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Mao Zhenhua, journaliste de Half Moon Talk

Les hommes d'âge moyen n'ont jamais été incapables de consommer. Dans le passé, ils « n'osaient souvent » pas consommer. Après tout, ils étaient accablés par des charges familiales et faisaient de gros achats les uns après les autres. Aujourd'hui, les « oncles » d'âge moyen sont progressivement devenus des « viandes chaudes » sur le marché de consommation, et les entreprises espèrent obtenir une part de l'amélioration de leur consommation. Pour les hommes d'âge moyen qui sont rationnels et jouissent d'une bonne réputation, la consommation doit être dépensée judicieusement et ils doivent agir quand il est temps d'agir.

Pêche, vélo, jeux vidéo... focus sur la liberté et la facilité

Un homme d'âge moyen poursuit une carrière, soutient les personnes âgées et prend soin des jeunes, et sa vie est difficile à dire facile. Les arrangements des supérieurs, la vocation des enfants et les attentes des parents font que le mot « paresseux » est difficile à trouver dans leur dictionnaire. Mais les hommes ont à la fois un côté professionnel et un côté libre et facile. Surtout quand il s'agit de loisirs, c'est la joie de la vie de se soulager de la fatigue, de faire une pause dans un travail chargé, de s'y immerger et d'être tranquille et satisfait.

L'ancien président américain Hoover a écrit un jour un livre intitulé « La joie de la pêche ». Il a décrit la pêche de cette façon : « Tout le monde est égal devant le poisson. En effet, que vous soyez pauvre ou riche, que vous dépensiez beaucoup d'argent ou que vous alliez au poisson ». bar à vélo - la province Économisez de l'argent et dépensez de l'argent Devant Yu'er, vous ne reconnaissez que les compétences et l'expérience.

M. Yue, un employé urbain d'une quarantaine d'années, est devenu obsédé par la pêche. "Au début, je regardais de courtes vidéos. Au bout d'un moment, je suis devenu gourmand, alors j'ai acheté un équipement complet pour l'essayer. Mais je suis tombé dans un 'piège' et je n'ai pas pu le contrôler. Ce qu'il aime le plus." c'est le sentiment de liberté lors de la pêche. Si vous le regardez du point de vue d'un « pêcheur », M. Yue peut au mieux être considéré comme un joueur junior, mais il possède toutes sortes d'équipements.

Aux yeux des professionnels, la pêche est un projet extérieur « coûteux ». Une activité de pêche complète nécessite l'utilisation d'au moins 10 équipements, dont des cannes à pêche, des lignes à pêche, des hameçons, des appâts, des filets, des chaises de pêche, et parasols, vêtements de protection solaire à séchage rapide, boîtes de pêche... par rapport aux loisirs, le prix n'a jamais été un problème. Pour cette raison, les consommateurs de produits de la pêche ont généralement des prix unitaires et des taux de rachat élevés.

Outre la pêche, le vélo, les jeux vidéo, etc. sont également populaires parmi les hommes d'âge moyen, ce qui confirme le dicton "Un homme reste un garçon jusqu'à sa mort". Ces loisirs alimentent directement la consommation liée. Prenons l'exemple du cyclisme. Depuis le lancement du « 618 » de Tmall, les recherches de « vêtements de cyclisme » sur Tmall ont augmenté de 176 % d'une année sur l'autre, et les ventes globales de la catégorie des vêtements de cyclisme ont augmenté de 390 % par an. sur un an. Le vélo est devenu un moyen efficace pour les gens de se détendre après une vie bien remplie en ville. Un court voyage qui peut simplement se faire est le meilleur moyen d'apaiser les soucis.

Vous pouvez réfléchir à deux fois à votre consommation quotidienne, mais vous ne pouvez pas hésiter à consommer pour vos loisirs. C'est la perspective de consommation de nombreux hommes d'âge moyen. Après tout, "Pour être heureux dans la vie, vous devez vous amuser." Ce n'est qu'avec le visage des passe-temps que vous pouvez avoir la dignité du monde spirituel.

Protéger le foie, protéger les genoux, protéger le visage... focus sur la santé

Dans le concept traditionnel, les soins de la peau sont l’apanage des femmes et des personnes âgées. Les femmes aiment la beauté et les personnes âgées se soucient de leur corps. Cependant, la conscience de prêter attention à l'entretien est également populaire parmi les hommes d'âge moyen.

Un certain produit de santé protecteur du foie a réalisé des ventes de 1 000 flacons en une seule journée à la veille du « 618 » de JD.com cette année, avec un taux de croissance du marché de 200 %. Les données de JD.com montrent que les clients masculins d'âge moyen, âgés de 35 à 55 ans, représentent 60 % des commandes du magasin où le produit est vendu. Selon l'introduction, le concept de base de ce produit de protection du foie est de réduire le fardeau des toxines et d'intervenir sur la graisse du foie. Les principales caractéristiques du public comprennent l'obésité abdominale, les indicateurs anormaux, le fait de veiller tard et de faire des heures supplémentaires, de boire et de socialiser. etc. Ces caractéristiques correspondent au groupe des hommes d'âge moyen.

Avec la stabilité du statut social et l'accumulation de richesses, de nombreux hommes d'âge moyen accordent de plus en plus d'attention au « visage » et font preuve de vitalité dans les soins de la peau. La « beauté masculine » est devenue récemment un nouveau point de croissance de la consommation. Song Yongxin, professeur de psychologie à l'Université de Corée, a déclaré : « La montée de la tendance du maquillage pour hommes est le produit du double besoin de ce groupe : satisfaire sa propre esthétique et plaire aux autres avec une bonne image. »

À la suggestion d'une amie, M. Sun, d'âge moyen, s'est rendu pour la première fois dans un salon de beauté et a suivi un traitement contre l'acné. Après le traitement, il avait l'air beaucoup plus jeune. "Je me sens plus en confiance et plus disposé à participer à des activités sociales." Aujourd'hui, il commence à prêter attention aux soins de sa peau tous les matins. "En fait, c'est la même chose que la forme physique. J'espère pouvoir rester en meilleure forme afin de pouvoir me consacrer au travail et à la vie."

Un examen plus attentif montre que les hommes d'âge moyen ne recherchent en aucun cas une consommation stimulante, mais une consommation de qualité. Derrière l'amélioration de l'image de soi et de la gestion de la santé des hommes, il y a des changements dans la conscience esthétique et les besoins sociaux.

Respecter les aînés, protéger les enfants, penser à la famille... l'objectif principal est de prendre soin des autres.

Lorsque les gens atteignent l'âge mûr, soit près de la moitié de leur vie, les « oncles » ont une compréhension plus claire de la vie et leur appréciation de la famille augmente souvent de jour en jour. Pour cette raison, les « oncles » accorderont plus d'attention aux produits de santé pour les personnes âgées, aux cosmétiques pour leurs proches et aux fournitures scolaires pour leurs enfants... Peu importe combien ils dépensent pour leur famille, cela en vaut la peine.

Les mégadonnées de Lexin montrent que dans la catégorie des équipements de sports de plein air où les ventes ont connu une croissance rapide ces derniers temps, près de 40 % des adresses de livraison ne sont pas des adresses de livraison couramment utilisées. Grâce à une analyse, il a été constaté que les jeunes et les personnes d'âge moyen des villes de premier et de deuxième rang utilisent souvent les achats en ligne pour exprimer leur piété filiale envers leurs parents et diffuser un mode de vie plus sain.

Dès le choix de l'achat d'une voiture, on peut entrevoir l'évolution de la mentalité des hommes d'âge moyen. Selon le classement des ventes de Dongchedi de mai, parmi les 30 meilleurs modèles, les modèles SUV représentaient plus d'un tiers et les modèles monospaces deviennent progressivement populaires. Le responsable de Dianchedi a expliqué qu'avec la libéralisation de la politique d'accouchement, les hommes d'âge moyen sont de plus en plus friands de modèles SUV ou monospaces. La plupart de ces modèles ont six ou sept places et conviennent à toute la famille pour voyager ensemble. Par rapport à des configurations similaires, les prix de ces deux modèles sont légèrement plus élevés, mais pour les hommes d'âge moyen, tant que leur famille est satisfaite, la consommation en vaut la peine.

Élever des enfants représente également une dépense énorme. En tant qu'employé de niveau intermédiaire dans l'entreprise avec un salaire annuel de plus de 500 000 yuans, Liu Ping est prêt à investir dans cet aspect. La fille aînée de Liu Ping étudie dans une école primaire privée et les frais de scolarité annuels s'élèvent à 30 000 yuans. En incluant diverses classes d'intérêt, l'investissement annuel dans l'éducation à lui seul dépasse 100 000 yuans. Liu Ping a également un fils qui est né il n'y a pas si longtemps et dépense plusieurs milliers de yuans par mois en lait en poudre et en couches. Sa femme est devenue femme au foyer à plein temps pour s'occuper des enfants, et Liu Ping est naturellement devenu le pilier de la famille. "Je n'ai pas vraiment calculé combien je dois dépenser chaque mois. Le sens de la lutte n'est-il pas réservé à cette famille ?", Liu Ping avait un regard ferme tout en parlant et en riant.

Pour le bien de la famille, vous pouvez abandonner vos passe-temps et garder vos rêves dans votre cœur pour le moment. Voir les sourires sur les visages des membres de la famille prouve que tous les efforts en valent la peine. A cette époque, les « oncles » sont dignes du mot « hommes ».

(Source : Discussion sur la demi-lune)

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