Ha aparecido el peor anuncio de IA de este año. Lo que es más aterrador que la degradación de la estética es "no ser humano".
2024-08-14
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Los Juegos Olímpicos "más relajantes" han llegado a su fin, con risas y lágrimas, victorias y derrotas, pero el mayor perdedor debe ser Google.
Durante los Juegos Olímpicos, Google hizo un comercial de televisión para Gemini, mostrando la capacidad de escritura de Gemini; desafortunadamente, no se usó de la manera correcta.
En el anuncio, un padre utiliza a Géminis para escribir una carta de admirador para su hija a Sydney McLaughlin-Levrone, una conocida atleta estadounidense de atletismo, expresando el amor de su hija por ella y su deseo de superar sus sueños.
Tan pronto como salió el anuncio, fue criticado directamente y cerrado en el área de comentarios. La columnista del Washington Post Alexandra Petry fue quien más duramente regañó, gritando entre líneas: Por favor, denme un par de ojos que nunca hayan visto este anuncio.
Aunque la comprensión que todos tienen del mismo contenido puede estar sesgada, Google tomó la iniciativa de dar a entender que Géminis puede ser tan bueno como los humanos en este anuncio.
Esto se puede llamarActualmente, el marketing de IA es el campo minado más grande.
Microsoft también hizo publicidad durante los Juegos Olímpicos y también era un producto de inteligencia artificial. Microsoft destaca cómo Copilot puede ayudar a los usuarios en su vida diaria.
Desde simplificar itinerarios hasta hacer planes, Coplit en última instancia ayuda a los usuarios a lograr el efecto "Usted empodera", que es un tono completamente diferente al de Google.
Incluso Apple, que fue comparada con el derrocamiento de Google, no cometió el mismo error esta vez. Sigue siendo un anuncio hecho para iPad, pero utiliza vallas publicitarias en las calles que se acercan más a la vida y coopera con ilustradores franceses para tomar una ruta animada y linda.
Apple tiene "antecedentes penales". En mayo de este año, el anuncio "Crush" realizado para el nuevo iPad mostraba una enorme prensa hidráulica aplastando pianos, pinturas, consolas de juegos y vasos del público, lo que provocó una enorme ola de críticas.
A pesar de las advertencias de Apple, Google no notó nada malo en su publicidad, quizás porque se enfrentaba a muchos problemas al mismo tiempo, o quizás porque no sentía que hubiera hecho nada malo.
luz de esperanza
Las cosas no le van bien a Google últimamente.
El 5 de agosto, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Columbia en Washington dictaminó que Google monopolizó ilegalmente el mercado de búsquedas en línea y violó las leyes antimonopolio de los Estados Unidos. El precio de las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, cayó en respuesta a la noticia de ese día, cayendo más del 5%.
Este es el caso antimonopolio tecnológico más grande desde el enfrentamiento antimonopolio entre el Departamento de Justicia de Estados Unidos y Microsoft a principios de este siglo. También es otra multa antimonopolio para Google este año, los reguladores franceses impusieron una multa de 220 millones de euros. emitido.
La demanda del Departamento de Justicia de Estados Unidos dice: “Hace veinte años, cuando Internet apenas estaba emergiendo, Google pasó de ser una startup creada apresuradamente a convertirse en el favorito de Silicon Valley con sus innovadores métodos de búsqueda.El Google de antaño ya no existe. Hoy Google es sólo el guardián del monopolio de Internet.」
En tan solo unas pocas líneas, son los altibajos de un gigante tecnológico durante veintiséis años, y también es una historia del cambio de mentalidad del mundo en lo que respecta al cambio tecnológico.
Remontándonos a la primera década de este siglo, Google fue el representante de la apertura y la innovación en la última ola de Internet. Es posible que los amigos con cierta experiencia en Internet aún recuerden el apodo "Gu Renxi", que le dieron los fanáticos de Google, lo que significa que Google es la luz de la esperanza para la humanidad.
El amor del mundo por Google alcanzó su punto máximo en 2012. Ese año se lanzaron las Google Glass y Sergey Brin estaba en el escenario, guiando al público a través de las Google Glass hasta la perspectiva de un paracaidista en lo alto del cielo.
Pasó por todo San Francisco y aterrizó en el techo del centro de exposiciones donde se llevó a cabo la conferencia de prensa. Luego trepó por las rocas y bajó por la pared de la fachada del edificio. Finalmente, un ciclista de montaña entró en el lugar. Corrió al podio para completar la apariencia.
Ese fue un momento importante en la historia de la ciencia y la tecnología. Cuando volvimos a mirar esos registros de video hoy, las imágenes estaban temblorosas y los píxeles eran pobres, pero aún podíamos vislumbrarlos.En la última década, cuando "llegaron" las nuevas tecnologías, todos expresaron entusiasmo y aplausos.
Ese año, se habían cumplido trece años desde que Google adhirió al lema "No seas malvado". Sin embargo, sólo quedan tres años antes de que reorganice Alphabet. Después de la reorganización de la empresa en 2015, este eslogan se reescribió; después de 2018, se fue desvaneciendo gradualmente.
Aunque la reorganización de Alphabet en ese entonces tuvo muchas consideraciones comerciales, las empresas estadounidenses en ese momento generalmente estaban reclutando tropas para fortalecerse. Había una visión detrás de esto:Maximizar las ganancias y los intereses de los accionistas y dejar que la sociedad complete por sí sola la distribución del bienestar es precisamente una manifestación de la búsqueda de los intereses públicos.。
Sin embargo, esta visión no se hizo realidad. La reorganización y el crecimiento sólo llevaron al monopolio y a una dirección completamente diferente a la de la temprana cultura hacker de Silicon Valley. Google ha pasado ahora de "No seas malvado" a "No seas un ser humano".
Es más, las iteraciones tecnológicas pueden ser más rápidas de lo que predicen los propios técnicos. Ya sea Google Glass o la búsqueda en la que Google siempre ha confiado, alguna vez fue un paradigma "progresista" más natural y libre de contaminación a los ojos de los usuarios.
Los motores de búsqueda, como clave del mundo de la información, brindan servicios de recuperación; los dispositivos electrónicos móviles, como los teléfonos móviles y las gafas, son la forma en que el mundo digital y la vida fuera de línea interactúan entre sí; son solo auxiliares, hacen la vida mejor, nunca. Consiste en "reemplazar" a las personas.
Pero la inteligencia artificial es diferente.
La inteligencia artificial persigue la automatización. Ya sea con la ayuda de algoritmos o máquinas, está dirigido a tareas que se realizan en un entorno predecible y de una manera prescrita. Los productos de IA basados en grandes modelos de lenguaje amplían aún más esta definición, reducen el umbral de "predecible" y una vez más mejoran el nivel de automatización.
Frente a la automatización, las élites tecnológicas se muestran generalmente entusiastas. Sin embargo, los trabajadores ven la automatización desde una perspectiva completamente diferente.
La automatización también tiene leyes básicas.
Cuando se trata de automatización, el movimiento ludita de principios del siglo XIX desfilará por las calles.
Este movimiento contra los telares automáticos fue finalmente reprimido por el gobierno británico. Al final, los opositores que destrozaron las máquinas no lograron detener el proceso de automatización industrial.
Este ejemplo se utiliza a menudo como argumento para demostrar que las ruedas del progreso tecnológico avanzan imparables. Pero, para ser honesto, la situación económica en el siglo XIX está muy lejos de lo que es hoy.
En la economía moderna, la proporción de industrias de servicios y empleos basados en el conocimiento es mucho mayor que en la era industrial., el impacto y la influencia de la IA en estos campos son completamente diferentes del impacto en la fabricación en la era Ludd. No sólo afecta a los trabajadores manuales, sino que también podría afectar a los empleos administrativos, incluidos los puestos profesionales y directivos. También es posible intervenir en el mundo de la conciencia humana a través del lenguaje natural, que no existía en absoluto durante el movimiento ludita.
¿Alguna vez la automatización reemplazó a los humanos en los tiempos modernos? Y efectivamente lo hay.
En la década de 1920, para realizar llamadas era necesario cambiar de línea, y esto se hacía manualmente, en su mayoría mujeres jóvenes. En ese momento, AT&T en Estados Unidos era el mayor empleador de operadores telefónicos.
Durante los siguientes treinta años, los sistemas automatizados de conmutación telefónica reemplazaron gradualmente a los operadores humanos. Pero no afectó gravemente a la tasa de empleo. Esto se debe a la rápida acción de diferentes organizaciones sindicales para luchar por los derechos e intereses de los trabajadores, especialmente para garantizar que las nuevas oportunidades laborales generadas por las nuevas tecnologías puedan apoderarse de la antigua fuerza laboral.
Ésta es la mayor diferencia con la era industrial del siglo XIX:La sociedad moderna promete a las personas que las diferencias pueden reconciliarse mediante sistemas y reglas para que puedan adaptarse unos a otros.。
Por muy duras que sean las críticas contra Google, nadie se colará en la sala de ordenadores y desconectará el suministro eléctrico.
Mientras ambas partes hagan frente a sus respectivas demandas, no hay necesidad de llegar al punto de represalias como si fueran máquinas aplastantes. En 1962, en la etapa más importante de la transformación de la automatización en Estados Unidos, se entregó al escritorio del entonces presidente Kennedy un informe emitido por el Comité Asesor de Políticas de Gestión Laboral.
La carta de presentación enumera tres puntos clave:
El comité acordó por unanimidad los siguientes puntos básicos:
1. Los avances en automatización y tecnología son vitales para el bienestar general, la fortaleza económica y la defensa nacional del país.
2. Ese progreso no sólo puede sino que debe lograrse sin sacrificar los valores humanos.
3. Lograr el progreso tecnológico sin sacrificar los valores humanos requiere cooperación entre el sector privado y el gobierno sobre la base de los principios de una sociedad libre.
Kennedy respondió: "Estoy profundamente agradecido por la contribución que representa este informe. Este problema de automatización es tan importante como cualquiera de los que enfrentamos. Debemos aprovechar cada oportunidad de desarrollo tecnológico, pero no podemos perder de vista el valor humanístico involucrado".
La imperfección engendra perfección
Cada uno tiene su propia definición de lo que es el "valor humanista", pero lo que no se puede escapar es la existencia de los propios "seres humanos".
El mayor error que cometió el anuncio de Gemini fue revelar el subtexto de que la IA puede reemplazar a las personas, y todavía es una niña.
Los niños son la esperanza de la sociedad, pero al mismo tiempo los niños deben ser imperfectos. Géminis puede escribir letras con fluidez, pero cuando era niño, incluso la ortografía de las palabras puede ser incorrecta.
Pero, ¿es sólo la perfección digna de existir?
La celebridad de Weibo, Lan Xi, comentó: "La naturaleza progresista de la tecnología en sí misma puede permitir fácilmente el crecimiento de la obsesión por uno mismo. El punto final de la obsesión por uno mismo es la arrogancia". Esto fue muy educado. No especificó claramente qué son la obsesión y la arrogancia. .
Es simplemente una apariencia perfecta.
Cuando apareció el sistema de cableado automático, no se hizo en un solo paso, y esos treinta años no se dedicaron exclusivamente a coordinar el trabajo. Al principio, el sistema de cableado dependía de componentes mecánicos como motores y relés. También necesitaba completar una coincidencia precisa en una gran cantidad de líneas y también tenía que lidiar con los desafíos de la claridad de la señal y la reducción de ruido, lo que causaba el problema. la confiabilidad y estabilidad del sistema se conviertan en un gran problema.
▲ Ingenieros telefónicos comprobando las conexiones de las líneas telefónicas alrededor de la década de 1940 Imagen de: Archivos de la Biblioteca de la Universidad Estatal de Georgia.
Toda la sociedad acompaña a los fabricantes y al personal de I+D, adaptándose poco a pocorespuesta.También hubo críticas durante este proceso, acusando a la máquina de ser rígida e impersonal, pero fue durante este proceso que finalmente se completó el proceso iterativo.
La inteligencia artificial generativa actual también tiene muchos problemas. Las cartas para dibujar, las ilusiones y los escenarios de implementación específicos son limitados y la invasión de datos y contenido siempre pone a prueba los nervios de las personas, pero si realmente desea seguir el enfoque perfeccionista y no tolerar las tecnologías inmaduras tempranas, GPT todavía está en 2.0. ya muerto en la cuna.
Es como enfrentar a niños, aunque no puedan escribir palabras perfectas, aun así les dejas escribir.
Google utiliza datos de usuarios recopilados durante décadas para entrenar sus propias herramientas "perfectas", y luego se da la vuelta y dice que los productos producidos por otros no son lo suficientemente buenos y, por lo tanto, deben eliminarse. Esto es simplemente lo opuesto a Tiangang.
Hay muchos costos invisibles detrás de la perfección. Si sólo estás obsesionado con su apariencia suave y blanca, naturalmente serás engañado fácilmente, te entregarás a la arrogancia y te volverás complaciente con tus logros, olvidando:Fue el público quien toleró todas las imperfecciones iniciales que condujeron a la perfección posterior.。
La inteligencia artificial en su conjunto tiene que afrontar muchos más problemas que un anuncio de Google fallido. Este episodio les recuerda a todos que un proceso de coordinación basado en valores humanistas será un largo camino.
