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Como uma forma emergente de cinema e televisão, os curtas-metragens têm mostrado um crescimento explosivo em escala e popularidade na indústria desde o ano passado. Eles são uma forma popular de entretenimento para o público e um item obrigatório para o tráfego dos principais players do setor.

De acordo com o "Relatório de Pesquisa de Desenvolvimento Audiovisual Online da China (2024)", a proporção de usuários que assistem regularmente a microcurtas-dramas excedeu a de programas de variedades, atingindo 39,9%, perdendo apenas para séries de vídeos e filmes de longa duração.

E essa mania afetou ainda mais a indústria do comércio eletrônico. Durante a promoção 618 deste ano, no “Bee Crazy 618” do Bee Surprise Club de Qianxun, a sala de transmissão ao vivo aproveitou o formato de curta-metragem que é atualmente o mais popular entre os jovens e combinou o mecanismo de vendas do especial de transmissão ao vivo com o enredo para oferecer aos consumidores na sala de transmissão ao vivo, trouxe uma experiência totalmente nova aos usuários e também trouxe tráfego e vendas para um grande número de marcas nacionais.

Além disso, Qianxun continua a explorar os limites e possibilidades do formato "comércio eletrônico + drama curto". Em junho, Qianmeng Culture de Qianxun lançou pôsteres oficiais de três pequenos dramas, que atraíram a atenção generalizada da mídia, mas também foram questionados por internautas por "perseguir caminhos para ganhar dinheiro".

Pôster de drama curto de Qian Meng

A este respeito, o responsável responsável por Qianxun disse: "Ao contrário dos curtas dramas pagos que são familiares ao público com o ponto de venda de 'pontos legais', os curtas dramas de Qianxun adotam um modelo de visualização gratuita e colocam a demanda dos usuários por alta -conteúdo de qualidade primeiro.

Por um lado, a indústria de comércio eletrônico de transmissão ao vivo passou por um período de rápido desenvolvimento e os dividendos do tráfego desapareceram gradualmente. Para sobreviver ao ciclo da indústria, os profissionais devem explorar e enriquecer novas formas de conteúdo para obter mais conteúdo novo e de alta qualidade. qualidade e tráfego saudável. O rápido crescimento de dramas curtos e formatos de apresentação de conteúdo possibilita que salas de transmissão ao vivo gerem novos links com mais usuários;

Por outro lado, por trás da popularidade dos dramas curtos estão, na verdade, as necessidades espirituais e emocionais cada vez mais diversas e crescentes das pessoas. As peças curtas proporcionam ao público um lugar onde ele pode escapar temporariamente da realidade e buscar o prazer, satisfazendo suas necessidades de visualização fragmentadas e aceleradas, e o público também extrai delas um certo valor emocional.

O responsável sublinhou ainda que a combinação de e-commerce + dramas curtos visa, em última análise, servir melhor os utilizadores e marcas, e é propícia à criação de novos cenários de consumo, cultivando novos pontos de crescimento do consumo e promovendo o desenvolvimento de alta qualidade do consumo de serviços. .

Actualmente, a indústria do comércio electrónico de transmissão ao vivo está gradualmente a entrar na fase de operações refinadas na onda de desenvolvimento e mudança contínuos, e a exploração de caminhos de crescimento mais eficientes tornou-se uma prioridade máxima. No futuro, com a contínua integração e inovação do comércio eletrónico e da indústria de curtas-metragens, ainda vale a pena esperar para saber se o enorme efeito de tráfego provocado pelas curtas-metragens se tornará um novo ponto de crescimento na indústria de comércio eletrónico de transmissão ao vivo.