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반달토크 마오진화 기자

과거에는 소비를 하지 못하는 중년 남성들이 결국 가계부담을 짊어지고 대량 구매를 하는 경우가 많았다. 요즘 중년의 '삼촌'은 점차 소비자 시장에서 '뜨거운 고기'로 자리 잡았고 기업은 소비 업그레이드의 일부를 얻기를 희망합니다. 합리적이고 평판이 좋은 중년 남성이라면 소비를 현명하게 소비하고 행동해야 할 때 행동해야 한다.

낚시, 사이클링, 비디오 게임... 자유로움과 편안함에 집중

중년 남성은 직업을 추구하고 노인을 부양하고 젊은이를 돌보며 그의 삶이 쉽다고 말하기 어렵습니다. 상사의 배치, 자녀의 소명, 부모의 기대에 따라 사전에서 "게으른"이라는 단어를 찾기가 어렵습니다. 하지만 남자들은 프로페셔널한 면과 자유롭고 편안한 면을 모두 갖고 있어요. 특히 취미생활에 있어서는 피로를 풀고 바쁜 일에서 잠시 벗어나 그 일에 몰입하며 여유롭고 만족스러워하는 것이 삶의 즐거움입니다.

후버 전 미국 대통령은 낚시의 즐거움이라는 책을 쓴 적이 있는데, 그는 낚시를 이렇게 묘사했습니다. “물고기 앞에는 모든 사람이 평등하다.” 자전거 바 - 지방 돈을 절약하고 돈을 쓰십시오. Yu'er 앞에서는 기술과 경험 만 인정합니다.

도시 사무직으로 일하는 40대 초반 유씨는 낚시에 푹 빠졌다. "처음에는 짧은 영상만 봤다. 좀 지나니 욕심이 나서 해볼려고 장비를 다 샀다. 그런데 그 사람이 가장 좋아하는 게 '함정'에 빠져 주체할 수가 없었다." 낚시할 때의 해방감이다. '어부'의 입장에서 보면 유에 씨는 기껏해야 후배라고 볼 수 있지만 그는 온갖 장비를 갖추고 있다.

전문가의 눈에 낚시는 "비용이 많이 드는" 야외 프로젝트입니다. 완전한 낚시 활동을 위해서는 낚싯대, 낚싯줄, 낚시 바늘, 미끼, 그물, 낚시 의자 및 낚시 도구를 포함하여 최소 10개의 장비를 사용해야 합니다. 우산, 속건성 자외선 차단복, 낚시 상자... 취미에 비해 가격이 문제가 된 적은 없습니다. 이 때문에 어업 소비자들은 일반적으로 단가가 높고 재구매율도 높다.

낚시 외에도 자전거 타기, 비디오 게임 등도 중년 남성들 사이에서 인기가 많아 '남자는 죽을 때까지 소년으로 남는다'는 말이 확인됐다. 이러한 취미는 직접적으로 관련 소비를 촉진합니다. 사이클링을 예로 들면, 티몰 '618' 출시 이후 티몰에서 '사이클링 의류' 검색은 전년 대비 176% 증가했고, 사이클링 의류 카테고리 전체 매출은 전년 대비 390% 증가했습니다. 올해. 자전거는 바쁜 도시 생활을 마친 사람들에게 효과적인 휴식 방법이 되었습니다. 잠시 떠나는 짧은 여행은 걱정을 덜어주는 가장 좋은 방법입니다.

일상적인 소비에 대해 다시 한 번 생각해 볼 수 있지만, 취미 생활을 위해 소비하는 것은 많은 중년 남성들의 소비 전망입니다. 결국 “인생에서 성공하려면 모든 즐거움을 누려야 한다.” 취미의 얼굴만이 영적인 세계의 얼굴을 가질 수 있다.

간 보호, 무릎 보호, 얼굴 보호… 건강에 집중

전통적인 개념에서 피부 관리는 여성과 노인의 전유물입니다. 여자들은 아름다움을 사랑하고, 노인들은 자신의 몸을 소중히 여깁니다. 하지만 관리에 신경을 쓴다는 인식은 중년 남성들에게도 인기가 높다.

올해 JD닷컴 '618'을 앞두고 모 간 보호 건강제품이 하루 만에 1000병 판매를 달성하며 시장 성장률이 200%에 달했다. JD.com 데이터에 따르면 35~55세의 중년 남성 고객이 제품이 판매되는 매장 주문의 60%를 차지합니다. 소개에 따르면, 이 간 보호 제품의 핵심 개념은 독소의 부담을 줄이고 간 지방에 개입하는 것입니다. 청중의 주요 특징은 복부 비만, 이상 지표, 밤샘 및 야근, 음주 및 사교, 등. 이러한 특성은 중년 남성 그룹에 해당됩니다.

사회적 지위의 안정과 부의 축적으로 인해 많은 중년 남성들이 점점 '얼굴'에 관심을 기울이고 피부 관리에 활력을 보이고 있습니다. 최근 '남성미'가 새로운 소비 성장 포인트로 떠올랐다. 송용신 고려대 심리학과 교수는 “남성 메이크업 트렌드의 부흥은 자신의 미적 만족과 좋은 이미지로 남을 기쁘게 하려는 이 그룹의 이중적 욕구의 산물”이라고 말했다.

여자 친구의 권유로 처음으로 미용실에 가서 여드름 치료를 받은 중년의 쑨 씨는 훨씬 젊어 보였다. 이제 그는 매일 아침 클렌저, 메이크업 크림, 토너 없이는 피부 관리에 신경을 쓰기 시작했습니다. "사실 이건 피트니스와 마찬가지예요. 일과 생활에 전념할 수 있도록 더 좋은 몸매를 유지했으면 좋겠어요."

자세히 보면 중년 남성이 추구하는 것은 소비 자극이 아닌 질 좋은 소비임을 알 수 있다. 남성의 자아상과 건강관리의 향상 이면에는 미의식과 사회적 요구의 변화가 있다.

노인을 존중하고, 어린이를 보호하고, 가족을 생각합니다...주된 관심은 배려입니다

사람들이 인생의 거의 절반에 해당하는 중년에 이르면 '삼촌'은 삶에 대한 더 명확한 이해를 갖게 되며, 가족에 대한 감사는 나날이 높아집니다. 그렇기 때문에 '삼촌들'은 노인들을 위한 건강식품, 사랑하는 사람을 위한 화장품, 아이들을 위한 학용품에 더욱 많은 관심을 기울이게 될 것입니다. 가족을 위해 아무리 돈을 쓰더라도 그만한 가치가 있습니다.

렉신의 빅데이터에 따르면 최근 매출이 급격하게 성장하고 있는 아웃도어 스포츠 장비 카테고리에서는 배송지 중 40% 가까이가 일반적으로 사용되지 않는 배송지인 것으로 나타났다. 분석 결과, 1~2선 도시의 청년·중년층은 부모에게 효도를 표현하고 건강한 생활방식을 전파하기 위해 온라인 쇼핑을 자주 이용하는 것으로 나타났다.

자동차 구매 선택에서 중년 남성의 사고방식 변화를 엿볼 수 있다. 동체디의 5월 판매 순위에 따르면 상위 30개 모델 중 SUV 모델이 3분의 1 이상을 차지했으며, MPV 모델도 점차 인기를 얻고 있다. 디안체디 관계자는 출산 정책이 자유화되면서 중년 남성들이 SUV나 MPV 모델을 선호하는 경향이 늘어나고 있다고 설명했다. 이들 모델은 대부분 6~7인승으로 온 가족이 함께 여행하기에 적합하다. 유사한 구성에 비해 이 두 모델의 가격은 약간 높지만 중년 남성의 경우 가족이 만족하는 한 소비할 가치가 있습니다.

아이를 키우는 것도 엄청난 비용이다. 연봉이 50만 위안 이상인 회사의 중간급 직원인 Liu Ping은 이러한 측면에 기꺼이 투자할 의향이 있습니다. Liu Ping의 큰 딸은 사립 초등학교에 다니고 있으며 연간 수업료는 30,000위안입니다. 다양한 관심 수업을 포함하면 연간 교육 투자만 100,000위안이 넘습니다. 류핑(Liu Ping)에게도 얼마 전 태어난 아들이 있는데, 분유와 기저귀 구입에 한 달에 수천 위안이 고정 지출된다. 그의 아내는 전업 주부가 되어 아이들을 돌보게 되었고, Liu Ping은 자연스럽게 가족의 중심이 되었습니다. "매달 얼마를 써야 하는지 계산해 본 적은 없어요. 투쟁의 의미가 이 가족에게만 있는 게 아니겠습니까?" 류핑의 눈빛은 굳건했고, 웃으며 말했다.

가족을 위해서라면 취미를 포기할 수도 있고, 당분간 꿈을 마음속에 간직할 수도 있습니다. 가족들의 얼굴에 웃는 얼굴을 보면 그 모든 노력이 보람을 느끼게 됩니다. 이때 '아저씨'는 '남자'라는 수식어가 어울린다.

(출처: 반달토크)

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