новости

Короткометражные драмы, являясь новой формой кино и телевидения, с прошлого года продемонстрировали взрывной рост масштабов и популярности. Они являются популярной формой развлечения для публики и обязательным элементом трафика ведущих игроков отрасли.

Согласно «Отчету об исследованиях в области онлайн-аудиовизуального развития Китая (2024 г.)», доля пользователей, которые регулярно смотрят микрокороткометражные драмы, превысила долю развлекательных шоу, достигнув 39,9%, уступая только длинным видеосериалам и фильмам.

И это увлечение еще больше повлияло на индустрию электронной коммерции. Во время акции 618 в этом году, в программе «Bee Crazy 618» Клуба пчелиных сюрпризов Цяньсюня, комната прямой трансляции воспользовалась преимуществами формата короткой драмы, которая в настоящее время является наиболее популярной среди молодежи, и объединила механизм продаж со специальной прямой трансляцией. с сюжетом, чтобы предоставить потребителям комнату прямой трансляции, он принес пользователям совершенно новый опыт, а также увеличил трафик и продажи большого количества отечественных брендов.

Кроме того, Цяньсюнь продолжает исследовать границы и возможности формата «электронная коммерция + короткометражка». В июне организация Qianmeng Culture Цяньсюня выпустила официальные плакаты к трем короткометражным драмам, которые привлекли широкое внимание средств массовой информации, но также были подвергнуты сомнению со стороны пользователей сети за «погоню за прибыльными треками».

Постер короткометражного драмы Цянь Мэн

В связи с этим ответственное лицо «Цяньсюнь» сказал: «В отличие от платных короткометражных дорам, которые известны публике своими «крутыми моментами», короткие дорамы «Цяньсюнь» используют модель бесплатного просмотра и предъявляют пользователям высокие требования к качеству. -качественный контент прежде всего».

С одной стороны, индустрия электронной коммерции в прямом эфире пережила период быстрого развития, и дивиденды от трафика постепенно исчезли. Чтобы выжить в отраслевом цикле, специалисты-практики должны исследовать и обогащать новые формы контента, чтобы получать больше новых, высококачественных. качество и здоровый трафик. Быстрый рост количества коротких драм и форматов представления контента позволяет комнатам прямых трансляций создавать новые связи с большим количеством пользователей;

С другой стороны, за популярностью короткометражных драм на самом деле стоят все более разнообразные и растущие духовные и эмоциональные потребности людей. Короткие пьесы предоставляют публике место, где они могут временно уйти от реальности и искать удовольствия, удовлетворяя свои фрагментированные и быстро меняющиеся потребности в просмотре, а публика также извлекает из них определенную эмоциональную ценность.

Ответственное лицо также подчеркнуло, что сочетание электронной коммерции + коротких драм в конечном итоге призвано лучше обслуживать пользователей и бренды, способствует созданию новых сценариев потребления, культивированию новых точек роста потребления и содействию качественному развитию потребления услуг. .

В настоящее время индустрия электронной коммерции в прямом эфире постепенно вступает в стадию усовершенствованных операций на волне непрерывного развития и изменений, и изучение более эффективных путей роста стало главным приоритетом. В будущем, благодаря непрерывной интеграции и инновациям индустрии электронной коммерции и короткометражных драм, все еще стоит с нетерпением ждать, станет ли огромный эффект трафика, вызванный короткометражными драмами, новой точкой роста в индустрии электронной коммерции в прямом эфире.