2024-08-12
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모든 기자: Yu Yang Yu Ruijun 모든 편집자: Liu Yanmei
올해 여름 가장 긴 관광 시즌으로 콘서트 경제는 '걷는 GDP'로 자리매김하며 도시 소비를 견인하는 새로운 동력으로 꼽힌다.
최근 산둥성은 '현대 관광 시스템을 개선하고 관광 강국 건설을 가속화하기 위한 행동 계획(2024~2027)', '안정적인 경제 개선을 더욱 촉진하고 품질을 향상시키기 위한 여러 정책 조치' 등의 문서를 연속으로 발표했습니다. "라며 "공연+관광" 등 깊이 통합된 문화 및 관광 형식을 발전시키고, 지역이 1만명 이상이 참여하는 대규모 콘서트와 음악 축제를 개최하도록 독려할 것을 제안했습니다.
산동성 최대의 경제 도시이자 북부 제2의 소비 도시인 칭다오는 '젊은이들을 가장 잘 이해하는 콘서트 도시'라는 새로운 목표를 세웠습니다.
통계에 따르면 올해 상반기 칭다오에서는 5000명이 넘는 관객이 모인 대규모 상업 공연이 35회에 걸쳐 전국 1위를 차지했다. 2023년 이전에는 칭다오에서는 1년에 2~3회 정도의 콘서트만 열었습니다.
비교할 수 있는 또 다른 데이터 세트는 2023년에는 32명의 아티스트가 선전에서 38회 콘서트를 펼치고, 26명의 아티스트가 베이징에서 41회의 콘서트를 펼칠 것이라는 점이다. 현지 언론은 "'정상'과 어깨를 나란히 하기 위해 칭다오는 콘서트 1급 도시 중 하나가 됐다"고 직접 전했다.
그러나 현재 공연예술 시장의 경쟁은 치열하다. 칭다오가 새로운 이미지를 구축하든, 새로운 산업을 육성하든 '진짜 폭발'하기는 쉽지 않다. 이번에는 칭다오가 '일류'가 될 수 있을까?
중국공연산업협회가 발표한 '2024년 상반기 전국 공연시장 발전 브리핑'에 따르면, 올해 상반기 대규모 공연시장은 콘서트, 음악제 등의 흥행 수익을 중심으로 폭발적인 성장을 이룬 것으로 나타났다. 전년 대비 134.73% 증가, 관객 수는 63.35% 증가했다. 그 중 5,000명 이상의 대규모 콘서트가 시장 성장에 가장 큰 기여를 하고 있다.
칭다오는 의심할 여지없이 그 선두주자입니다. 그러나 이 북부 도시는 전통적인 의미의 '콘서트 타운'이 아니다. 2000년 이후 오랫동안 칭다오 콘서트는 '연도' 단위로만 홍보됐고, 공연단에서는 평가를 받지 못했다.
2019년에 획기적인 전환점이 발생했습니다. 그해 7월, 칭다오에서는 첫 번째 전문 음악 축제인 봉황음악제(Phoenix Music Festival)를 열었고, 추이젠(Cui Jian), 리젠(Li Jian), 푸슈(Pu Shu), 화첸위(Hua Chenyu), 마오부이(Mao Buyi) 등 가수들이 차례로 공연을 펼치며 이틀 동안 4만여 명의 팬을 모았습니다. 같은 가요제에서 단숨에 1위를 차지하며 연말 흥행 2위를 차지한 '즉시 히트'라고 할 수 있다.
이후 칭다오는 아이코시 공항 음악제, 섬 청소년 음악제 등 자체 IP를 출시해 음악 시장을 더욱 발전시키기를 희망했다. 공개 데이터에 따르면 칭다오는 2023년에 총 24개의 다양한 유형의 음악 축제를 개최하여 빈도가 높은 행사에서 500,000명 이상의 방문객을 유치할 예정입니다.
뮤직 페스티벌의 경험을 바탕으로 지난해부터 칭다오 콘서트는 '월' 리듬을 기반으로 하기 시작했고, 이를 바탕으로 '콘서트 시티'를 놓고 경쟁하겠다는 아이디어가 나왔다. 결국, 지역 경제 활성화에 있어서 콘서트의 역할은 모두가 주목하게 되었습니다.
지난 여름 Jay Chou는 하이커우에서 4회 연속 콘서트를 개최하여 성 외부 방문객 95,100명을 포함하여 154,600명의 방문객을 유치하여 하이커우에 9억 7,600만 위안의 종합 관광 수입을 가져왔습니다.
작년 8월 TFBOYS의 '10년 약속' 콘서트가 시안에서 개최되어 이틀 만에 지역 관광 종합 수익 4억 1600만 위안을 창출했습니다.
올해 4월에는 Phoenix Legend의 20주년 투어 첫 번째 공연이 창저우에서 개최되어 이틀 만에 7만 명 이상의 팬을 모으며 약 3억 위안의 다양한 소비를 견인했다.
상하이, 베이징 등 '선진 기업' 외에도 점점 더 많은 2, 3선 도시들이 엔터테인먼트 시장에 투자하고 문화 관광 소비를 활용하고 있음을 알 수 있습니다. 후발주자 칭다오는 또다시 '원외' 사건을 반복할 수 있을까? 이번 여름 시즌은 의심할 여지 없이 매우 중요한 시금석입니다.
데이터에 따르면 6월부터 8월까지 3개월간 13명의 가수가 칭다오에서 15회 공연을 펼친다. 지난해 가수 7명, 단독 공연 9회에 비해 인기가 크게 높아졌다.
현지 언론은 칭다오가 콘서트 1급 도시 목록에 들어갔다고 전했다. 티켓팅 소프트웨어 데이터로 볼 때 칭다오 콘서트의 '보고 싶은' 데이터는 티켓 수를 훨씬 초과하는데, 이는 콘서트 박스오피스가 아직 정점에 도달하지 않았다는 것을 의미한다. 매표소."
지난 주말(8월 10일), 린유지아와 안젤라창이 동시에 칭다오에서 노래를 부르기 시작했습니다. 이달 24일에는 마시웨이와 량징루의 칭다오 콘서트도 같은 날 열린다.
지난 7월 칭다오에서는 장신저(張信河), 리젠(張建), 황리링(黃穆陵), 샤오심양(孝沈陽) 등 가수들의 공연이 잇달아 개최됐고, 6월에는 6회 공연을 동시 개최해 약 13만명의 팬들이 칭다오를 돌파했다. 이는 산둥 시장 역사상 한 달간 콘서트 기록을 단숨에 달성한 것입니다.
특히 6월 15일과 16일은 '칭다오 콘서트 역사상 기억에 남는 날'이다. 주말 이틀 동안 Deng Ziqi와 Tao Zhe가 동시에 노래를 부르기 시작하여 거의 100,000명의 팬을 모았습니다. 공식 데이터에 따르면 젊은층이 70% 이상을 차지했습니다.
콘서트 트래픽 확보의 핵심은 젊은층을 사로잡는 것이다. 칭다오는 “젊은이들을 가장 잘 이해하는 콘서트 도시”가 되고 싶다는 뜻을 숨기지 않습니다. 칭다오시 정부 공식 홈페이지에 게재된 기사에는 다음과 같은 내용이 나와 있습니다.
"2024년에는 전국의 젊은 음악팬들이 칭다오를 '콘서트 시티'의 왕좌로 끌어올릴 것이다", "칭다오는 '청년친화적' 음악과 문화 분위기를 조성하고 있으며, 젊은 음악팬들은 끊임없이 콘서트를 즐기고 있다. 칭다오로, 음악의 이름으로 칭다오 양방향으로 가다…
젊은이들은 소비력의 대표자일 뿐만 아니라 도시의 미래와도 연관되어 있다.
최신 '청년 인재 집결 3개년 행동 계획(2024-2026)'에 따르면, 칭다오는 3년 안에 45만 명 이상의 새로운 청년 인재를 유치하기 위해 노력할 것이며, 도시 취업 인구 중 청년 비율을 유지하게 될 것입니다. 약 70% .
즉, 칭다오는 매년 평균 15만 명의 젊은이를 유치해야 하는데, 이는 정말 어려운 일이다. 운영적 관점에서 볼 때, 젊은이들의 세계에서 이름과 좋은 평판을 갖는 것은 의심할 여지 없이 첫 번째 단계입니다.
실제로 최근 몇 년 동안 산동성 차오셴(曹縣), 쯔보(紫波) 등의 도시는 잇달아 '경이로운 인터넷 유명인사'가 되어 젊은이들의 입소문을 불러일으키고 있다.
'붉은 기와, 푸른 나무, 푸른 바다와 푸른 하늘' 외에 칭다오는 새로운 이미지를 구축할 수 있을까?
앞서 지방자치단체는 항해의 도시, 음악의 섬, 영화의 도시, 브랜드의 도시 등 도시 문화 브랜드 구축을 제안했으나 모두 '원형탈출'에 실패하고 인지도가 높아졌다. 높지 않았습니다.
칭다오 상공연맹에서는 지역 문화관광 브랜드의 문제점을 분석한 기사를 쓴 적이 있는데, "칭다오 문화관광 명소의 분포가 불균형하고, 전체적인 이미지가 뚜렷하지 않고, 특징적인 포지셔닝이 눈에 띄지 않고, 그리고 연결되고 기억에 남는 '간선'이 부족하다"며 "칭다오가 청년 교통 시장을 개방하는 데에는 부족함이 있다"고 직설적으로 말했다.
중국도시경제학회 부회장 친준원은 “콘서트와 음악 축제 개최는 ‘주선’ 탐색으로 볼 수 있다”고 분석하고 지적했다. 연예인들에게 이러한 접근 방식은 지속 가능하며 젊은이들이 도시의 강점과 맛을 보여줌과 동시에 대규모 행사 개최 경험을 축적하여 선순환을 형성하도록 유도합니다.”
화동사범대학 도시개발연구소장 증강(曾康)은 현재 산둥성 인구유출 문제가 완전히 해결되지 않았으며 칭다오가 그 중심이자 주도적 역할을 해야 한다고 본다. “공연시장도 그럴 수 있다. 더 많은 젊은이들이 와서 더 많은 관심을 가질수록 도시가 젊어질수록 발전할 수 있는 기회가 더 많아집니다."
연간 수백 건의 콘서트가 개최되는 상하이와 비교하면 칭다오는 여전히 노력할 여지가 있다. 현재 소비 시장의 하이라이트로서 콘서트는 지속적으로 콘서트 수를 늘리고 공급을 최적화하고 있다.
실제로 경제력 측면에서 칭다오는 오랫동안 '북부 제3의 도시'로 평가돼 왔다. 최근 몇 년간 칭다오는 지난해 텐진과의 격차가 976억9600만 위안에 불과해 지속적으로 격차를 줄여왔다.
데이터에 따르면 2023년 칭다오의 사회적 소비 총액은 6,318.9억 위안으로 전년보다 7.3% 증가할 것으로 예상된다. 북부 도시 중 소비 규모는 베이징에 이어 두 번째로 소비 분야에서는 '북부 제2의 도시'로 꼽힙니다.
2025년 '소비재 총 소매액 7000억 위안 초과'라는 목표를 달성하기 위해 칭다오는 올해를 '소비촉진의 해'로 지정했다. 소비는 5.6% 증가해 1조 위안 도시 중 1위를 차지했습니다. 같은 기간 텐진의 사회적 소비 총액은 전년 동기 대비 2.1% 감소했다.
올해 5월, 산둥성은 제남과 칭다오가 국제 소비 중심지 도시를 벤치마킹하고 북부 소비 중심지와 중요한 국제 소비 목적지를 건설하는 것을 지지하는 특별 문서를 발행했습니다. 칭다오에서는 자동차, 가구 등 전통 소비를 종합적으로 진흥하는 동시에 '대규모 공연과 음악 축제 개최'가 서비스 소비 업그레이드를 촉진하는 필수 요소가 됐다.
Zeng Gang은 칭다오는 성도도 아니고 중앙 정부 직할시도 아니기 때문에 해외 공연을 소개하기가 더 쉽고 비즈니스 위험도 낮다고 말했습니다.
Qin Zunwen은 칭다오의 소비시장은 산둥반도 전체와 주변 해안 지역을 포괄하는 더 넓은 범위를 갖고 있는 반면, 텐진의 소비시장은 베이징과 겹치는 부분이 많다고 말했습니다. “비교하면 칭다오의 가장 큰 장점은 소비입니다.”
그는 또한 천진의 산업은 중공업, 철강, 석유화학 등 '대공업'과 '대물류'에 집중하고 있는 반면, 칭다오는 '경량과 중공업'을 모두 갖고 있어 상대적으로 선택의 폭이 더 넓다고 언급했다. 3~5년 안에 천진." ". 현지 언론이 보도한 대로 칭다오는 텐진을 추월하는 새벽을 맞이했다.
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