WeChatとDouyinにもApple税が課されるのでしょうか？剣を向けるミニゲームと寸劇の生態
2024-08-07
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AppleがWeChatとDouyinに「Apple税」を課すことを検討していることが明らかになった。
最近、海外メディアの報道によると、AppleはTencentとByteDanceに対する圧力を強めており、WeChatとDouyinの決済の抜け穴をふさぐために両社に協力するよう求めているという。開発者は同様の抜け穴を利用して Apple のエコシステムを回避し、ユーザーを外部の決済システムに誘導し、Apple が通常請求する 30% の手数料を回避できると考えられています。
報道によると、Appleは5月初旬にTencentに対し、開発者とユーザーがAppleのエコシステムを回避する機能を取り消さなければ、今後WeChatのアップデートの提供を拒否すると警告した。また、6月にはDouyinに対しても警告した。
外部の世界はこれをAppleの義務的な「Apple税」と解釈している。これに関して、ザ・ペーパー記者は多くの業界関係者にこのニュースが真実であることを確認するよう求めた。しかし、テンセントとバイトダンスは応じなかった。
業界関係者らは同紙に対し、テンセントとバイトに対するアップルの圧力は主に、現在急成長しているミニゲーム市場に向けられていると明らかにした。 Douyin氏にとって、Appleの目標は小規模なゲームだけでなく、近年人気が高まっている短編ドラマ事業でもあり、これは過去に「Apple税」回避で最も大きな打撃を受けた分野でもある。
これまでは、ミニゲームであれ短いドラマであれ、開発者はさまざまな方法を使って Apple の支払いシステムや、業界の慣習となっている「Apple 税」を回避していました。ミニゲームを例に挙げると、ユーザーはゲーム独自のカスタマー サービス センターの入り口からカスタマー サービス セッション ページにアクセスしてチャージすることができ、これにより Apple 独自の支払いシステムをバイパスできます。
同紙の記者によると、Apple、WeChat、Douyinのプラットフォームはまだ参加しており、三者はまだ合意に達していないという。
いわゆる「Apple税」はチャネルシェアリングを指しており、モバイルアプリストアはゲームユーザーのリチャージから手数料を通じて利益を得ている。 Apple App Storeのシェア率は約30%で、これはユーザーがiOS App Storeからゲームをダウンロードした後のことを意味します。 1元チャージするごとに0.3元がAppleの懐に入る。
海外メディアの報道によると、アップルの広報担当者はガイドラインを引用し、デジタル商品の販売はすべて同社のシステムを経由しなければならず、審査チームはこのポリシーに違反するアプリケーション更新申請を拒否する可能性があると述べた。
人気ミニゲーム「Sheep」の運営者でランペイジ・ゲームズの元最高経営責任者（CEO）であるZhang Jun氏は、「Appleの強制的な圧力は主に自社の収益圧力を軽減することを考慮したものである」と同紙に語った。減少傾向にありますが、ミニゲーム市場は急速に成長しており、チャネル関係者はパイの分け前を獲得したいと考えています。」
ミニゲームは600億市場になると予想されています。ゲーム作業委員会が発表した「2024年1月から6月までの中国ゲーム産業報告書」によると、今年上半期のミニゲーム市場の総収益は166億元で、前年同期比で増加した。 60.5%。ミニゲームのアプリ内購入による実際の売上収益は約 91 億元で前年比 81.56% 増加、広告収益化収益は約 75 億元で前年比 40.75% 増加しました。
第三者データによると、中国のミニゲーム市場規模は2023年に400億元を超え、2024年には600億元を超えると予想されています。単一のミニプログラム ゲームの市場収益は 2023 年に 200 億元を超え、前年比 300% 増加すると予想されます。
対照的に、アップルの第3会計四半期の大中華圏での業績は期待外れで、売上高は前年同期比6.5％減の147億3000万ドルとなり、アナリスト予想の152億6000万ドルを下回った。
しかし、「Apple税」は世界的に疑問視されており、Appleも独占禁止法調査に深く関与している。
欧州連合は今年3月、音楽ストリーミングアプリ配信市場における支配的地位を乱用した疑いでアップルに18億4000万ユーロの罰金を科した。 EUの「デジタル市場法」によってもたらされる規制リスクを回避するために、Appleはまた、EUで3月から手数料を30％と15％から17％に引き下げる新しい「Apple税」政策を実施すると発表した。 10%。
今年の初めに、Apple はストリーミング ゲーム サービスとアプリケーションの新しいオプションを世界中で開始することを発表し、開発者が Apple の支払いシステムに接続するためのクラウド ゲーム、ミニゲーム、ミニプログラムを開始することを初めてサポートしました。
今年3月、米国司法省はアップルに対し、消費者、開発者、ライバル企業の利益を損なう独占的行為を行ったとして、テクノロジー巨人が独占禁止法での訴訟を起こした。
米司法省は、アップルは競合他社に先んじるだけでなく、連邦独占禁止法に違反することによってスマートフォン市場の独占を維持していると述べた。 Apple の戦略は、消費者と開発者に害を及ぼす排他的で反競争的な行為に依存しています。
訴状によると、Appleの独占行為とされる行為には、スーパーアプリの開発の制限などが含まれるという。スーパーアプリとは、消費者が1つのアプリで情報、ソーシャルメディア、モバイル決済、音楽、写真、映画にアクセスできるさまざまなサービスを指し、Appleは2017年以来、不必要かつ不必要な独占性要件を恣意的に課していると考えられています。アプレットとスーパーアプリ。
開発者とゲームメーカーは総じて、WeChatとDouyinに対するAppleの圧力に反対を表明した。
Xindong NetworkのCEO、Huang Yimeng氏はソーシャルプラットフォームについて次のようにコメントした：「AppleはWeChatとTikTokを直接削除する勇気はないが、審査を通過させずに新しいバージョンのアップデートをブロックすることはできる。これは閉鎖的なプラットフォームの弊害である」ユーザーが自由にソフトウェアをインストールすることは許可されていないため、プラットフォームは常にアプリを使用して税金を徴収することができ、明日には 50% を要求することができます。」
有名な小規模ゲーム会社、Yishijieの会長であるPan Xiaoxu氏は、「開発者は十分なスペースを提供するプラットフォームを必要としている。あなたは30％、彼は40％を得る。開発者は他に何を持っているというのか？」と語った。
A株ミニゲーム上場企業、ミンチェン・ヘルス(002919.SZ)の取締役会書記、チェン・ドンソン氏は本紙に対し、アップルはアプリ内購入を回避するためにWeChatでのエコロジーサービスのブロックに協力するようテンセントに求めていると語った。実際、共有に関する合意に達しなかった理由は、「チャネル当事者として、中国本土のサプライヤーにとって Apple の手数料は確かに高い。コストの観点から、Apple は相応の手数料を削減したいと考えている。」
チャンネル共有の問題に関して、テンセント幹部が2020年末の財務報告電話会議でこの件に答えたことは注目に値する。テンセント幹部のジェームス・ミッシェル氏は、「多くの場合、チャネルプロバイダーは開発者よりも多くの収益を分け合っている。こうした中小規模のゲーム会社にとって、この市場環境では生き残れないかもしれない。同社はコスト削減を主張しながらも、チャネルプロバイダーの収益シェアをより合理的なレベルに引き上げる一方で、一部のゲーム開発会社が従来のチャネルプロバイダーを単に迂回し、新しいチャネルを模索するケースもありました。私たちはこれらの取り組みに感銘を受けており、高く評価しています。」
当時、テンセントの劉致平社長は、「テンセントがチャネルと交渉するシェア比率は単なる数字ではなく、より公平な方法で協力関係を築くことを望んでいる。チャネルが本当に新規ユーザーをもたらすのであれば、そうなるだろう」と述べた。もっと価値を追求し、各当事者の価値観がより微妙に分かれる時代に入りつつあり、それがより公平で健全であると思います。」
本紙記者の樊佳来がインターン生の張裕佳さん
（この記事はThe Paperからのものです。よりオリジナルの情報については、「The Paper」アプリをダウンロードしてください）
