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Ogni giornalista: Yu Yang Yu Ruijun Ogni redattore: Liu Yanmei

Essendo la stagione turistica più lunga dell’anno, quest’estate, l’economia dei concerti sta diventando un “Pil ambulante” ed è considerata un nuovo motore per stimolare i consumi urbani.

Recentemente, lo Shandong ha successivamente pubblicato documenti come il "Piano d'azione per migliorare il moderno sistema turistico e accelerare la costruzione di una forte provincia turistica (2024-2027)" e "Diverse misure politiche per promuovere ulteriormente il miglioramento economico stabile e migliorare la qualità ", proponendo di arricchire. Sviluppare formati culturali e turistici profondamente integrati come "spettacoli + turismo" e incoraggiare le località a tenere concerti e festival musicali su larga scala con più di 10.000 persone.

Essendo la più grande città economica dello Shandong e la seconda città consumistica del nord, Qingdao si è posta un nuovo obiettivo: "la città dei concerti che meglio comprende i giovani".

Secondo le statistiche, nella prima metà di quest'anno, Qingdao ha avuto 35 spettacoli commerciali su larga scala con più di 5.000 persone, classificandosi tra le prime del paese. Prima del 2023, Qingdao teneva solo due o tre concerti all’anno.

Un altro dato confrontabile è che nel 2023, 32 artisti terranno 38 concerti a Shenzhen, e 26 artisti terranno 41 concerti a Pechino. I media locali hanno affermato direttamente: "Per stare fianco a fianco con i 'top', Qingdao è diventata una delle città di primo livello per i concerti".

Tuttavia, l'attuale concorrenza nel mercato delle arti dello spettacolo è feroce. Non è facile per Qingdao "esplodere davvero" sia che si tratti di creare una nuova immagine o di coltivare nuove industrie. Riuscirà questa volta Qingdao a diventare la "top class"?

vedere il concerto

Il "National Performance Market Development Brief for the First Half of 2024" pubblicato dalla China Performance Industry Association mostra che il mercato delle performance su larga scala ha registrato una crescita esplosiva nella prima metà di quest'anno, con incassi al botteghino derivanti da concerti e festival musicali in aumento del 134,73% su base annua e il numero di spettatori in aumento del 63,35% su base annua. Tra questi, i concerti su larga scala con più di 5.000 persone contribuiscono maggiormente alla crescita del mercato.

Qingdao è senza dubbio il leader tra questi. Tuttavia, questa città del nord non è una "città da concerto" nel senso tradizionale. Per molto tempo, a partire dal 2000, i concerti di Qingdao sono stati promossi solo in unità di "anni" e non sono stati valutati dalle compagnie di spettacolo.

Nel 2019 si è verificata una svolta epocale. Nel luglio dello stesso anno, Qingdao lanciò il suo primo festival musicale professionale: Cui Jian, Li Jian, Pu Shu, Hua Chenyu, Mao Buyi e altri cantanti si esibirono a turno, attirando un afflusso di oltre 40.000 fan in due. giorni, e vinse lo stesso festival musicale in un colpo solo. Vinse il botteghino del festival e si classificò secondo alla fine dell'anno. Può essere descritto come un "successo immediato".

Successivamente, Qingdao ha lanciato le proprie IP come l'Aikosh Airport Music Festival e l'Island Youth Music Festival, sperando di sviluppare ulteriormente il mercato musicale. I dati pubblici mostrano che Qingdao ospiterà un totale di 24 festival musicali di vario tipo nel 2023, attirando più di 500.000 visitatori in eventi ad alta frequenza.

Fondandosi sull'esperienza del festival musicale, a partire dallo scorso anno i concerti di Qingdao hanno iniziato a basarsi sul ritmo del "mese" e su questa base è nata l'idea di concorrere per la "Città dei Concerti". Dopotutto, il ruolo dei concerti nel rilanciare l’economia locale è stato notato da tutti.

L'estate scorsa, Jay Chou ha tenuto quattro concerti consecutivi ad Haikou, attirando 154.600 visitatori, inclusi 95.100 visitatori provenienti da fuori provincia, portando ad Haikou un reddito turistico complessivo di 976 milioni di yuan;

Nell'agosto dello scorso anno, il concerto "Ten Years Promise" di TFBOYS si è tenuto a Xi'an, generando entrate complessive per il turismo locale pari a 416 milioni di yuan in due giorni;

Nell'aprile di quest'anno, la prima tappa del tour del 20° anniversario di Phoenix Legend si è tenuta a Changzhou, attirando più di 70.000 fan in due giorni e generando vari consumi di circa 300 milioni di yuan...

Si può vedere che oltre ai “senior player” come Shanghai e Pechino, sempre più città di secondo e terzo livello stanno investendo nel mercato dell’intrattenimento e attingendo al consumo di turismo culturale. Può Qingdao, un ritardatario, ripetere un altro caso “fuori dal cerchio”? Questa stagione estiva è senza dubbio un momento di paragone molto importante.

I dati mostrano che nei tre mesi da giugno ad agosto, 13 cantanti terranno 15 concerti a Qingdao. Rispetto ai 7 cantanti e alle 9 esibizioni soliste dell'anno scorso, la popolarità è aumentata in modo significativo.

I media locali hanno affermato che Qingdao è entrata nella lista delle città di primo livello per i concerti. A giudicare dai dati del software di biglietteria, i dati "voglio vedere" per i concerti di Qingdao superano di gran lunga il numero di biglietti, il che significa che il botteghino dei concerti non ha ancora raggiunto il picco "Il 2024 sarà l'anno in cui gli artisti testeranno il 'picco' di Qingdao botteghino."

catturare i giovani

Proprio lo scorso fine settimana (10 agosto), Youjia Lin e Angela Chang hanno iniziato a cantare a Qingdao contemporaneamente. Il 24 di questo mese, lo stesso giorno si terrà anche il concerto di Qingdao di Ma Siwei e Liang Jingru.

Nel luglio precedente, Qingdao aveva successivamente accolto concerti di cantanti come Zhang Xinzhe, Li Jian, Huang Liling e Xiao Shenyang e in giugno, Qingdao tenne sei concerti contemporaneamente, con circa 130.000 fan presenti sul posto, sfondando la Qingdao; mercato in un colpo solo, un record di concerti di un solo mese nella storia del mercato dello Shandong.

In particolare, il 15 e il 16 giugno sono “giorni memorabili nella storia dei concerti di Qingdao”. Durante i due giorni del fine settimana, Deng Ziqi e Tao Zhe hanno iniziato a cantare contemporaneamente, attirando quasi 100.000 fan: i dati ufficiali mostrano che i giovani rappresentavano più del 70%.

La chiave per ottenere traffico dai concerti è catturare i giovani. Qingdao non nasconde di voler essere “la città dei concerti che capisce meglio i giovani”. Un articolo pubblicato sul sito ufficiale del governo municipale di Qingdao menzionava:

"Nel 2024, i giovani appassionati di musica provenienti da tutto il paese spingeranno Qingdao sul trono di 'Città dei Concerti'", "Qingdao sta creando un'atmosfera musicale e culturale 'a misura di giovane', e i giovani appassionati di musica si godono costantemente i concerti. Costruisci slancio per Qingdao, e andare a Qingdao in entrambe le direzioni in nome della musica..."

I giovani non sono solo rappresentativi del potere di consumo, ma anche legati al futuro della città.

Secondo l'ultimo "Piano d'azione triennale per la raccolta di giovani talenti (2024-2026)", Qingdao si impegnerà a introdurre più di 450.000 nuovi giovani talenti in tre anni e la percentuale di giovani sulla popolazione occupata della città rimarrà al livello circa il 70%.

In altre parole, Qingdao deve attirare una media di 150mila giovani ogni anno, il che è davvero difficile. Dal punto di vista operativo, avere un nome e una buona reputazione nel mondo dei giovani è senza dubbio il primo passo.

In effetti, negli ultimi anni, città come Caoxian e Zibo nello Shandong sono diventate successivamente "celebrità fenomenali di Internet", attirando i giovani con cui parlare e fare il check-in. Tuttavia, Qingdao, come città turistica affermata, è molto inferiore.

Oltre a "piastrelle rosse, alberi verdi, mare azzurro e cielo azzurro", può Qingdao stabilire una nuova immagine?

In precedenza, il governo locale aveva proposto di costruire marchi culturali urbani come la Città della Vela, l'Isola della Musica, la Città del Cinema e la Città dei Marchi, ma tutti non sono riusciti a "uscire dal cerchio" e il riconoscimento non era alto.

La Federazione dell'Industria e del Commercio di Qingdao ha scritto una volta un articolo analizzando i problemi dei marchi locali del turismo culturale, ritenendo che "la distribuzione delle attrazioni del turismo culturale di Qingdao è sbilanciata, l'immagine complessiva non è sufficientemente distintiva, il posizionamento caratteristico non è sufficientemente prominente, e manca una 'linea principale' connessa e memorabile", affermando senza mezzi termini che " Qingdao ha dei limiti nell'aprire il mercato del traffico giovanile."

"L'organizzazione di concerti e festival musicali può essere vista come un'esplorazione della 'linea principale'." Qin Zunwen, vicepresidente della China Urban Economics Society, ha analizzato e sottolineato: "A differenza dell'Internet 'lampo di paglia'. celebrità, questo approccio è sostenibile e porta i giovani a dimostrare la forza e il gusto della città, accumulando allo stesso tempo esperienza nell’ospitare eventi su larga scala, formando un circolo virtuoso”.

Zeng Gang, preside dell’Istituto di ricerca sullo sviluppo urbano della East China Normal University, ritiene che l’attuale problema del deflusso della popolazione nello Shandong non sia stato completamente risolto e che Qingdao debba svolgere un ruolo guida e di sostegno in questo contesto. “Anche il mercato delle prestazioni può farlo portare incommensurabili benefici indiretti a Qingdao. Più giovani vengono e prestano maggiore attenzione, più giovane diventa la città, maggiori sono le opportunità di avanzamento."

Prendi il "longboard"

Rispetto alle centinaia di concerti che si tengono a Shanghai ogni anno, Qingdao ha ancora spazio per gli sforzi Come punto culminante dell'attuale mercato di consumo, i concerti continuano ad aumentare il numero di concerti e ad ottimizzare l'offerta.

In effetti, in termini di forza economica, Qingdao è stata a lungo classificata come la "Terza città del nord". Negli ultimi anni, Qingdao ha ridotto costantemente il divario con Tianjin. L'anno scorso la differenza tra le due città era di soli 97,696 miliardi di yuan. Se riuscisse ad espandere ulteriormente il suo vantaggio nei consumi, si prevede che avvierà una promozione nella classifica.

I dati mostrano che il consumo sociale totale di Qingdao nel 2023 sarà pari a 631,89 miliardi di yuan, con un incremento del 7,3% rispetto all’anno precedente. Tra le città del Nord, la sua scala di consumo è seconda solo a Pechino, rendendola la “Seconda Città del Nord” nel campo dei consumi.

Per raggiungere l'obiettivo di "vendere al dettaglio totali di beni di consumo superiori a 700 miliardi di yuan" nel 2025, Qingdao ha designato quest'anno come "Anno della promozione del consumo" nella prima metà dell'anno i consumi sono aumentati del 5,6%, classificandosi tra le prime città tra trilioni di dollari. Nello stesso periodo, il consumo sociale totale di Tianjin è diminuito del 2,1% su base annua.

Nel maggio di quest’anno, lo Shandong ha pubblicato un documento speciale in cui esprime sostegno a Jinan e Qingdao per confrontarsi con le città dei centri di consumo internazionali e costruire centri di consumo del nord e importanti destinazioni di consumo internazionali. Per Qingdao, pur incentivando in modo completo i consumi tradizionali come automobili e arredamento per la casa, "organizzare spettacoli su larga scala e festival musicali" è diventato un must per promuovere il miglioramento del consumo dei servizi.

Zeng Gang ha detto che poiché Qingdao non è né un capoluogo di provincia né un comune direttamente sotto il governo centrale, potrebbe essere più facile introdurre concerti all'estero e i rischi commerciali sono minori.

Qin Zunwen ha affermato che il mercato di consumo di Qingdao ha una copertura più ampia, coprendo l’intera penisola di Shandong e le province costiere circostanti, mentre il mercato di consumo di Tianjin si sovrappone molto a quello di Pechino. “In confronto, il consumo è il principale punto di forza di Qingdao”.

Ha anche detto che le industrie di Tianjin si concentrano sulle “grandi industrie” e sulla “grande logistica” come l’industria pesante, l’acciaio e la petrolchimica, mentre Qingdao ha “sia leggere che pesanti” e ha scelte relativamente più ricche “È molto probabile che Qingdao raggiunga Tianjin tra 3 e 5 anni." ". Come hanno detto i media locali, Qingdao ha visto l’alba del superamento di Tianjin.

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