Home Observação | “Trocar o velho pelo novo” estende-se ao campo da decoração de casa. Que novas oportunidades traz para a indústria?
2024-08-17
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A política do velho pelo novo foi implementada novamente e a indústria de decoração para casa deu início a uma nova rodada de benefícios. Recentemente, oito departamentos, incluindo a Comissão Municipal de Habitação e Desenvolvimento Urbano-Rural de Pequim, emitiram o "Promoção Ativa do Plano de Trabalho para a Substituição de Móveis Domésticos Antigos por Novos Móveis Domésticos", que mencionava que, ao construir uma plataforma integrada de mobiliário doméstico e outros métodos, o mobiliário doméstico as empresas serão orientadas a fornecer produtos diversificados e serviços personalizados para atender às diversas necessidades dos consumidores de decoração para casa, estimulando o potencial de consumo na área de decoração para casa e promovendo a substituição de bens de consumo de decoração antigos por novos.
Em março deste ano, políticas como o "Plano de Ação para Promover Atualizações de Equipamentos em Grande Escala e Troca de Bens de Consumo por Novos" e "Plano de Ação para Promover a Troca de Bens de Consumo por Novos" foram implementadas uma após a outra. Posteriormente, muitas empresas de mobiliário doméstico, como a Red Star Macalline, a Easyhome e a Xilinmen, agiram rapidamente para emitir subsídios. A troca de artigos antigos por novos continua sob a forma de vales de consumo. Esta política favorável estende-se ao campo da decoração doméstica, trazendo novas oportunidades de desenvolvimento para a indústria.
Os especialistas acreditam que a troca de decoração para casa por novas tem um papel significativo na promoção do desenvolvimento dos imóveis existentes. Ao mesmo tempo, a própria decoração para casa é uma cadeia industrial com o conceito de “casa grande”. muito longo e também impulsionará o desenvolvimento de múltiplas cadeias industriais.
Promover a substituição da decoração antiga da casa por novas
No final de julho deste ano, oito departamentos, incluindo a Comissão Municipal de Habitação e Desenvolvimento Urbano-Rural de Pequim, emitiram um aviso sobre a emissão do "Promoção Ativa do Plano de Trabalho para a Substituição de Móveis Domésticos Antigos por Móveis Domésticos Novos" (doravante denominado como o "Plano").
O "Plano" propõe que a Comissão Municipal de Habitação e Desenvolvimento Urbano-Rural de Beijing assuma a liderança na formulação de um plano de trabalho para promover ativamente a substituição da decoração antiga das casas por novas e esclarecer a divisão de responsabilidades de cada unidade.
Em conjunto com a política de subsídios do Departamento Municipal de Comércio de Pequim para incentivar o comércio de bens de consumo verdes inteligentes, produtos verdes inteligentes, como materiais de construção para decoração de casa, eletrodomésticos e móveis domésticos que atendam aos padrões de eficiência energética (eficiência hídrica), serão incluídos no âmbito dos subsídios políticos. Incentivar as empresas a inovar e criar cenários de consumo doméstico em estilo de troca experiencial, lançar quartos modelo de decoração de casa on-line e promover quartos modelo para entrar na plataforma.
Os governos distritais aumentaram a publicidade e a orientação sobre as políticas de decoração das casas dos residentes, orientando os residentes a escolherem produtos e serviços ecológicos, de baixo carbono e economizadores de energia, expandindo assim o consumo verde e inteligente. Incentive os moradores a realizarem simultaneamente reformas parciais de casas antigas, cozinhas e banheiros, portas e janelas ao reformar comunidades antigas. Apoiar a comunidade na integração dos recursos comunitários e disponibilizar espaço para a construção de salas modelo. Fortalecer o gerenciamento de serviços de decoração, supervisionar o pessoal de serviços de propriedade para desempenhar responsabilidades de gerenciamento de decoração, acelerar os procedimentos de registro de decoração e fornecer conveniência para veículos de decoração e veículos de reciclagem de resíduos entrarem e saírem da comunidade.
A Seção da Indústria Residencial da Associação de Decoração da China e a Associação de Decoração de Edifícios de Pequim usam mídias como o site da associação e a conta pública WeChat para construir uma plataforma integrada para decoração de casa e selecionar empresas de decoração de casa de destaque para as escolhas de consumo dos residentes. Realizar atividades como Festival de Melhorias e Consumo de Eletrodomésticos e Love Home Improvement, e orientar as empresas a adotarem descontos, promoções, subsídios de reposição, etc. Estabelecemos uma equipe de especialistas do setor para fornecer aos consumidores necessidades de decoração de casa com planos gratuitos de reforma, explicar os cuidados com a decoração de casa e resolver as preocupações dos decoradores. Desenvolver padrões do setor com base no tamanho da empresa, produtos, serviços, etc., e orientar as empresas a fortalecer o treinamento interno e melhorar a qualidade dos produtos e serviços com base nos padrões. Estabelecer um mecanismo diversificado e inovador para mediar litígios de consumo no domínio da decoração da casa, orientar corretamente os consumidores na salvaguarda dos seus direitos e melhorar eficazmente a taxa de resolução de reclamações sobre decoração da casa. A Secção da Indústria Residencial da Associação de Decoração da China lançou uma série de "Diretrizes para Decoração e Renovação de Casas Antigas", que são distribuídas aos consumidores pelas ruas (municípios) e comunidades para aumentar a consciência dos consumidores sobre a necessidade de renovação de casas antigas. e aumentar o seu entusiasmo pela renovação das suas próprias casas.
As empresas de decoração devem lançar soluções globais de melhoria da casa adequadas a diferentes famílias e tipos de habitação, e fornecer produtos e serviços acessíveis. Reforçar a cooperação com as instituições financeiras, realizar em conjunto as atividades do “Festival de Decoração para Casa” e lançar em conjunto promoções de parcelamento a juros baixos. Inovar e atualizar um cenário de consumo que integra decoração, mobiliário, eletrodomésticos e formatos de negócios inteligentes para toda a casa, exibição diversificada de produtos, serviços de design personalizados, serviços de construção de decoração e serviços pós-venda, e lança um conjunto completo de produtos para toda a casa produtos domésticos inteligentes para atender às necessidades de residências diversificadas Demanda do consumidor de moda.
A política do velho pelo novo continua a ser implementada, beneficiando o setor de mobiliário doméstico
Durante o ano passado, políticas de troca favoráveis continuaram a ser implementadas no domínio do mobiliário doméstico.
Em julho de 2023, foi lançado o "Aviso de 13 departamentos, incluindo o Ministério do Comércio, sobre diversas medidas para promover o consumo doméstico", que mencionava a necessidade de organizar atividades de renovação residencial, incentivar as regiões qualificadas a introduzir políticas e medidas específicas e orientar as empresas a aumentar a oferta de consumo doméstico Qualidade e nível, fornecer mais produtos domésticos personalizados e customizados de alta qualidade, aumentar descontos, apoiar os residentes na substituição ou compra de novos produtos domésticos inteligentes verdes e realizar reformas de casas antigas.
Em março deste ano, o Conselho de Estado emitiu o “Plano de Ação para Promoção de Atualizações de Equipamentos em Grande Escala e Troca de Bens de Consumo”, propondo “realizar a troca de eletrodomésticos” e “promover a troca de bens de consumo para decoração de casa". Entre eles, em termos de substituição de bens de consumo de decoração para casa, por meio de apoio governamental, participação nos lucros das empresas, etc. De diversas maneiras, os moradores são apoiados para realizar reformas locais, como reforma de casas antigas e cozinhas e casas de banho, continuar a promover a renovação de casas amigas do envelhecimento e a cultivar ativamente novos consumos, como casas inteligentes. Promover salas modelo de decoração de casa para entrar em shopping centers, comunidades e plataformas, e incentivar as empresas a criar salas modelo on-line para fornecer produtos e serviços acessíveis para atender às necessidades diversificadas dos consumidores.
Posteriormente, o Ministério do Comércio e outros 14 departamentos emitiram um aviso sobre a publicação do “Plano de Acção para a Promoção da Troca de Bens de Consumo” para a realização da troca de automóveis e eletrodomésticos e a “renovação” de habitação decoração, cozinha e banheiro em todo o país. Em termos de promoção da “renovação” da decoração da casa, cozinha e casa de banho, o ponto de partida é expandir a renovação e renovação das casas existentes, promover a renovação da decoração da casa, produtos de consumo de cozinha e casa de banho, promover o consumo doméstico inteligente e continuar para libertar o potencial do consumo doméstico. Foi mencionado que novos pontos de crescimento para o mobiliário doméstico deveriam ser cultivados. Promover a implementação de casas inteligentes em mais cenários de vida, como cozinhas inteligentes, banheiros saudáveis, segurança residencial e monitoramento de cuidados a idosos. Continuar a realizar projetos-piloto para construção de casas digitais. Acelerar a produção, certificação, promoção e aplicação de materiais de construção verdes e realizar atividades abrangentes para levar materiais de construção verdes para o campo. Incentivar as empresas a inovar e criar cenários experimentais de consumo doméstico interativos, lançar modelos de quartos de decoração on-line e off-line e promover quartos-modelo para entrar em shopping centers, comunidades e plataformas.
A indústria acredita que o consumo de móveis domésticos envolve muitos campos, tem longas cadeias a montante e a jusante e é grande em escala. A substituição dos antigos por novos é uma parte importante para alcançar o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de móveis domésticos. para impulsionar o crescimento do consumo dos residentes e a recuperação económica.
Qin Zhanxue, presidente da Associação de Circulação de Materiais de Construção da China, disse em uma entrevista a um repórter do Beijing News que a Terceira Sessão Plenária do 20º Comitê Central do PCC tomou medidas importantes para aprofundar ainda mais as reformas e promover a modernização ao estilo chinês. O Comitê Central do Partido Comunista da China e o Conselho de Estado emitiram o "Sobre a Aceleração do Desenvolvimento Econômico e Social" "Opiniões sobre o Desenvolvimento de uma Transformação Verde Abrangente", oito departamentos, incluindo a Comissão Municipal de Habitação e Desenvolvimento Urbano-Rural de Pequim, emitiram conjuntamente o "Trabalho Plano para promover ativamente a substituição de móveis domésticos antigos por novos" neste contexto geral. "Substituir o antigo por novo é um plano de implementação específico da grande estratégia. Promove o consumo e alcança a economia circular e o desenvolvimento verde sustentável."
O mercado de decoração de casas antigas e reforma de edifícios de escritórios é promissor
No meio de uma série de políticas favoráveis, as empresas de mobiliário doméstico tomaram medidas activas.
Em maio deste ano, Beijing Red Star Macalline lançou o "Green Chaoyang · Trade-in e 51 Big Sale" Qumei Home lançou o "2024 Qumei Home Trade-in Event" Juran Home afirmou que promoverá de forma abrangente "móveis e casa"; troca de eletrodomésticos" em 2024 "Os três principais IPs de "renovar casas antigas com nova aparência" e "encontrar soluções para problemas domésticos" impulsionaram as vendas do principal negócio de móveis domésticos para alcançar um rápido crescimento. Em Junho, a Red Star Macalline associou-se à Xilinmen para lançar um programa de troca de colchões macios em 100 cidades em todo o país, com o objectivo de servir 20.000 famílias em todo o país durante o ano. Como parceiro de ação conjunta, Xilinmen anunciou o lançamento de três grandes medidas de troca, oferecendo 1 bilhão de yuans em cupons de consumo "atualizados", com foco em coleções antigas gratuitas, sem limite de marcas e sem limite de anos. Ambas as partes lançaram em conjunto. uma combinação de troca para abrir o mercado de ações.
A plataforma de decoração de casa na Internet Tubatu tem feito grandes esforços na implementação da troca de eletrodomésticos antigos. Com base na situação real da plataforma e na participação de cooperativas de eletrodomésticos, Tubatu pesquisou e divulgou um conjunto de planos de implementação para o. troca de eletrodomésticos na plataforma. Contará com os “materiais de construção residencial” da plataforma. O sistema “Mall” habilitou essa função para os usuários e está atualmente entrando em fase de implementação de viabilidade.
Zhang Dong, diretor de marketing do Fanke Group, mencionou em uma entrevista a um repórter do Beijing News que, como fornecedor de soluções gerais de decoração, as empresas de reforma residencial não vendem produtos únicos e a troca em sentido estrito é mais para uso doméstico produtos, portanto a política A influência direta nas empresas de decoração é limitada. A troca em sentido amplo pode incluir reforma de casas antigas, etc. É aqui que as empresas de decoração podem se esforçar. Políticas nacionais relevantes podem ser utilizadas para orientar activamente os consumidores na renovação de casas antigas e na melhoria do ambiente de vida.
Zhang Dong revelou que o Grupo Fanke sempre se concentrou na decoração de casas antigas. Atualmente, a Fanke Home Decoration representa 80% das casas antigas. A Fanke Home Decoration utiliza principalmente produtos completos com boa relação custo-benefício e participação conjunta nos lucros e atividades preferenciais. fabricantes conjuntos. Para promover o consumo, por exemplo, os recém-lançados produtos embalados F1 Premium Edition e F3 Smart Edition podem ser facilmente despachados com uma sacola.
Em resposta às necessidades de renovação de casas antigas, a submarca Fanke Micro-Decoration da Fanke é especializada em fornecer serviços de renovação de cozinhas e banheiros e serviços de renovação de paredes, o que permite aos consumidores melhorar os ambientes domésticos locais com gastos menores, e também atender o consumidor tendência de troca de produtos antigos por novos. Zhang Dong disse que atualmente existe uma forte demanda por decoração na reforma do departamento.
Como as empresas de reforma residencial aproveitam a oportunidade?
Qin Zhanxue, presidente da Associação de Circulação de Materiais de Construção da China, acredita que a troca de decoração de casa por novas tem um papel significativo na promoção do desenvolvimento de imóveis existentes. Ao mesmo tempo, a própria decoração de casa é uma cadeia industrial com. o conceito de “casa grande”. A cadeia é muito longa e também impulsionará o desenvolvimento de múltiplas cadeias industriais.
Como as empresas relevantes devem aproveitar este período de oportunidade? Qin Zhanxue disse que, em primeiro lugar, devemos compreender profundamente as intenções estratégicas do Comité Central do Partido Comunista da China e do Conselho de Estado, em segundo lugar, devemos trabalhar arduamente e apresentar planos de desenvolvimento verde que possam ser aceites pelos consumidores; liderando assim o consumo verde; devemos contactar activamente os governos locais para obter apoio, devemos também explorar o potencial inerente das empresas, beneficiar as pessoas e ser os primeiros a tentar, de modo a aproveitar a oportunidade.
Zhang Dong mencionou que a indústria deveria, impulsionada por políticas do velho por novo e outras políticas, melhorar o ambiente de vida através do consumo de decoração doméstica e impulsionar o desenvolvimento de indústrias relacionadas. "A principal prioridade agora é estimular profundamente a vontade do consumidor e formar um consenso mais amplo do consumidor através de apoio político, resposta corporativa e orientação da opinião pública. Ao mesmo tempo, as empresas de decoração precisam ser capazes de compreender a tendência, seguir a tendência, resolver pontos problemáticos do consumidor e fornecer aos consumidores "
Repórter do Beijing News, Zhang Jie
Editor Wang Lin
Revisado por Mu Xiangtong
