Inicio Observación | "El cambio de lo viejo por lo nuevo" se extiende al ámbito de la decoración del hogar ¿Qué nuevas oportunidades aporta a la industria?
2024-08-17
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La política de viejo por nuevo se implementó nuevamente y la industria de la decoración del hogar marcó el comienzo de una nueva ronda de beneficios. Recientemente, ocho departamentos, incluida la Comisión Municipal de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural de Beijing, publicaron el "Promoción activa del plan de trabajo para reemplazar muebles antiguos por muebles nuevos", que mencionaba que mediante la construcción de una plataforma integrada de muebles para el hogar y otros métodos, los muebles para el hogar Se guiará a las empresas para que proporcionen productos diversificados y servicios personalizados para satisfacer las necesidades de diversas necesidades. La demanda de los consumidores de decoración del hogar estimula el potencial de consumo en el campo de la decoración del hogar y promueve la sustitución de bienes de consumo antiguos de decoración del hogar por otros nuevos.
En marzo de este año, se implementaron una tras otra políticas como el "Plan de acción para promover la actualización de equipos a gran escala y el intercambio de bienes de consumo por nuevos" y el "Plan de acción para promover el intercambio de bienes de consumo por nuevos". Posteriormente, muchas empresas de muebles para el hogar, como Red Star Macalline, Easyhome y Xilinmen, actuaron rápidamente para otorgar subsidios. El intercambio de artículos viejos por otros nuevos continúa en forma de vales de consumo. Esta política favorable se extiende al campo de la decoración del hogar, brindando nuevas oportunidades de desarrollo a la industria.
Los expertos creen que el intercambio de decoración del hogar por otros nuevos tiene un papel importante en la promoción del desarrollo de bienes raíces existentes. Al mismo tiempo, la decoración del hogar en sí es una cadena industrial con el concepto de "gran casa". muy largo y también impulsará el desarrollo de múltiples cadenas industriales.
Promover la sustitución de la antigua decoración del hogar por otras nuevas.
A finales de julio de este año, ocho departamentos, incluida la Comisión Municipal de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural de Beijing, emitieron un aviso sobre la emisión del "Plan de promoción activa del trabajo para reemplazar muebles antiguos por muebles nuevos" (en adelante denominado como el "Plan").
El "Plan" propone que la Comisión Municipal de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural de Beijing tome la iniciativa en la formulación de un plan de trabajo para promover activamente la sustitución de la antigua decoración del hogar por otras nuevas y aclarar la división de responsabilidades de cada unidad.
Junto con la política de subsidios de la Oficina Municipal de Comercio de Beijing para fomentar el comercio de bienes de consumo inteligentes y ecológicos, se comercializarán productos inteligentes y ecológicos, como materiales de construcción para la decoración del hogar, electrodomésticos y muebles para el hogar que cumplan con los estándares de eficiencia energética (eficiencia hídrica). incluidos en el alcance de las subvenciones políticas. Alentar a las empresas a innovar y crear escenarios de consumo en el hogar estilo intercambio experiencial, lanzar salas modelo de decoración del hogar en línea y promover salas modelo para ingresar a la plataforma.
Los gobiernos distritales han aumentado la publicidad y la orientación sobre las políticas de decoración del hogar de los residentes, orientándolos a elegir productos y servicios respetuosos con el medio ambiente, con bajas emisiones de carbono y que ahorren energía, expandiendo así el consumo ecológico e inteligente. Alentar a los residentes a realizar simultáneamente renovaciones parciales de casas, cocinas y baños, puertas y ventanas antiguas al renovar comunidades antiguas. Apoyar a la comunidad para integrar recursos comunitarios y brindar espacio para la construcción de salas modelo. Fortalecer la gestión del servicio de decoración, supervisar al personal de servicios de la propiedad para desempeñar las responsabilidades de gestión de la decoración, acelerar los procedimientos de registro de la decoración y brindar comodidad para que los vehículos de decoración y los vehículos de reciclaje de materiales de desecho entren y salgan de la comunidad.
La Rama de la Industria Residencial de la Asociación de Decoración de China y la Asociación de Decoración de Edificios de Beijing utilizan medios como el sitio web de la asociación y la cuenta pública de WeChat para construir una plataforma integrada para la decoración del hogar y seleccionar empresas destacadas de decoración del hogar para las opciones de consumo de los residentes. Realizar actividades como el Festival de Mejoramiento del Hogar y Consumo de Electrodomésticos y Love Home Improvement, y orientar a las empresas para que adopten descuentos, promociones, subsidios de reposición, etc. para promover activamente el consumo de mejoramiento del hogar. Hemos establecido un equipo de expertos de la industria para brindar a los consumidores con necesidades de decoración del hogar planes gratuitos de mejoras para el hogar, explicar las precauciones de decoración del hogar y resolver las preocupaciones de los decoradores. Desarrollar estándares de la industria basados en el tamaño de la empresa, productos, servicios, etc., y guiar a las empresas para fortalecer la capacitación interna y mejorar la calidad de los productos y servicios con base en los estándares. Establecer un mecanismo diversificado e innovador para mediar en las disputas de los consumidores en el campo de la decoración del hogar, guiar correctamente a los consumidores para salvaguardar sus derechos y mejorar efectivamente la tasa de resolución de las quejas sobre la decoración del hogar. La Subdivisión de la Industria Residencial de la Asociación de Decoración de China ha publicado una serie de "Directrices para la decoración y renovación de casas antiguas", que se distribuyen a los consumidores por calles (municipios) y comunidades para aumentar la conciencia de los consumidores sobre la necesidad de renovar las casas antiguas. y aumentar su entusiasmo por la renovación de sus propios hogares.
Las empresas de decoración del hogar deben lanzar soluciones generales de mejora del hogar adecuadas para diferentes familias y tipos de viviendas, y ofrecer productos y servicios asequibles. Fortalecer la cooperación con instituciones financieras, realizar conjuntamente las actividades del "Festival de Decoración del Hogar" y lanzar conjuntamente promociones a plazos a bajo interés. Innovar y actualizar un escenario de consumo que integra decoración del hogar, muebles para el hogar, electrodomésticos y formatos comerciales inteligentes para toda la casa, exhibición de productos diversificada, servicios de diseño personalizados, servicios de construcción de decoración y servicios posventa, y lanza un conjunto completo de productos para toda la casa. Productos para el hogar inteligente para satisfacer las necesidades de hogares diversificados. Demanda de los consumidores de moda.
Se continúa implementando la política de viejo por nuevo, beneficiando al sector del hogar
Durante el año pasado, se siguieron implementando políticas favorables de intercambio en el campo de los muebles para el hogar.
En julio de 2023, se publicó el "Aviso de 13 departamentos, incluido el Ministerio de Comercio, sobre varias medidas para promover el consumo doméstico", que mencionaba la necesidad de organizar actividades de renovación de viviendas, alentar a las regiones calificadas a introducir políticas y medidas específicas y orientar a las empresas para que aumentar la calidad y el nivel de la oferta de consumo doméstico, ofrecer más productos para el hogar personalizados y de alta calidad, aumentar los descuentos, ayudar a los residentes a reemplazar o comprar nuevos productos ecológicos para el hogar inteligente y llevar a cabo renovaciones de casas antiguas.
En marzo de este año, el Consejo de Estado emitió el "Plan de acción para promover la actualización de equipos a gran escala y el intercambio de bienes de consumo", proponiendo "realizar el intercambio de electrodomésticos" y "promover el intercambio de bienes de consumo de decoración del hogar". Entre ellos, en términos de reemplazo de bienes de consumo de decoración del hogar, a través del apoyo gubernamental, participación en las ganancias corporativas, etc. De diversas maneras, se apoya a los residentes para llevar a cabo renovaciones locales, como la renovación de casas y cocinas antiguas. y baños, seguir promoviendo la renovación de viviendas respetuosa con el envejecimiento y cultivando activamente nuevos consumos, como las casas inteligentes. Promover salas modelo de decoración del hogar para ingresar a centros comerciales, comunidades y plataformas, y alentar a las empresas a crear salas modelo en línea para ofrecer productos y servicios asequibles para satisfacer las necesidades diversificadas de los consumidores.
Posteriormente, el Ministerio de Comercio y otros 14 departamentos emitieron un aviso sobre la emisión del "Plan de Acción para la Promoción del Comercio de Bienes de Consumo" para llevar a cabo el comercio de automóviles y electrodomésticos y la "renovación" de artículos del hogar. decoración, cocina y baño en todo el país. En materia de promoción de la "renovación" de la decoración del hogar, cocina y baño, el punto de partida es ampliar la renovación y renovación de viviendas existentes, promover la renovación de los productos de consumo de decoración del hogar, cocina y baño, promover el consumo inteligente del hogar y continuar. para liberar el potencial del consumo doméstico. Se mencionó que se deben cultivar nuevos puntos de crecimiento para el equipamiento del hogar. Promover la implementación de hogares inteligentes en más escenarios de vida como cocinas inteligentes, baños saludables, seguridad en el hogar y monitoreo del cuidado de personas mayores. Continuar realizando proyectos piloto para la construcción de viviendas digitales. Acelerar la producción, certificación, promoción y aplicación de materiales de construcción ecológicos, y realizar de manera integral actividades para llevar materiales de construcción ecológicos al campo. Alentar a las empresas a innovar y crear escenarios experienciales interactivos de consumo en el hogar, lanzar salas modelo de decoración del hogar en línea y fuera de línea y promover salas modelo para ingresar a centros comerciales, comunidades y plataformas.
La industria cree que el consumo de muebles para el hogar involucra muchos campos, tiene largas cadenas ascendentes y descendentes y es de gran escala. Reemplazar los viejos por otros nuevos es una parte importante para lograr un desarrollo de alta calidad de la industria de muebles para el hogar. para impulsar el crecimiento del consumo de los residentes y la recuperación económica.
Qin Zhanxue, presidente de la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción de China, dijo en una entrevista con un periodista del Beijing News que la Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del PCC tomó medidas importantes para profundizar aún más las reformas de manera integral y promover la modernización al estilo chino. El Comité Central del Partido Comunista de China y el Consejo de Estado emitieron las "Opiniones sobre el desarrollo de una transformación verde integral" sobre la aceleración del desarrollo económico y social; ocho departamentos, incluida la Comisión Municipal de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural de Beijing, emitieron conjuntamente el "Trabajo "Plan para promover activamente la sustitución de muebles viejos por otros nuevos" en un contexto tan general. "Reemplazar lo viejo por lo nuevo es un plan de implementación específico de la gran estrategia que promueve el consumo y logra la economía circular y el desarrollo sostenible verde".
El mercado de decoración de casas antiguas y renovación de edificios de oficinas es prometedor
En medio de una serie de políticas favorables, las empresas de muebles para el hogar han tomado medidas activas.
En mayo de este año, Beijing Red Star Macalline lanzó el "Evento de intercambio de viviendas Green Chaoyang y 51 Big Sale"; intercambio de electrodomésticos" en 2024 "Las tres principales IP de "renovar casas antiguas con una nueva apariencia" y "encontrar soluciones a los problemas del hogar" han impulsado las ventas del principal negocio de muebles para el hogar para lograr un rápido crecimiento. En junio, Red Star Macalline se asoció con Xilinmen para lanzar un programa de intercambio de colchones blandos en 100 ciudades de todo el país, con el objetivo de prestar servicios a 20.000 hogares en todo el país durante el año. Como socio de acción conjunta, Xilinmen anunció el lanzamiento de tres importantes medidas de intercambio, ofreciendo mil millones de yuanes en cupones de consumo "actualizados", centrándose en la colección antigua gratuita, sin límite de marcas y sin límite de años. Ambas partes lanzaron conjuntamente. una combinación de intercambio para abrir el mercado de valores.
La plataforma de Internet de decoración del hogar Tubatu ha hecho grandes esfuerzos para implementar el intercambio de electrodomésticos viejos. Con base en la situación real de la plataforma y la participación de los comerciantes cooperativos de electrodomésticos, Tubatu ha investigado y publicado un conjunto de planes de implementación para el. El intercambio de electrodomésticos en la plataforma se basará en los "materiales de construcción de viviendas" de la plataforma. El sistema "Mall" ha habilitado esta función para los usuarios y actualmente está entrando en la etapa de implementación de viabilidad.
Zhang Dong, director de marketing de Fanke Group, mencionó en una entrevista con un periodista de Beijing News que, como proveedor de soluciones generales de decoración, las empresas de mejoras para el hogar no venden productos individuales y el intercambio en un sentido estricto es más para el hogar. productos, por lo que la política La influencia directa sobre las empresas de decoración es limitada. El intercambio en un sentido amplio puede incluir la renovación de casas antiguas, etc. Aquí es donde las empresas de decoración pueden hacer esfuerzos. Se pueden utilizar políticas nacionales pertinentes para guiar activamente a los consumidores a renovar casas antiguas y mejorar las condiciones de vida.
Zhang Dong reveló que Fanke Group siempre se ha centrado en la decoración de casas antiguas. En la actualidad, Fanke Home Decoración representa el 80% de las casas antiguas. Fanke Home Decoración utiliza principalmente productos completos rentables y actividades preferenciales y de participación conjunta con. fabricantes conjuntos para promover el consumo, por ejemplo, los productos empaquetados F1 Premium Edition y F3 Smart Edition recientemente lanzados se pueden facturar fácilmente con una maleta.
En respuesta a las necesidades de renovación de las casas antiguas, la submarca de Fanke, Fanke Micro-Decoration, se especializa en brindar servicios de renovación de cocinas y baños y servicios de renovación de paredes, lo que permite a los consumidores mejorar el entorno de vida del hogar local con gastos más pequeños, y también atender al consumidor. tendencia de intercambiar productos viejos por otros nuevos. Zhang Dong dijo que actualmente existe una fuerte demanda de decoración en la reforma de la oficina.
¿Cómo aprovechan la oportunidad las empresas de mejoras para el hogar?
Qin Zhanxue, presidente de la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción de China, cree que el intercambio de decoración del hogar por otros nuevos tiene un papel importante en la promoción del desarrollo de bienes raíces existentes. Al mismo tiempo, la decoración del hogar en sí es una cadena industrial con. El concepto de "gran casa". La cadena es muy larga y también impulsará el desarrollo de múltiples cadenas industriales.
¿Cómo deberían las empresas relevantes aprovechar este período de oportunidad? Qin Zhanxue dijo que, en primer lugar, debemos comprender profundamente las intenciones estratégicas del Comité Central del Partido Comunista de China y del Consejo de Estado; en segundo lugar, debemos trabajar duro y elaborar planes de desarrollo ecológicos que puedan ser aceptados por los consumidores. liderando así el consumo verde; debemos contactar activamente a los gobiernos locales para obtener apoyo, también debemos aprovechar el potencial inherente de las empresas, beneficiar a la gente y ser los primeros en intentarlo, para aprovechar la oportunidad.
Zhang Dong mencionó que la industria debería, impulsada por políticas de viejo por nuevo y otras políticas, mejorar el entorno de vida a través del consumo de decoración del hogar e impulsar el desarrollo de industrias relacionadas. "La principal prioridad ahora es estimular profundamente la voluntad de los consumidores y formar un consenso más amplio entre los consumidores a través del apoyo político, la respuesta corporativa y la orientación de la opinión pública. Al mismo tiempo, las empresas de decoración deben poder captar la tendencia, seguirla y resolverla. puntos débiles de los consumidores y proporcionarles soluciones específicas "
El reportero de Beijing News Zhang Jie
Editor Wang Lin
Revisado por Mu Xiangtong
