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Mao Zhenhua, reportero de Half Moon Talk

Los hombres de mediana edad nunca han sido incapaces de consumir. En el pasado, a menudo "no se atrevían" a consumir. Después de todo, estaban agobiados por las cargas familiares y hacían grandes compras una tras otra. Hoy en día, los "tíos" de mediana edad se han convertido gradualmente en "carne caliente" en el mercado de consumo, y las empresas esperan obtener una parte de sus mejoras en el consumo. Para los hombres de mediana edad que son racionales y tienen buena reputación, el consumo debe gastarse sabiamente y deben actuar cuando llegue el momento de hacerlo.

Pesca, ciclismo, videojuegos... centrarse en la libertad y la tranquilidad

Un hombre de mediana edad sigue una carrera, apoya a los mayores y cuida a los jóvenes, y su vida es difícil de decir fácil. Las disposiciones de los superiores, el llamado de los hijos y las expectativas de los padres determinan que la palabra "vago" sea difícil de encontrar en su diccionario. Pero los hombres tienen al mismo tiempo un lado profesional y un lado libre y fácil. Especialmente cuando se trata de pasatiempos, es la alegría de la vida aliviar la fatiga, tomar un descanso del ajetreado trabajo, sumergirse en él y estar tranquilo y contento.

El ex presidente de los Estados Unidos, Hoover, escribió una vez un libro llamado "El placer de pescar". Describía la pesca de esta manera: "Todos son iguales ante el pez". bar en bicicleta - la provincia Ahorra dinero y gasta dinero Frente a Yu'er, solo reconoces habilidades y experiencia.

El Sr. Yue, un trabajador administrativo urbano de unos 40 años, se obsesionó con la pesca. "Al principio, veía videos cortos. Después de un tiempo, me volví codicioso, así que compré un equipo completo para probarlo. Pero caí en una 'trampa' y no pude controlar lo que más le gusta". es la sensación de libertad al pescar. Si lo miras desde la perspectiva de un "pescador", el Sr. Yue puede considerarse, en el mejor de los casos, un jugador junior, pero tiene todo tipo de equipo.

A los ojos de los profesionales, la pesca es un proyecto al aire libre que "consume muchos costos" Una actividad de pesca completa requiere el uso de al menos 10 equipos, incluidas cañas de pescar, hilos de pescar, anzuelos, cebos, redes, sillas de pesca y. sombrillas, ropa de protección solar de secado rápido, cajas de pesca... en comparación con las aficiones, el precio nunca ha sido un problema. Por esta razón, los consumidores de pesca generalmente tienen precios unitarios elevados y tasas de recompra elevadas.

Además de la pesca, entre los hombres de mediana edad también son populares el ciclismo, los videojuegos, etc., lo que confirma el dicho "Un hombre seguirá siendo un niño hasta que muera". Estas aficiones alimentan directamente el consumo relacionado. Tomemos el ciclismo como ejemplo. Desde el lanzamiento del “618” de Tmall, las búsquedas de “ropa de ciclismo” en Tmall han aumentado un 176 % año tras año, y las ventas generales de la categoría de ropa de ciclismo han aumentado un 390 % año tras año. año tras año. La bicicleta se ha convertido en una forma eficaz para que la gente se relaje después de su ajetreada vida en la ciudad. Un viaje corto y que simplemente desaparece es la mejor manera de aliviar las preocupaciones.

Puedes pensar dos veces antes del consumo diario, pero no puedes dudar en gastar en pasatiempos. Ésta es la perspectiva de consumo de muchos hombres de mediana edad. Después de todo, "Para tener éxito en la vida, debes tener toda la diversión". Sólo con la cara de los pasatiempos se puede tener la cara del mundo espiritual.

Protege el hígado, protege las rodillas, protege la cara... céntrate en la salud

En el concepto tradicional, el cuidado de la piel es dominio exclusivo de las mujeres y los ancianos. Las mujeres aman la belleza y las personas mayores se preocupan por sus cuerpos. Sin embargo, la conciencia de prestar atención al mantenimiento también es popular entre los hombres de mediana edad.

Un determinado producto para la salud que protege el hígado logró ventas de 1.000 botellas en un solo día en vísperas del “618” de JD.com este año, con una tasa de crecimiento del mercado del 200%. Los datos de JD.com muestran que los clientes masculinos de mediana edad, entre 35 y 55 años, contribuyen con el 60% de los pedidos a la tienda donde se vende el producto. Según la introducción, el concepto central de este producto de protección del hígado es reducir la carga de toxinas e intervenir en la grasa del hígado. Las principales características de la audiencia incluyen obesidad abdominal, indicadores anormales, quedarse despierto hasta tarde y trabajar horas extras, beber y socializar. etc. Estas características corresponden al grupo masculino de mediana edad.

Con la estabilidad del estatus social y la acumulación de riqueza, muchos hombres de mediana edad prestan cada vez más atención al "rostro" y muestran vitalidad en el cuidado de la piel. La "belleza masculina" se ha convertido recientemente en un nuevo punto de crecimiento del consumo. Song Yongxin, profesor de psicología de la Universidad de Corea, dijo: "El auge de la tendencia del maquillaje masculino es producto de la doble necesidad de este grupo de satisfacer su propia estética y complacer a los demás con una buena imagen".

Por sugerencia de una amiga, el Sr. Sun, de mediana edad, fue a un salón de belleza por primera vez y se sometió a un tratamiento para el acné. Después del tratamiento, parecía mucho más joven. "Me siento más seguro y más dispuesto a participar en actividades sociales". Ahora ha comenzado a prestar atención al cuidado de la piel todos los días. No puede prescindir de un limpiador, una crema de maquillaje, un tónico, etc. todas las mañanas. "En realidad, esto es lo mismo que estar en forma. Espero poder mantenerme en mejor forma para poder dedicarme al trabajo y la vida", dijo el Sr. Sun.

Una mirada más cercana muestra que lo que persiguen los hombres de mediana edad no es en absoluto estimular el consumo, sino un consumo de calidad. Detrás de la mejora de la autoimagen y de la gestión de la salud de los hombres se esconden cambios en la conciencia estética y en las necesidades sociales.

Respetar a los mayores, proteger a los niños, pensar en la familia... el foco principal es el cuidado

Cuando las personas llegan a la mediana edad, casi la mitad de su vida, los "tíos" tienen una comprensión más clara de la vida y su aprecio por la familia suele aumentar día a día. Por eso, los "tíos" prestarán más atención a los productos para el cuidado de la salud de los mayores, los cosméticos para sus seres queridos y el material escolar para sus hijos... No importa cuánto gasten en sus familias, vale la pena.

Los grandes datos de Lexin muestran que en la categoría de equipos para deportes al aire libre, donde las ventas han estado creciendo rápidamente recientemente, casi el 40% de las direcciones de entrega no son direcciones de entrega de uso común. A través del análisis, se descubrió que las personas jóvenes y de mediana edad en ciudades de primer y segundo nivel a menudo utilizan las compras en línea para expresar piedad filial a sus padres y difundir un estilo de vida más saludable.

A partir de la elección de la compra de un coche podemos vislumbrar los cambios en la mentalidad de los hombres de mediana edad. Según la lista de clasificación de ventas de mayo de Dongchedi, entre los 30 modelos principales, los modelos SUV representaron más de un tercio y los modelos MPV se están volviendo populares gradualmente. El responsable de Dianchedi explicó que con la liberalización de la política de maternidad, los hombres de mediana edad prefieren cada vez más los modelos SUV o monovolúmenes, la mayoría de estos modelos tienen seis o siete plazas y son aptos para que viaje toda la familia junta. En comparación con configuraciones similares, los precios de estos dos modelos son ligeramente más altos, pero para los hombres de mediana edad, siempre que sus familias estén satisfechas, el consumo vale la pena.

Criar a los hijos también es un gasto enorme. Como empleado de nivel medio de la empresa con un salario anual de más de 500.000 yuanes, Liu Ping está dispuesto a invertir en este aspecto. La hija mayor de Liu Ping estudia en una escuela primaria privada y la matrícula anual es de 30.000 yuanes, incluidas varias clases de interés, la inversión anual sólo en educación supera los 100.000 yuanes. Liu Ping también tiene un hijo que nació no hace mucho y tiene un gasto fijo de varios miles de yuanes al mes en leche en polvo y pañales. Su esposa se convirtió en ama de casa a tiempo completo para cuidar de los niños y Liu Ping, naturalmente, se convirtió en el pilar de la familia. "Realmente no he calculado cuánto necesito gastar cada mes. ¿No es el significado de la lucha solo para esta familia?", Los ojos de Liu Ping estaban firmes mientras hablaba y reía.

Por el bien de la familia, puedes renunciar a tus pasatiempos y mantener tus sueños en tu corazón por el momento. Ver las sonrisas en los rostros de los familiares hace que todos los esfuerzos valgan la pena. En este momento, los "tíos" son dignos de la palabra "hombres".

(Fuente: Charla de media luna)

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