È apparsa la peggiore pubblicità dell’IA di quest’anno. Ciò che è più terrificante del declassamento dell’estetica è “non essere umani”.
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
I Giochi Olimpici "più rilassanti" sono giunti al termine, tra risate e lacrime, vittorie e sconfitte, ma il più grande sconfitto deve essere Google.
Durante le Olimpiadi, Google ha realizzato uno spot televisivo per Gemini, mettendo in mostra le capacità di scrittura dei Gemelli, che sfortunatamente non sono state utilizzate nel modo giusto.
Nella pubblicità, un padre usa i Gemelli per scrivere una lettera da fan per sua figlia a Sydney McLaughlin-Levrone, un noto atleta americano di atletica leggera, esprimendo l'amore di sua figlia per lei e il suo desiderio di superare i suoi sogni.
Appena uscito l'annuncio è stato direttamente criticato e chiuso nell'area commenti. L'editorialista del Washington Post Alexandra Petry è stata quella che ha rimproverato più duramente, gridando tra le righe: Per favore, dammi un paio di occhi che non abbiano mai visto questa pubblicità.
Sebbene la comprensione da parte di tutti dello stesso contenuto possa essere parziale, Google ha preso l'iniziativa di implicare che i Gemelli possono essere bravi quanto gli esseri umani in questo annuncio.
Questo può essere chiamatoAttualmente, il marketing basato sull’intelligenza artificiale è il più grande campo minato.
Anche Microsoft faceva pubblicità durante le Olimpiadi ed era anche un prodotto AI. Microsoft evidenzia come Copilot può assistere gli utenti nella loro vita quotidiana.
Dalla semplificazione degli itinerari alla pianificazione, Coplit in definitiva aiuta gli utenti a ottenere l'effetto "You empowered", che è un tono completamente diverso da Google.
Anche Apple, che è stata paragonata al ribaltamento di Google, questa volta non ha commesso lo stesso errore. È ancora una pubblicità realizzata per iPad, ma utilizza cartelloni pubblicitari stradali più vicini alla vita e collabora con illustratori francesi per intraprendere un percorso vivace e carino.
Apple ha "precedenti penali". Nel maggio di quest'anno, la pubblicità "Crush" prodotta per il nuovo iPad mostrava un'enorme pressa idraulica che schiacciava pianoforti, vernici, console di gioco e occhiali del pubblico, scatenando un'enorme ondata di critiche.
Nonostante gli avvertimenti di Apple, Google non ha notato nulla di sbagliato nella sua pubblicità, forse perché si trovava ad affrontare molti problemi allo stesso tempo, o forse perché non sentiva di aver fatto nulla di male.
luce di speranza
Le cose non sono andate bene per Google ultimamente.
Il 5 agosto, la Corte distrettuale del Distretto di Columbia a Washington ha stabilito che Google ha monopolizzato illegalmente il mercato della ricerca online e ha violato le leggi antitrust statunitensi. Il prezzo delle azioni di Alphabet, la società madre di Google, è crollato in risposta alla notizia quel giorno, scendendo di oltre il 5%.
Si tratta del più grande caso antitrust tecnologico dopo lo scontro antitrust tra il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e Microsoft all'inizio di questo secolo. È anche un'altra multa antitrust per Google quest'anno. A marzo, le autorità di regolamentazione francesi hanno comminato una multa di 220 milioni di euro rilasciato.
Nella causa del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti si legge: “Venti anni fa, quando Internet stava appena emergendo, Google passò da una startup creata in tutta fretta a diventare il beniamino della Silicon Valley con i suoi metodi di ricerca innovativi.Il Google di una volta è scomparso da tempo. Oggi Google è solo il custode del monopolio di Internet.」
In poche righe, sono gli alti e bassi di un colosso della tecnologia per ventisei anni, ed è anche la storia del cambiamento di mentalità del mondo quando si parla di cambiamento tecnologico.
Tornando al primo decennio di questo secolo, Google era il rappresentante dell'apertura e dell'innovazione nell'ultima ondata di Internet. Gli amici con una certa esperienza su Internet potrebbero ancora ricordare il soprannome "Gu Renxi", dato dai fan di Google, a significare che Google è la luce della speranza per l'umanità.
L'amore del mondo per Google ha raggiunto il suo apice nel 2012. Quell'anno furono lanciati i Google Glass e Sergey Brin era sul palco, guidando il pubblico attraverso i Google Glass fino alla prospettiva di un paracadutista in alto nel cielo.
Ha attraversato tutta San Francisco ed è atterrato sul tetto del centro espositivo dove si è tenuta la conferenza stampa, poi si è arrampicato sulle rocce e ha camminato lungo il muro dalla facciata dell'edificio. Alla fine, un mountain biker è entrato nel luogo dell'evento si precipitò sul podio per completare l'aspetto.
Quello fu un momento importante nella storia della scienza e della tecnologia. Quando oggi abbiamo riguardato quelle registrazioni video, le immagini erano mosse e i pixel erano scadenti, ma potevamo ancora intravederli.Nell'ultimo decennio, quando sono "arrivate" le nuove tecnologie, tutti hanno espresso entusiasmo e applausi.
Quell'anno erano trascorsi tredici anni da quando Google aveva aderito allo slogan "Non essere cattivo". Tuttavia, mancano solo tre anni prima della riorganizzazione di Alphabet. Dopo la riorganizzazione dell'azienda nel 2015, questo slogan è stato riscritto e dopo il 2018 è gradualmente scomparso.
Sebbene la riorganizzazione di Alphabet avesse molte considerazioni di carattere commerciale, le aziende americane in quel periodo generalmente reclutavano truppe per rafforzarsi. Dietro c'era una visione del genere:Massimizzare i profitti e gli interessi degli azionisti e lasciare che la società completi da sola la distribuzione del welfare è proprio una manifestazione del perseguimento degli interessi pubblici.。
Tuttavia, questa visione non si è avverata. La riorganizzazione e la crescita hanno portato solo al monopolio e ad una direzione completamente diversa rispetto alla prima cultura hacker della Silicon Valley. Google è passato da "Non essere cattivo" a "Non essere un essere umano".
Inoltre, le iterazioni tecnologiche potrebbero essere più veloci di quanto previsto dagli stessi tecnici. Che si tratti di Google Glass o della ricerca su cui Google ha sempre fatto affidamento, una volta era un paradigma "progressista" più naturale e privo di inquinamento agli occhi degli utenti.
I motori di ricerca, in quanto chiave per il mondo dell'informazione, forniscono servizi di recupero. I dispositivi elettronici mobili come i telefoni cellulari e gli occhiali sono il modo in cui il mondo digitale e la vita offline interagiscono tra loro: sono solo ausiliari, migliorano la vita, mai; Sta nel “sostituire” le persone.
Ma l’intelligenza artificiale è diversa.
L’intelligenza artificiale punta all’automazione. Che sia con l’aiuto di algoritmi o macchine, è mirato a compiti che vengono eseguiti in un ambiente prevedibile e in modo prescritto. I prodotti di intelligenza artificiale basati su ampi modelli linguistici ampliano ulteriormente questa definizione, abbassano la soglia del “prevedibile” e migliorano ancora una volta il livello di automazione.
Di fronte all’automazione, le élite tecnologiche sono generalmente entusiaste. Tuttavia, i lavoratori vedono l’automazione da una prospettiva completamente diversa.
Anche l’automazione ha leggi fondamentali
Quando si parla di automazione, il movimento luddista dell’inizio del XIX secolo farà sfilare per le strade.
Questo movimento contro i telai automatici fu infine soppresso dal governo britannico. Alla fine, gli oppositori che distrussero le macchine non riuscirono a fermare il processo di automazione industriale.
Questo esempio viene spesso utilizzato come argomento per dimostrare che gli ingranaggi del progresso tecnologico scorrono inarrestabili. Ma ad essere onesti, la situazione economica del 19° secolo è davvero lontana da quella odierna.
Nell’economia moderna, la proporzione delle industrie di servizi e dei lavori basati sulla conoscenza è molto maggiore che nell’era industriale., l’impatto e l’influenza dell’intelligenza artificiale su questi campi sono completamente diversi dall’impatto sulla produzione nell’era Ludd. Non colpisce solo i colletti blu, ma potrebbe anche avere un impatto sui lavori dei colletti bianchi, comprese le posizioni professionali e manageriali. È anche possibile intervenire nel mondo della coscienza umana attraverso il linguaggio naturale, che durante il movimento luddista non esisteva affatto.
L’automazione ha mai sostituito l’uomo nei tempi moderni? E infatti c'è.
Negli anni '20, per effettuare chiamate era necessario cambiare linea, e questo veniva fatto manualmente, soprattutto da giovani donne. A quel tempo, AT&T negli Stati Uniti era il maggiore datore di lavoro degli operatori telefonici.
Nel corso dei successivi trent’anni, i sistemi di commutazione telefonica automatizzata sostituirono gradualmente gli operatori umani. Ma non ha colpito duramente il tasso di occupazione. Ciò è dovuto alla rapida azione di diverse organizzazioni sindacali nella lotta per i diritti e gli interessi dei lavoratori, in particolare per garantire che le nuove opportunità di lavoro offerte dalle nuove tecnologie possano prendere il sopravvento sulla vecchia forza lavoro.
Questa è la più grande differenza rispetto all’era industriale del 19° secolo:La società moderna promette alle persone che le differenze possono essere conciliate attraverso sistemi e regole in modo che possano adattarsi le une alle altre。
Non importa quanto dure siano le critiche contro Google, nessuno si intrufolerà nella sala computer e staccherà la corrente.
Finché entrambe le parti affrontano le rispettive richieste, non c’è bisogno di arrivare al punto di fare “occhio per occhio” come macchine distruttrici. Nel 1962, nella fase più importante della trasformazione dell’automazione negli Stati Uniti, un rapporto pubblicato dal Comitato consultivo per le politiche di gestione del lavoro fu consegnato alla scrivania dell’allora presidente degli Stati Uniti Kennedy.
La lettera di accompagnamento elenca tre punti chiave:
Il comitato ha concordato all’unanimità sui seguenti punti fondamentali:
1. I progressi nell’automazione e nella tecnologia sono vitali per il benessere generale, la forza economica e la difesa nazionale del Paese.
2. Tale progresso non solo può, ma deve essere raggiunto senza sacrificare i valori umani.
3. Raggiungere il progresso tecnologico senza sacrificare i valori umani richiede la cooperazione tra il settore privato e il governo sulla base dei principi di una società libera.
Kennedy rispose: "Sono profondamente grato per il contributo che questo rapporto rappresenta. Questo problema di automazione è importante quanto tutti quelli che affrontiamo. Dobbiamo sfruttare ogni opportunità di sviluppo tecnologico, ma non possiamo perdere di vista il valore umanistico coinvolto".
L’imperfezione genera perfezione
Ognuno ha la propria definizione di cosa sia il “valore umanistico”, ma ciò a cui non si può sfuggire è l’esistenza degli “esseri umani” stessi.
L'errore più grande commesso dalla pubblicità di Gemini è stato quello di rilasciare il sottotesto secondo cui l'intelligenza artificiale può sostituire le persone - ed è ancora un bambino.
I bambini sono la speranza della società, ma allo stesso tempo i bambini devono essere imperfetti. I Gemelli possono scrivere lettere scritte fluentemente, ma da bambini anche l'ortografia delle parole potrebbe essere sbagliata.
Ma solo la perfezione è degna di esistenza?
La celebrità di Weibo Lan Xi ha commentato: "La natura progressiva della tecnologia stessa può facilmente consentire la crescita dell'ossessione per se stessi. Il punto finale dell'ossessione per se stessi è l'arroganza". Non ha specificato chiaramente cosa siano l'ossessione e l'arroganza. .
È semplicemente un'apparenza perfetta.
Quando apparve il sistema di cablaggio automatico, non fu realizzato in un unico passaggio e quei trent’anni non furono interamente spesi per coordinare il lavoro. All'inizio, il sistema di cablaggio si basava su componenti meccanici come motori e relè, inoltre doveva completare un abbinamento preciso in un gran numero di linee e doveva anche affrontare le sfide relative alla chiarezza del segnale e alla riduzione del rumore, che causavano il problema. l’affidabilità e la stabilità del sistema diventeranno un grosso problema.
▲Ingegneri telefonici che controllano i collegamenti delle linee telefoniche intorno agli anni '40. Immagine tratta da: Archivi della Biblioteca della Georgia State University
L'intera società accompagna i produttori e gli addetti alla ricerca e sviluppo, adattandosi poco a pocorisposta.Ci furono anche critiche durante questo processo, accusando la macchina di essere rigida e impersonale, ma fu durante questo processo che il processo iterativo fu finalmente completato.
Anche l’intelligenza artificiale generativa di oggi presenta molti problemi. Carte da pesca, illusioni, scenari di implementazione specifici sono limitati e l'invasione di dati e contenuti mette sempre a dura prova i nervi delle persone - ma se vuoi davvero seguire l'approccio perfezionista e non avere tolleranza per le prime tecnologie immature, GPT è ancora nella versione 2.0. già morto nella culla.
È come affrontare i bambini, anche se non riescono a scrivere parole perfette, gli lasci comunque scrivere.
Google utilizza i dati degli utenti raccolti nel corso di decenni per addestrare i propri strumenti "perfetti", poi si volta e dice che i prodotti realizzati da altri non sono abbastanza buoni e quindi devono essere eliminati. Questo è semplicemente l'opposto di Tiangang.
Ci sono molti costi invisibili dietro la perfezione. Se sei ossessionato solo dal suo aspetto liscio e bianco, sarai naturalmente ingannato facilmente, indulgerai nell'arroganza e diventerai compiacente dei tuoi risultati, dimenticando:È stato il pubblico a tollerare tutte le prime imperfezioni che hanno portato alla successiva perfezione.。
L’intelligenza artificiale nel suo insieme deve affrontare molti più problemi di un annuncio di Google fallito. Questo episodio ricorda a tutti che un processo di coordinamento basato sui valori umanistici sarà un lungo viaggio.
