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各記者：Yu Yang Yu Ruijun 各編集者：Liu Yanmei

一年で最も長い観光シーズンとなるこの夏、コンサート経済は「歩くGDP」となりつつあり、都市部の消費を促進する新たな原動力とみなされている。

山東省は最近、「現代の観光システムを改善し、強力な観光省の建設を加速するための行動計画（2024～2027年）」や「安定した経済改善と質の向上をさらに促進するためのいくつかの政策措置」などの文書を相次いで発表した。 」では、「パフォーマンス+観光」など、深く統合された文化と観光の形式を開発し、地方で1万人を超える大規模なコンサートや音楽祭の開催を奨励することを提案しています。

山東省最大の経済都市であり、北部で2番目の消費都市として、青島は「若者を最も理解するコンサート都市」という新たな目標を設定した。

統計によると、今年上半期、青島では5,000人以上を動員した大規模商業公演が35件開催され、全国トップクラスとなった。 2023 年以前は、青島でコンサートが開催されるのは年に 2 ～ 3 回程度でした。

比較できるもう 1 つのデータは、2023 年に深センで 32 人のアーティストが 38 回のコンサートを開催し、北京で 26 人のアーティストが 41 回のコンサートを開催するということです。地元メディアは「『トップ』と肩を並べるために、青島はコンサートが開催される一流都市の一つになった」と直接伝えた。

しかし、現在の舞台芸術市場における競争は熾烈であり、新たなイメージを確立するにしろ、新たな産業を育成するにしろ、青島が「本当に爆発する」のは容易ではない。今回は青島が「一流」になれるのか？

コンサートに行く

中国公演産業協会が発表した「2024年上半期全国公演市場発展概況」によると、今年上半期に大規模公演市場が爆発的な成長を遂げ、コンサートや音楽祭の興行収入が増加したことが示されている。前年比134.73％増、観客数は前年比63.35％増となった。中でも市場の成長に最も貢献しているのは5,000人を超える大規模コンサートです。

青島は間違いなくそのリーダーです。しかし、この北部の都市は伝統的な意味での「コンサートの街」ではありません。 2000年以来長い間、青島コンサートは「年」単位で宣伝されるだけで、公演会社からは評価されなかった。

2019年に画期的な転機が訪れた。同年 7 月、青島では初のプロ音楽祭であるフェニックス音楽祭が開催され、崔建、李建、溥書、華晨宇、毛布一らの歌手が交代で出演し、2 回で 4 万人以上のファンが集まりました。フェスティバルの興行収入を獲得し、年末には2位にランクインした「瞬発的なヒット」と言えます。

その後、青島は音楽市場のさらなる発展を目指して、アイコシュ空港音楽祭や島青少年音楽祭などの独自 IP を立ち上げました。公開データによると、青島では 2023 年にさまざまなタイプの音楽祭が合計 24 件開催され、頻度の高いイベントには 50 万人以上の来場者が訪れる予定です。

音楽祭の経験を基礎として、昨年から青島のコンサートは「月」のリズムに基づいて行われるようになり、それに基づいて「コンサートシティ」を競うことが考え出された。結局のところ、地域経済の活性化におけるコンサートの役割は誰もが注目しているのです。

昨年の夏、ジェイ・チョウは海口で4回連続コンサートを開催し、省外からの9万5,100人を含む15万4,600人の観光客を集め、海口に9億7,600万元の総合観光収入をもたらした。

昨年8月にはTFBOYSの「十年の約束」コンサートが西安で開催され、2日間で地元の観光総合収入が4億1,600万元に達した。

今年4月、鳳凰伝説の20周年記念ツアーの最初の目的地が常州で開催され、2日間で7万人以上のファンが集まり、約3億元のさまざまな消費を引き起こした。

上海や北京などの「上級プレーヤー」に加えて、ますます多くの二級都市や三線都市がエンターテイメント市場に投資し、文化観光消費を開拓していることがわかります。後発の青島は再び「圏外」の事件を繰り返すことができるだろうか？この夏が非常に重要な試金石となることは間違いありません。

データによると、6月から8月までの3か月間で、13人の歌手が青島で15回のコンサートを開催する予定だ。昨年は歌手７人、単独公演９回に比べて知名度が大幅に上がった。

地元メディアは、青島がコンサート開催の一級都市リストに入ったと伝えた。チケット販売ソフトのデータから判断すると、青島コンサートの「見たい」データはチケット枚数をはるかに上回っており、コンサート興行収入がまだピークに達していないことを意味しており、「2024年は出演者が青島の『ピーク』を試す年になるだろう」としている。興行収入。"

若者を捕まえる

ちょうど先週末（8月10日）、ヨウジア・リンとアンジェラ・チャンが同時に青島で歌い始めた。今月24日には馬思偉と梁静如の青島コンサートも同日開催される。

前年7月には青島で張新哲、李建、黄立玲、蕭瀋陽ら歌手のコンサートが相次いで開催され、6月には青島で一度に6回のコンサートが開催され、約13万人のファンが会場に集まり、青島を突破した。山東市場の歴史における単月コンサート記録を一気に達成しました。

特に6月15日と16日は「青島コンサートの歴史の中で記念すべき日」だ。週末の 2 日間で、Deng Ziqi と Tao Zhe が同時に歌い始め、10 万人近くのファンが集まりました。公式データによると、若者が 70% 以上を占めました。

コンサートでトラフィックを獲得する鍵は、若者を獲得することです。青島は「若者を最も理解するコンサート都市」でありたいと願っていることを公言している。青島市政府の公式ウェブサイトに掲載された記事では、次のように言及されています。

「2024年には、全国の若い音楽ファンが青島を『コンサートシティ』の王座に押し上げるだろう」、「青島は『若者に優しい』音楽と文化の雰囲気を作り出しており、若い音楽ファンは常にコンサートを楽しんでいる。」青島の勢いを高めて、音楽の名の下に青島へ両方向に行きます...」

若者は消費力の代表であるだけでなく、都市の将来にも関わってきます。

最新の「若い人材を集めるための3か年行動計画（2024年～2026年）」によると、青島市は3年間で45万人以上の新たな若い人材の導入に努める予定で、青島市の就業人口に占める若者の割合は現状維持となる。約70％。

つまり、青島には毎年平均15万人の若者を呼び込まなければならないのですが、これは非常に難しいことです。運営の観点から見ると、若者の世界で名前と良い評判を持つことが間違いなく最初のステップです。

実際、近年、山東省の曹県市や淄博市などの都市が相次いで「驚異的なインターネット有名人」となり、若者たちの話題やチェッ​​クインを引き寄せている。しかし、確立された観光都市としての青島ははるかに劣っている。

「赤い瓦、緑の木々、青い海、青い空」に加えて、青島の新たなイメージを確立できるだろうか？

以前、地方自治体はセーリング都市、音楽島、映画都市、ブランド都市などの都市文化ブランドの構築を提案していたが、いずれも「輪から抜け出す」ことができず、認知度も低かった。高くはなかった。

青島工商連合会はかつて、地元の文化観光ブランドの問題点を分析する記事を書き、「青島の文化観光名所の分布は不均衡で、全体的なイメージが十分に特徴的でなく、特徴的な配置が十分に目立たず、つながりがあり記憶に残る『幹線』が欠如している」と率直に述べ、「青島には若者の交通市場を開拓するには欠点がある」と述べた。

「コンサートや音楽祭の開催は『本線』の探求といえる」と中国都市経済学会副会長の秦存文氏は分析し、「『一時的な』インターネットとは異なる」と指摘した。この取り組みは持続可能であり、若者が街の強さやセンスを発揮しながら、大規模イベント開催の経験を積むという好循環につながる。」

華東師範大学都市開発研究院の曽剛所長は、山東省の現在の人口流出問題は完全には解消されておらず、青島がその問題において中心的かつ主導的な役割を果たす必要があると考えている。青島に計り知れない間接的な利益をもたらし、青島に来て注目を集めるほど、都市が若くなり、昇進の機会が増えます。」

「ロングボード」を手に入れよう

上海で年間数百回開催されるコンサートと比較すると、青島はまだ努力の余地があり、現在の消費者市場のハイライトとして、コンサートの数を増やし、供給を最適化する方向性は明らかです。

実際、青島は経済力の面で長い間「北部第3の都市」にランクされてきました。青島は近年、天津との差を縮め続けており、昨年はその差が976億9600万元にとどまったが、さらに消費優位性を拡大できれば、ランキング昇格が期待できる。

データによると、2023年の青島市の社会消費総額は6,318億9,000万元となり、前年比7.3％増加する。北部の都市の中では北京に次ぐ消費規模を誇り、消費分野では「北部第2の都市」と呼ばれている。

2025年に「消費財の小売総額が7,000億元を超える」という目標を達成するために、青島市は今年を「消費促進の年」と定め、上半期は社会的消費総額が増加した。消費額は5.6%増加し、数兆ドル規模の都市の上位にランクされました。同期間中、天津市の社会消費総額は前年比2.1%減少した。

今年5月、山東省は済南市と青島市が国際消費中心都市と比較し、北部消費中心地と重要な国際消費地を建設することへの支持を表明する特別文書を発表した。青島にとって、自動車や家具など伝統的な消費を総合的に底上げしつつ、サービス消費の高度化を促進するには「大規模な公演や音楽祭の開催」が必須となっている。

曽剛氏は、青島は省都でも中央政府直轄市でもないため、海外コンサートを導入しやすく、ビジネスリスクも低いのではないかと述べた。

チン・ズンウェン氏は、青島の消費市場は山東半島全体と周囲の沿岸省をカバーするより広い範囲をカバーしているが、天津の消費市場は北京と多くの部分で重複していると述べ、「それに比べて、消費は青島の大きな強みだ」と語った。

同氏はまた、天津の産業は重工業、鉄鋼、石油化学などの「大産業」と「大物流」に重点を置いているが、青島には「軽工業と重工業の両方」があり、比較的豊富な選択肢があると述べ、「青島は追いつく可能性が非常に高い」と述べた。 3〜5年以内に天津へ。」地元メディアが報じたように、青島は天津を超える夜明けを迎えた。

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