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Esta mañana temprano, Apple anunció su informe financiero para el tercer trimestre de 2024.

Veamos primero los ingresos de Apple en el tercer trimestre en su conjunto:

• Los ingresos en el tercer trimestre fiscal fueron de 85.780 millones de dólares, ligeramente superiores a las expectativas del mercado de 84.500 millones de dólares. Los ingresos totales aumentaron un 5% desde los 81.800 millones de dólares del mismo período del año pasado.
• Los ingresos en la Gran China en el tercer trimestre fiscal fueron de 14.730 millones de dólares, en comparación con las expectativas del mercado de 15.260 millones de dólares y 15.758 millones de dólares en el mismo período del año pasado.
• Los ingresos del iPhone fueron de 39.300 millones de dólares, en comparación con los 39.669 millones de dólares del mismo período del año pasado.
• Los ingresos del iPad fueron de 7.162 millones de dólares, en comparación con los 5.791 millones de dólares del mismo período del año pasado.
• Los ingresos de Mac fueron de 7.010 millones de dólares, en comparación con los 6.840 millones de dólares del año anterior.
• Los ingresos por servicios ascendieron a 24.210 millones de dólares, en comparación con 21.213 millones de dólares en el mismo período del año pasado.
• Los ingresos por dispositivos portátiles, hogar y accesorios fueron de 8.100 millones de dólares, en comparación con las estimaciones del mercado de 7.790 millones de dólares.

En comparación con el trimestre anterior, Apple finalmente ha logrado algunas mejoras en los últimos tres meses: los ingresos en el segundo trimestre fiscal fueron de 90.750 millones de dólares, en comparación con los 94.800 millones de dólares del mismo período del año pasado, los ingresos en la Gran China fueron de 16.370 millones de dólares; un descenso interanual del 8,1%.

Después del vergonzoso crecimiento negativo del último trimestre fiscal, Apple finalmente ha vuelto esta vez a su ritmo normal de ingresos. Casi todas las líneas de productos tienen más o menos sorpresas, ya sea mayores de lo esperado o más fuertes que en el mismo período del año pasado.

Debido a esto, la disminución de los ingresos de la Gran China y el iPhone se han convertido en los dos elementos más llamativos de todo el informe financiero, lo que puede resultar un poco llamativo desde la perspectiva de Apple.

Después de todo, uno es el producto más importante y el otro es el área más importante.

iPhone en problemas

Cada vez que leemos el informe financiero, todos los ojos se centrarán inconscientemente en la columna "iPhone". Por ninguna otra razón, este es el producto principal en el ecosistema de Apple. El rendimiento del informe financiero está directamente relacionado con las ventas del iPhone.

Los ingresos del iPhone fueron de 39.300 millones de dólares, en comparación con los 39.669 millones de dólares del mismo período del año pasado, una disminución interanual del 1%.

Las ventas del iPhone en el tercer trimestre se pueden resumir en una frase: parece que se está vendiendo bien, pero sigue siendo un poco decepcionante.

Si el iPhone se vende bien o no se reflejará en el informe financiero, pero no puedes simplemente mirar el informe financiero, porque el mercado está cambiando y es fluido: es posible que realmente vendas bien, pero tus amigos y competidores también están haciendo esfuerzos. al mismo tiempo.

Aunque Cook enfatizó en la reunión del informe financiero que las ventas de teléfonos inteligentes de Apple se encuentran entre las tres principales en las ciudades chinas, al observar el desempeño del iPhone en el mercado chino de teléfonos móviles desde una perspectiva distante y al observar los informes de datos de agencias estadísticas de terceros, es En realidad no es tan optimista.

Los datos de envíos del mercado de teléfonos inteligentes de China para el segundo trimestre de 2024 publicados por IDC hace unos días mostraron que los envíos de teléfonos móviles de Apple cayeron un 3,1%, quedando fuera de los cinco primeros en el mercado chino por primera vez en cuatro años.

▲ Imagen de: Google

El informe de Counterpoint también señaló que en el segundo trimestre de 2024, vivo ocupó el primer lugar en el mercado chino de teléfonos inteligentes con una participación del 18,5%, seguido de Apple (15,5%) y Huawei (15,4%).

▲ Imagen de: Contrapunto

Ya sea la participación de mercado de la industria o el volumen de ventas del que está orgulloso, el iPhone se ha enfrentado a desafíos considerables, sin mencionar que esto sucedió en el segundo trimestre, cuando las ventas de teléfonos inteligentes en China aumentaron un 6% interanual. año, con 618 ayudando a cubrir el resultado final.

Aunque las ventas y los ingresos del iPhone en el mercado chino han encontrado algunos "problemas menores", si miramos el mercado global, sigue siendo una montaña alta y su rendimiento es extraordinario.

Cook dijo que el iPhone estableció récords trimestrales en varios países, incluidos el Reino Unido, España, Polonia y México, y que las activaciones totales de dispositivos aumentaron a un máximo histórico. En múltiples regiones, muchos modelos de iPhone se encuentran entre los teléfonos inteligentes más vendidos del mundo.

Además, Counterpoint también señaló que el iPhone 15 Pro y Pro Max representaron aproximadamente el 50% de las ventas en China en el segundo trimestre de 2024, superior al 47% del iPhone 14 Pro y Pro Max en el mismo período del año pasado.

En otras palabras, a pesar de la constante controversia sobre el iPhone, muchos consumidores todavía están dispuestos a pagar por él.

De hecho, esto no es difícil de entender. Por un lado, el iPhone en sí es único en su excelente capacidad de grabación, especialmente de grabación de vídeo, entre los modelos convencionales. Para muchos usuarios que tienen necesidades de grabación de vídeo, además de las cámaras profesionales, el iPhone será suficiente. Probablemente sea su primera opción, este fenómeno será más obvio en el círculo de los medios y la tecnología.

Además, el iPhone 15 está compensando el trabajo dejado atrás en la primera mitad del año en términos de duración de la batería, control del consumo de energía, diseño de la interfaz de usuario, especialmente la adición de opciones de personalización de la pantalla de inicio y mensajería satelital, y gradualmente se está poniendo al día en términos de experiencia en sistemas y software a través de modelos convencionales nacionales.

Se puede decir que estos no son los más importantes, pero para la mayoría de los usuarios comunes, la experiencia con este software del sistema es a menudo un factor importante que influye en que los usuarios sigan eligiendo el iPhone y consideren unirse al ecosistema iOS cuando actualizan a un nuevo teléfono.

▲ Imagen de: Google

En la reunión del informe financiero de hoy, también se le preguntó a Cook sobre "qué afectará el ciclo de reemplazo del iPhone".

Cook también señaló descaradamente que los factores más importantes que afectarán a los usuarios a reemplazar el iPhone en el futuro serán:

manzana inteligente

Preguntado sobre el teléfono inteligente de Apple de principio a fin

No es exagerado decir que "Apple Smart" casi reservó la sesión telefónica de preguntas y respuestas en la segunda mitad del informe financiero.

Casi todos los invitados y periodistas escriben artículos en torno a estas cuatro palabras.

Si ha estado atento a las noticias de Apple desde la WWDC de este año, podrá comprender la preocupación de todos.

Hasta estas dos semanas, muy pocas funciones de IA demostradas en la WWDC podían usarse en dispositivos Apple.

También lo actualizamos y lo experimentamos por primera vez. Solo podemos decir que, a juzgar por el progreso y el nivel actual, Apple Smart todavía está a cierta distancia de nosotros, especialmente los usuarios domésticos.

Desde la perspectiva del mercado global, el teléfono inteligente de Apple actualmente solo es aplicable en áreas muy limitadas. Si desea experimentar las últimas funciones de inteligencia artificial por primera vez, la forma más efectiva es conectar una versión estadounidense del iPhone a Internet en los EE. UU. y utilice una ID de Apple de EE. UU. para iniciar sesión.

Para el mercado interno, queda un largo camino por recorrer para la implementación de los teléfonos inteligentes de Apple. Cook también afirmó directamente que esto está directamente relacionado con las políticas y regulaciones regionales y que debe cumplir con las políticas regulatorias locales, pero también lo están promoviendo activamente.

La respuesta de Cook a la pregunta sobre el calendario para el lanzamiento del teléfono inteligente de Apple en China fue directa y vaga:

Nuestro objetivo es avanzar rápidamente porque nuestro objetivo es siempre tener funcionalidad para todos. Primero entendemos los requisitos regulatorios antes de que podamos comprometernos a hacerlo y comprometernos con un cronograma.

Volviendo a la experiencia funcional específica, Cook dijo directamente en la reunión del informe financiero que actualmente la IA sirve principalmente aplicaciones básicas en teléfonos móviles, como correo electrónico y mensajes de texto, que se utilizan casi todos los días o incluso cada hora, porque la biblioteca Grams espera que la inteligencia de Apple se puede implementar de una "forma más natural para los usuarios".

En cuanto a la posterior adaptación en más apps, no mencionó el momento exacto de lanzamiento.

Sin embargo, Cook dejó en claro que las funciones mostradas en la WWDC no aparecerán juntas en iOS 18, y algunas funciones "pueden pasar a formar parte de iOS 19".

No sé si se trata de una "pastilla tranquilizadora" o de una vacuna.

Pero basándome en mi experiencia real de las últimas dos semanas, me gustaría poner un signo de interrogación en la conclusión de que "el reemplazo del iPhone depende de la inteligencia de Apple".

En primer lugar, los buques insignia nacionales más baratos tienen funciones de inteligencia artificial más completas y aún están en desarrollo. En comparación, los teléfonos inteligentes de Apple son un poco menos inteligentes. Los cambios que se pueden ver en la versión beta de iOS 18 son "Herramientas de escritura". UI Refactoring" y "Call Recording", si las dos últimas pueden considerarse funciones inteligentes, también está bien.

▲ Imagen de: Google

En segundo lugar, es posible que Apple, que se ha retrasado durante más de medio año, aún tenga que retrasar el lanzamiento por un tiempo en función del progreso actual. Incluso si se conecta de acuerdo con el plan original, entonces, según la conclusión de que la IA puede. Será el factor decisivo en el próximo reemplazo, además ha comenzado temprano o incluso A medida que la IA de los fabricantes nacionales de teléfonos móviles madura gradualmente, ¿cuáles son las ventajas de la inteligencia de Apple?

Además, Cook también mencionó en el informe financiero que la incorporación de los teléfonos inteligentes de Apple aumentará los costos de producción y fabricación de los equipos.

Debido a los requisitos de rendimiento del dispositivo y potencia informática, las nuevas funciones solo se pueden experimentar en los últimos modelos de gama alta. Actualmente, los únicos modelos de iPhone que admiten actualizaciones inteligentes son el iPhone 15 Pro y el iPhone 15 Pro Max.

¿Se convertirá el mayor precio inicial de la experiencia inteligente de Apple en un factor que obstaculice los ingresos y las ventas del próximo iPhone?

La situación actual es desalentadora y el informe financiero del tercer trimestre será mixto. Ahora que hemos hablado de lo que debemos preocuparnos, echemos un vistazo a los datos que hacen feliz a Apple.

Conviértete en un estudiante destacado con iPad y Mac

Si analizamos primero las tabletas, los ingresos del iPad en el tercer trimestre fueron de 7.162 millones de dólares, un aumento de aproximadamente el 24% en comparación con el mismo período.

Esto está relacionado con el lanzamiento del nuevo iPad y, por supuesto, también está relacionado con la solidez del producto del nuevo iPad.

Las actualizaciones más intuitivas del iPad son la carcasa y la sensación. El nuevo iPad se parece más a un producto hecho para uso sin conexión, porque se siente realmente bien cuando se sostiene en la mano.

Además, el nuevo iPad Pro se ha convertido en el producto Apple más delgado del mundo, sólo 5,1 mm (13 pulgadas). Incluso si es de 11 pulgadas, solo mide 5,1 mm.

▲ Imagen de: Google

La iteración más central del iPad es el chip. El primer chip M4 fue en realidad el primero en usarse en el iPad. Esto es un poco contrario a la intuición frente al iPhone y Mac.

El aspecto más exitoso del iPad es el cambio en la población compradora. Cook afirmó en la reunión que "la mitad de las personas que compran el nuevo iPad están comprando esta serie de productos por primera vez".

El huevo de Pascua más grande del iPad es el nuevo Apple Pencil Pro, ya sea con detección de presión, retroalimentación por vibración o proyección esqueuomorfa en la pantalla, puede considerarse como una mejora de la experiencia.

▲ Imagen de: Google

La Mac del otro lado también funcionó bien.

Los ingresos de Mac en el tercer trimestre fueron de 7.010 millones de dólares, en comparación con los 6.840 millones de dólares del mismo período del año pasado, un aumento interanual del 2%.

Cook dijo que el mayor contribuyente a esto fue el lanzamiento del nuevo MacBook Air. La apariencia no ha cambiado, pero el chip se ha actualizado. La adición del M3 ha permitido que el Air se ponga al día con el progreso del Pro.

Según las estadísticas de Apple, el producto Mac más popular entre los usuarios del último trimestre fue el MacBook Air de 13/15 pulgadas equipado con el chip M3.

Además, resultó ser al final de la liquidación del informe financiero del tercer trimestre, que coincidió con la nueva temporada de inscripción y regreso a clases. La promoción de descuentos educativos también aumentó los ingresos generales de Mac hasta cierto punto.

Los ingresos de estos dos productos están mejorando, principalmente a través de actualizaciones de hardware para mejorar enormemente la experiencia del software.

Pero en iPad y Mac, dos productos más cercanos al entretenimiento, el vídeo, el trabajo y el estudio, deberían desempeñar el papel de la inteligencia de Apple.

La mayor actualización del iPad en la WWDC es la computadora.

Suena un poco irónico, pero lo más importante es que espero que con el soporte de núcleos de alto rendimiento y alta capacidad informática como M3 o incluso M4, estos productos líderes tengan un mejor rendimiento. Las computadoras son raras pero parecen capaces de hacerlo. Habrá más actualizaciones de software para mejorar la experiencia.

Volumen de promoción de hardware, software que toca los corazones de las personas.

Esto es cierto para iPad y Mac, y también lo es para iPhone. Por supuesto, no olvide Vision Pro.

A finales de junio, la versión china de Apple Vision Pro salió oficialmente a la venta y la experiencia en la tienda fue bastante popular, pero no había una cifra precisa para el volumen de transacciones específico.

Buenas críticas pero no buenas pueden ser la mejor manera de describir la situación actual de AVP. Sus efectos son sorprendentes, su experiencia es avanzada y su precio está lejos del mercado masivo.

La principal prioridad de Vision Pro es ampliar la profundidad y amplitud del ecosistema.

Después del lanzamiento del Banco de China, experimentamos muchas aplicaciones de terceros que se adaptaron cuidadosamente, como JD.com y Taobao, por supuesto, la mayoría de ellas simplemente se copiaron y pegaron desde iPadOS a AVP, sin ninguna explicación ni explicación; demostración de "computación espacial".

Cook mencionó en la conferencia de ganancias que ahora existen más de 2.500 aplicaciones espaciales locales y 1,5 millones de aplicaciones compatibles con el sistema operativo visual.

Desde atraer mucha atención en los dos últimos informes financieros trimestrales hasta ser ignorados esta vez, Vision Pro y Apple necesitan encontrar algunos avances.

Por último, hablemos del smartphone de Apple, que más preocupa a los accionistas de Apple y a todos nosotros.

Mark Gurman de Bloomberg informó anteriormente:

Algunas características de los teléfonos inteligentes de Apple aparecerán en la versión preliminar para desarrolladores, pero la versión oficial se lanzará "más tarde de lo esperado". Actualmente, Apple planea lanzar estas funciones al público en una actualización de octubre.

Sin embargo, a juzgar por la predicción de Cook en la reunión del informe financiero, el teléfono inteligente completo de Apple puede llegar más tarde, incluido el momento de lanzamiento de ChatGPT, que se estima que tendrá que esperar hasta fin de año.

▲ Imagen de: Google

Tomarse tu tiempo es más rápido, lo cual es una estrategia, y es muy posible encontrar la “curva más rápida” que más te convenga.

Sin embargo, en consecuencia, necesitamos tener preparativos más adecuados, funciones más novedosas e inteligencia más inteligente. Si estamos a la par de nuestros amigos y competidores, perderemos nuestra experiencia única sin tener ninguna ventaja geográfica. La combinación puede ser directa. afectar el desempeño financiero de Apple en el próximo trimestre.

Todos sabemos que la IA es la próxima era, entonces, ¿qué tipo de respuesta "fructífera" ofrecerá Apple, parada a las puertas de la era, ya sea que esté viendo la emoción, viendo el chiste o esperando con ansias los resultados? En realidad, vale la pena esperarlo.