2024-08-02
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Apple hat heute früh seinen Finanzbericht für das dritte Quartal 2024 bekannt gegeben.
Schauen wir uns zunächst den Umsatz von Apple im dritten Quartal insgesamt an:
Im Vergleich zum Vorquartal hat Apple in den letzten drei Monaten endlich einige Verbesserungen erzielt: Der Umsatz im zweiten Geschäftsquartal betrug 90,75 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 94,8 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Umsatz in Großchina betrug 16,37 Milliarden US-Dollar. ein Rückgang um 8,1 % im Vergleich zum Vorjahr.
Nach dem peinlichen negativen Wachstum im letzten Geschäftsquartal ist Apple dieses Mal endlich zu seinem normalen Umsatzrhythmus zurückgekehrt. Fast jede Produktlinie hält mehr oder weniger Überraschungen bereit, entweder höher als erwartet oder stärker als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Aus diesem Grund ist der Umsatzrückgang in Greater China und iPhone zu den beiden auffälligsten Posten im gesamten Finanzbericht geworden, was aus Apples Sicht vielleicht etwas auffällig ist.
Schließlich ist das eine das wichtigste Produkt und das andere der wichtigste Bereich.
iPhone in Schwierigkeiten
Jedes Mal, wenn wir den Finanzbericht lesen, werden sich alle unbewusst auf die Spalte „iPhone“ konzentrieren. Aus keinem anderen Grund ist dies das Hauptprodukt im Apple-Ökosystem. Die Leistung des Finanzberichts steht in direktem Zusammenhang mit den Verkäufen des iPhone.
Der iPhone-Umsatz belief sich auf 39,3 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 39,669 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was einem Rückgang von 1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die iPhone-Verkäufe im dritten Quartal lassen sich in einem Satz zusammenfassen: Es scheint sich gut zu verkaufen, ist aber dennoch etwas enttäuschend.
Ob sich das iPhone gut verkauft oder nicht, wird sich im Finanzbericht widerspiegeln, aber Sie können sich nicht nur den Finanzbericht ansehen, denn der Markt verändert sich und ist unbeständig: Sie verkaufen sich vielleicht wirklich gut, aber auch Ihre Freunde und Konkurrenten unternehmen Anstrengungen gleichzeitig.
Obwohl Cook bei der Finanzberichtssitzung betonte, dass die Smartphone-Verkäufe von Apple zu den Top Drei in chinesischen Städten gehören, ist dies der Fall, wenn man die Leistung des iPhones auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt aus der Ferne betrachtet und sich Datenberichte von externen Statistikämtern ansieht eigentlich nicht so optimistisch.
Die vor einigen Tagen von IDC veröffentlichten Daten zu den Smartphone-Auslieferungen auf dem chinesischen Smartphone-Markt für das zweite Quartal 2024 zeigten, dass die Mobiltelefonauslieferungen von Apple um 3,1 % zurückgingen und damit zum ersten Mal seit vier Jahren aus den Top 5 auf dem chinesischen Markt herausfielen.
▲ Bild von: Google
Im Bericht von Counterpoint wurde auch darauf hingewiesen, dass vivo im zweiten Quartal 2024 mit einem Anteil von 18,5 % den ersten Platz auf dem chinesischen Smartphone-Markt belegte, gefolgt von Apple (15,5 %) und Huawei (15,4 %).
▲ Bild von: Counterpoint
Ob es um den Marktanteil der Branche oder das Verkaufsvolumen geht, auf das sie stolz ist, das iPhone stand vor erheblichen Herausforderungen, ganz zu schweigen davon, dass dies im zweiten Quartal geschah, als Chinas Smartphone-Verkäufe im Jahresvergleich um 6 % stiegen. Jahr, wobei 618 dazu beigetragen haben, das Endergebnis zu decken.
Obwohl die Verkäufe und Einnahmen des iPhones auf dem chinesischen Markt auf einige „kleinere Probleme“ gestoßen sind, ist es mit Blick auf den Weltmarkt immer noch ein hoher Berg und seine Leistung ist außergewöhnlich.
Cook sagte, das iPhone habe in mehreren Ländern, darunter Großbritannien, Spanien, Polen und Mexiko, vierteljährliche Rekorde aufgestellt und die Gesamtzahl der Geräteaktivierungen sei auf ein Allzeithoch gestiegen. In mehreren Regionen gehören viele iPhone-Modelle zu den meistverkauften Smartphones der Welt.
Darüber hinaus wies Counterpoint auch darauf hin, dass das iPhone 15 Pro und Pro Max im zweiten Quartal 2024 etwa 50 % des Umsatzes in China ausmachten, mehr als die 47 % des iPhone 14 Pro und Pro Max im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Mit anderen Worten: Trotz der ständigen Kontroverse um das iPhone sind viele Verbraucher immer noch bereit, dafür zu zahlen.
Tatsächlich ist dies nicht schwer zu verstehen. Einerseits ist das iPhone selbst in Bezug auf seine hervorragenden Aufnahme- und insbesondere Videoaufzeichnungsfunktionen unter den Mainstream-Modellen einzigartig. Für viele Benutzer, die neben professionellen Kameras auch Videoaufzeichnungsanforderungen haben, wird dies der Fall sein höchstwahrscheinlich ihre erste Wahl sein, dieses Phänomen wird im Medienkreis und im Technologiekreis offensichtlicher sein.
Darüber hinaus gleicht das iPhone 15 die in der ersten Jahreshälfte zurückgebliebenen Arbeiten in Bezug auf Akkulaufzeit, Stromverbrauchskontrolle, UI-Design, insbesondere die Hinzufügung von Anpassungsoptionen für den Startbildschirm und Satellitennachrichten, aus und holt allmählich auf hinsichtlich der System- und Softwareerfahrung durch inländische Mainstream-Modelle.
Man kann sagen, dass dies nicht die wichtigsten sind, aber für die meisten normalen Benutzer ist die Erfahrung mit dieser Systemsoftware oft ein wichtiger Faktor, der Benutzer dazu veranlasst, sich weiterhin für das iPhone zu entscheiden und den Beitritt zum iOS-Ökosystem in Betracht zu ziehen, wenn sie auf ein neues Telefon aktualisieren.
▲ Bild von: Google
Bei der heutigen Finanzberichtssitzung wurde Cook auch gefragt, „was sich auf den iPhone-Austauschzyklus auswirken wird“.
Cook wies auch unverhohlen darauf hin, dass die größten Faktoren, die Benutzer dazu bewegen werden, das iPhone in Zukunft zu ersetzen, folgende sein werden:
Apple SmartVon Anfang bis Ende nach Apples Smartphone gefragt
Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die telefonische Frage-und-Antwort-Runde in der zweiten Hälfte des Finanzberichts fast von „Apple Smart“ gebucht wurde.
Fast alle Gäste und Reporter verfassen Artikel rund um diese vier Wörter.
Wenn Sie die Apple-Nachrichten seit der diesjährigen WWDC verfolgen, können Sie die Besorgnis aller verstehen.
Bis zu diesen zwei Wochen konnten nur sehr wenige auf der WWDC gezeigte KI-Funktionen auf Apple-Geräten genutzt werden.
Wir haben es auch zum ersten Mal aktualisiert und erlebt. Wir können nur sagen, dass Apple Smart nach dem aktuellen Fortschritt und Niveau noch eine gewisse Entfernung von uns entfernt ist, insbesondere von Privatanwendern.
Aus Sicht des globalen Marktes ist Apples Smartphone derzeit nur in sehr begrenzten Bereichen einsetzbar. Wenn Sie die neuesten KI-Funktionen zum ersten Mal erleben möchten, ist es am effektivsten, die US-Version des iPhone mit dem US-Internet zu verbinden und melden Sie sich mit der US-Apple-ID an.
Für den heimischen Markt ist es noch ein langer Weg bis zur Einführung von Apples Smartphones. Cook erklärte auch direkt, dass dies direkt mit regionalen Richtlinien und Vorschriften zusammenhängt und den lokalen Regulierungsrichtlinien entsprechen muss, sie fördern dies jedoch auch aktiv.
Cooks Antwort auf die Frage nach dem Zeitplan für die Einführung von Apples Smartphone in China war sowohl direkt als auch vage:
Unser Ziel ist es, schnell zu handeln, denn unser Ziel ist es immer, Funktionalität für alle zu bieten. Wir verstehen zunächst die regulatorischen Anforderungen, bevor wir uns dazu verpflichten und einen Zeitplan festlegen können.
Um auf das konkrete Funktionserlebnis zurückzukommen, sagte Cook direkt bei der Finanzberichtssitzung, dass KI derzeit hauptsächlich grundlegende Anwendungen auf Mobiltelefonen bedient, etwa E-Mail- und Textnachrichten, die fast täglich oder sogar stündlich verwendet werden, wie die Bibliothek Grams hofft dass Apples Intelligenz auf eine „natürlichere Art und Weise für Benutzer“ umgesetzt werden kann.
Was die spätere Adaption in weiteren Apps betrifft, nannte er den genauen Startzeitpunkt nicht.
Cook stellte jedoch klar, dass die auf der WWDC gezeigten Funktionen nicht zusammen in iOS 18 erscheinen werden und einige Funktionen „möglicherweise Teil von iOS 19 werden“.
Ich weiß nicht, ob das eine „Beruhigungspille“ oder eine Impfung ist.
Aufgrund meiner tatsächlichen Erfahrungen in den letzten zwei Wochen möchte ich jedoch die Schlussfolgerung, dass „der iPhone-Ersatz von der Intelligenz von Apple abhängt“, mit einem Fragezeichen versehen.
Erstens verfügen günstigere inländische Flaggschiffe über umfassendere KI-Funktionen und befinden sich noch in der Entwicklung. Im Vergleich dazu sind Apples Smartphones etwas weniger intelligent. Die Änderungen, die in der Beta-Version von iOS 18 zu sehen sind, sind „Schreibtools“, „Benutzeroberfläche“. Refactoring“ und „Call Recording“, wenn die beiden letzteren als smarte Funktionen gelten können, ist das auch in Ordnung.
▲ Bild von: Google
Zweitens muss Apple, das sich um mehr als ein halbes Jahr verzögert hat, die Veröffentlichung aufgrund des aktuellen Fortschritts möglicherweise noch um eine Weile verschieben. Selbst wenn es nach dem ursprünglichen Plan online geht, dann nach der Schlussfolgerung, dass AI dies kann Der entscheidende Faktor für den nächsten Austausch sein, außerdem hat er früh begonnen oder sogar Wenn die KI inländischer Mobiltelefonhersteller allmählich ausgereift ist, welche Vorteile bietet die Intelligenz von Apple?
Darüber hinaus erwähnte Cook im Finanzbericht auch, dass die Einführung von Apple-Smartphones die Produktions- und Herstellungskosten der Geräte erhöhen werde.
Aufgrund der Anforderungen an die Geräteleistung und Rechenleistung sind neue Funktionen nur auf den neuesten Top-End-Modellen verfügbar. Derzeit sind die einzigen iPhone-Modelle, die intelligente Updates unterstützen, das iPhone 15 Pro und das iPhone 15 Pro Max.
Wird der höhere Einstiegspreis von Apples Smart Experience zu einem Faktor werden, der den Umsatz und den Verkauf des nächsten iPhone behindert?
Die aktuelle Situation ist düster und der Finanzbericht für das dritte Quartal wird gemischt sein. Nachdem wir nun darüber gesprochen haben, worüber wir uns Sorgen machen müssen, werfen wir einen Blick auf die Daten, die Apple glücklich machen.
Werden Sie mit iPad und Mac ein Top-Student
Betrachtet man zunächst die Tablets, belief sich der iPad-Umsatz im dritten Quartal auf 7,162 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von etwa 24 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum entspricht.
Dies hängt mit der Markteinführung des neuen iPads zusammen und hängt natürlich auch mit der Produktstärke des neuen iPads zusammen.
Die intuitivsten Neuerungen am iPad sind das Gehäuse und die Haptik. Das neue iPad ähnelt eher einem Produkt für den Offline-Gebrauch, da es sich wirklich gut anfühlt, wenn man es in der Hand hält.
Darüber hinaus ist das neue iPad Pro mit nur 5,1 mm (13 Zoll) das dünnste Apple-Produkt der Welt. Selbst wenn es 11 Zoll ist, sind es nur 5,1 mm
▲ Bild von: Google
Die wichtigste Version des iPad ist der Chip. Der erste M4-Chip war tatsächlich der erste, der im iPad verwendet wurde. Dies ist im Vergleich zu iPhone und Mac etwas kontraintuitiv.
Der erfolgreichste Aspekt des iPad ist die Veränderung der Käuferpopulation. Cook sagte bei dem Treffen, dass „die Hälfte der Leute, die das neue iPad kaufen, diese Produktserie zum ersten Mal kaufen.“
Das größte Easter Egg des iPad ist der neue Apple Pencil Pro. Ob Drucksensor, Vibrationsfeedback oder skeuomorphe Projektion auf dem Bildschirm, er kann als Erlebnis-Upgrade angesehen werden.
▲ Bild von: Google
Der Mac hingegen schnitt ebenfalls gut ab.
Der Mac-Umsatz belief sich im dritten Quartal auf 7,01 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 6,84 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres, was einem Anstieg von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Cook sagte, dass der größte Beitrag dazu die Einführung des neuen MacBook Air sei. Das Erscheinungsbild habe sich nicht verändert, aber der Chip sei aufgerüstet worden, sodass das Air mit den Fortschritten des Pro mithalten könne.
Laut Apple-Statistiken war das mit dem M3-Chip ausgestattete 13/15-Zoll-MacBook Air das beliebteste Mac-Produkt bei den Nutzern im letzten Quartal.
Darüber hinaus erfolgte die Abrechnung des Finanzberichts zum Ende des dritten Quartals, die mit der Neuanmeldungs- und Schulanfangssaison zusammenfiel. Die Förderung von Bildungsrabatten steigerte in gewissem Maße auch den Gesamtumsatz von Mac.
Der Umsatz dieser beiden Produkte steigt, hauptsächlich durch Hardware-Upgrades, um das Software-Erlebnis erheblich zu verbessern.
Aber bei iPad und Mac, zwei Produkten, die näher an Unterhaltung, Video, Arbeit und Studium liegen, sollten sie tatsächlich die Rolle von Apples Intelligenz spielen.
Das größte Update für das iPad auf der WWDC ist der Computer.
Es klingt ein bisschen ironisch, aber was noch wichtiger ist: Ich hoffe, dass diese führenden Produkte mit der Unterstützung von Hochleistungs- und Hochleistungskernen wie M3 oder sogar M4 eine bessere Leistung haben, aber scheinbar dazu in der Lage sind Es wird weitere Software-Updates geben, um das Erlebnis zu verbessern.
Hardware-Werbevolumen, Software berührt die Herzen der Menschen.
Dies gilt für iPad und Mac, aber auch für das iPhone. Vergessen Sie natürlich nicht Vision Pro.
Ende Juni wurde die chinesische Version von Apple Vision Pro offiziell zum Verkauf angeboten. Das Store-Erlebnis war recht beliebt, es gab jedoch keine genauen Zahlen zum konkreten Transaktionsvolumen.
Gute Bewertungen, aber keine guten Bewertungen, sind vielleicht die beste Beschreibung für die aktuelle Situation von AVP. Seine Wirkung ist erstaunlich, seine Erfahrung ist fortgeschritten und sein Preis ist weit vom Massenmarkt entfernt. Es konzentriert sich auf den allgemeinen Erfolg.
Die oberste Priorität für Vision Pro besteht darin, die Tiefe und Breite des Ökosystems zu erweitern.
Nach der Veröffentlichung der Bank of China erlebten wir viele Apps von Drittanbietern, die sorgfältig daran angepasst wurden, wie z. B. JD.com und Taobao. Natürlich wurden die meisten davon einfach ohne jegliche Erklärung von iPadOS in AVP kopiert und eingefügt Demonstration des „Spatial Computing“.
Cook erwähnte auf der Ergebniskonferenz, dass es mittlerweile mehr als 2.500 lokale Weltraumanwendungen und 1,5 Millionen Apps gibt, die mit dem visuellen Betriebssystem kompatibel sind.
Vision Pro und Apple haben in den letzten beiden Quartalsfinanzberichten viel Aufmerksamkeit erregt und dieses Mal ignoriert. Vision Pro und Apple müssen einige Durchbrüche finden.
Lassen Sie uns abschließend über das Smartphone von Apple sprechen, das den Apple-Aktionären und uns allen am meisten Sorgen bereitet.
Mark Gurman von Bloomberg berichtete zuvor:
Einige Funktionen von Apples Smartphones werden in der Entwicklervorschauversion erscheinen, die offizielle Version wird jedoch tatsächlich „später als erwartet“ veröffentlicht. Apple plant derzeit, diese Funktionen in einem Oktober-Update der Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Nach Cooks Vorschau auf den Finanzbericht zu urteilen, könnte das vollständige Apple-Smartphone jedoch später kommen, einschließlich des Startzeitpunkts von ChatGPT, der voraussichtlich bis Ende des Jahres warten muss.
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Es ist eine Strategie, langsam und schnell zu fahren, und es ist sehr gut möglich, die „schnellste Kurve“ zu finden, die am besten zu einem passt.
Dementsprechend benötigen wir jedoch angemessenere Vorbereitungen, neuartigere Funktionen und intelligentere Intelligenz. Wenn wir unseren Freunden und Rivalen nur ebenbürtig sind, werden wir unsere einzigartige Erfahrung verlieren, ohne einen geografischen Vorteil zu haben Auswirkungen auf die finanzielle Leistung von Apple im nächsten Quartal haben.
Wir alle wissen, dass KI die nächste Ära ist. Welche Art von „fruchtiger“ Antwort wird Apple liefern, wenn es an der Tür dieser Ära steht? Egal, ob Sie die Aufregung, den Witz oder die Ergebnisse beobachten Es lohnt sich tatsächlich, sich darauf zu freuen.
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