Pengamatan Rumah |. "Menukar yang lama dengan yang baru" meluas ke bidang dekorasi rumah. Peluang baru apa yang dibawanya ke dalam industri?
2024-08-17
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Kebijakan lama untuk baru telah diterapkan kembali, dan industri dekorasi rumah telah membawa manfaat baru. Baru-baru ini, delapan departemen termasuk Perumahan Kota Beijing dan Komisi Pembangunan Perkotaan-Pedesaan mengeluarkan "Secara Aktif Mempromosikan Rencana Kerja Penggantian Perabotan Rumah Lama dengan Perabotan Rumah Baru", yang menyebutkan bahwa melalui penciptaan platform terintegrasi untuk perabot rumah tangga, rumah Perusahaan furnitur akan dipandu untuk menyediakan produk yang terdiversifikasi dan layanan yang dipersonalisasi untuk memenuhi kebutuhan beragam kebutuhan. Permintaan konsumen dekorasi rumah merangsang potensi konsumsi di bidang dekorasi rumah dan mendorong penggantian barang konsumsi dekorasi rumah lama dengan yang baru.
Pada bulan Maret tahun ini, kebijakan seperti "Rencana Aksi untuk Mempromosikan Pembaruan Peralatan Skala Besar dan Tukar Tambah Barang Konsumsi Baru" dan "Rencana Aksi untuk Mempromosikan Tukar Tambah Barang Konsumsi Baru" diterapkan satu demi satu. Setelah itu, banyak perusahaan perabot rumah tangga seperti Red Star Macalline, Easyhome, dan Xilinmen bertindak cepat dengan mengeluarkan subsidi, Penukaran barang lama dengan barang baru terus dilakukan dalam bentuk voucher konsumen. Kebijakan yang menguntungkan ini meluas ke bidang dekorasi rumah, membawa peluang pengembangan baru bagi industri ini.
Para ahli meyakini bahwa tukar tambah dekorasi rumah dengan yang baru memiliki peran penting dalam mendorong perkembangan real estate yang sudah ada.Pada saat yang sama, dekorasi rumah itu sendiri merupakan rantai industri dengan konsep "rumah besar". sangat panjang dan juga akan mendorong pengembangan berbagai rantai industri.
Promosikan penggantian dekorasi rumah lama dengan yang baru
Pada akhir Juli tahun ini, 8 departemen termasuk Perumahan Kota Beijing dan Komisi Pembangunan Perkotaan-Pedesaan mengeluarkan pemberitahuan tentang penerbitan "Secara Aktif Mempromosikan Rencana Kerja Penggantian Perabotan Rumah Lama dengan Perabotan Rumah Baru" (selanjutnya disebut sebagai "Rencana").
"Rencana" tersebut mengusulkan agar Komisi Perumahan Kota dan Pembangunan Perkotaan-Pedesaan Kota Beijing akan memimpin dalam merumuskan rencana kerja untuk secara aktif mempromosikan penggantian dekorasi rumah lama dengan yang baru dan memperjelas pembagian tanggung jawab setiap unit.
Sehubungan dengan kebijakan subsidi Biro Perdagangan Kota Beijing untuk mendorong perdagangan barang konsumen cerdas ramah lingkungan, produk cerdas ramah lingkungan seperti bahan bangunan dekorasi rumah, peralatan rumah tangga, dan perabot rumah tangga yang memenuhi standar efisiensi energi (efisiensi air) akan menjadi termasuk dalam lingkup subsidi kebijakan. Mendorong perusahaan untuk berinovasi dan menciptakan skenario konsumsi rumah bergaya pertukaran pengalaman, meluncurkan ruang model dekorasi rumah online, dan mempromosikan ruang model untuk memasuki platform.
Pemerintah daerah telah meningkatkan publisitas dan panduan mengenai kebijakan dekorasi rumah penduduk, membimbing penduduk untuk memilih produk dan layanan yang ramah lingkungan, rendah karbon, dan hemat energi, sehingga memperluas konsumsi ramah lingkungan dan cerdas. Mendorong warga untuk secara bersamaan melakukan renovasi sebagian rumah tua, dapur dan kamar mandi, pintu dan jendela saat merenovasi komunitas lama. Mendukung komunitas untuk mengintegrasikan sumber daya komunitas dan menyediakan ruang untuk pembangunan ruang model. Memperkuat manajemen pelayanan dekorasi, mengawasi petugas pelayanan properti untuk melaksanakan tanggung jawab pengelolaan dekorasi, mempercepat prosedur pendaftaran dekorasi, dan memberikan kemudahan bagi kendaraan dekorasi dan kendaraan daur ulang bahan limbah untuk masuk dan keluar masyarakat.
Asosiasi Dekorasi Tiongkok Cabang Industri Perumahan dan Asosiasi Dekorasi Gedung Beijing menggunakan media seperti situs web asosiasi dan akun publik WeChat untuk membangun platform terintegrasi untuk dekorasi rumah dan memilih perusahaan dekorasi rumah terkemuka untuk pilihan konsumsi penghuni. Melaksanakan kegiatan seperti Festival Konsumsi Perbaikan Rumah dan Peralatan Rumah Tangga dan Perbaikan Cinta Rumah, dan membimbing perusahaan untuk mengadopsi diskon, promosi, subsidi penggantian, dll. untuk secara aktif mempromosikan konsumsi perbaikan rumah. Kami telah membentuk tim pakar industri untuk menyediakan kebutuhan dekorasi rumah kepada konsumen dengan rencana perbaikan rumah gratis, menjelaskan tindakan pencegahan dekorasi rumah, dan mengatasi kekhawatiran para dekorator. Mengembangkan standar industri berdasarkan ukuran perusahaan, produk, layanan, dll., dan membimbing perusahaan untuk memperkuat pelatihan internal berdasarkan standar untuk meningkatkan kualitas produk dan layanan. Membangun mekanisme yang terdiversifikasi dan inovatif untuk memediasi perselisihan konsumen di bidang dekorasi rumah, membimbing konsumen dengan benar dalam melindungi hak-hak mereka, dan secara efektif meningkatkan tingkat penyelesaian keluhan dekorasi rumah. Asosiasi Dekorasi China Cabang Industri Perumahan telah merilis serangkaian "Pedoman Dekorasi dan Renovasi Rumah Tua", yang didistribusikan kepada konsumen melalui jalan-jalan (kota-kota) dan komunitas untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan perlunya renovasi rumah tua dan meningkatkan semangat mereka untuk merenovasi rumahnya sendiri.
Perusahaan dekorasi rumah harus meluncurkan solusi perbaikan rumah secara keseluruhan yang sesuai untuk berbagai keluarga dan tipe perumahan, serta menyediakan produk dan layanan yang terjangkau. Memperkuat kerja sama dengan lembaga keuangan, bersama-sama melaksanakan kegiatan “Festival Dekorasi Rumah”, dan bersama-sama meluncurkan promosi cicilan bunga rendah. Berinovasi dan meningkatkan skenario konsumen yang mengintegrasikan dekorasi rumah, perabotan rumah tangga, peralatan rumah tangga, dan format bisnis cerdas seluruh rumah, tampilan produk yang terdiversifikasi, layanan desain yang dipersonalisasi, layanan konstruksi dekorasi dan layanan purna jual, serta meluncurkan rangkaian lengkap seluruh rumah produk rumah pintar untuk memenuhi kebutuhan rumah yang beragam Permintaan konsumen fashion.
Kebijakan lama-baru-baru terus diterapkan sehingga menguntungkan sektor perabot rumah tangga
Selama setahun terakhir, kebijakan tukar tambah yang menguntungkan terus diterapkan di bidang perabot rumah tangga.
Pada bulan Juli 2023, "Pemberitahuan 13 departemen termasuk Kementerian Perdagangan tentang Beberapa Langkah untuk Mempromosikan Konsumsi Rumah" dirilis, yang menyebutkan perlunya mengatur kegiatan renovasi rumah, mendorong daerah yang memenuhi syarat untuk memperkenalkan kebijakan dan tindakan yang ditargetkan, dan membimbing perusahaan untuk melakukan hal tersebut. meningkatkan pasokan konsumsi rumah. Kualitas dan tingkat, menyediakan lebih banyak produk rumah tangga berkualitas tinggi, dipersonalisasi dan disesuaikan, meningkatkan diskon, mendukung penghuni untuk mengganti atau membeli produk rumah pintar ramah lingkungan baru, dan melakukan renovasi rumah lama.
Pada bulan Maret tahun ini, Dewan Negara mengeluarkan "Rencana Aksi untuk Mempromosikan Pembaruan Peralatan Skala Besar dan Perdagangan Barang Konsumsi", yang mengusulkan untuk "melakukan perdagangan peralatan rumah tangga" dan "mempromosikan perdagangan barang barang konsumsi dekorasi rumah". Diantaranya dalam hal penggantian barang konsumsi dekorasi rumah, melalui dukungan pemerintah, bagi hasil perusahaan, dll. Dengan berbagai cara, kami mendukung warga untuk melakukan renovasi lokal seperti renovasi rumah tua. dan dapur serta kamar mandi, terus mendorong renovasi rumah ramah penuaan, dan secara aktif memupuk jenis konsumsi baru seperti rumah pintar. Mempromosikan ruang model dekorasi rumah untuk memasuki pusat perbelanjaan, komunitas, dan platform, dan mendorong perusahaan untuk membuat ruang model online guna menyediakan produk dan layanan yang terjangkau guna memenuhi kebutuhan konsumen yang beragam.
Selanjutnya, Kementerian Perdagangan dan 14 departemen lainnya mengeluarkan pemberitahuan tentang penerbitan "Rencana Aksi untuk Mempromosikan Perdagangan Barang Konsumsi" untuk melakukan perdagangan mobil dan peralatan rumah tangga serta "pembaruan" rumah. dekorasi, dapur dan kamar mandi di seluruh negeri. Dalam rangka menggalakkan “pembaruan” dekorasi rumah, dapur dan kamar mandi, titik awalnya adalah memperluas renovasi dan renovasi rumah yang sudah ada, mendorong pembaharuan produk konsumen dekorasi rumah, dapur dan kamar mandi, mendorong konsumsi rumah pintar, dan melanjutkan untuk melepaskan potensi konsumsi rumah tangga. Disebutkan bahwa titik pertumbuhan baru untuk perabot rumah tangga harus diusahakan. Mempromosikan penerapan rumah pintar dalam lebih banyak skenario kehidupan seperti dapur pintar, kamar mandi sehat, keamanan rumah, dan pemantauan perawatan lansia. Terus melaksanakan proyek percontohan pembangunan rumah digital. Mempercepat produksi, sertifikasi, promosi dan penerapan bahan bangunan ramah lingkungan, serta melaksanakan kegiatan membawa bahan bangunan ramah lingkungan ke pedesaan secara komprehensif. Mendorong perusahaan untuk berinovasi dan menciptakan skenario konsumsi rumah interaktif berdasarkan pengalaman, meluncurkan ruang model dekorasi rumah online dan offline, dan mempromosikan ruang model untuk memasuki pusat perbelanjaan, komunitas, dan platform.
Industri percaya bahwa konsumsi perabot rumah tangga melibatkan banyak bidang, memiliki rantai hulu dan hilir yang panjang, dan berskala besar. Mengganti yang lama dengan yang baru merupakan bagian penting untuk mencapai pengembangan industri perabot rumah tangga yang berkualitas untuk mendorong pertumbuhan konsumsi masyarakat dan pemulihan ekonomi.
Qin Zhanxue, presiden Asosiasi Sirkulasi Bahan Bangunan Tiongkok, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari Beijing News bahwa Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral CPC ke-20 membuat pengaturan penting untuk lebih memperdalam reformasi dan mempromosikan modernisasi gaya Tiongkok Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok dan Dewan Negara mengeluarkan "Tentang Percepatan Pembangunan Ekonomi dan Sosial" "Opini tentang Mengembangkan Transformasi Hijau yang Komprehensif", delapan departemen termasuk Perumahan Kota Beijing dan Komisi Pembangunan Perkotaan-Pedesaan bersama-sama mengeluarkan "Pekerjaan Rencana untuk Secara Aktif Mempromosikan Penggantian Perabotan Rumah Lama dengan Yang Baru" terjadi dengan latar belakang umum tersebut. "Mengganti yang lama dengan yang baru adalah rencana implementasi spesifik dari strategi besar. Hal ini mendorong konsumsi dan mencapai ekonomi sirkular dan pembangunan berkelanjutan yang ramah lingkungan.”
Pasar dekorasi rumah tua dan renovasi gedung perkantoran cukup menjanjikan
Di tengah serangkaian kebijakan yang menguntungkan, perusahaan perabot rumah tangga telah mengambil tindakan aktif.
Pada bulan Mei tahun ini, Beijing Red Star Macalline meluncurkan "Green Chaoyang·Trade-in dan 51 Big Sale"; Qumei Home meluncurkan "Acara Tukar Tambah Rumah Qumei 2024"; Juran Home menyatakan bahwa mereka akan mempromosikan "furnitur dan rumah secara komprehensif". tukar tambah peralatan" pada tahun 2024 "Tiga IP utama yaitu "merenovasi rumah tua dengan tampilan baru" dan "menemukan solusi untuk masalah rumah" telah mendorong penjualan bisnis utama perabot rumah tangga mencapai pertumbuhan pesat. Pada bulan Juni, Red Star Macalline bekerja sama dengan Xilinmen meluncurkan program tukar tambah kasur empuk di 100 kota di seluruh negeri, dengan tujuan melayani 20.000 rumah tangga di seluruh negeri dalam setahun. Sebagai mitra aksi bersama, Xilinmen mengumumkan peluncuran tiga langkah perdagangan besar, menawarkan kupon konsumen "perbaruan" sebesar 1 miliar yuan, dengan fokus pada koleksi lama gratis, tanpa batasan merek, dan tanpa batasan usia. Kedua belah pihak bersama-sama meluncurkan a kombinasi trade-in untuk membuka pasar saham.
Platform dekorasi rumah online Tubatu telah berupaya keras dalam melaksanakan tukar tambah peralatan rumah tangga lama Berdasarkan situasi aktual platform dan partisipasi pedagang koperasi peralatan rumah tangga, Tubatu telah meneliti dan merilis serangkaian rencana implementasi untuk tersebut. pertukaran peralatan rumah tangga di platform. Ini akan bergantung pada "bahan bangunan rumah" platform. Sistem "Mall" telah mengaktifkan fungsi ini untuk pengguna dan saat ini sedang memasuki tahap implementasi kelayakan.
Zhang Dong, direktur pemasaran Vanke Group, menyebutkan dalam sebuah wawancara dengan reporter dari Beijing News bahwa sebagai penyedia solusi dekorasi secara keseluruhan, perusahaan dekorasi rumah tidak menjual produk tunggal, dan tukar tambah dalam arti sempit lebih ditujukan untuk rumah tangga. produk, jadi kebijakan Pengaruh langsung terhadap perusahaan dekorasi terbatas. Trade-in dalam arti luas dapat mencakup renovasi rumah-rumah tua, dll. Di sinilah perusahaan dekorasi dapat melakukan upaya. Kebijakan nasional yang relevan dapat digunakan untuk secara aktif memandu konsumen dalam merenovasi rumah tua dan memperbaiki lingkungan hidup.
Zhang Dong mengungkapkan bahwa Fanke Group selalu fokus pada dekorasi rumah-rumah tua. Saat ini, Fanke Home Creation menyumbang 80% dari rumah-rumah tua. Fanke Home Creation terutama menggunakan produk lengkap yang hemat biaya dan pembagian keuntungan bersama serta kegiatan preferensial dengan gabungan Untuk mendorong konsumsi, misalnya, produk kemasan F1 Premium Edition dan F3 Smart Edition yang baru diluncurkan dapat dengan mudah dibawa masuk dengan tas.
Menanggapi kebutuhan dekorasi rumah-rumah tua, Fanke Micro-Decoration, sub-merek Fanke, mengkhususkan diri dalam menyediakan layanan renovasi sebagian untuk dapur dan kamar mandi serta layanan renovasi dinding, yang memungkinkan konsumen memperbaiki lingkungan hidup rumah lokal dengan ukuran yang lebih kecil. pengeluaran. Memenuhi tren konsumen yang menukar produk lama dengan produk baru. Zhang Dong mengatakan saat ini ada permintaan yang kuat untuk dekorasi dalam reformasi biro.
Bagaimana perusahaan dekorasi rumah memanfaatkan peluang ini?
Qin Zhanxue, presiden Asosiasi Sirkulasi Bahan Bangunan Tiongkok, percaya bahwa perdagangan dekorasi rumah dengan yang baru memiliki peran penting dalam mendorong pengembangan real estate yang sudah ada konsep "rumah besar". Rantainya sangat panjang dan juga akan mendorong berkembangnya berbagai rantai industri.
Bagaimana seharusnya perusahaan terkait memanfaatkan peluang ini? Qin Zhanxue mengatakan bahwa pertama-tama, kita harus memahami secara mendalam maksud strategis dari Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok dan Dewan Negara; kedua, kita harus bekerja keras untuk mengembangkan keterampilan internal dan menghasilkan rencana pembangunan ramah lingkungan yang dapat diwujudkan diterima oleh konsumen, sehingga memimpin konsumsi ramah lingkungan; kita harus secara aktif menghubungi pemerintah daerah untuk mendapatkan dukungan, kita juga harus memanfaatkan potensi yang ada pada perusahaan, memberi manfaat bagi masyarakat, dan menjadi yang pertama mencoba, sehingga dapat meraih peluang.
Zhang Dong menyebutkan bahwa industri ini, didorong oleh kebijakan lama untuk baru dan kebijakan lainnya, harus memperbaiki lingkungan hidup melalui konsumsi dekorasi rumah dan mendorong pengembangan industri terkait. Prioritas utama saat ini adalah merangsang kemauan konsumen secara mendalam dan membentuk konsensus konsumen yang lebih luas melalui dukungan kebijakan, respons perusahaan, dan panduan opini publik. Pada saat yang sama, perusahaan dekorasi harus mampu memahami tren, mengikuti tren, dan memecahkan masalah. poin kesulitan konsumen, dan memberikan konsumen "
Reporter Berita Beijing, Zhang Jie
Editor Wang Lin
Dikoreksi oleh Mu Xiangtong
