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Chaque journaliste : Yu Yang Yu Ruijun Chaque rédacteur : Liu Yanmei

En tant que saison touristique la plus longue de l'année, cet été, l'économie de concert est devenue un « PIB ambulant » et est considérée comme un nouveau moteur de consommation urbaine.

Récemment, le Shandong a publié successivement des documents tels que le « Plan d'action visant à améliorer le système touristique moderne et à accélérer la construction d'une province touristique forte (2024-2027) » et « Plusieurs mesures politiques visant à promouvoir davantage l'amélioration économique stable et à améliorer la qualité ». ", proposant d'enrichir Développer des formats culturels et touristiques profondément intégrés tels que "spectacles + tourisme" et d'encourager les localités à organiser des concerts et des festivals de musique à grande échelle réunissant plus de 10 000 personnes.

En tant que plus grande ville économique du Shandong et deuxième ville de consommation du nord, Qingdao s'est fixé un nouvel objectif : « la ville du concert qui comprend le mieux les jeunes ».

Selon les statistiques, au cours du premier semestre de cette année, Qingdao a organisé 35 représentations commerciales à grande échelle réunissant plus de 5 000 personnes, se classant parmi les meilleures du pays. Avant 2023, Qingdao n’organisait qu’environ deux ou trois concerts par an.

Un autre ensemble de données pouvant être comparées est qu'en 2023, 32 artistes donneront 38 concerts à Shenzhen et 26 artistes donneront 41 concerts à Pékin. Les médias locaux ont directement déclaré : « Pour être aux côtés du « sommet », Qingdao est devenue l'une des villes de premier rang pour les concerts.

Cependant, la concurrence actuelle sur le marché des arts du spectacle est féroce. Il n'est pas facile pour Qingdao de « réellement exploser », qu'il s'agisse d'établir une nouvelle image ou de développer de nouvelles industries. Cette fois, Qingdao peut-elle devenir la « classe supérieure » ?

assister au concert

Le « National Performance Market Development Brief for the First Half of 2024 » publié par la China Performance Industry Association montre que le marché du spectacle à grande échelle a connu une croissance explosive au premier semestre de cette année, avec des recettes au box-office provenant de concerts et de festivals de musique. en hausse de 134,73 % sur un an et le nombre de spectateurs en hausse de 63,35 % sur un an. Parmi eux, les concerts à grande échelle rassemblant plus de 5 000 personnes contribuent le plus à la croissance du marché.

Qingdao est sans aucun doute le leader parmi eux. Cette ville du nord n’est cependant pas une « ville de concert » au sens traditionnel du terme. Pendant longtemps, depuis 2000, les concerts de Qingdao n'étaient promus qu'en unités « années » et n'étaient pas valorisés par les compagnies de spectacles.

Un tournant historique s’est produit en 2019. En juillet de la même année, Qingdao a lancé son premier festival de musique professionnel, le Phoenix Music Festival, Cui Jian, Li Jian, Pu Shu, Hua Chenyu, Mao Buyi et d'autres chanteurs se sont produits à tour de rôle, attirant plus de 40 000 fans en deux jours. et a remporté le même festival de musique d'un seul coup. Il a remporté le box-office du festival et s'est classé deuxième à la fin de l'année. Il peut être décrit comme un « succès instantané ».

Plus tard, Qingdao a lancé ses propres IP telles que le festival de musique de l'aéroport d'Aikosh et le festival de musique de la jeunesse insulaire, dans l'espoir de développer davantage le marché de la musique. Les données publiques montrent que Qingdao organisera un total de 24 festivals de musique de différents types en 2023, attirant plus de 500 000 visiteurs lors d'événements à haute fréquence.

Forts de l'expérience du festival de musique comme base, à partir de l'année dernière, les concerts de Qingdao ont commencé à être basés sur un rythme « mensuel », et sur cette base, l'idée de concourir pour la « Ville du concert » est née. Après tout, le rôle des concerts dans la stimulation de l’économie locale a été remarqué par tout le monde.

L'été dernier, Jay Chou a donné quatre concerts consécutifs à Haikou, attirant 154 600 visiteurs, dont 95 100 visiteurs extérieurs à la province, apportant à Haikou un revenu touristique global de 976 millions de yuans ;

En août de l'année dernière, le concert « Ten Years Promise » de TFBOYS a eu lieu à Xi'an, générant des revenus globaux du tourisme local de 416 millions de yuans en deux jours ;

En avril de cette année, la première étape de la tournée du 20e anniversaire de Phoenix Legend a eu lieu à Changzhou, attirant plus de 70 000 fans en deux jours et générant une consommation diverses d'environ 300 millions de yuans...

On constate qu'en plus des « acteurs de premier plan » comme Shanghai et Pékin, de plus en plus de villes de deuxième et troisième rang investissent dans le marché du divertissement et exploitent la consommation du tourisme culturel. Qingdao, un retardataire, peut-il répéter une autre affaire « hors du cercle » ? Cette saison estivale est sans aucun doute une pierre de touche très importante.

Les données montrent qu'au cours des trois mois allant de juin à août, 13 chanteurs donneront 15 concerts à Qingdao. Par rapport aux 7 chanteurs et 9 performances solos de l'année dernière, la popularité a considérablement augmenté.

Les médias locaux ont déclaré que Qingdao était entrée dans la liste des villes de premier rang pour les concerts. À en juger par les données du logiciel de billetterie, les données « envie de voir » pour les concerts de Qingdao dépassent de loin le nombre de billets, ce qui signifie que le box-office des concerts n'a pas encore atteint son apogée « 2024 sera l'année où les artistes testeront le « pic » de Qingdao. billetterie."

attraper les jeunes

Le week-end dernier (10 août), Youjia Lin et Angela Chang ont commencé à chanter à Qingdao en même temps. Le 24 de ce mois, le concert de Ma Siwei et Liang Jingru à Qingdao aura également lieu le même jour.

Au mois de juillet précédent, Qingdao avait accueilli successivement des concerts de chanteurs tels que Zhang Xinzhe, Li Jian, Huang Liling et Xiao Shenyang ; et en juin, Qingdao a organisé six concerts à la fois, avec environ 130 000 fans présents sur place, traversant le Qingdao. marché d'un seul coup, un record de concert en un seul mois dans l'histoire du marché du Shandong.

En particulier, les 15 et 16 juin sont « des jours mémorables dans l'histoire des concerts de Qingdao ». Au cours des deux jours du week-end, Deng Ziqi et Tao Zhe ont commencé à chanter simultanément, attirant près de 100 000 fans – les données officielles montrent que les jeunes représentaient plus de 70 %.

La clé pour générer du trafic grâce aux concerts est de capter les jeunes. Qingdao ne cache pas qu’elle veut être « la ville du concert qui comprend le mieux les jeunes ». Un article publié sur le site officiel du gouvernement municipal de Qingdao mentionnait :

« En 2024, les jeunes fans de musique de tout le pays pousseront Qingdao sur le trône de « Ville du concert » », « Qingdao crée une atmosphère musicale et culturelle « conviviale pour les jeunes », et les jeunes fans de musique profitent constamment des concerts. Créer une dynamique pour Qingdao, et aller à Qingdao dans les deux sens au nom de la musique..."

Les jeunes ne sont pas seulement représentatifs du pouvoir de consommation, mais aussi liés à l’avenir de la ville.

Selon le dernier « Plan d'action triennal pour rassembler les jeunes talents (2024-2026) », Qingdao s'efforcera d'introduire plus de 450 000 nouveaux jeunes talents en trois ans, et la proportion de jeunes dans la population employée de la ville restera à environ 70% .

Autrement dit, Qingdao doit attirer en moyenne 150 000 jeunes chaque année, ce qui est vraiment difficile. D'un point de vue opérationnel, avoir un nom et une bonne réputation dans le monde des jeunes est sans doute la première étape.

En fait, ces dernières années, des villes comme Caoxian et Zibo dans le Shandong sont devenues successivement des « célébrités phénoménales d'Internet », attirant les jeunes à parler et à s'enregistrer. Cependant, Qingdao, en tant que ville touristique établie, est bien inférieure.

En plus des « tuiles rouges, arbres verts, mer bleue et ciel bleu », Qingdao peut-elle établir une nouvelle image ?

Auparavant, le gouvernement local avait proposé de créer des marques culturelles urbaines telles que la Ville de la voile, l'Île de la musique, la Ville du cinéma et la Ville des marques, mais elles n'ont pas toutes réussi à « sortir du cercle » et à être reconnues. n'était pas élevé.

La Fédération de l'industrie et du commerce de Qingdao a écrit un jour un article analysant les problèmes existant dans les marques de tourisme culturel local, estimant que « la répartition des attractions touristiques culturelles de Qingdao est déséquilibrée, l'image globale n'est pas assez distinctive, le positionnement caractéristique n'est pas assez visible ». et il manque une « ligne principale » connectée et mémorable », disant sans ambages que « Qingdao a des lacunes dans l'ouverture du marché du trafic des jeunes ».

"L'organisation de concerts et de festivals de musique peut être considérée comme une exploration de la 'ligne principale'." Qin Zunwen, vice-président de la China Urban Economics Society, a analysé et souligné : "Contrairement à l'Internet 'flash-in-the-pan'. célébrités, cette approche est durable et amène les jeunes à démontrer la force et le goût de la ville tout en accumulant de l’expérience dans l’organisation d’événements de grande envergure, formant ainsi un cercle vertueux.

Zeng Gang, doyen de l'Institut de recherche sur le développement urbain de l'Université normale de Chine orientale, estime que le problème actuel de l'exode de la population dans le Shandong n'a pas été complètement résolu et que Qingdao doit jouer un rôle de premier plan dans ce domaine. apporter des avantages indirects incommensurables à Qingdao. Plus les jeunes viennent et y prêtent attention, plus la ville devient jeune, plus il y a de possibilités d'avancement.

Prenez le "longboard"

Par rapport aux centaines de concerts organisés chaque année à Shanghai, Qingdao a encore de la marge pour faire des efforts. En tant que point culminant du marché de consommation actuel, les concerts continuent d'augmenter le nombre de concerts et d'optimiser l'offre.

En fait, en termes de puissance économique, Qingdao est classée depuis longtemps comme la « troisième ville du Nord ». Ces dernières années, Qingdao n'a cessé de réduire l'écart avec Tianjin. L'année dernière, la différence entre les deux n'était que de 97,696 milliards de yuans. Si elle parvient à accroître davantage son avantage en matière de consommation, elle devrait inaugurer une promotion dans le classement.

Les données montrent que la consommation sociale totale de Qingdao en 2023 s'élèvera à 631,89 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,3 % par rapport à l'année précédente. Parmi les villes du Nord, sa consommation est la deuxième derrière Pékin, ce qui en fait la « deuxième ville du Nord » en matière de consommation.

Afin d'atteindre l'objectif de « ventes au détail totales de biens de consommation dépassant 700 milliards de yuans » en 2025, Qingdao a désigné cette année comme « l'année de la promotion de la consommation ». la consommation a augmenté de 5,6%, se classant parmi les premières villes avec un billion de yuans. Au cours de la même période, la consommation sociale totale de Tianjin a chuté de 2,1 % sur un an.

En mai de cette année, le Shandong a publié un document spécial exprimant son soutien à Jinan et Qingdao pour qu'elles se comparent aux villes des centres de consommation internationaux et construisent des centres de consommation dans le nord et d'importantes destinations de consommation internationale. Pour Qingdao, tout en stimulant considérablement la consommation traditionnelle telle que les automobiles et l'ameublement, « l'organisation de spectacles et de festivals de musique à grande échelle » est devenue indispensable pour promouvoir l'amélioration de la consommation de services.

Zeng Gang a mentionné que puisque Qingdao n'est ni une capitale provinciale ni une municipalité relevant directement du gouvernement central, il pourrait être plus facile d'introduire des concerts à l'étranger et les risques commerciaux seraient moindres.

Qin Zunwen a déclaré que le marché de consommation de Qingdao a une couverture plus large, couvrant toute la péninsule du Shandong et les provinces côtières environnantes, tandis que le marché de consommation de Tianjin chevauche beaucoup celui de Pékin. « En comparaison, la consommation est une force majeure de Qingdao.

Il a également mentionné que les industries de Tianjin se concentrent sur les « grandes industries » et la « grande logistique » telles que l'industrie lourde, l'acier et la pétrochimie, tandis que Qingdao a « à la fois du léger et du lourd » et offre des choix relativement plus riches. « Qingdao est très susceptible de rattraper son retard. Tianjin dans 3 à 5 ans." ". Comme l'ont dit les médias locaux, Qingdao a vu l'aube du dépassement de Tianjin.

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