¿WeChat y Douyin también pagarán el impuesto de Apple?Minijuegos de apuntar espada y ecología de sketches
2024-08-07
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Se reveló que Apple está considerando imponer un “impuesto Apple” a WeChat y Douyin.
Recientemente, según informes de medios extranjeros, Apple está aumentando la presión sobre Tencent y ByteDance, exigiendo a las dos empresas que cooperen para cerrar las lagunas de pago en WeChat y Douyin. Se entiende que los desarrolladores pueden utilizar lagunas legales similares para eludir el ecosistema de Apple, desviar a los usuarios a sistemas de pago externos y evadir la comisión del 30% que suele cobrar Apple.
Según los informes, Apple advirtió a Tencent a principios de mayo que se negaría a proporcionar actualizaciones de WeChat en el futuro si no cancelaba la capacidad de los desarrolladores y usuarios de eludir el ecosistema de Apple. También advirtió a Douyin en junio.
El mundo exterior interpreta esto como el "impuesto Apple" obligatorio de Apple. En este sentido, el periodista de The Paper pidió a muchos expertos de la industria que confirmaran que esta noticia es cierta. Sin embargo, Tencent y ByteDance no respondieron.
Expertos de la industria revelaron a The Paper que la presión de Apple sobre Tencent y Byte está dirigida en gran medida al mercado de minijuegos actualmente en auge. Para Douyin, el objetivo de Apple no son sólo los juegos pequeños, sino también el negocio de los dramas cortos, que se ha vuelto popular en los últimos años. Este también ha sido el área más afectada para evitar el "impuesto Apple" en el pasado.
Anteriormente, ya fuera un minijuego o un drama corto, los desarrolladores utilizaban varios métodos para eludir el sistema de pago de Apple y el "impuesto Apple", que se ha convertido en una práctica de la industria. Tomando los minijuegos como ejemplo, los usuarios pueden ingresar a la página de sesión de servicio al cliente a través de la entrada del propio centro de servicio al cliente del juego para recargar, evitando así el propio sistema de pago de Apple.
Según reporteros de The Paper, las plataformas Apple, WeChat y Douyin todavía están en juego y las tres partes aún no han llegado a un acuerdo.
El llamado "impuesto Apple" se refiere al intercambio de canales: las tiendas de aplicaciones móviles obtienen ganancias de las recargas de los usuarios de juegos a través de comisiones. La proporción de participación de la App Store de Apple es de aproximadamente el 30%, lo que también significa que después de que los usuarios descargan el juego desde la App Store de iOS. Por cada yuan recargado, 0,3 yuanes van al bolsillo de Apple.
Según informes de medios extranjeros, un portavoz de Apple citó sus directrices diciendo que todas las ventas de productos digitales deben pasar por su sistema, y su equipo de revisión puede rechazar las aplicaciones de actualización de aplicaciones que violen esta política.
"La presión forzada de Apple se debe principalmente a la consideración de aliviar su propia presión sobre los ingresos". Zhang Jun, operador del popular minijuego "Sheep" y ex director ejecutivo de Rampage Games, dijo a The Paper: "Las propias operaciones nacionales de Apple son los ingresos". está disminuyendo, pero el mercado de minijuegos está creciendo rápidamente y los participantes del canal esperan obtener una parte del pastel”.
Se espera que los minijuegos se conviertan en un mercado de 60 mil millones. Según el "Informe de la industria de juegos de China de enero a junio de 2024" publicado por el Comité de Trabajo de Juegos, los ingresos totales del mercado de minijuegos en el primer semestre de este año fueron de 16.600 millones de yuanes, un aumento interanual de 60,5%. Los ingresos por ventas reales generados por las compras de minijuegos dentro de la aplicación fueron de aproximadamente 9.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 81,56%; los ingresos por monetización publicitaria fueron de aproximadamente 7.500 millones, un aumento interanual del 40,75%.
Datos de terceros muestran que el tamaño del mercado de minijuegos de China superó los 40 mil millones de yuanes en 2023 y se espera que supere los 60 mil millones de yuanes en 2024. Los ingresos del mercado de minijuegos de un solo programa superarán los 20 mil millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 300%.
Por el contrario, el desempeño de Apple en la Gran China en el tercer trimestre fiscal fue decepcionante, con ingresos que cayeron un 6,5% interanual a 14.730 millones de dólares, cifra inferior a las expectativas de los analistas de 15.260 millones de dólares.
Sin embargo, el "impuesto Apple" está siendo cuestionado a nivel mundial y Apple también está profundamente involucrada en investigaciones antimonopolio.
En marzo de este año, la Unión Europea multó a Apple con 1.840 millones de euros por supuestamente abusar de su posición dominante en el mercado de distribución de aplicaciones de música en streaming. Para evitar los riesgos regulatorios que trae consigo la "Ley del Mercado Digital" de la UE, Apple también anunció que implementará una nueva política de "impuesto Apple" en la UE a partir de marzo, con comisiones reducidas del 30% y 15% al 17% y 10%.
A principios de este año, Apple anunció el lanzamiento de nuevas opciones para servicios y aplicaciones de juegos en streaming a nivel mundial y, por primera vez, apoyó a los desarrolladores para que lanzaran juegos, minijuegos y miniprogramas en la nube para conectarse al sistema de pagos de Apple.
En marzo de este año, el Departamento de Justicia de Estados Unidos inició una demanda antimonopolio contra Apple, acusando al gigante tecnológico de participar en un comportamiento monopolístico que perjudicaba los intereses de los consumidores, desarrolladores y empresas rivales.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos dijo que Apple mantiene un monopolio en el mercado de teléfonos inteligentes no sólo por mantenerse por delante de la competencia, sino también por violar las leyes federales antimonopolio. La estrategia de Apple se basa en un comportamiento excluyente y anticompetitivo que perjudica a consumidores y desarrolladores.
Según la demanda, las supuestas prácticas monopólicas de Apple incluyen restringir el desarrollo de súper aplicaciones. Las súper aplicaciones se refieren a una variedad de servicios donde los consumidores pueden acceder a información, redes sociales, pagos móviles, música, fotos y películas en una sola aplicación. Creen que desde 2017, Apple ha impuesto arbitrariamente requisitos de exclusividad que son innecesarios y razonablemente limitados. subprogramas y súper aplicaciones.
Los desarrolladores y fabricantes de juegos en general expresaron su oposición a la presión de Apple sobre WeChat y Douyin.
Huang Yimeng, director ejecutivo de Xindong Network, comentó en la plataforma social: "Aunque Apple no se atreve a eliminar directamente WeChat y TikTok, puede bloquear las actualizaciones de nuevas versiones sin dejarlas pasar la revisión. Este es el mal de una plataforma cerrada, siempre y cuando Como los usuarios no pueden instalar software libremente, la plataforma siempre puede usar la aplicación para extorsionar impuestos. Hoy puede pedir el 30% y mañana todo lo decide la propia plataforma.
Pan Xiaoxu, presidente de Yishijie, una conocida empresa de juegos pequeños, dijo: "Los desarrolladores necesitan que la plataforma proporcione suficiente espacio. Usted obtiene el 30% y él el 40%. ¿Qué más tienen los desarrolladores?".
Chen Dongsong, secretario de la junta directiva de Mingchen Health (002919.SZ), una empresa de minijuegos de acciones A que cotiza en bolsa, dijo a The Paper que Apple exige que Tencent coopere para bloquear los servicios ecológicos en WeChat para evitar las compras dentro de la aplicación de Apple. De hecho, la razón por la que no se llegó a un acuerdo sobre el intercambio es: "Como parte del canal, la comisión de Apple es realmente alta para los proveedores en China continental. Desde una perspectiva de costos, Apple espera reducir las tarifas correspondientes".
Vale la pena señalar que con respecto al tema del intercambio de canales, los ejecutivos de Tencent respondieron a este asunto durante la conferencia telefónica sobre el informe financiero a fines de 2020. El ejecutivo de Tencent, James Michel, dijo: "En muchos casos, los proveedores de canales comparten más ingresos que los desarrolladores. Para las pequeñas y medianas empresas de juegos, es posible que no puedan sobrevivir en este entorno de mercado. La compañía ha estado abogando por reducir "La participación de ingresos de los proveedores de canales a un nivel más razonable, también ha habido casos en los que algunas empresas de desarrollo de juegos simplemente han pasado por alto a los proveedores de canales tradicionales y han buscado nuevos canales. Estamos impresionados y elogiamos altamente estas prácticas".
En ese momento, el presidente de Tencent, Liu Chiping, dijo: "La proporción de acciones que Tencent negocia con el canal no es solo un número, sino que espera construir una relación de cooperación de una manera más justa. Si el canal realmente atrae nuevos usuarios, entonces lo hará". be more Value, creo que estamos entrando en una era de divisiones de valor más matizadas para cada parte, que es más justa y saludable”.
El reportero de The Paper Fan Jialai realiza prácticas en Zhang Yujia
(Este artículo es de The Paper. Para obtener más información original, descargue la APLICACIÓN “The Paper”)
