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Il giornalista di Half Moon Talk, Mao Zhenhua

Gli uomini di mezza età non sono mai stati incapaci di consumare, in passato spesso “non osavano” consumare, infatti erano gravati da oneri familiari e facevano grandi acquisti uno dopo l’altro. Al giorno d'oggi, gli "zii" di mezza età sono gradualmente diventati "carne calda" nel mercato dei consumi, e le aziende sperano di ottenere una quota dei loro miglioramenti nei consumi. Per gli uomini di mezza età che sono razionali e hanno una buona reputazione, i consumi devono essere spesi con saggezza e devono agire quando è il momento di agire.

Pesca, ciclismo, videogiochi... puntate sulla libertà e sulla comodità

Un uomo di mezza età intraprende una carriera, sostiene gli anziani e si prende cura dei giovani, e la sua vita è difficile da dire facile. Le disposizioni dei superiori, la vocazione dei figli e le aspettative dei genitori fanno sì che la parola “pigro” sia difficile da trovare nel loro dizionario. Ma gli uomini hanno sia un lato professionale che un lato libero e disinvolto. Soprattutto quando si tratta di hobby, è una gioia della vita liberarsi dalla fatica, prendersi una pausa dal lavoro intenso, immergersi in esso ed essere rilassati e contenti.

L'ex presidente degli Stati Uniti Hoover una volta scrisse un libro intitolato "La gioia della pesca" in cui descrisse la pesca in questo modo: "Tutti sono uguali davanti al pesce". bar in bicicletta - la provincia Risparmia e spendi soldi Davanti a Yu'er riconosci solo capacità ed esperienza.

Il signor Yue, un impiegato urbano sulla quarantina, divenne ossessionato dalla pesca. "All'inizio guardavo brevi video. Dopo un po' sono diventata avida, quindi ho comprato un set completo di attrezzatura per provarlo. Ma sono caduta in una 'trappola' e non riuscivo a controllare ciò che ama di più." è il senso di libertà quando si pesca. Se lo guardi dal punto di vista di un "pescatore", il signor Yue può essere considerato nella migliore delle ipotesi un giocatore junior, ma ha tutti i tipi di attrezzatura.

Agli occhi dei professionisti, la pesca è un progetto all'aperto "dispendioso in termini di costi". Un'attività di pesca completa richiede l'uso di almeno 10 attrezzature, tra cui canne da pesca, lenze, ami, esche, reti, sedie da pesca e altro. Ombrelli, indumenti protettivi ad asciugatura rapida, scatole da pesca... rispetto agli hobby, il prezzo non è mai stato un problema. Per questo motivo, i consumatori di pesca generalmente hanno prezzi unitari elevati e tassi di riacquisto elevati.

Oltre alla pesca, tra gli uomini di mezza età sono popolari anche il ciclismo, i videogiochi, ecc., il che conferma il detto "Un uomo rimarrà un ragazzo fino alla morte". Questi hobby alimentano direttamente i consumi correlati. Prendiamo il ciclismo come esempio. Dal lancio di “618” su Tmall, le ricerche di “abbigliamento da ciclismo” su Tmall sono aumentate del 176% su base annua e le vendite complessive della categoria di abbigliamento da ciclismo sono aumentate del 390% su base annua. su-anno. La bicicletta è diventata un modo efficace per rilassarsi dopo la vita frenetica in città. Un breve viaggio che può essere fatto è il modo migliore per alleviare le preoccupazioni.

Puoi pensarci due volte sul consumo quotidiano, ma non puoi esitare a consumare per hobby. Questa è la prospettiva di consumo di molti uomini di mezza età. Dopotutto, "Per essere felici nella vita, devi divertirti. Solo di fronte agli hobby puoi avere la dignità del mondo spirituale".

Proteggi il fegato, proteggi le ginocchia, proteggi il viso... concentrati sulla salute

Nel concetto tradizionale, la cura della pelle è appannaggio delle donne e degli anziani. Le donne amano la bellezza e gli anziani si prendono cura del proprio corpo. Tuttavia, la consapevolezza di prestare attenzione alla manutenzione è diffusa anche tra gli uomini di mezza età.

Quest’anno, alla vigilia del “618” di JD.com, un certo prodotto salutare per la protezione del fegato ha raggiunto le vendite di 1.000 bottiglie in un solo giorno, con un tasso di crescita del mercato del 200%. I dati di JD.com mostrano che i clienti maschi di mezza età, di età compresa tra 35 e 55 anni, contribuiscono per il 60% agli ordini al negozio in cui viene venduto il prodotto. Secondo l'introduzione, il concetto centrale di questo prodotto per la protezione del fegato è ridurre il carico di tossine e intervenire sul grasso del fegato. Le principali caratteristiche del pubblico includono l'obesità addominale, indicatori anormali, stare alzati fino a tardi e fare gli straordinari, bere e socializzare. ecc. Queste caratteristiche corrispondono al gruppo maschile di mezza età.

Con la stabilità dello status sociale e l'accumulo di ricchezza, molti uomini di mezza età prestano sempre più attenzione al "viso" e mostrano vitalità nella cura della pelle. La "bellezza maschile" è diventata recentemente un nuovo punto di crescita dei consumi. Song Yongxin, professore di psicologia alla Korea University, ha dichiarato: "L'aumento della tendenza del trucco maschile è il prodotto del duplice bisogno di questo gruppo di soddisfare la propria estetica e di compiacere gli altri con una buona immagine".

Su suggerimento di un'amica, il signor Sun, di mezza età, è andato per la prima volta in un salone di bellezza e si è sottoposto a un trattamento per l'acne. Dopo il trattamento, sembrava molto più giovane. "Mi sento più sicuro e più disposto a partecipare alle attività sociali." Oggi ha iniziato a prestare attenzione alla cura della pelle ogni giorno. Ogni mattina non può fare a meno di detergente, crema per il trucco, tonico, ecc. "In realtà, questo è lo stesso del fitness. Spero di poter rimanere più in forma in modo da potermi dedicare al lavoro e alla vita", ha detto il signor Sun.

Uno sguardo più attento mostra che ciò che gli uomini di mezza età perseguono non è affatto stimolare il consumo, ma il consumo di qualità. Dietro il miglioramento dell'immagine di sé e della gestione della salute degli uomini, si nascondono cambiamenti nella coscienza estetica e nei bisogni sociali.

Rispetta gli anziani, proteggi i bambini, pensa alla famiglia... l'obiettivo principale è la cura

Quando le persone raggiungono la mezza età, quasi la metà della loro vita, gli "zii" hanno una comprensione più chiara della vita e il loro apprezzamento per la famiglia spesso aumenta di giorno in giorno. Per questo gli “zii” presteranno più attenzione ai prodotti sanitari per gli anziani, ai cosmetici per i loro cari, al materiale scolastico per i figli... Non importa quanto spendono per le loro famiglie, ne vale la pena.

I big data di Lexin mostrano che nella categoria delle attrezzature sportive per l’outdoor, dove le vendite sono cresciute rapidamente di recente, quasi il 40% degli indirizzi di consegna non sono indirizzi di consegna comunemente utilizzati. Attraverso l’analisi, è emerso che i giovani e le persone di mezza età nelle città di primo e secondo livello spesso utilizzano lo shopping online per esprimere pietà filiale verso i propri genitori e diffondere uno stile di vita più sano.

Dalla scelta dell'acquisto dell'auto si intravedono i cambiamenti nella mentalità degli uomini di mezza età. Secondo la classifica delle vendite di maggio di Dongchedi, tra i primi 30 modelli, i modelli SUV rappresentano più di un terzo, e i modelli MPV stanno gradualmente diventando popolari. Il responsabile di Dianchedi ha spiegato che con la liberalizzazione della politica del parto, gli uomini di mezza età preferiscono sempre più i modelli SUV o monovolume. La maggior parte di questi modelli hanno sei o sette posti e sono adatti per viaggiare insieme a tutta la famiglia. Rispetto a configurazioni simili, i prezzi di questi due modelli sono leggermente più alti, ma per gli uomini di mezza età, purché la famiglia sia soddisfatta, il consumo vale i soldi spesi.

Anche crescere i figli è una spesa enorme. In qualità di dipendente di livello medio dell'azienda con uno stipendio annuo di oltre 500.000 yuan, Liu Ping è disposto a investire in questo aspetto. La figlia maggiore di Liu Ping studia in una scuola elementare privata e la retta annuale è di 30.000 yuan Comprese varie classi di interesse, l'investimento annuale solo nell'istruzione supera i 100.000 yuan. Anche Liu Ping ha un figlio nato non molto tempo fa e ha una spesa fissa di diverse migliaia di yuan al mese per latte in polvere e pannolini. Sua moglie divenne una casalinga a tempo pieno per prendersi cura dei bambini, e Liu Ping divenne naturalmente il pilastro della famiglia. "Non ho davvero calcolato quanto devo spendere ogni mese. Il significato della lotta non è forse solo per questa famiglia Liu Ping aveva uno sguardo fermo mentre parlava e rideva?"

Per il bene della famiglia, puoi rinunciare ai tuoi hobby e per il momento puoi mantenere i tuoi sogni nel tuo cuore. Vedere i sorrisi sui volti dei membri della famiglia rende utili tutti gli sforzi. In questo momento gli "zii" sono degni della parola "uomini".

(Fonte: Half Moon Talk)

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