WeChat과 Douyin에도 Apple 세금이 부과되나요?검을 겨누는 미니게임과 촌극 생태
2024-08-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
애플이 위챗과 두인에 '애플세'를 부과하는 방안을 검토 중인 것으로 알려졌다.
최근 외신 보도에 따르면, 애플은 텐센트와 바이트댄스에 대한 압력을 강화하고 있으며, 위챗과 두인의 결제 허점을 막기 위해 두 회사가 협력하도록 요구하고 있습니다. 개발자는 비슷한 허점을 이용해 Apple 생태계를 우회하고, 사용자를 외부 결제 시스템으로 전환하고, Apple이 일반적으로 부과하는 30% 수수료를 회피할 수 있는 것으로 이해됩니다.
보도에 따르면 애플은 지난 5월 초 텐센트에 개발자와 사용자가 애플 생태계를 우회할 수 있는 능력을 취소하지 않으면 향후 위챗 업데이트 제공을 거부하겠다고 경고한 바 있다. 또한 6월에는 더우인에게도 경고했다.
외부 세계에서는 이를 애플이 부과하는 '애플세'로 해석한다. 이에 대해 더페이퍼 기자는 여러 업계 관계자에게 이 소식이 사실인지 확인을 요청했다. 그러나 Tencent와 ByteDance는 응답하지 않았습니다.
업계 관계자는 The Paper에 Apple이 Tencent와 Byte에 대한 압력을 가하는 것은 주로 현재 호황을 누리고 있는 미니 게임 시장을 겨냥한 것이라고 밝혔습니다. 두인에게 애플의 목표는 소규모 게임뿐만 아니라 최근 인기를 끌고 있는 단편 드라마 사업이기도 하다. 이 분야는 과거 '애플세'를 피하기 가장 어려운 분야이기도 했다.
이전에는 미니게임이든 단편드라마이든 개발자들이 다양한 방법을 동원해 애플 결제 시스템과 업계 관행이 된 '애플세'를 우회했다. 미니게임을 예로 들면, 사용자는 게임 자체의 고객센터 입구를 통해 고객센터 세션 페이지에 진입해 충전을 할 수 있어 애플 자체 결제 시스템을 우회할 수 있다.
The Paper의 기자에 따르면 Apple, WeChat 및 Douyin 플랫폼은 여전히 게임에 참여하고 있으며 세 당사자는 아직 합의에 도달하지 못했습니다.
이른바 '애플세'는 채널 공유를 의미한다. 모바일 앱스토어는 게임 이용자의 충전 수익을 수수료로 받아 수익을 얻는다. Apple App Store의 점유율은 약 30%로, 이는 사용자가 iOS App Store에서 게임을 다운로드한 후를 의미합니다. 1위안 충전마다 0.3위안이 애플 주머니로 들어간다.
외신 보도에 따르면 애플 대변인은 디지털 상품의 모든 판매는 애플 시스템을 거쳐야 하며 애플 심사팀은 이 정책을 위반하는 애플리케이션 업데이트 신청을 거부할 수 있다는 지침을 인용했다.
인기 미니 게임 '쉽(Sheep)'의 운영자이자 램페이지 게임즈(Rampage Games)의 전 CEO인 장쥔(Zhang Jun)은 "애플의 강요된 압력은 주로 자체 수익 압박을 완화하려는 고려 때문"이라고 말했다. 감소하고 있지만 미니 게임 시장은 빠르게 성장하고 있으며 채널 당사자들은 파이를 공유하기를 희망하고 있습니다.”
미니게임은 600억 시장이 될 것으로 예상된다. 게임실무위원회가 발표한 '2024년 1~6월 중국 게임 산업 보고서'에 따르면, 올해 상반기 미니게임 시장 총수입은 166억 위안으로 전년 동기 대비 증가했다. 60.5%. 미니 게임의 인앱 구매로 발생한 실제 매출 수익은 약 91억 위안으로 전년 대비 81.56% 증가했으며, 광고 수익 창출 수익은 약 75억 위안으로 전년 대비 40.75% 증가했습니다.
제3자 데이터에 따르면 중국 미니게임 시장 규모는 2023년 400억 위안을 넘어섰고, 2024년에는 600억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 2023년 단일 미니 프로그램 게임 시장 매출은 전년 대비 300% 증가한 200억 위안을 초과할 것입니다.
이와 대조적으로, 3회계연도 중화권에서 Apple의 실적은 실망스러웠습니다. 수익은 전년 동기 대비 6.5% 감소한 147억 3천만 달러로 분석가들의 예상인 152억 6천만 달러보다 낮았습니다.
하지만 '애플세'에 대해 전 세계적으로 의문이 제기되고 있으며, 애플도 독점금지 조사에 깊이 관여하고 있다.
올해 3월 유럽연합(EU)은 음악 스트리밍 앱 배포 시장에서 지배적 지위를 남용한 혐의로 애플에 18억4000만 유로의 벌금을 부과했다. Apple은 EU의 '디지털 시장법'으로 인한 규제 위험을 피하기 위해 3월부터 EU에서 수수료를 30%, 15%에서 17%로 낮추는 새로운 'Apple 세금' 정책을 시행할 것이라고 발표했습니다. 10%.
올해 초 Apple은 전 세계적으로 스트리밍 게임 서비스 및 애플리케이션을 위한 새로운 옵션 출시를 발표했으며, 처음으로 개발자가 Apple 결제 시스템에 연결하기 위한 클라우드 게임, 미니 게임 및 미니 프로그램을 출시할 수 있도록 지원했습니다.
올해 3월 미국 법무부는 애플을 상대로 독점금지 소송을 제기했다. 애플은 소비자, 개발자, 경쟁사들의 이익을 해치는 독점 행위에 연루됐다고 비난했다.
미국 법무부는 애플이 경쟁에서 앞서는 것뿐만 아니라 연방 독점금지법을 위반함으로써 스마트폰 시장에서 독점을 유지하고 있다고 밝혔다. Apple의 전략은 소비자와 개발자에게 해를 끼치는 배타적이고 반경쟁적인 행동에 의존합니다.
소송에 따르면 애플이 주장하는 독점 관행에는 슈퍼앱 개발 제한이 포함된다. 슈퍼앱은 소비자가 하나의 앱에서 정보, 소셜 미디어, 모바일 결제, 음악, 사진, 영화에 접근할 수 있는 다양한 서비스를 의미하며, 2017년부터 애플이 불필요하고 불필요한 독점 요구 사항을 임의로 부과했다고 생각합니다. 애플릿과 슈퍼앱.
개발자와 게임 제조업체는 일반적으로 WeChat과 Douyin에 대한 Apple의 압력에 반대를 표명했습니다.
Xindong Network의 CEO인 Huang Yimeng은 소셜 플랫폼에 대해 다음과 같이 말했습니다. "Apple이 감히 WeChat과 TikTok을 직접 제거하지는 않지만 검토를 통과하지 못한 채 새 버전 업데이트를 차단할 수 있습니다. 이는 폐쇄형 플랫폼의 해악입니다. 사용자는 소프트웨어를 자유롭게 설치할 수 없으므로 플랫폼은 항상 앱을 사용하여 세금을 갈취할 수 있습니다. 오늘은 30%를 요구할 수 있고 내일은 50%를 요구할 수 있습니다."
잘 알려진 소규모 게임 회사인 Yishijie의 회장 Pan Xiaoxu는 "개발자는 충분한 공간을 제공하기 위해 플랫폼이 필요합니다. 당신은 30%를 받고 그는 40%를 얻습니다. 개발자는 또 무엇을 가지고 있습니까?"라고 말했습니다.
A주 미니 게임 상장 회사인 Mingchen Health(002919.SZ)의 이사회 비서인 Chen Dongsong은 The Paper에 Apple이 Tencent에게 Apple의 인앱 구매를 우회하기 위해 WeChat의 생태학적 서비스를 차단하는 데 협력할 것을 요구한다고 말했습니다. 실제로 공유에 대한 합의가 이뤄지지 못한 이유는 "채널 당사자로서 애플의 중국 본토 공급업체 수수료가 확실히 높다. 비용 측면에서 애플은 그에 상응하는 수수료를 낮추기를 희망한다"는 것이다.
채널 공유 문제와 관련해 텐센트 경영진이 2020년 말 재무보고 컨퍼런스콜에서 이 문제에 답했다는 점은 주목할 만하다. 텐센트의 제임스 미셸 임원은 "많은 경우 채널 제공업체가 개발자보다 수익을 더 많이 공유한다"며 "중소 게임사 입장에서는 이런 시장 환경에서 살아남지 못할 수도 있다"고 말했다. 채널 제공업체의 수익 지분을 보다 합리적인 수준으로 끌어올리는 과정에서 일부 게임 개발 회사가 단순히 기존 채널 제공업체를 우회하고 새로운 채널을 찾는 경우도 있었습니다. 우리는 이러한 관행에 깊은 인상을 받았고 높이 평가합니다.”
당시 텐센트 사장 리우 치핑은 "텐센트가 채널과 협상하는 지분 비율은 단순한 숫자가 아니라 보다 공정한 방식으로 협력 관계를 구축하기를 희망한다"며 "채널이 정말로 새로운 사용자를 끌어들이면 그렇게 될 것"이라고 말했다. be more Value, 저는 우리가 각 당사자에 대해 보다 미묘한 가치 분배의 시대로 진입하고 있다고 생각합니다. 이는 더욱 공정하고 건전합니다.”
The Paper 기자 Fan Jialai가 Zhang Yujia를 인턴으로 삼았습니다.
(이 기사는 The Paper에서 발췌한 것입니다. 더 많은 원본 정보를 보려면 “The Paper” 앱을 다운로드하세요.)
