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Jeder Reporter: Yu Yang Yu Ruijun Jeder Redakteur: Liu Yanmei

Als längste Touristensaison des Jahres entwickelt sich die Konzertwirtschaft in diesem Sommer zum „wandelnden BIP“ und gilt als neuer Motor für den städtischen Konsum.

Vor kurzem hat Shandong nacheinander Dokumente wie den „Aktionsplan zur Verbesserung des modernen Tourismussystems und Beschleunigung des Aufbaus einer starken Tourismusprovinz (2024-2027)“ und „Mehrere politische Maßnahmen zur weiteren Förderung der stabilen wirtschaftlichen Entwicklung und Verbesserung der Qualität“ herausgegeben „, schlägt vor, tief integrierte Kultur- und Tourismusformate wie „Aufführungen + Tourismus“ zu entwickeln und Kommunen zu ermutigen, große Konzerte und Musikfestivals mit mehr als 10.000 Menschen abzuhalten.

Als größte Wirtschaftsstadt in Shandong und zweitgrößte Verbraucherstadt im Norden hat sich Qingdao ein neues Ziel gesetzt: „die Konzertstadt, die junge Menschen am besten versteht.“

Laut Statistik gab es in Qingdao in der ersten Hälfte dieses Jahres 35 groß angelegte kommerzielle Aufführungen mit mehr als 5.000 Besuchern und zählte damit zu den Spitzenreitern des Landes. Vor 2023 fanden in Qingdao nur etwa zwei bis drei Konzerte pro Jahr statt.

Ein weiterer Datensatz, der verglichen werden kann, ist, dass im Jahr 2023 32 Künstler 38 Konzerte in Shenzhen geben werden und 26 Künstler 41 Konzerte in Peking geben werden. Lokale Medien stellten direkt fest: „Qingdao hat sich zu einer der erstklassigen Konzertstädte entwickelt, um Seite an Seite mit der ‚Spitze‘ zu stehen.“

Der aktuelle Wettbewerb auf dem Markt der darstellenden Künste ist jedoch hart. Es ist für Qingdao nicht einfach, „wirklich zu explodieren“, egal ob es um die Etablierung eines neuen Images oder die Entwicklung neuer Industrien geht. Kann Qingdao dieses Mal zur „Spitzenklasse“ werden?

das Konzert miterleben

Der von der China Performance Industry Association veröffentlichte „National Performance Market Development Brief for the First Half of 2024“ zeigt, dass der große Performance-Markt in der ersten Hälfte dieses Jahres ein explosionsartiges Wachstum erlebt hat, mit Einnahmen aus Konzerten und Musikfestivals an den Kinokassen im Jahresvergleich um 134,73 % gestiegen und die Zuschauerzahl im Jahresvergleich um 63,35 % gestiegen. Unter ihnen tragen Großkonzerte mit mehr als 5.000 Personen am meisten zum Marktwachstum bei.

Qingdao ist zweifellos der Spitzenreiter unter ihnen. Allerdings ist die Stadt im Norden keine „Konzertstadt“ im herkömmlichen Sinne. Seit dem Jahr 2000 wurden Qingdao-Konzerte lange Zeit nur in „Jahres“-Einheiten beworben und von den Veranstaltungsfirmen nicht geschätzt.

Im Jahr 2019 kam es zu einem bahnbrechenden Wendepunkt. Im Juli desselben Jahres startete Qingdao sein erstes professionelles Musikfestival – das Phoenix Music Festival. Cui Jian, Li Jian, Pu Shu, Hua Chenyu, Mao Buyi und andere Sänger traten abwechselnd auf und lockten einen Zustrom von mehr als 40.000 Fans an Tage und gewann auf einen Schlag das gleiche Musikfestival. Es gewann die Kinokassen des Festivals und belegte am Ende des Jahres den zweiten Platz. Man kann es als „sofortigen Hit“ bezeichnen.

Später startete Qingdao eigene IPs wie das Aikosh Airport Music Festival und das Island Youth Music Festival in der Hoffnung, den Musikmarkt weiter zu entwickeln. Öffentliche Daten zeigen, dass Qingdao im Jahr 2023 insgesamt 24 Musikfestivals unterschiedlicher Art veranstalten wird, die bei hochfrequentierten Veranstaltungen mehr als 500.000 Besucher anziehen.

Mit der Erfahrung des Musikfestivals als Grundlage begannen Qingdao-Konzerte ab letztem Jahr, auf einem „monatlichen“ Rhythmus zu basieren, und auf dieser Grundlage entstand die Idee, sich um die „Konzertstadt“ zu bewerben. Schließlich ist die Rolle von Konzerten bei der Ankurbelung der lokalen Wirtschaft allen bewusst.

Im vergangenen Sommer gab Jay Chou vier aufeinanderfolgende Konzerte in Haikou, die 154.600 Besucher anzogen, darunter 95.100 Besucher von außerhalb der Provinz, was Haikou ein Gesamteinkommen aus dem Tourismus von 976 Millionen Yuan bescherte;

Im August letzten Jahres fand in Xi'an das „Ten Years Promise“-Konzert von TFBOYS statt, das in zwei Tagen zu einem Gesamtumsatz von 416 Millionen Yuan im lokalen Tourismus führte.

Im April dieses Jahres fand die erste Station der Tour zum 20-jährigen Jubiläum von Phoenix Legend in Changzhou statt, die an zwei Tagen mehr als 70.000 Fans anzog und zu einem Verbrauch von rund 300 Millionen Yuan führte...

Es zeigt sich, dass neben „Senior Playern“ wie Shanghai und Peking auch immer mehr Städte der zweiten und dritten Reihe in den Unterhaltungsmarkt investieren und den kulturtouristischen Konsum erschließen. Kann Qingdao, ein Nachzügler, einen weiteren Fall „außerhalb des Kreises“ wiederholen? Diese Sommersaison ist zweifellos ein sehr wichtiger Prüfstein.

Daten zeigen, dass in den drei Monaten von Juni bis August 13 Sänger 15 Konzerte in Qingdao geben werden. Im Vergleich zu 7 Sängern und 9 Soloauftritten im letzten Jahr ist die Popularität deutlich gestiegen.

Lokale Medien sagten, Qingdao sei in die Liste der erstklassigen Konzertstädte aufgenommen worden. Den Daten der Ticketing-Software nach zu urteilen, übersteigen die „Wunsch sehen“-Daten für Qingdao-Konzerte die Anzahl der Tickets bei weitem, was bedeutet, dass die Konzertkasse noch nicht ihren Höhepunkt erreicht hat: „2024 wird das Jahr sein, in dem die Künstler den ‚Höhepunkt‘ von Qingdao testen.“ Theaterkasse."

junge Leute fangen

Erst am vergangenen Wochenende (10. August) begannen Youjia Lin und Angela Chang gleichzeitig in Qingdao zu singen. Am 24. dieses Monats findet am selben Tag auch das Qingdao-Konzert von Ma Siwei und Liang Jingru statt.

Im vergangenen Juli fanden in Qingdao nacheinander Konzerte von Sängern wie Zhang Xinzhe, Li Jian, Huang Liling und Xiao Shenyang statt Markt auf einen Schlag, ein einmonatiger Konzertrekord in der Geschichte des Shandong-Marktes.

Insbesondere der 15. und 16. Juni seien „denkwürdige Tage in der Geschichte der Qingdao-Konzerte“. An den beiden Tagen des Wochenendes begannen Deng Ziqi und Tao Zhe gleichzeitig zu singen und zogen fast 100.000 Fans an – offizielle Daten zeigen, dass der Anteil junger Menschen über 70 % betrug.

Der Schlüssel zur Steigerung des Traffics von Konzerten liegt darin, junge Leute zu gewinnen. Qingdao macht keinen Hehl daraus, dass es „die Konzertstadt sein will, die junge Menschen am besten versteht“. In einem auf der offiziellen Website der Stadtregierung von Qingdao veröffentlichten Artikel heißt es:

„Im Jahr 2024 werden junge Musikfans aus dem ganzen Land Qingdao auf den Thron der ‚Konzertstadt‘ katapultieren“, „Qingdao schafft eine ‚jugendfreundliche‘ Musik- und Kulturatmosphäre, und junge Musikfans genießen ständig Konzerte. Aufbau.“ Schwung für Qingdao, und im Namen der Musik in beide Richtungen nach Qingdao gehen ...“

Junge Menschen sind nicht nur repräsentativ für die Konsumkraft, sondern auch für die Zukunft der Stadt.

Laut dem neuesten „Dreijahres-Aktionsplan zur Sammlung junger Talente (2024–2026)“ wird Qingdao bestrebt sein, in drei Jahren mehr als 450.000 neue junge Talente einzustellen, und der Anteil junger Menschen an der erwerbstätigen Bevölkerung der Stadt wird bei bleiben rund 70 %.

Mit anderen Worten: Qingdao muss jedes Jahr durchschnittlich 150.000 junge Menschen anziehen, was wirklich schwierig ist. Aus operativer Sicht ist es zweifellos der erste Schritt, sich in der Jugendwelt einen Namen und einen guten Ruf zu machen.

Tatsächlich haben sich Städte wie Caoxian und Zibo in Shandong in den letzten Jahren sukzessive zu „phänomenalen Internet-Prominenten“ entwickelt und locken junge Menschen zum Reden und Einchecken an. Als etablierte Touristenstadt ist Qingdao jedoch deutlich unterlegen.

Kann Qingdao zusätzlich zu „roten Kacheln, grünen Bäumen, blauem Meer und blauem Himmel“ ein neues Image etablieren?

Zuvor hatte die lokale Regierung vorgeschlagen, städtische Kulturmarken wie die Stadt des Segelns, die Insel der Musik, die Stadt des Films und die Stadt der Marken aufzubauen, aber sie alle schafften es nicht, „aus dem Kreis auszubrechen“ und die Anerkennung zu erlangen war nicht hoch.

Der Industrie- und Handelsverband von Qingdao schrieb einmal einen Artikel, in dem er die Probleme lokaler Kulturtourismusmarken analysierte und glaubte, dass „die Verteilung der Kulturtourismusattraktionen von Qingdao unausgewogen ist, das Gesamtbild nicht markant genug ist, die charakteristische Positionierung nicht prominent genug ist und …“ Es mangelt an einer zusammenhängenden und einprägsamen ‚Hauptlinie‘“, wobei er unverblümt sagte: „Qingdao hat Defizite bei der Öffnung des Jugendverkehrsmarktes.“

„Das Abhalten von Konzerten und Musikfestivals kann als eine Erkundung der ‚Hauptlinie‘ betrachtet werden.“ Qin Zunwen, Vizepräsident der China Urban Economics Society, analysierte und betonte: „Anders als die ‚Eintagsfliege‘ im Internet.“ Dieser Ansatz ist nachhaltig und führt dazu, dass junge Menschen die Stärke und den Geschmack der Stadt demonstrieren und gleichzeitig Erfahrungen bei der Ausrichtung von Großveranstaltungen sammeln, wodurch ein positiver Kreislauf entsteht.“

Zeng Gang, Dekan des Instituts für Stadtentwicklungsforschung der East China Normal University, glaubt, dass das aktuelle Bevölkerungsabwanderungsproblem in Shandong nicht vollständig gelöst wurde und Qingdao dabei eine tragende und führende Rolle spielen muss. „Das kann auch der Leistungsmarkt.“ bringen unermessliche indirekte Vorteile für Qingdao. Je mehr junge Menschen kommen und mehr Aufmerksamkeit schenken, desto jünger wird die Stadt, desto mehr Aufstiegsmöglichkeiten gibt es.“

Schnapp dir das „Longboard“

Verglichen mit den Hunderten von Konzerten, die jedes Jahr in Shanghai stattfinden, gibt es in Qingdao noch Raum für Anstrengungen. Als Highlight des aktuellen Verbrauchermarktes ist die Richtung klar, die Zahl der Konzerte zu erhöhen.

Tatsächlich galt Qingdao im Hinblick auf seine Wirtschaftskraft schon lange als „Dritte Stadt im Norden“. In den letzten Jahren hat Qingdao den Abstand zu Tianjin kontinuierlich verringert. Im vergangenen Jahr betrug der Unterschied zwischen den beiden nur 97,696 Milliarden Yuan.

Daten zeigen, dass der gesamte gesellschaftliche Konsum in Qingdao im Jahr 2023 631,89 Milliarden Yuan betragen wird, was einem Anstieg von 7,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter den Städten im Norden liegt ihr Verbrauch nach Peking an zweiter Stelle und ist damit die „zweite Stadt im Norden“ im Bereich Verbrauch.

Um das Ziel zu erreichen, dass „der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern im Jahr 2025 700 Milliarden Yuan übersteigt“, hat Qingdao dieses Jahr zum „Jahr der Konsumförderung“ erklärt Der Verbrauch stieg um 5,6 % und gehörte damit zu den Top-Städten im Billionen-Dollar-Bereich. Im gleichen Zeitraum sank der gesamte soziale Konsum von Tianjin im Vergleich zum Vorjahr um 2,1 %.

Im Mai dieses Jahres gab Shandong ein Sonderdokument heraus, in dem er seine Unterstützung für Jinan und Qingdao zum Ausdruck brachte, sich mit internationalen Konsumzentren zu vergleichen und nördliche Konsumzentren sowie wichtige internationale Konsumziele aufzubauen. Für Qingdao ist die „Veranstaltung groß angelegter Aufführungen und Musikfestivals“ zu einem Muss geworden, um die Aufwertung des Dienstleistungskonsums zu fördern, während der traditionelle Konsum wie Autos und Heimtextilien umfassend angekurbelt wird.

Zeng Gang erwähnte, dass es möglicherweise einfacher sei, Konzerte im Ausland einzuführen, da Qingdao weder eine Provinzhauptstadt noch eine direkt der Zentralregierung unterstellte Gemeinde sei und die Geschäftsrisiken geringer seien.

Qin Zunwen sagte, dass der Verbrauchermarkt von Qingdao eine größere Abdeckung habe und die gesamte Shandong-Halbinsel und die umliegenden Küstenprovinzen abdecke, während der Verbrauchermarkt von Tianjin viele Überschneidungen mit dem von Peking habe: „Im Vergleich dazu ist der Konsum Qingdaos größte Stärke.“

Er erwähnte auch, dass Tianjins Industrien sich auf „große Industrien“ und „große Logistik“ wie Schwerindustrie, Stahl und Petrochemie konzentrieren, während Qingdao „sowohl Leicht- als auch Schwerindustrie“ hat und über eine relativ größere Auswahl verfügt, „Qingdao wird sehr wahrscheinlich aufholen.“ Tianjin in 3 bis 5 Jahren. Wie lokale Medien sagten, hat Qingdao den Anbruch erlebt, Tianjin zu übertreffen.

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