Wird für WeChat und Douyin auch eine Apple-Steuer erhoben?Schwertkampf-Minispiele und Sketch-Ökologie
2024-08-07
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Es wurde bekannt, dass Apple erwägt, eine „Apple-Steuer“ auf WeChat und Douyin zu erheben.
Laut ausländischen Medienberichten erhöht Apple kürzlich den Druck auf Tencent und ByteDance und verlangt von den beiden Unternehmen, bei der Schließung von Zahlungslücken in WeChat und Douyin zusammenzuarbeiten. Es versteht sich, dass Entwickler ähnliche Schlupflöcher nutzen können, um das Apple-Ökosystem zu umgehen, Benutzer auf externe Zahlungssysteme umzuleiten und die Provisionsgebühr von 30 %, die Apple normalerweise erhebt, zu umgehen.
Berichten zufolge warnte Apple Tencent Anfang Mai, dass es die Bereitstellung von WeChat-Updates in Zukunft verweigern würde, wenn es Entwicklern und Benutzern nicht die Möglichkeit entziehen würde, das Apple-Ökosystem zu umgehen. Auch Douyin warnte es im Juni.
Die Außenwelt interpretiert dies als Apples obligatorische „Apple-Steuer“. In diesem Zusammenhang bat der Reporter von The Paper viele Brancheninsider, die Richtigkeit dieser Nachricht zu bestätigen. Tencent und ByteDance antworteten jedoch nicht.
Brancheninsider verrieten gegenüber The Paper, dass der Druck von Apple auf Tencent und Byte vor allem auf den derzeit boomenden Minispielmarkt abzielt. Für Douyin sind Apples Ziel nicht nur kleine Spiele, sondern auch das in den letzten Jahren populär gewordene Kurzspielgeschäft, das auch der am stärksten betroffene Bereich war, um die „Apple-Steuer“ zu umgehen.
Ob es sich nun um ein Minispiel oder ein kurzes Drama handelte, die Entwickler nutzten bisher verschiedene Methoden, um das Apple-Zahlungssystem und die „Apple-Steuer“ zu umgehen, was in der Industrie zur Praxis geworden ist. Am Beispiel von Minispielen können Benutzer die Kundendienstsitzungsseite über den Eingang des Kundendienstzentrums des Spiels aufrufen, um aufzuladen, und umgehen so das eigene Zahlungssystem von Apple.
Laut Reportern von The Paper sind die Plattformen Apple, WeChat und Douyin noch im Spiel, und die drei Parteien haben noch keine Einigung erzielt.
Die sogenannte „Apple-Steuer“ bezieht sich auf das Channel-Sharing: Mobile App-Stores erzielen durch Provisionen Gewinne aus den Aufladungen der Spielenutzer. Die Anteilsquote des Apple App Store liegt bei etwa 30 %, was auch bedeutet, dass Benutzer das Spiel aus dem iOS App Store herunterladen. Für jeden aufgeladenen Yuan fließen 0,3 Yuan in die Tasche von Apple.
Ausländischen Medienberichten zufolge zitierte ein Apple-Sprecher die Richtlinien mit den Worten, dass alle Verkäufe digitaler Güter über das System des Unternehmens laufen müssen und dass das Prüfteam Anwendungsaktualisierungsanwendungen ablehnen kann, die gegen diese Richtlinien verstoßen.
„Der erzwungene Druck von Apple ist hauptsächlich auf die Überlegung zurückzuführen, den eigenen Umsatzdruck zu mildern.“ Zhang Jun, Betreiber des beliebten Minispiels „Sheep“ und ehemaliger CEO von Rampage Games, sagte gegenüber The Paper: „Apples eigene inländische Aktivitäten sind Einnahmen.“ Der Markt für Minispiele ist rückläufig, aber der Markt für Minispiele wächst rasant, und die Sender hoffen, einen Teil des Kuchens abzubekommen.“
Es wird erwartet, dass Minispiele ein 60-Milliarden-Markt werden. Laut dem vom Game Working Committee veröffentlichten „China Game Industry Report von Januar bis Juni 2024“ belief sich der Gesamtumsatz des Minispielmarktes in der ersten Hälfte dieses Jahres auf 16,6 Milliarden Yuan, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr 60,5 %. Die tatsächlichen Umsatzerlöse aus In-App-Käufen von Minispielen beliefen sich auf etwa 9,1 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 81,56 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Einnahmen aus der Werbemonetarisierung beliefen sich auf etwa 7,5 Milliarden, was einer Steigerung von 40,75 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Daten von Drittanbietern zeigen, dass Chinas Markt für Minispiele im Jahr 2023 40 Milliarden Yuan überschritten hat und im Jahr 2024 voraussichtlich 60 Milliarden Yuan überschreiten wird. Der Marktumsatz einzelner Miniprogrammspiele wird im Jahr 2023 20 Milliarden Yuan überschreiten, was einer Steigerung von 300 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Gegensatz dazu war die Leistung von Apple im Großraum China im dritten Geschäftsquartal enttäuschend. Der Umsatz sank im Jahresvergleich um 6,5 % auf 14,73 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den Erwartungen der Analysten von 15,26 Milliarden US-Dollar.
Allerdings wird die „Apple-Steuer“ weltweit in Frage gestellt und Apple ist auch stark in kartellrechtliche Ermittlungen verwickelt.
Im März dieses Jahres verhängte die Europäische Union eine Geldstrafe von 1,84 Milliarden Euro gegen Apple wegen angeblichen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung auf dem Vertriebsmarkt für Musik-Streaming-Apps. Um die regulatorischen Risiken zu vermeiden, die der „Digital Market Act“ der EU mit sich bringt, kündigte Apple außerdem an, ab März eine neue „Apple-Steuer“-Politik in der EU einzuführen, bei der die Provisionen von 30 % und 15 % auf 17 % gesenkt werden 10 %.
Anfang dieses Jahres kündigte Apple die Einführung neuer Optionen für das weltweite Streaming von Spielediensten und -anwendungen an und unterstützte erstmals Entwickler bei der Einführung von Cloud-Spielen, Minispielen und Miniprogrammen zur Anbindung an das Zahlungssystem von Apple.
Im März dieses Jahres leitete das US-Justizministerium eine Kartellklage gegen Apple ein und beschuldigte den Technologieriesen, sich an monopolistischem Verhalten zu beteiligen, das den Interessen von Verbrauchern, Entwicklern und Konkurrenzunternehmen schadete.
Das US-Justizministerium sagte, Apple behalte ein Monopol auf dem Smartphone-Markt, nicht nur weil es der Konkurrenz einen Schritt voraus sei, sondern auch weil es gegen die Kartellgesetze des Bundes verstoße. Die Strategie von Apple basiert auf ausschließendem, wettbewerbswidrigem Verhalten, das Verbrauchern und Entwicklern schadet.
Zu den angeblichen Monopolpraktiken von Apple gehört laut Klageschrift auch die Einschränkung der Entwicklung von Super-Apps. Super-Apps beziehen sich auf eine Vielzahl von Diensten, bei denen Verbraucher in einer App auf Informationen, soziale Medien, mobile Zahlungen, Musik, Fotos und Filme zugreifen können. Sie glauben, dass Apple seit 2017 willkürlich Exklusivitätsanforderungen auferlegt hat, die unnötig und angemessen sind Applets und Super-Apps.
Entwickler und Spielehersteller äußerten im Allgemeinen Widerstand gegen den Druck von Apple auf WeChat und Douyin.
Huang Yimeng, CEO von Xindong Network, kommentierte die soziale Plattform: „Obwohl Apple es nicht wagt, WeChat und TikTok direkt zu entfernen, kann es neue Versionsupdates blockieren, ohne sie einer Prüfung zu unterziehen. Das ist das Übel einer geschlossenen Plattform, solange.“ Da es den Benutzern nicht gestattet ist, Software frei zu installieren, kann die Plattform immer noch 30 % verlangen, und morgen kann sie 50 % verlangen.
Pan Xiaoxu, Vorsitzender von Yishijie, einem bekannten kleinen Spieleunternehmen, sagte: „Entwickler brauchen eine Plattform, die genügend Platz bietet. Sie bekommen 30 % und er bekommt 40 %. Was haben Entwickler sonst noch?“
Chen Dongsong, Vorstandssekretär von Mingchen Health (002919.SZ), einem an der A-Aktienliste für Minispiele notierten Unternehmen, sagte gegenüber The Paper, dass Apple von Tencent eine Zusammenarbeit bei der Blockierung ökologischer Dienste in WeChat verlange, um Apples In-App-Käufe zu umgehen Tatsächlich liegt der Grund dafür, dass es nicht zu einer Einigung über die Aufteilung kam, darin: „Als Vertriebspartner ist die Provision von Apple für Lieferanten auf dem chinesischen Festland tatsächlich hoch. Aus Kostengründen hofft Apple, die entsprechenden Gebühren zu senken.“
Es ist erwähnenswert, dass Tencent-Führungskräfte in Bezug auf die Frage der Kanalfreigabe während der Telefonkonferenz zum Finanzbericht Ende 2020 auf diese Angelegenheit reagierten. James Michel, Geschäftsführer von Tencent, sagte: „In vielen Fällen sind die Kanalanbieter stärker am Umsatz beteiligt als die Entwickler. Diese kleinen und mittleren Spieleunternehmen sind möglicherweise nicht in der Lage, in diesem Marktumfeld zu überleben. Das Unternehmen plädiert zwar für eine Reduzierung.“ Um den Umsatzanteil der Kanalanbieter auf ein vernünftigeres Niveau zu bringen, gab es auch Fälle, in denen einige Spieleentwicklungsunternehmen einfach die traditionellen Kanalanbieter umgingen und nach neuen Kanälen suchten. Wir sind beeindruckt und loben diese Praktiken sehr.“
Damals sagte Tencent-Präsident Liu Chiping: „Das Aktienverhältnis, das Tencent mit dem Sender aushandelt, ist nicht nur eine Zahl, sondern es geht darum, eine fairere Kooperationsbeziehung aufzubauen. Wenn der Sender wirklich neue Nutzer bringt, dann wird er das tun.“ Seien Sie mehr Wert, ich denke, wir treten in eine Ära differenzierterer Werteaufteilung für jede Partei ein, die gerechter und gesünder ist.“
Der Zeitungsreporter Fan Jialai ist Praktikant Zhang Yujia
(Dieser Artikel stammt von The Paper. Für weitere Originalinformationen laden Sie bitte die „The Paper“-APP herunter.)
