación del comercio electrónico y la industria de los dramas cortos, todavía vale la pena esperar si el enorme efecto de tráfico generado por los dramas cortos se convertirá en un nuevo punto de crecimiento en la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo.