Home Observation | « Échanger de l'ancien contre du neuf » s'étend au domaine de la décoration intérieure. Quelles nouvelles opportunités cela apporte-t-il à l'industrie ?
2024-08-17
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La politique de l'ancien pour le nouveau a été de nouveau mise en œuvre et l'industrie de la décoration intérieure a inauguré une nouvelle série d'avantages. Récemment, huit départements, dont la Commission municipale du logement et du développement urbain et rural de Pékin, ont publié un document intitulé « Promouvoir activement le plan de travail pour le remplacement des anciens meubles de maison par de nouveaux meubles de maison », qui mentionnait qu'à travers la création d'une plate-forme intégrée pour l'ameublement de la maison, Les entreprises d'ameublement seront guidées pour fournir des produits diversifiés et des services personnalisés pour répondre aux besoins divers. La demande des consommateurs en matière de décoration intérieure stimule le potentiel de consommation dans le domaine de la décoration intérieure et favorise le remplacement des anciens biens de consommation de décoration intérieure par de nouveaux.
En mars de cette année, des politiques telles que le « Plan d'action pour la promotion de la mise à jour des équipements à grande échelle et l'échange de biens de consommation contre des produits neufs » et le « Plan d'action pour la promotion de l'échange de biens de consommation contre des produits neufs » ont été mises en œuvre l'une après l'autre. Par la suite, de nombreuses entreprises d'ameublement telles que Red Star Macalline, Easyhome et Xilinmen ont agi rapidement pour octroyer des subventions. L'échange d'anciens articles contre des neufs se poursuit sous la forme de bons de consommation. Cette politique favorable s'étend au domaine de la décoration intérieure, apportant de nouvelles opportunités de développement à l'industrie.
Les experts estiment que l'échange de décoration d'intérieur contre de nouveaux joue un rôle important dans la promotion du développement de l'immobilier existant. Dans le même temps, la décoration d'intérieur elle-même est une chaîne industrielle avec le concept de « grande maison ». très longue et stimulera également le développement de multiples chaînes industrielles.
Promouvoir le remplacement de l'ancienne décoration de la maison par de nouvelles
À la fin du mois de juillet de cette année, huit départements, dont la Commission municipale du logement et du développement urbain et rural de Pékin, ont publié un avis sur la publication du "Promouvoir activement le plan de travail pour le remplacement des anciens meubles de maison par de nouveaux meubles de maison" (ci-après dénommé " le « Plan »).
Le « Plan » propose que la Commission municipale du logement et du développement urbain-rural de Pékin prenne l'initiative de formuler un plan de travail pour promouvoir activement le remplacement de l'ancienne décoration des maisons par de nouvelles et clarifier la répartition des responsabilités de chaque unité.
En conjonction avec la politique de subvention du Bureau municipal du commerce de Pékin visant à encourager l'échange de biens de consommation écologiques et intelligents, des produits écologiques intelligents tels que des matériaux de construction pour la décoration de la maison, des appareils électroménagers et des articles d'ameublement qui répondent aux normes d'efficacité énergétique (efficacité de l'eau) seront inclus dans le champ des subventions politiques. Encourager les entreprises à innover et à créer des scénarios de consommation domestique de type échange expérientiel, à lancer des salles modèles de décoration d'intérieur en ligne et à promouvoir des salles modèles pour accéder à la plateforme.
Les gouvernements de district ont accru la publicité et les conseils sur les politiques de décoration de la maison des résidents, les incitant à choisir des produits et services respectueux de l’environnement, à faibles émissions de carbone et économes en énergie, développant ainsi une consommation verte et intelligente. Encourager les habitants à procéder simultanément à la rénovation partielle des vieilles maisons, des cuisines et des salles de bains, des portes et fenêtres lors de la rénovation d'anciennes communautés. Aider la communauté à intégrer les ressources communautaires et à fournir un espace pour la construction de salles modèles. Renforcer la gestion des services de décoration, superviser le personnel des services immobiliers pour assumer les responsabilités de gestion de la décoration, accélérer les procédures d'enregistrement de la décoration et faciliter l'entrée et la sortie des véhicules de décoration et des véhicules de recyclage des déchets dans la communauté.
La branche de l’industrie résidentielle de l’Association chinoise de décoration et l’Association de décoration des bâtiments de Pékin utilisent des médias tels que le site Web de l’association et le compte public WeChat pour créer une plate-forme intégrée pour la décoration intérieure et sélectionner des entreprises de décoration intérieure exceptionnelles pour les choix de consommation des résidents. Mener des activités telles que le Festival de l'amélioration de l'habitat et de la consommation d'appareils électroménagers et Love Home Improvement, et guider les entreprises dans l'adoption de remises, de promotions, de subventions de remplacement, etc. Nous avons constitué une équipe d'experts de l'industrie pour fournir aux consommateurs ayant des besoins en matière de décoration d'intérieur des plans de rénovation gratuits, expliquer les précautions en matière de décoration d'intérieur et résoudre les soucis des décorateurs. Élaborer des normes industrielles basées sur la taille de l'entreprise, les produits, les services, etc., et guider les entreprises pour renforcer la formation interne basée sur les normes afin d'améliorer la qualité des produits et des services. Établir un mécanisme diversifié et innovant pour arbitrer les litiges de consommation dans le domaine de la décoration de la maison, guider correctement les consommateurs pour protéger leurs droits et améliorer efficacement le taux de résolution des plaintes en matière de décoration de la maison. La branche de l'industrie résidentielle de l'Association chinoise de décoration a publié une série de « Directives pour la décoration et la rénovation des maisons anciennes », qui sont distribuées aux consommateurs par rues (communes) et communautés afin de sensibiliser les consommateurs à la nécessité de rénover les maisons anciennes et accroître leur enthousiasme pour la rénovation de leur propre maison.
Les entreprises de décoration intérieure devraient lancer des solutions globales de rénovation domiciliaire adaptées à différentes familles et types de logements, et proposer des produits et services abordables. Renforcer la coopération avec les institutions financières, mener conjointement les activités du « Festival de la décoration intérieure » et lancer conjointement des promotions de versements à faible taux d'intérêt. Innover et améliorer un scénario de consommation qui intègre la décoration de la maison, l'ameublement, les appareils électroménagers et les formats d'entreprise intelligents pour toute la maison, l'affichage diversifié des produits, les services de conception personnalisés, les services de construction de décoration et les services après-vente, et lance un ensemble complet de produits pour toute la maison produits pour la maison intelligente pour répondre aux besoins des maisons diversifiées Demande des consommateurs de mode.
La politique du vieux pour le nouveau continue d'être mise en œuvre, bénéficiant au secteur de l'ameublement
Au cours de la dernière année, des politiques de reprise favorables ont continué d'être mises en œuvre dans le domaine de l'ameublement.
En juillet 2023, l'« Avis de 13 départements, dont le ministère du Commerce, sur plusieurs mesures visant à promouvoir la consommation domestique » a été publié, qui mentionnait la nécessité d'organiser des activités de rénovation domiciliaire, d'encourager les régions qualifiées à mettre en place des politiques et mesures ciblées et d'orienter les entreprises vers augmenter l'offre de consommation domestique. Qualité et niveau, fournir des produits pour la maison plus de haute qualité, personnalisés et personnalisés, augmenter les remises, aider les résidents à remplacer ou à acheter de nouveaux produits pour la maison intelligente écologique et procéder à la rénovation des vieilles maisons.
En mars de cette année, le Conseil d'État a publié le « Plan d'action pour la promotion de la mise à jour des équipements à grande échelle et de l'échange de biens de consommation », proposant de « procéder à l'échange d'appareils électroménagers » et de « promouvoir l'échange de biens de consommation de décoration intérieure". Parmi eux, en termes de remplacement des biens de consommation de décoration intérieure, par le biais du soutien du gouvernement, de la participation aux bénéfices des entreprises, etc. De diverses manières, nous aidons les résidents à réaliser des rénovations locales telles que la rénovation de maisons anciennes. et les cuisines et salles de bains, continuent de promouvoir des rénovations résidentielles respectueuses du vieillissement et cultivent activement de nouveaux types de consommation tels que les maisons intelligentes. Promouvoir les salles modèles de décoration intérieure dans les centres commerciaux, les communautés et les plateformes, et encourager les entreprises à créer des salles modèles en ligne pour fournir des produits et services abordables pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs.
Par la suite, le ministère du Commerce et 14 autres départements ont publié un avis sur la publication du « Plan d'action pour la promotion du commerce des biens de consommation » pour réaliser le commerce des voitures et des appareils électroménagers et le « renouvellement » de l'habitat. décoration, cuisine et salle de bain à travers le pays. En termes de promotion du « renouveau » de la décoration de la maison, de la cuisine et de la salle de bain, le point de départ est d'étendre la rénovation et la rénovation des maisons existantes, de promouvoir le renouvellement de la décoration de la maison, des produits de consommation de cuisine et de salle de bain, de promouvoir la consommation intelligente et de continuer libérer le potentiel de consommation domestique. Il a été mentionné qu'il fallait développer de nouveaux pôles de croissance dans le domaine de l'ameublement. Promouvoir la mise en œuvre de maisons intelligentes dans davantage de scénarios de vie tels que les cuisines intelligentes, les salles de bains saines, la sécurité de la maison et la surveillance des soins aux personnes âgées. Continuer à mener des projets pilotes pour la construction de maisons numériques. Accélérer la production, la certification, la promotion et l'application de matériaux de construction écologiques et mener de manière globale des activités pour amener des matériaux de construction écologiques dans les campagnes. Encourager les entreprises à innover et à créer des scénarios de consommation domestique interactifs expérientiels, à lancer des salles modèles de décoration intérieure en ligne et hors ligne et à promouvoir des salles modèles pour entrer dans les centres commerciaux, les communautés et les plateformes.
L'industrie estime que la consommation d'articles d'ameublement implique de nombreux domaines, comporte de longues chaînes en amont et en aval et est à grande échelle. Le remplacement des anciens par des nouveaux est un élément important du développement de haute qualité de l'industrie de l'ameublement. pour stimuler la croissance de la consommation des résidents et la reprise économique.
Qin Zhanxue, président de l'Association chinoise de circulation des matériaux de construction, a déclaré dans une interview avec un journaliste du Beijing News que la troisième session plénière du 20e Comité central du PCC avait pris des dispositions importantes pour approfondir davantage les réformes et promouvoir la modernisation à la chinoise. Le Comité central du Parti communiste chinois et le Conseil d'État ont publié les « Avis sur l'accélération du développement économique et social » sur le développement d'une transformation verte globale, et huit départements, dont la Commission municipale du logement et du développement urbain-rural de Pékin, ont publié conjointement le « Travail "Le plan pour la promotion active du remplacement des anciens meubles par des neufs" s'est déroulé dans un tel contexte général. "Le remplacement de l'ancien par du neuf est un plan de mise en œuvre spécifique de la grande stratégie qui favorise la consommation et réalise une économie circulaire et un développement durable vert".
Le marché de la décoration des maisons anciennes et de la rénovation des immeubles de bureaux est prometteur
Au milieu d'une série de politiques favorables, les entreprises d'ameublement ont pris des mesures actives.
En mai de cette année, Beijing Red Star Macalline a lancé le « Green Chaoyang·Trade-in and 51 Big Sale » ; Qumei Home a lancé « 2024 Qumei Home Trade-in Event » et a déclaré qu'il ferait la promotion globale des « meubles et de la maison » ; reprise d'appareils électroménagers" en 2024 "Les trois principales PI de "rénover les vieilles maisons avec un nouveau look" et de "trouver des solutions aux problèmes de la maison" ont poussé les ventes de la principale activité d'ameublement à atteindre une croissance rapide. En juin, Red Star Macalline s'est associée à Xilinmen pour lancer un programme d'échange de matelas moelleux dans 100 villes du pays, dans le but de servir 20 000 foyers à travers le pays d'ici l'année. En tant que partenaire d'action commune, Xilinmen a annoncé le lancement de trois mesures de reprise majeures, offrant 1 milliard de yuans de coupons de consommation « renouvelés », axés sur la collecte gratuite des anciens, sans limite de marque et sans limite d'âge. Les deux parties ont lancé conjointement un programme de reprise. combinaison d’échange pour ouvrir le marché boursier.
La plateforme Internet de décoration intérieure Tubatu a déployé de gros efforts pour mettre en œuvre la reprise des anciens appareils électroménagers. Sur la base de la situation réelle de la plateforme et de la participation des commerçants coopératifs d'appareils électroménagers, Tubatu a étudié et publié un ensemble de plans de mise en œuvre pour le. l'échange d'appareils électroménagers sur la plateforme s'appuiera sur les « matériaux de construction de la maison » de la plateforme. Le système « Mall » a permis cette fonction pour les utilisateurs et entre actuellement dans la phase de mise en œuvre de faisabilité.
Zhang Dong, directeur marketing du groupe Vanke, a mentionné dans une interview avec un journaliste du Beijing News qu'en tant que fournisseur de solutions de décoration globales, les entreprises de décoration intérieure ne vendent pas de produits individuels et que l'échange au sens étroit du terme est davantage destiné aux ménages. produits, donc la politique L'influence directe sur les entreprises de décoration est limitée. La reprise au sens large peut inclure la rénovation de maisons anciennes, etc. C'est là que les entreprises de décoration peuvent faire des efforts. Les politiques nationales pertinentes peuvent être utilisées pour guider activement les consommateurs vers la rénovation de leurs vieilles maisons et l'amélioration du cadre de vie.
Zhang Dong a révélé que le groupe Fanke s'est toujours concentré sur la décoration des maisons anciennes. Actuellement, Fanke Home Decoration représente 80 % des maisons anciennes, utilisant principalement des produits complets rentables et des activités conjointes de participation aux bénéfices et préférentielles. Pour promouvoir la consommation, par exemple, les nouveaux produits emballés F1 Premium Edition et F3 Smart Edition peuvent être facilement enregistrés avec un sac.
En réponse aux besoins de décoration des maisons anciennes, Fanke Micro-Decoration, une sous-marque de Fanke, se spécialise dans la fourniture de services de rénovation partielle de cuisines et de salles de bains ainsi que de services de rénovation de murs, ce qui permet aux consommateurs d'améliorer les environnements de vie locaux avec de plus petits dépenses. Répondre à la tendance de consommation consistant à échanger des produits anciens contre des produits neufs. Zhang Dong a déclaré qu'il existe actuellement une forte demande de décoration dans la réforme du bureau.
Comment les entreprises de décoration d’intérieur saisissent-elles cette opportunité ?
Qin Zhanxue, président de l'Association chinoise de circulation des matériaux de construction, estime que l'échange de décorations d'intérieur contre des objets neufs joue un rôle important dans la promotion du développement de l'immobilier existant. Dans le même temps, la décoration d'intérieur elle-même est une chaîne industrielle. le concept de « grande maison ». La chaîne est très longue et pilotera également le développement de plusieurs chaînes industrielles.
Comment les entreprises concernées doivent-elles saisir cette période d’opportunité ? Qin Zhanxue a déclaré que, premièrement, nous devons comprendre profondément les intentions stratégiques du Comité central du Parti communiste chinois et du Conseil des Affaires d'État ; deuxièmement, nous devons travailler dur pour développer les compétences internes et élaborer des plans de développement vert qui peuvent être accepté par les consommateurs, conduisant ainsi à une consommation verte ; nous devons contacter activement les gouvernements locaux pour obtenir du soutien, nous devons également exploiter le potentiel inhérent des entreprises, bénéficier aux gens et être les premiers à essayer, afin de saisir l'opportunité.
Zhang Dong a mentionné que l'industrie devrait, sous l'impulsion de politiques du « vieux pour le nouveau » et d'autres politiques, améliorer le cadre de vie grâce à la consommation de décoration intérieure et stimuler le développement des industries connexes. « La priorité absolue est désormais de stimuler profondément la volonté des consommateurs et de former un consensus plus large grâce au soutien politique, à la réponse des entreprises et à l'orientation de l'opinion publique. Dans le même temps, les entreprises de décoration doivent être capables de saisir la tendance, de suivre la tendance, de résoudre problèmes des consommateurs et fournir aux consommateurs des informations ciblées »
Zhang Jie, journaliste à Pékin
Editeur Wang Lin
Relu par Mu Xiangtong
