2024-08-02
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
오늘 이른 아침, Apple은 2024년 3분기 재무 보고서를 발표했습니다.
먼저 3분기 전체 애플 매출을 살펴보겠습니다.
지난 분기와 비교해 Apple은 마침내 지난 3개월 동안 약간의 개선을 이루었습니다. 2회계연도 분기 매출은 미화 907억 5천만 달러였으며, 지난해 같은 기간의 매출은 미화 163억 7천만 달러였습니다. 전년 대비 8.1% 감소했습니다.
지난 회계 분기의 부끄러운 마이너스 성장 이후, Apple은 이번에 마침내 정상적인 수익 리듬으로 돌아왔습니다. 거의 모든 제품 라인은 예상보다 높거나 작년 같은 기간보다 더 강한 놀라움을 가지고 있습니다.
이로 인해 중화권과 아이폰의 매출 감소가 전체 재무보고서에서 가장 눈에 띄는 두 가지 항목이 되었는데, 이는 애플 입장에서는 다소 눈길을 끌 수도 있다.
결국, 하나는 가장 중요한 제품이고 다른 하나는 가장 중요한 영역입니다.
문제가 있는 아이폰
재무 보고서를 읽을 때마다 모든 사람의 시선은 다른 이유 없이 'iPhone' 항목에 집중됩니다. 재무 보고서의 성과는 iPhone의 매출과 직결됩니다.
아이폰 매출은 393억 달러로 지난해 같은 기간 396억6900만 달러보다 1% 감소했다.
3분기 아이폰 판매량은 한 문장으로 요약할 수 있다. 잘 팔리는 것 같긴 한데, 그래도 좀 아쉽다.
아이폰이 잘 팔리는지 안 팔리는지는 재무제표에 반영되겠지만, 시장이 변하고 유동적이기 때문에 재무제표만 볼 수는 없습니다. 실제로는 잘 팔릴 수도 있지만 친구나 경쟁업체도 노력하고 있습니다. 동시에.
쿡은 재무보고회에서 애플의 스마트폰 판매량이 중국 도시에서 3위 안에 든다고 강조했지만, 중국 휴대전화 시장에서 아이폰의 실적을 먼 시각으로 보고 제3자 통계기관의 데이터 보고서를 보면, 사실 그다지 낙관적이지는 않습니다.
며칠 전 IDC가 발표한 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장 출하량 자료에 따르면, 애플의 휴대폰 출하량이 3.1% 감소해 4년 만에 처음으로 중국 시장 상위 5위권 밖으로 밀려났다.
▲ 사진출처 : 구글
카운터포인트 보고서도 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장에서 비보가 18.5%의 점유율로 1위를 차지했고, 애플(15.5%), 화웨이(15.4%)가 뒤를 이었다고 지적했다.
▲ 사진출처: 카운터포인트
업계 시장점유율이든, 자랑스러운 판매량이든, 아이폰은 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 6% 증가한 2분기에 발생한 것은 말할 것도 없고 상당한 난관에 직면해 왔다. 618이 수익을 충당하는 데 도움이 되었습니다.
비록 중국 시장에서 아이폰의 판매량과 수익이 다소 '사소한 문제'에 부딪혔지만, 글로벌 시장을 보면 여전히 높은 산이고 그 성과는 대단하다.
Cook은 iPhone이 영국, 스페인, 폴란드, 멕시코를 포함한 여러 국가에서 분기별 기록을 세웠으며 전체 장치 활성화가 사상 최고치로 증가했다고 말했습니다. 여러 지역에서 많은 iPhone 모델이 세계에서 가장 많이 팔리는 스마트폰 중 하나입니다.
또, 카운터포인트는 아이폰15 프로와 프로맥스가 2024년 2분기 중국 매출의 약 50%를 차지해 지난해 같은 기간 아이폰14 프로와 프로맥스의 47%보다 높다고 지적했다.
즉, 아이폰에 대한 끊임없는 논란에도 불구하고 많은 소비자들은 여전히 아이폰에 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있다는 것이다.
사실 이것은 이해하기 어렵지 않습니다. 한편으로는 iPhone 자체가 주류 모델 중에서 뛰어난 촬영, 특히 비디오 녹화 기능을 가지고 있다는 점에서 독특합니다. , 이러한 현상은 미디어계와 기술계에서 더욱 분명해질 것입니다.
더욱이 iPhone 15는 배터리 수명, 전력 소비 제어, UI 디자인, 특히 홈 화면 사용자 정의 옵션 추가 및 위성 메시지 측면에서 상반기에 남은 작업을 보완하고 있으며 점차 따라 잡습니다. 국내 주류 모델을 통한 시스템 및 소프트웨어 경험.
이것이 가장 중요하지 않다고 말할 수 있지만 대부분의 일반 사용자에게 이러한 시스템 소프트웨어의 경험은 사용자가 계속해서 iPhone을 선택하고 새 휴대폰으로 업그레이드할 때 iOS 생태계 참여를 고려하는 데 영향을 미치는 중요한 요소인 경우가 많습니다.
▲ 사진출처 : 구글
오늘 재무보고 회의에서 쿡은 "아이폰 교체주기에 무엇이 영향을 미칠 것인가"에 대한 질문도 받았습니다.
Cook은 또한 향후 사용자가 iPhone을 교체하는 데 영향을 미치는 가장 큰 요인은 다음과 같다고 당당하게 지적했습니다.
애플 스마트애플의 스마트폰에 대해 처음부터 끝까지 물어보니
결산보고서 하반기 전화Q&A 시간은 '애플스마트'가 거의 예약했다고 해도 과언이 아니다.
거의 모든 손님과 기자들이 이 네 단어를 중심으로 기사를 만들고 있습니다.
올해 WWDC 이후 애플 뉴스를 주목해 왔다면 모두의 우려를 이해할 수 있을 것이다.
이번 2주까지는 WWDC에서 시연된 AI 기능 중 Apple 기기에서 사용할 수 있는 AI 기능이 거의 없었습니다.
우리도 처음으로 업데이트하고 경험했습니다. 현재 진행 상황과 수준으로 볼 때 Apple Smart는 여전히 우리, 특히 국내 사용자들과 어느 정도 거리가 있다고 말할 수 있습니다.
글로벌 시장의 관점에서 보면 현재 애플의 스마트폰은 매우 제한된 지역에서만 적용이 가능하다. 최신 AI 기능을 처음 경험하고 싶다면 미국 버전의 아이폰을 미국 인터넷에 연결하는 것이 가장 효과적인 방법이다. 미국 Apple ID를 사용하여 로그인하세요.
국내 시장에서는 애플의 스마트폰 구현이 갈 길이 멀다. 쿡 역시 이는 지역 정책 및 규제와 직결돼 현지 규제 정책을 준수해야 한다고 직접 밝히면서도 이를 적극적으로 추진하고 있다.
Apple의 스마트폰 중국 출시 일정에 대한 질문에 대한 Cook의 답변은 직접적이면서도 모호했습니다.
우리의 목표는 항상 모든 사람을 위한 기능을 제공하는 것이기 때문에 빠르게 움직이는 것입니다. 우리는 이를 수행하고 기한을 정하기 전에 먼저 규제 요구 사항을 이해합니다.
구체적인 기능적 경험으로 돌아가서 Cook은 재무 보고 회의에서 AI가 현재 거의 매일 또는 심지어 매시간 사용되는 이메일 및 문자 메시지와 같은 휴대폰의 기본 애플리케이션을 주로 제공한다고 직접 말했습니다. Apple의 지능이 "사용자에게 보다 자연스러운 방식"으로 구현될 수 있다는 것입니다.
이후 더 많은 앱에 적용되는 내용에 대해서는 정확한 출시 시간에 대해서는 언급하지 않았습니다.
그러나 Cook은 WWDC에 표시된 기능이 iOS 18에 함께 나타나지 않을 것이며 일부 기능은 "iOS 19의 일부가 될 수 있다"는 점을 분명히 했습니다.
이것이 "안심제"인지 예방접종인지는 모르겠습니다.
하지만 지난 2주간의 실제 경험을 토대로 '아이폰 교체는 애플의 지능에 달려 있다'는 결론에 물음표를 붙이고 싶다.
우선, 저가형 국내 플래그십은 AI 기능이 더 완성도가 높고 아직 개발 중이다. 이에 비해 애플의 스마트폰은 iOS 18 베타 버전에서 볼 수 있는 변화는 '쓰기 도구', 'UI'다. Refactoring'과 'Call Recording' 중 후자 두 개가 스마트한 기능이라면 그것도 괜찮습니다.
▲ 사진출처 : 구글
둘째, 반년 이상 지연된 애플은 현재 진행 상황에 따라 출시를 당분간 연기해야 할 수도 있다. 당초 계획대로 온라인화하더라도 AI는 가능하다는 결론이다. 다음 교체의 결정적 요소가 될 것이며, 게다가 일찍 시작되었거나 심지어 국내 휴대폰 제조업체의 AI가 점차 성숙해지면서 Apple 지능의 장점은 무엇입니까?
게다가 쿡은 재무 보고서에서 애플 스마트폰의 추가로 장비의 생산 및 제조 비용이 증가할 것이라고 언급하기도 했다.
기기 성능 및 컴퓨팅 성능 요구 사항으로 인해 새로운 기능은 최신 최고급 모델에서만 경험할 수 있습니다. 현재 스마트 업데이트를 지원하는 유일한 iPhone 모델은 iPhone 15 Pro 및 iPhone 15 Pro Max입니다.
Apple의 스마트 경험의 높은 시작 가격이 다음 iPhone의 매출과 판매를 방해하는 요인이 될까요?
현재 상황은 암울하고, 3분기 재무보고서는 엇갈릴 전망이다. 이제 우리가 걱정해야 할 사항에 대해 이야기를 나눴으니, 이제 애플을 기쁘게 하는 데이터를 살펴보자.
iPad와 Mac을 사용하여 최고의 학생이 되어보세요
태블릿을 먼저 살펴보면, 3분기 iPad 매출은 71억 6200만 달러로 같은 기간에 비해 약 24% 증가했습니다.
이는 뉴 아이패드 출시와 관련이 있는 것은 물론, 뉴 아이패드의 제품력과도 연결된다.
iPad의 가장 직관적인 업데이트는 케이스와 느낌입니다. 새로운 iPad는 손에 쥐었을 때 느낌이 정말 좋기 때문에 오프라인 사용을 위해 만들어진 제품에 가깝습니다.
더욱이 신형 아이패드 프로는 두께가 5.1mm(13인치)에 불과해 세계에서 가장 얇은 애플 제품이 됐다. 11인치인데도 5.1mm에 불과하네요
▲ 사진출처 : 구글
iPad의 가장 핵심적인 반복은 칩입니다. 최초의 M4 칩은 실제로 iPad에서 처음으로 사용되었습니다. 이는 iPhone과 Mac에서는 다소 반직관적입니다.
아이패드의 가장 성공적인 측면은 구매 인구의 변화이다. 쿡은 회의에서 "새 아이패드를 구입하는 사람 중 절반이 이 시리즈 제품을 처음으로 구입한다"고 말했다.
아이패드의 가장 큰 이스터 에그는 새로운 애플 펜슬 프로(Apple Pencil Pro)다. 압력 감지, 진동 피드백, 스큐어모픽 프로젝션 등은 경험의 업그레이드라고 볼 수 있다.
▲ 사진출처 : 구글
반대편의 Mac도 좋은 성능을 발휘했습니다.
3분기 Mac 매출은 70억 1천만 달러로 지난해 같은 기간의 68억 4천만 달러에 비해 전년 동기 대비 2% 증가했습니다.
Cook은 이에 대한 가장 큰 기여를 한 것이 새로운 MacBook Air의 출시라고 말했습니다. 외관은 변하지 않았지만 M3의 추가로 Air가 Pro의 발전을 따라잡을 수 있게 되었습니다.
Apple 통계에 따르면 지난 분기 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 Mac 제품은 M3 칩을 탑재한 13/15인치 MacBook Air였습니다.
더욱이, 마침 3분기 재무 보고 결산이 막바지에 이르렀고, 이는 신규 등록 및 개학 시즌과 동시에 이루어졌으며, 교육 할인 프로모션도 Mac의 전체 수익을 어느 정도 증가시켰습니다.
이 두 제품의 수익은 주로 소프트웨어 경험을 크게 향상시키기 위한 하드웨어 업그레이드를 통해 개선되고 있습니다.
하지만 엔터테인먼트, 비디오, 업무, 학습에 더 가까운 두 제품인 아이패드와 맥에서는 실제로 애플의 지능적인 역할을 해야 한다.
WWDC에서 iPad의 가장 큰 업데이트는 컴퓨터입니다.
좀 아이러니하게 들리겠지만, 더 중요하게는 M3나 심지어 M4와 같은 고성능, 고성능 컴퓨팅 코어의 지원으로 이러한 선두 제품들이 더 나은 성능을 발휘할 수 있기를 바랍니다. 경험을 향상시키기 위해 더 많은 소프트웨어 업데이트가 있을 것입니다.
하드웨어 홍보량, 사람의 마음을 감동시키는 소프트웨어.
이는 iPad와 Mac에서도 마찬가지이며, iPhone에서도 마찬가지입니다. 물론 Vision Pro를 잊지 마세요.
6월 말, 애플 비전 프로(Apple Vision Pro) 중국 버전이 공식 출시돼 매장 체험은 꽤 인기를 끌었지만 구체적인 거래량에 대한 정확한 수치는 나오지 않았다.
좋은 리뷰지만 좋지 않은 리뷰는 AVP의 현재 상황을 설명하는 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 그 효과는 놀랍고, 그 경험은 진보적이며, 가격은 대중 시장과는 거리가 멀습니다.
Vision Pro의 최우선 과제는 생태계의 깊이와 폭을 확장하는 것입니다.
Bank of China가 출시된 후 JD.com 및 Taobao와 같이 신중하게 조정된 많은 타사 앱을 경험했습니다. 물론 대부분은 설명이나 설명 없이 iPadOS에서 AVP로 복사하여 붙여넣었습니다. "공간 컴퓨팅" 시연.
Cook은 수익 컨퍼런스에서 현재 2,500개 이상의 로컬 우주 애플리케이션과 시각적 운영 체제와 호환되는 150만 개 이상의 앱이 있다고 언급했습니다.
지난 두 번의 분기별 재무 보고서에서 많은 관심을 받았던 것부터 이번에는 무시당하기까지 Vision Pro와 Apple은 몇 가지 돌파구를 찾아야 합니다.
마지막으로, 애플 주주들과 우리 모두가 더욱 우려하고 있는 애플의 스마트폰에 대해 이야기해보겠습니다.
Bloomberg의 Mark Gurman은 이전에 다음과 같이 보도했습니다.
개발자 프리뷰 버전에서는 애플 스마트폰의 일부 기능이 등장하겠지만, 정식 버전은 사실상 '예상보다 늦게' 공개될 예정이다. Apple은 현재 10월 업데이트를 통해 이러한 기능을 대중에게 공개할 계획입니다.
그러나 Cook의 재무 보고서 미리보기에 따르면, 완전한 Apple 스마트폰은 ChatGPT 출시 시기를 포함하여 나중에 나올 수도 있으며, 이는 연말까지 기다려야 할 것으로 추정됩니다.
▲ 사진출처 : 구글
천천히 빠르게 가는 전략이며 자신에게 가장 적합한 '가장 빠른 곡선'을 찾는 것이 매우 가능합니다.
그러나 이에 따라 우리는 더 적절한 준비, 더 새로운 기능, 더 똑똑한 지능이 필요합니다. 우리가 친구 및 라이벌과 동등한 수준이라면 지리적 이점 없이 고유한 경험을 잃게 될 것입니다. Apple의 다음 분기 재무 성과에 영향을 미칠 수 있습니다.
AI가 다음 시대라는 것은 우리 모두 알고 있는데, 시대의 문 앞에 선 애플은 어떤 '과실'적인 대답을 들려줄 것인가? 설렘을 지켜보든, 농담을 보든, 결과를 기대하든. 실제로는 꽤 기대할 만한 가치가 있습니다.
