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Cada reportero: Yu Yang Yu Ruijun Cada editor: Liu Yanmei

Al ser la temporada turística más larga del año, este verano, la economía del concierto se está convirtiendo en un "PIB ambulante" y se considera un nuevo motor para impulsar el consumo urbano.

Recientemente, Shandong ha publicado sucesivamente documentos como el "Plan de acción para mejorar el sistema turístico moderno y acelerar la construcción de una provincia turística fuerte (2024-2027)" y "Varias medidas políticas para promover aún más la mejora económica estable y mejorar la calidad". ", proponiendo enriquecer Desarrollar formatos culturales y turísticos profundamente integrados como "espectáculos + turismo" y alentar a las localidades a celebrar conciertos y festivales de música a gran escala con más de 10.000 personas.

Como la ciudad económica más grande de Shandong y la segunda ciudad consumidora del norte, Qingdao se ha fijado un nuevo objetivo: "la ciudad de conciertos que mejor comprende a los jóvenes".

Según las estadísticas, en el primer semestre de este año, Qingdao tuvo 35 espectáculos comerciales a gran escala con más de 5.000 personas, ubicándose entre los mejores del país. Antes de 2023, Qingdao sólo celebraba unos dos o tres conciertos al año.

Otro conjunto de datos que se pueden comparar es que en 2023, 32 artistas realizarán 38 conciertos en Shenzhen y 26 artistas realizarán 41 conciertos en Beijing. Los medios locales declararon directamente: "Para estar hombro con hombro con los 'top', Qingdao se ha convertido en una de las ciudades de primer nivel para conciertos".

Sin embargo, la competencia actual en el mercado de las artes escénicas es feroz. No es fácil para Qingdao "realmente explotar", ya sea estableciendo una nueva imagen o cultivando nuevas industrias. Esta vez, ¿puede Qingdao convertirse en la "clase superior"?

ver el concierto

El "Resumen de desarrollo del mercado nacional de interpretación para el primer semestre de 2024" publicado por la Asociación de la Industria del Rendimiento de China muestra que el mercado de interpretación a gran escala ha experimentado un crecimiento explosivo en el primer semestre de este año, con ingresos de taquilla provenientes de conciertos y festivales de música. aumentando un 134,73% interanual, y el número de espectadores aumentando un 63,35% interanual. Entre ellos, los conciertos a gran escala con más de 5.000 personas son los que más contribuyen al crecimiento del mercado.

Qingdao es sin duda el líder entre ellos. Sin embargo, esta ciudad del norte no es una "ciudad de conciertos" en el sentido tradicional. Durante mucho tiempo, desde el año 2000, los conciertos de Qingdao sólo se promocionaban en unidades de "año" y no eran valorados por las compañías de espectáculos.

En 2019 se produjo un punto de inflexión histórico. En julio de ese año, Qingdao lanzó su primer festival de música profesional, el Phoenix Music Festival. Cui Jian, Li Jian, Pu Shu, Hua Chenyu, Mao Buyi y otros cantantes se turnaron para actuar, atrayendo a más de 40.000 fanáticos en dos días. y ganó el mismo festival de música de una sola vez. Ganó la taquilla del festival y ocupó el segundo lugar al final del año. Puede describirse como un "éxito instantáneo".

Más tarde, Qingdao lanzó sus propias IP, como el Festival de Música del Aeropuerto de Aikosh y el Festival de Música Juvenil de la Isla, con la esperanza de desarrollar aún más el mercado de la música. Los datos públicos muestran que Qingdao celebrará un total de 24 festivales de música de diversos tipos en 2023, lo que atraerá a más de 500.000 visitantes en eventos de alta frecuencia.

Con la experiencia del festival de música como base, a partir del año pasado, los conciertos de Qingdao comenzaron a basarse en un ritmo de "mes", y sobre esta base surgió la idea de competir por la "Ciudad de Conciertos". Después de todo, todo el mundo ha notado el papel de los conciertos en el impulso de la economía local.

El verano pasado, Jay Chou celebró cuatro conciertos consecutivos en Haikou, atrayendo a 154.600 visitantes, incluidos 95.100 visitantes de fuera de la provincia, generando un ingreso turístico integral de 976 millones de yuanes a Haikou;

En agosto del año pasado, el concierto "Diez Años de Promesa" de TFBOYS se celebró en Xi'an, generando ingresos integrales por turismo local de 416 millones de yuanes en dos días;

En abril de este año, la primera parada de la gira del 20 aniversario de Phoenix Legend se llevó a cabo en Changzhou, atrayendo a más de 70.000 fanáticos en dos días e impulsando diversos consumos de alrededor de 300 millones de yuanes...

Se puede observar que, además de "actores importantes" como Shanghai y Beijing, cada vez más ciudades de segundo y tercer nivel están invirtiendo en el mercado del entretenimiento y aprovechando el consumo de turismo cultural. ¿Puede Qingdao, un recién llegado, repetir otro caso "fuera del círculo"? Esta temporada de verano es sin duda una piedra de toque muy importante.

Los datos muestran que en los tres meses de junio a agosto, 13 cantantes realizarán 15 conciertos en Qingdao. En comparación con los 7 cantantes y las 9 actuaciones en solitario del año pasado, la popularidad ha aumentado significativamente.

Los medios locales dijeron que Qingdao ha entrado en la lista de ciudades de primer nivel para conciertos. A juzgar por los datos del software de venta de entradas, los datos de "quiero ver" para los conciertos de Qingdao superan con creces el número de entradas, lo que significa que la taquilla de los conciertos aún no ha alcanzado su punto máximo "2024 será el año en que los artistas prueben el "pico" de Qingdao. Taquillas."

atrapar a los jóvenes

El fin de semana pasado (10 de agosto), Youjia Lin y Angela Chang comenzaron a cantar en Qingdao al mismo tiempo. El 24 de este mes, el concierto de Ma Siwei y Liang Jingru en Qingdao también se llevará a cabo el mismo día.

En julio anterior, Qingdao había acogido sucesivamente conciertos de cantantes como Zhang Xinzhe, Li Jian, Huang Liling y Xiao Shenyang y en junio, Qingdao celebró seis conciertos a la vez, con alrededor de 130.000 fans asistiendo al lugar, rompiendo el Qingdao; mercado de una sola vez, un récord de concierto de un solo mes en la historia del mercado de Shandong.

En particular, los días 15 y 16 de junio son "días memorables en la historia de los conciertos de Qingdao". Durante los dos días del fin de semana, Deng Ziqi y Tao Zhe comenzaron a cantar simultáneamente, atrayendo a casi 100.000 fans; los datos oficiales muestran que los jóvenes representaban más del 70%.

La clave para conseguir tráfico de conciertos es captar a los jóvenes. Qingdao no oculta que quiere ser “la ciudad de conciertos que mejor comprende a los jóvenes”. Un artículo publicado en el sitio web oficial del gobierno municipal de Qingdao menciona:

"En 2024, los jóvenes fanáticos de la música de todo el país llevarán a Qingdao al trono de la 'Ciudad de los Conciertos'", "Qingdao está creando una atmósfera musical y cultural 'amigable para los jóvenes', y los jóvenes fanáticos de la música disfrutan constantemente de los conciertos. Generar impulso para Qingdao, e ir a Qingdao en ambas direcciones en nombre de la música..."

Los jóvenes no sólo son representativos del poder de consumo, sino también relacionados con el futuro de la ciudad.

Según el último "Plan de acción trienal para la captación de jóvenes talentos (2024-2026)", Qingdao se esforzará por introducir más de 450.000 nuevos talentos jóvenes en tres años, y la proporción de jóvenes en la población empleada de la ciudad se mantendrá en alrededor del 70%.

En otras palabras, Qingdao tiene que atraer una media de 150.000 jóvenes cada año, lo cual es realmente difícil. Desde una perspectiva operativa, tener un nombre y una buena reputación en el mundo joven es sin duda el primer paso.

De hecho, en los últimos años, ciudades como Caoxian y Zibo en Shandong se han convertido sucesivamente en "celebridades fenomenales de Internet", atrayendo a jóvenes para hablar y registrarse. Sin embargo, Qingdao, como ciudad turística establecida, es muy inferior.

Además de "tejas rojas, árboles verdes, mar azul y cielo azul", ¿puede Qingdao establecer una nueva imagen?

Anteriormente, el gobierno local había propuesto construir marcas culturales urbanas como la Ciudad de la Vela, la Isla de la Música, la Ciudad del Cine y la Ciudad de las Marcas, pero ninguna logró "salir del círculo" y el reconocimiento. no era alto.

La Federación de Industria y Comercio de Qingdao escribió una vez un artículo analizando los problemas existentes en las marcas de turismo cultural locales, creyendo que "la distribución de las atracciones de turismo cultural de Qingdao está desequilibrada, la imagen general no es lo suficientemente distintiva, el posicionamiento característico no es lo suficientemente destacado, y falta una 'línea principal' conectada y memorable", afirmando sin rodeos que "Qingdao tiene deficiencias a la hora de abrir el mercado del tráfico juvenil".

"La celebración de conciertos y festivales de música puede verse como una exploración de la 'línea principal'". Qin Zunwen, vicepresidente de la Sociedad de Economía Urbana de China, analizó y señaló: "A diferencia de la Internet 'flash-in-the-pan'". celebridades, este enfoque es sostenible y lleva a que los jóvenes demuestren la fuerza y ​​el gusto de la ciudad y al mismo tiempo acumulen experiencia en la organización de eventos de gran escala, formando un círculo virtuoso”.

Zeng Gang, decano del Instituto de Investigación sobre Desarrollo Urbano de la Universidad Normal del Este de China, cree que el actual problema de salida de población en Shandong no se ha revertido por completo y que Qingdao debe desempeñar un papel fundamental y de liderazgo en él. “El mercado de rendimiento también puede hacerlo. traerá beneficios indirectos inconmensurables a Qingdao. Cuanto más jóvenes vengan y presten más atención, cuanto más joven se vuelva la ciudad, más oportunidades habrá de avanzar".

Coge el "longboard"

En comparación con los cientos de conciertos que se celebran en Shanghai al año, Qingdao todavía tiene espacio para esfuerzos. Como punto culminante del mercado de consumo actual, los conciertos continúan aumentando el número de conciertos y optimizando la oferta.

De hecho, en términos de fortaleza económica, Qingdao ha sido clasificada como la "Tercera ciudad del Norte" durante mucho tiempo. En los últimos años, Qingdao ha reducido continuamente la brecha con Tianjin. El año pasado, la diferencia entre los dos fue de sólo 97.696 millones de yuanes. Si puede ampliar aún más su ventaja de consumo, se espera que marque el comienzo de una promoción de clasificación.

Los datos muestran que el consumo social total de Qingdao en 2023 será de 631.890 millones de yuanes, un aumento del 7,3% respecto al año anterior. Entre las ciudades del norte, su escala de consumo es superada sólo por Beijing, lo que la convierte en la "segunda ciudad del norte" en el campo del consumo.

Para lograr el objetivo de que "las ventas minoristas totales de bienes de consumo superen los 700 mil millones de yuanes" en 2025, Qingdao ha designado este año como el "Año de la promoción del consumo en la primera mitad del año". el consumo aumentó un 5,6%, ubicándose entre las primeras ciudades con un billón de yuanes. Durante el mismo período, el consumo social total de Tianjin cayó un 2,1% interanual.

En mayo de este año, Shandong emitió un documento especial expresando su apoyo a Jinan y Qingdao para compararse con las ciudades de los centros de consumo internacionales y construir centros de consumo en el norte e importantes destinos de consumo internacional. Para Qingdao, si bien se impulsa de manera integral el consumo tradicional, como el de automóviles y muebles para el hogar, "la celebración de espectáculos y festivales de música a gran escala" se ha convertido en una necesidad para promover la mejora del consumo de servicios.

Zeng Gang mencionó que dado que Qingdao no es una capital provincial ni un municipio directamente dependiente del Gobierno Central, puede ser más fácil introducir conciertos en el extranjero y los riesgos comerciales son menores.

Qin Zunwen dijo que el mercado de consumo de Qingdao tiene una cobertura más amplia, cubriendo toda la península de Shandong y las provincias costeras circundantes, mientras que el mercado de consumo de Tianjin se superpone mucho con el de Beijing. "En comparación, el consumo es una fortaleza importante de Qingdao".

También mencionó que las industrias de Tianjin se centran en "grandes industrias" y "grandes logísticas", como la industria pesada, el acero y los petroquímicos, mientras que Qingdao tiene "tanto las ligeras como las pesadas" y tiene opciones relativamente más ricas "Es muy probable que Qingdao se ponga al día". Tianjin en 3 a 5 años." ". Como dijeron los medios locales, Qingdao ha visto los albores de superar a Tianjin.

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