2024-08-21
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영화와 TV의 새로운 형태로 떠오르고 있는 단편 드라마는 지난해부터 산업 규모와 인기가 폭발적으로 성장해 대중의 인기를 끄는 엔터테인먼트이자 업계 선두주자들의 필수 트래픽이다.
'중국 온라인 시청각 발전 연구 보고서(2024)'에 따르면 마이크로 단편 드라마를 정기적으로 시청하는 사용자 비율은 예능 프로그램을 능가하여 장편 비디오 시리즈와 영화에 이어 두 번째인 39.9%에 달했습니다.
그리고 이러한 열풍은 전자상거래 산업에 더욱 영향을 미쳤습니다. 올해 618 프로모션에서 Qianxun Bee Surprise Club의 'Bee Crazy 618'에서 생방송실은 현재 젊은이들 사이에서 가장 인기 있는 단편 드라마 형식을 활용하고 생방송 스페셜의 판매 메커니즘을 결합했습니다. 생방송실에서 소비자에게 제공하겠다는 구상으로 사용자들에게 새로운 경험을 안겨주었고, 국내 다수의 브랜드들에게도 트래픽과 매출을 안겨주었습니다.
또한 Qianxun은 '전자상거래 + 단편 드라마' 형식의 경계와 가능성을 계속해서 탐구하고 있습니다. 지난 6월, Qianxun의 Qianmeng Culture는 단편 드라마 3개에 대한 공식 포스터를 공개했는데, 이는 언론의 광범위한 관심을 끌었지만 네티즌들로부터 '돈 버는 길을 쫓는다'는 질문도 받았습니다.
Qian Meng 단편 드라마 포스터
이에 대해 치엔쉰 관계자는 "'쿨 포인트'라는 셀링 포인트로 대중에게 친숙한 유료 단편드라마와 달리 치앤쉰 단편드라마는 무료 시청 모델을 채택해 이용자들의 수요를 높게 끌어올리고 있다"고 말했다. -양질의 콘텐츠가 먼저다.”
한편, 생방송 전자상거래 산업은 급속한 발전을 경험했으며, 산업 사이클에서 살아남기 위해 실무자는 더 새롭고 높은 수익을 얻기 위해 새로운 콘텐츠 형식을 탐색하고 강화해야 합니다. 품질과 건전한 트래픽을 보장합니다. 단편 드라마와 콘텐츠 프레젠테이션 형식의 급속한 증가로 인해 생방송실은 더 많은 사용자와 새로운 링크를 생성할 수 있게 되었습니다.
반면, 단편 드라마의 인기 이면에는 실제로 사람들의 점점 더 다양해지고 늘어나는 영적, 정서적 요구가 있습니다. 단편극은 대중에게 일시적으로 현실에서 벗어나 즐거움을 추구할 수 있는 장소를 제공하여 단편적이고 빠르게 진행되는 시청 욕구를 충족시키며, 대중은 단편극에서 일정한 감정적 가치도 끌어낸다.
또한 담당자는 전자상거래 + 단편드라마의 결합이 궁극적으로 사용자와 브랜드에 더 나은 서비스를 제공하는 것이며, 새로운 소비 시나리오 창출, 새로운 소비 성장 포인트 육성, 서비스 소비의 고품질 발전 촉진에 도움이 된다고 강조했습니다. .
현재 생방송 전자상거래 산업은 지속적인 발전과 변화의 물결 속에서 점차 정제된 운영 단계로 진입하고 있으며, 보다 효율적인 성장 경로를 모색하는 것이 최우선 과제가 되었습니다. 앞으로도 전자상거래와 단편드라마 산업의 지속적인 통합과 혁신으로 단편드라마가 가져온 엄청난 트래픽 효과가 생방송 전자상거래 산업의 새로운 성장 포인트가 될지 기대해 볼 만하다.
