berita

Sebagai salah satu bentuk film dan televisi yang sedang berkembang, drama pendek telah menunjukkan pertumbuhan pesat dalam skala industri dan popularitas sejak tahun lalu. Drama pendek adalah bentuk hiburan yang populer bagi publik dan harus dimiliki oleh para pemain terkemuka di industri ini.

Menurut "Laporan Penelitian Perkembangan Audiovisual Online China (2024)", proporsi pengguna yang rutin menonton drama mikro-pendek telah melampaui variety show, mencapai 39,9%, nomor dua setelah serial video dan film berdurasi panjang.

Dan kegilaan ini semakin berdampak pada industri e-commerce. Selama promosi 618 tahun ini, dalam "Bee Crazy 618" dari Klub Kejutan Lebah Qianxun, ruang siaran langsung memanfaatkan format drama pendek yang saat ini paling populer di kalangan anak muda, dan menggabungkan mekanisme penjualan siaran langsung spesial dengan plot untuk menyediakan ruang siaran langsung kepada konsumen. Ini telah membawa pengalaman baru bagi pengguna, dan juga membawa lalu lintas dan penjualan ke sejumlah besar merek dalam negeri.

Selain itu, Qianxun terus mengeksplorasi batasan dan kemungkinan format "e-commerce + drama pendek". Pada bulan Juni, Budaya Qianmeng Qianxun merilis poster resmi untuk tiga drama pendek, yang menarik perhatian luas dari media, tetapi juga dipertanyakan oleh netizen karena "mengejar jalur penghasil uang".

Poster Drama Pendek Qian Meng

Dalam hal ini, penanggung jawab terkait Qianxun mengatakan, "Berbeda dengan drama pendek berbayar yang dikenal publik dengan nilai jual 'poin keren', drama pendek Qianxun mengadopsi model tontonan gratis dan menempatkan permintaan pengguna akan konten yang tinggi. -konten berkualitas terlebih dahulu.

Di satu sisi, industri e-commerce siaran langsung telah mengalami periode perkembangan pesat, dan keuntungan lalu lintas secara bertahap menghilang. Untuk bertahan dalam siklus industri, para praktisi harus mengeksplorasi dan memperkaya bentuk konten baru untuk mendapatkan lebih banyak konten baru dan berkualitas tinggi. lalu lintas yang berkualitas dan sehat. Pesatnya pertumbuhan drama pendek dan format presentasi konten memungkinkan ruang siaran langsung menghasilkan tautan baru dengan lebih banyak pengguna;

Di sisi lain, dibalik kepopuleran drama pendek sebenarnya adalah kebutuhan masyarakat yang semakin beragam dan kebutuhan spiritual dan emosional yang semakin meningkat. Drama pendek memberi masyarakat tempat di mana mereka dapat melarikan diri dari kenyataan untuk sementara waktu dan mencari kesenangan, memenuhi kebutuhan menonton mereka yang terfragmentasi dan serba cepat, dan publik juga mendapatkan nilai emosional tertentu darinya.

Penanggung jawab juga menekankan bahwa kombinasi e-commerce + drama pendek pada akhirnya bertujuan untuk melayani pengguna dan merek dengan lebih baik, dan kondusif untuk menciptakan skenario konsumsi baru, menumbuhkan titik pertumbuhan konsumsi baru, dan mendorong pengembangan konsumsi layanan berkualitas tinggi. .

Saat ini, industri e-commerce siaran langsung secara bertahap memasuki tahap operasi yang disempurnakan seiring dengan perkembangan dan perubahan yang berkelanjutan, dan menjajaki jalur pertumbuhan yang lebih efisien telah menjadi prioritas utama. Di masa depan, dengan integrasi dan inovasi berkelanjutan dalam industri e-commerce dan drama pendek, patut dinantikan apakah dampak lalu lintas besar yang dibawa oleh drama pendek akan menjadi titik pertumbuhan baru dalam industri e-commerce siaran langsung.