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今朝早く、Appleは2024年第3四半期の財務報告を発表しました。

まず、第 3 四半期全体の Apple の収益を見てみましょう。

• 第 3 会計四半期の売上高は 857 億 8000 万ドルで、市場予想の 845 億ドルを若干上回りました。総売上高は前年同期の 818 億ドルから 5% 増加しました。
• 第3四半期の中華圏における売上高は147億3,000万米ドルで、市場予想は152億6,000万米ドル、前年同期は157億5,800万米ドルでした。
• iPhoneの売上高は393億ドルで、前年同期は396億6,900万ドルでした。
• iPadの売上高は71億6,200万米ドルで、前年同期は57億9,100万米ドルでした。
• Mac の売上高は 70 億 1000 万ドルで、前年同期は 68 億 4000 万ドルでした。
• サービス収益は242億1,000万米ドル（前年同期は212億1,300万米ドル）でした。
• ウェアラブルデバイス、ホームおよびアクセサリの売上高は、市場予想の77億9,000万米ドルに対し、81億米ドルでした。

前四半期と比較すると、Apple は過去 3 か月間でようやくいくつかの改善を遂げました。第 2 会計四半期の収益は 907 億 5,000 万ドルでした（前年同期は 948 億ドルでした）。中華圏での収益は 163 億 7,000 万ドルでした。前年同期比は8.1％減少した。

前四半期の恥ずかしいマイナス成長を経て、アップルは今回ようやく通常の収益リズムに戻り、ほぼすべての製品ラインに多かれ少なかれ驚きがあり、予想を上回ったり、前年同期よりも好調だったりする。

このため、中華圏とiPhoneの減収が財務報告書全体の中で最も目立つ2項目となっており、Appleの観点からすると少々目を引くかもしれない。

結局のところ、一方は最も重要な製品であり、もう一方は最も重要な分野です。

iPhoneが故障中

決算報告書を読むたびに、誰もが無意識のうちに「iPhone」の欄に注目します。これは、決算報告書の業績が iPhone の売上に直結するためです。

iPhoneの売上高は393億ドルで、前年同期の396億6,900万ドルに対し、前年比1％減少した。

第 3 四半期の iPhone の売上を一言で言えば、「よく売れているようですが、まだ少し残念です」ということです。

iPhone がよく売れるかどうかは財務報告書に反映されますが、市場は変化し流動的であるため、財務報告書だけを見ることはできません。実際にはよく売れるかもしれませんが、友人や競合他社も努力しています。同時に。

クック氏は財務報告会見で、アップルのスマートフォン販売台数が中国各都市でトップ３に入る旨を強調したが、中国の携帯電話市場におけるiPhoneの実績を遠い目で見たり、第三者統計機関のデータ報告を見てみると、それは次のような結果となっている。実際にはそれほど楽観的ではありません。

IDCが数日前に発表した2024年第2四半期の中国スマートフォン市場出荷統計によると、アップルの携帯電話出荷台数は3.1％減少し、4年ぶりに中国市場のトップ5から外れた。

▲写真出典：Google

Counterpointのレポートはまた、2024年第2四半期において、中国スマートフォン市場でvivoがシェア18.5%で第1位となり、次いでApple（15.5%）、Huawei（15.4%）となったと指摘している。

▲画像出典：対位法

業界の市場シェアであれ、誇る販売台数であれ、iPhone はかなりの課題に直面しており、これが中国のスマートフォン販売が前年同期比 6% 増加した第 2 四半期に起こったことは言うまでもありません。 618 件が収益をカバーしています。

iPhoneの中国市場での売上と収益は「ちょっとしたトラブル」に見舞われているものの、世界市場で見るとまだまだ高い山であり、そのパフォーマンスは桁外れだ。

クック氏は、iPhoneが英国、スペイン、ポーランド、メキシコを含む複数の国で四半期記録を打ち立て、デバイスのアクティベーション総数が過去最高に達したと述べた。複数の地域で、多くの iPhone モデルが世界で最も売れているスマートフォンの 1 つとなっています。

さらにカウンターポイントは、2024年第2四半期の中国での売上高の約50％をiPhone 15 ProとPro Maxが占め、前年同期のiPhone 14 ProとPro Maxの47％を上回ったと指摘した。

言い換えれば、iPhone をめぐる絶え間ない論争にもかかわらず、多くの消費者は依然として iPhone にお金を払う意思があるということです。

実際、これを理解するのは難しいことではありません。一方で、iPhone 自体は、プロ仕様のカメラとは別に、ビデオ録画を必要とする多くのユーザーにとって、優れた撮影機能、特にビデオ録画機能を備えています。おそらく彼らが第一選択をするでしょうが、この現象はメディア界やテクノロジー界ではより顕著になるでしょう。

さらに、iPhone 15 は、バッテリー寿命、消費電力制御、UI デザイン、特にホーム画面のカスタマイズ オプションの追加、衛星メッセージングなどの点で、今年上半期に積み残した成果を補っており、徐々に追い上げています。 OTA によるシステムおよびソフトウェアのエクスペリエンスに関しては、国内の主流モデル。

これらは最も重要ではないと言えますが、ほとんどの一般ユーザーにとって、これらのシステム ソフトウェアのエクスペリエンスは、ユーザーが iPhone を選択し続けるか、新しい電話にアップグレードするときに iOS エコシステムへの参加を検討するかに影響を与える重要な要素であることがよくあります。

▲写真出典：Google

この日の財務報告会見でクック氏は「iPhoneの買い替えサイクルに何が影響するか」についても質問された。

クック氏はまた、ユーザーが将来iPhoneを買い替える際に影響を与える最大の要因は次のようなものになるだろうと臆面もなく指摘した。

アップルスマート

Appleのスマートフォンについて最初から最後まで質問

決算報告後半の電話質疑応答は、ほぼ「Apple Smart」で予約が埋まったと言っても過言ではない。

ほぼすべてのゲストや記者がこの 4 つの単語を中心に記事を作成しています。

今年の WWDC 以来 Apple のニュースに注目している人なら、皆の懸念が理解できるでしょう。

この 2 週間まで、WWDC でデモンストレーションされた AI 機能はほとんど Apple デバイスで使用できませんでした。

私たちも初めてアップデートして体験しましたが、現在の進捗状況とレベルから判断すると、Apple Smartは私たち、特に国内ユーザーからはまだ一定の距離があるとしか言えません。

世界市場から見ると、現時点では Apple のスマートフォンは非常に限られた地域でしか利用できません。最新の AI 機能を初めて体験したい場合は、米国版の iPhone を米国のインターネットに接続するのが最も効果的です。米国の Apple ID を使用してログインします。

国内市場にとって、Apple のスマートフォンの導入には長い道のりがあります。クック氏はまた、これは地域の政策や規制に直結しており、地域の規制政策を満たす必要があるが、積極的に推進しているとも直接述べた。

中国におけるアップルのスマートフォン発売のスケジュールに関する質問に対するクック氏の答えは、直接的かつ曖昧だった。

私たちの目標は、常にすべての人に機能を提供することであるため、迅速に行動することです。私たちは、規制を実行しスケジュールにコミットする前に、まず規制要件を理解します。

特定の機能エクスペリエンスに戻ると、クック氏は財務報告会議で直接、AI は現在、電子メールやテキスト メッセージなど、ほぼ毎日、あるいは 1 時間ごとに使用される携帯電話上の基本的なアプリケーションに主にサービスを提供していると述べました。 Appleのインテリジェンスは「ユーザーにとってより自然な方法」で実装できるとしている。

その後の他のアプリへの適応については、正確な起動時期については言及しなかった。

ただし、クック氏は、WWDCで展示された機能がiOS 18に一緒に登場するわけではなく、一部の機能は「iOS 19の一部になる可能性がある」と明言した。

これが「安心薬」なのか、それともワクチンなのかはわかりません。

しかし、ここ2週間の実体験から、「iPhoneの買い替えはAppleの知性次第」という結論には疑問符を付けたい。

まず、安価な国内のフラッグシップモデルは AI 機能が充実しており、まだ発展途上ですが、それに比べて Apple のスマートフォンは、iOS 18 ベータ版で見られる変更点は「ライティングツール」、「UI」です。 「リファクタリング」と「通話録音」、後の 2 つがスマートな機能とみなせるのであれば、それも問題ありません。

▲写真出典：Google

第二に、半年以上延期されているアップルは、現在の進捗状況に基づいて、たとえ当初の計画に従ってオンライン化されたとしても、AIによってリリースが可能であるという結論に基づいて、まだしばらく延期する必要がある可能性があります。国内携帯電話メーカーのAIが徐々に成熟する中、Appleのインテリジェンスにはどのような利点があるのでしょうか？

さらにクック氏は決算報告で、アップル製スマートフォンの追加により機器の生産や製造コストが増加するとも言及した。

デバイスのパフォーマンスとコンピューティング能力の要件により、現在、スマート アップデートをサポートしている iPhone モデルは、iPhone 15 Pro と iPhone 15 Pro Max のみです。

Appleのスマートエクスペリエンスの開始価格の高騰は、次期iPhoneの収益や売上を阻害する要因となるのだろうか？

現在の状況は厳しく、第 3 四半期の財務報告書はまちまちになるでしょう。何を心配する必要があるかについては説明しましたが、次に Apple を喜ばせるデータを見てみましょう。

iPad と Mac で優秀な学生になろう

まずタブレットに目を向けると、第 3 四半期の iPad の売上高は 71 億 6,200 万米ドルで、同時期と比較して約 24% 増加しました。

これは新型iPadの発売にも関係しますし、当然ながら新型iPadの商品力にもつながります。

iPad の最も直感的なアップデートは、筐体と感触です。新しい iPad は、手に持ったときの感触が非常に良いため、オフラインで使用するために作られた製品のようです。

さらに、新しいiPad Proは、わずか5.1mm（13インチ）という世界で最も薄いApple製品になりました。 11インチでもわずか5.1mm

▲写真出典：Google

iPad の最も核となるのはチップです。実際、最初の M4 チップは iPad で最初に使用されました。これは、iPhone や Mac と比べると少し直感に反します。

iPad の最も成功した点は、購入人口の変化です。クック氏は会合で「新型iPadを購入する人の半数はこのシリーズの製品を初めて購入する」と述べた。

iPad の最大のイースターエッグは、圧力感知、振動フィードバック、画面上のスキューモーフィック投影のいずれであっても、エクスペリエンスのアップグレードと見なすことができる新しい Apple Pencil Pro です。

▲写真出典：Google

反対側のMacも好調でした。

第 3 四半期の Mac の売上高は 70 億 1,000 万ドルで、前年同期の 68 億 4,000 万ドルに対し、前年同期比 2% 増加しました。

クック氏は、これに最も貢献したのは新しいMacBook Airの発売だったと述べ、外観は変わっていないが、M3の追加によりAirがProの進歩に追いつくことができた、と述べた。

Apple の統計によると、前四半期のユーザーの間で最も人気のある Mac 製品は、M3 チップを搭載した 13/15 インチ MacBook Air でした。

さらに、それはたまたま第 3 四半期の財務報告書の終わりであり、新入学と新学期のシーズンと重なり、教育割引の推進もマックの全体的な収益をある程度増加させました。

これら 2 つの製品の収益は、主にソフトウェア エクスペリエンスを大幅に向上させるハードウェア アップグレードによって改善されています。

しかし、エンターテインメント、ビデオ、仕事、勉強に近い2つの製品であるiPadとMacでは、実際にはAppleのインテリジェンスの役割を果たすべきだ。

WWDC における iPad の最大のアップデートはコンピューターです。

少し皮肉に聞こえるかもしれませんが、それよりも重要なのは、M3 や M4 などの高性能および高計算コアのサポートにより、これらの主要な製品のパフォーマンスが向上することを願っています。エクスペリエンスを向上させるために、さらにソフトウェアのアップデートが行われる予定です。

ハードの販促量、人の心に響くソフト。

これは iPad と Mac にも当てはまります。もちろん、Vision Pro も忘れないでください。

6月末に、Apple Vision Proの中国版が正式に販売開始され、ストアエクスペリエンスは非常に人気がありましたが、具体的な取引量の正確な数字はありませんでした。

良いレビューではあるが、AVP の現状を説明するのに最適な方法かもしれません。その効果は素晴らしく、その経験は先進的で、価格は大衆市場からは程遠いものです。それは総合的な成功に焦点を当てています。

Vision Pro の最優先事項は、エコシステムの深さと幅を拡大することです。

中国銀行のリリース後、JD.com や Taobao など、それに注意深く適応した多くのサードパーティ アプリを経験しました。もちろん、それらのほとんどは何の説明もなしに iPadOS から AVP にコピー アンド ペーストされただけでした。 「空間コンピューティング」のデモンストレーション。

Cook 氏は決算会見で、現在 2,500 を超えるローカル スペース アプリケーションと、ビジュアル オペレーティング システムと互換性のある 150 万のアプリケーションがあると述べました。

過去2回の四半期財務報告で多くの注目を集めたが、今回は無視されてきたことから、Vision ProとAppleは何らかの打開策を見つける必要がある。

最後に、Apple 株主と私たち全員がより懸念している Apple のスマートフォンについて話しましょう。

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏は以前、次のように報じた。

Appleのスマートフォンの一部の機能は開発者プレビュー版で登場するが、正式版は実際には「予想より遅れて」リリースされることになる。 Apple は現在、10 月のアップデートでこれらの機能を一般公開する予定です。

しかし、決算報告会でのクック氏のプレビューから判断すると、完成したAppleスマートフォンは、ChatGPTの発売時期を含めて遅くなる可能性があり、年末まで待たなければならないと推定されている。

▲写真出典：Google

ゆっくりと速く進む戦略であり、自分に最適な「最速のカーブ」を見つける可能性が非常に高いです。

しかし、それに応じて、私たちはより適切な準備、より斬新な機能、より賢明な知性を備えている必要があります。友人やライバルと肩を並べるだけでは、地理的な利点がなければ、私たちは独自の経験を失う可能性があります。次の四半期の Apple の財務業績に影響を与える可能性があります。

AI が次の時代であることは誰もが知っていますが、その時代の入り口に立った Apple は、どのような「実りある」答えをもたらすのでしょうか?実際、非常に楽しみに値します。