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ハーフムーントーク記者の毛振華

中年男性はこれまで、家族の負担を抱えて「消費する勇気がなかった」ことが多かったのです。最近では、中年の「おじさん」が消費者市場で徐々に「人気者」になってきており、企業は彼らの消費向上の分け前を得たいと考えている。合理的で人望も厚い中年男性は、消費を賢く使い、行動すべき時は行動しなければなりません。

釣り、サイクリング、ビデオゲーム...自由と手軽さを重視

中年男性はキャリアを追求し、高齢者をサポートし、若者の世話をしており、その生活は決して楽とは言えません。上司の手配、子供たちの呼び掛け、親の期待によって、「怠け者」という言葉を辞書で見つけるのは難しいことが決まります。しかし、男性にはプロフェッショナルな側面と自由で気楽な側面の両方があります。特に趣味に関しては、疲れを癒し、忙しい仕事から離れて一息つき、それに没頭し、ゆっくりと充実感を得ることが人生の喜びです。

元米国大統領フーバーはかつて「釣りの喜び」という本を書き、「魚の前では誰もが平等だ」と述べました。自転車に乗ってバー - 省 お金を節約し、お金を使います。 Yu'erの前では、スキルと経験だけが認識されます。

都会に住む40代前半のサラリーマン、ユエさんは釣りに夢中になった。 「最初は短いビデオを見ていました。しばらくすると欲が出てきたので、機材一式を購入して試してみました。しかし、私は『罠』にはまってしまい、彼が最も愛するものをコントロールできなくなりました。」釣りをする時の解放感です。ユエさんは「漁師」の視点から見ればせいぜいジュニアプレイヤーですが、あらゆる装備を持っています。

プロの目から見ると、釣りは「お金がかかる」屋外プロジェクトです。完全な釣り活動には、釣り竿、釣り糸、釣り針、餌、網、釣り椅子など、少なくとも 10 個の道具を使用する必要があります。日傘、速乾性の日焼け防止服、釣り箱など、趣味に比べれば価格は問題になりません。このため、釣りをする消費者は一般に単価が高く、再購入率も高いのです。

中年男性の間では釣りのほか、サイクリング、テレビゲームなどが人気で、「男は死ぬまで少年のままだ」という格言が裏付けられている。これらの趣味は、関連する消費を直接促進します。サイクリングを例に挙げると、Tmall の「618」の開始以来、Tmall での「サイクリング ウェア」の検索数は前年比 176% 増加し、サイクリング ウェア カテゴリ全体の売上は前年比 390% 増加しました。年中。サイクリングは、都会での忙しい生活の後にリラックスできる有効な手段となっています。ちょっとした旅行は、不安を解消するのに最適な方法です。

日常の消費についてはよく考えても、趣味にお金を使うのは躊躇しない、これが多くの中年男性の消費観です。結局のところ、「人生で成功するには、すべての楽しみを持たなければなりません。」趣味の顔があってのみ、精神的な世界の顔を持つことができます。

肝臓を保護し、膝を保護し、顔を保護します...健康に焦点を当てます

伝統的な概念では、スキンケアは女性と高齢者のものです。女性は美しさを愛し、老人は自分の体を気にします。しかし、メンテナンスに気を配るという意識は中高年男性にも人気があります。

ある肝臓保護健康製品は、今年のJD.comの「618」の前夜に1日で1,000本の販売を達成し、市場成長率は200％となった。京東のデータによると、商品を販売する店舗への注文の60％は35歳から55歳の中年男性客が占めている。紹介文によると、この肝臓保護製品の中心的なコンセプトは、毒素の負荷を軽減し、肝臓の脂肪に介入することです。視聴者の主な特徴には、腹部の肥満、異常な指標、夜更かしや残業、飲酒、社交などが含まれます。等これらの特徴は中年男性グループに対応します。

社会的地位の安定と富の蓄積に伴い、多くの中年男性がますます「顔」に注目し、スキンケアに活力を発揮するようになりました。最近、「男性の美しさ」が新たな消費成長ポイントとなっている。高麗大学の心理学教授ソン・ヨンシン氏は、「メンズメイクのトレンドの台頭は、このグループが自らの美学を満たすことと、良いイメージで他人を喜ばせたいという二重のニーズの産物である」と述べた。

女性の友人の勧めで、中年の孫さんは初めて美容院に行き、ニキビの治療を受けました。治療後は見た目がずっと若くなりました。 「私はより自信を持ち、社会的な活動に積極的に参加できるようになりました。今では、毎朝クレンザー、メイクアップクリーム、化粧水などを欠かすことができないほど、毎日のスキンケアに気を配るようになりました。」 「実際、これはフィットネスと同じです。仕事と生活に専念できるように、より良い体調を維持できればと思います。」と孫さんは言いました。

よく見てみると、中年男性が追求しているのは決して消費を刺激するものではなく、質の高い消費であることがわかる。男性のセルフイメージや健康管理の向上の背景には、美意識や社会ニーズの変化があります。

年長者を尊重し、子供を守り、家族を考えます...主な焦点は思いやりです

人が人生の半分近くを占める中年に達すると、「おじさん」は人生をより明確に理解し、家族に対する感謝の気持ちが日に日に増していくことがよくあります。そのため、「おじさん」たちは、お年寄りのためのヘルスケア用品、愛する人のための化粧品、子どものための学用品などに、より気を配るようになります。家族のためにどれだけお金をかけても、それだけの価値はあるのです。

Lexin のビッグデータによると、最近売上が急成長しているアウトドア スポーツ用品カテゴリでは、配送先住所の 40% 近くが一般的に使用されている配送先住所ではないことがわかりました。分析の結果、一級都市と二級都市の若者と中年層は、親孝行や健康的なライフスタイルを広めるためにオンラインショッピングをよく利用していることが判明した。

車購入の選択からは、中年男性の心理の変化が垣間見えます。ドンチェディの5月の販売ランキングによると、上位30モデルのうちSUVモデルが3分の1以上を占め、MPVモデルの人気も徐々に高まっている。ディアンチェディの担当者は、出産政策の自由化に伴い、中年男性の間でSUVやMPVモデルの人気が高まっており、これらのモデルの多くは6人乗りか7人乗りで、家族全員で旅行するのに適していると説明した。同様の構成と比較すると、価格は若干高めですが、中年男性にとっては、家族が満足すれば買う価値は十分にあります。

子育てにも莫大な費用がかかります。年収 50 万元を超える社内の中級社員として、Liu Ping 氏はこの面への投資に意欲的です。劉平さんの長女は私立小学校に通っており、年間授業料は3万元で、さまざまな興味のある授業を含めると、教育への年間投資だけでも10万元を超える。劉平さんには最近生まれた息子もおり、粉ミルクやおむつに毎月数千元の固定支出がある。妻は子育てのために専業主婦となり、自然と劉平は一家の大黒柱となった。 「毎月どれくらいお金を使う必要があるのか​​、きちんと計算したことはありません。苦労する意味はこの家族のためだけではないでしょうか？」 話したり笑ったりしながら、劉萍さんの目はしっかりしていた。

家族のため、趣味を諦めてもいいし、夢をしばらく胸にしまってもいいでしょう。家族の笑顔を見ると、これまでの努力が報われます。このとき、「おじさん」は「男性」という言葉にふさわしい。

（出典：ハーフムーントーク）

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