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Repórter do Half Moon Talk Mao Zhenhua

Os homens de meia-idade nunca foram incapazes de consumir. No passado, muitas vezes “não ousavam” consumir. Afinal, estavam sobrecarregados com os encargos familiares e faziam grandes compras, uma após a outra. Hoje em dia, os "tios" de meia-idade tornaram-se gradualmente "carne quente" no mercado consumidor, e as empresas esperam obter uma parte das suas atualizações de consumo. Para os homens de meia-idade que são racionais e têm boa reputação, o consumo deve ser gasto com sabedoria e eles devem agir quando chegar a hora de agir.

Pesca, ciclismo, videogame... foco na liberdade e facilidade

Um homem de meia-idade segue uma carreira, apoia os idosos e cuida dos jovens, e sua vida é difícil de dizer que é fácil. Os arranjos dos superiores, a vocação dos filhos e as expectativas dos pais determinam que a palavra “preguiçoso” seja difícil de encontrar no dicionário. Mas os homens têm um lado profissional e um lado fácil e gratuito. Principalmente quando se trata de hobbies, é a alegria da vida aliviar-se do cansaço, fazer uma pausa no trabalho árduo, mergulhar nele e ficar tranquilo e contente.

O ex-presidente dos EUA, Hoover, escreveu certa vez um livro chamado "The Joy of Fishing". Ele descreveu a pesca desta forma: "Todos são iguais perante o peixe." bar de bicicleta - a província Economize e gaste dinheiro Na frente de Yu'er, você só reconhece habilidades e experiência.

Yue, um trabalhador urbano de colarinho branco com cerca de 40 anos, tornou-se obcecado pela pesca. "No início assistia a vídeos curtos. Depois de um tempo fiquei ganancioso e comprei um conjunto completo de equipamentos para experimentar. Mas caí em uma 'armadilha' e não consegui controlar o que ele mais gosta." é a sensação de liberdade ao pescar. Se você olhar da perspectiva de um “pescador”, o Sr. Yue pode ser considerado, na melhor das hipóteses, um jogador júnior, mas ele tem todos os tipos de equipamento.

Aos olhos dos profissionais, a pesca é um projeto ao ar livre “que consome custos”. Uma atividade pesqueira completa requer a utilização de pelo menos 10 equipamentos, entre varas de pesca, linhas de pesca, anzóis, iscas, redes, cadeiras de pesca e. guarda-sóis, roupas de proteção solar de secagem rápida, caixas de pesca...em comparação com hobbies, o preço nunca foi um problema. Por esta razão, os consumidores de pesca geralmente têm preços unitários elevados e taxas de recompra elevadas.

Além da pesca, o ciclismo, os videogames, etc. também são populares entre os homens de meia-idade, o que confirma o ditado “Um homem continuará sendo um menino até morrer”. Esses hobbies alimentam diretamente o consumo relacionado. Tomemos o ciclismo como exemplo. Desde o lançamento do “618” do Tmall, as pesquisas por “roupas de ciclismo” no Tmall aumentaram 176% ano a ano, e as vendas gerais da categoria de roupas de ciclismo aumentaram 390% ano a ano. no ano. O ciclismo tornou-se uma forma eficaz de as pessoas relaxarem depois da vida agitada na cidade. Uma viagem curta e fácil é a melhor forma de aliviar as preocupações.

Você pode pensar duas vezes sobre o consumo diário, mas não pode hesitar em consumir por hobby. Esta é a perspectiva de consumo de muitos homens de meia-idade. Afinal, “Para ser feliz na vida é preciso ter toda a diversão”. Somente com a cara dos hobbies você pode ter a dignidade do mundo espiritual.

Proteja o fígado, proteja os joelhos, proteja o rosto... concentre-se na saúde

No conceito tradicional, os cuidados com a pele são responsabilidade das mulheres e dos idosos. As mulheres amam a beleza e os idosos se preocupam com seus corpos. No entanto, a consciência de prestar atenção à manutenção também é popular entre os homens de meia-idade.

Um determinado produto de saúde protetor do fígado alcançou vendas de 1.000 frascos em um único dia, na véspera do “618” da JD.com este ano, com uma taxa de crescimento de mercado de 200%. Os dados da JD.com mostram que os clientes do sexo masculino de meia-idade, com idades entre 35 e 55 anos, contribuem com 60% dos pedidos para a loja onde o produto é vendido. De acordo com a introdução, o conceito central deste produto de proteção hepática é reduzir a carga de toxinas e intervir na gordura do fígado. As principais características do público incluem obesidade abdominal, indicadores anormais, ficar acordado até tarde e fazer horas extras, beber e socializar. etc. Essas características correspondem ao grupo masculino de meia-idade.

Com a estabilidade do status social e o acúmulo de riqueza, muitos homens de meia-idade prestam cada vez mais atenção ao “rosto” e mostram vitalidade nos cuidados com a pele. A “beleza masculina” tornou-se recentemente um novo ponto de crescimento do consumo. Song Yongxin, professor de psicologia da Universidade da Coreia, disse: “A ascensão da tendência de maquiagem masculina é o produto da dupla necessidade deste grupo de satisfazer sua própria estética e agradar aos outros com uma boa imagem”.

Por sugestão de uma amiga, o Sr. Sun, de meia-idade, foi pela primeira vez a um salão de beleza e fez um tratamento para acne. Após o tratamento, ele parecia muito mais jovem. “Sinto-me mais confiante e com mais vontade de participar de atividades sociais.” Hoje em dia ele começou a prestar atenção nos cuidados com a pele todos os dias. Não dispensa limpador, creme de maquiagem, toner, etc. “Na verdade, isso é o mesmo que preparação física. Espero poder ficar em melhor forma para poder me dedicar ao trabalho e à vida”, disse o Sr.

Um olhar mais atento mostra que o que os homens de meia-idade procuram não é de forma alguma estimular o consumo, mas sim um consumo de qualidade. Por trás da atualização da autoimagem e da gestão da saúde dos homens, estão mudanças na consciência estética e nas necessidades sociais.

Respeite os mais velhos, proteja as crianças, pense na família...o foco principal é cuidar

Quando as pessoas atingem a meia-idade, quase metade de suas vidas, os “tios” têm uma compreensão mais clara da vida, e seu apreço pela família muitas vezes aumenta a cada dia. Por isso, os “tios” darão mais atenção aos produtos de saúde para os idosos, aos cosméticos para seus entes queridos e ao material escolar para os filhos... Não importa quanto gastem com suas famílias, vale a pena.

Os grandes dados da Lexin mostram que na categoria de equipamentos esportivos ao ar livre, onde as vendas têm crescido rapidamente recentemente, quase 40% dos endereços de entrega não são endereços de entrega comumente usados. Através da análise, constatou-se que jovens e pessoas de meia-idade em cidades de primeiro e segundo nível costumam usar as compras online para expressar piedade filial aos pais e difundir um estilo de vida mais saudável.

A partir da escolha da compra do carro, podemos vislumbrar as mudanças na mentalidade dos homens de meia-idade. De acordo com a lista de classificação de vendas de maio da Dongchedi, entre os 30 principais modelos, os modelos SUV representaram mais de um terço, e os modelos MPV estão gradualmente se tornando populares. O responsável responsável por Dianchedi explicou que com a liberalização da política de natalidade, os homens de meia-idade gostam cada vez mais dos modelos SUV ou MPV. A maioria destes modelos tem seis ou sete lugares e são adequados para toda a família viajar junta. Comparados com configurações semelhantes, os preços destes dois modelos são ligeiramente superiores, mas para os homens de meia-idade, desde que as suas famílias estejam satisfeitas, o consumo vale o dinheiro.

Criar os filhos também é uma despesa enorme. Como funcionário de nível médio da empresa com um salário anual superior a 500.000 yuans, Liu Ping está disposto a investir neste aspecto. A filha mais velha de Liu Ping estuda em uma escola primária particular e a mensalidade anual é de 30.000 yuans. Incluindo várias aulas de interesse, o investimento anual apenas em educação ultrapassa 100.000 yuans. Liu Ping também tem um filho que nasceu há pouco tempo e gasta vários milhares de yuans por mês com leite em pó e fraldas. Sua esposa tornou-se dona de casa em tempo integral para cuidar dos filhos, e Liu Ping naturalmente tornou-se o esteio da família. “Eu realmente não calculei quanto preciso gastar por mês. O significado da luta não é só para esta família? Liu Ping tinha um olhar firme enquanto falava e ria.

Pelo bem da família, você pode desistir de seus hobbies e manter seus sonhos em seu coração por enquanto. Ver o sorriso no rosto dos familiares faz todo o esforço valer a pena. Neste momento, “tios” são dignos da palavra “homens”.

(Fonte: Half Moon Talk)

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