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Questa mattina presto, Apple ha annunciato il suo rapporto finanziario per il terzo trimestre del 2024.

Diamo prima un’occhiata alle entrate di Apple nel terzo trimestre nel suo complesso:

• I ricavi nel terzo trimestre fiscale sono stati di 85,78 miliardi di dollari, leggermente superiori alle aspettative del mercato di 84,5 miliardi di dollari. I ricavi totali sono aumentati del 5% rispetto a 81,8 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso.
• I ricavi nella Grande Cina nel terzo trimestre fiscale sono stati di 14,73 miliardi di dollari, rispetto alle aspettative di mercato di 15,26 miliardi di dollari e 15,758 miliardi di dollari nello stesso periodo dell’anno scorso.
• I ricavi dell’iPhone sono stati di 39,3 miliardi di dollari, rispetto ai 39,669 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso.
• I ricavi dell'iPad sono stati di 7,162 miliardi di dollari, rispetto ai 5,791 miliardi di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso.
• Il fatturato del Mac è stato di 7,01 miliardi di dollari, rispetto ai 6,84 miliardi di dollari dell'anno precedente.
• I ricavi derivanti dai servizi sono stati pari a 24,21 miliardi di dollari, rispetto ai 21,213 miliardi di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso.
• Il fatturato derivante da dispositivi indossabili, casa e accessori è stato di 8,10 miliardi di dollari, rispetto alle stime di mercato di 7,79 miliardi di dollari.

Rispetto al trimestre precedente, Apple ha finalmente apportato alcuni miglioramenti negli ultimi tre mesi: i ricavi nel secondo trimestre fiscale sono stati di 90,75 miliardi di dollari, rispetto ai 94,8 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso, i ricavi nella Grande Cina sono stati di 16,37 miliardi di dollari; una diminuzione su base annua dell’8,1%.

Dopo l'imbarazzante crescita negativa dello scorso trimestre fiscale, questa volta Apple è finalmente tornata al suo normale ritmo di entrate. Quasi ogni linea di prodotti ha più o meno sorprese, superiori al previsto o più forti rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Per questo motivo, il calo delle entrate dalla Grande Cina e dall'iPhone è diventato le due voci più evidenti dell'intero rapporto finanziario, il che potrebbe attirare un po' l'attenzione dal punto di vista di Apple.

Dopotutto, uno è il prodotto più importante e l'altro è l'area più importante.

iPhone nei guai

Ogni volta che leggiamo il rapporto finanziario, gli occhi di tutti si concentreranno inconsciamente sulla colonna "iPhone". Non per altro questo è il prodotto principale nell'ecosistema Apple. L'andamento del rapporto finanziario è direttamente collegato alle vendite dell'iPhone.

I ricavi dell'iPhone sono stati di 39,3 miliardi di dollari, rispetto ai 39,669 miliardi di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, con un calo dell'1% su base annua.

Le vendite di iPhone nel terzo trimestre si possono riassumere in una frase: sembra che stia vendendo bene, ma è ancora un po' deludente.

Se l'iPhone vende bene o meno si rifletterà nel rapporto finanziario, ma non puoi limitarti a guardare il rapporto finanziario, perché il mercato è mutevole e fluido: puoi vendere davvero bene, ma anche i tuoi amici e concorrenti si stanno impegnando allo stesso tempo.

Anche se Cook ha sottolineato nel corso della riunione sulla relazione finanziaria che le vendite di smartphone Apple sono tra le prime tre nelle città cinesi, guardando la performance dell'iPhone nel mercato cinese della telefonia mobile da una prospettiva distante e considerando i dati forniti da agenzie statistiche terze, è in realtà non è così ottimista.

I dati sulle spedizioni di smartphone nel mercato cinese per il secondo trimestre del 2024, pubblicati da IDC pochi giorni fa, hanno mostrato che le spedizioni di telefoni cellulari di Apple sono diminuite del 3,1%, uscendo dalla top five del mercato cinese per la prima volta in quattro anni.

▲ Immagine da: Google

Il rapporto di Counterpoint ha inoltre sottolineato che nel secondo trimestre del 2024 vivo si è classificato al primo posto nel mercato cinese degli smartphone con una quota del 18,5%, seguito da Apple (15,5%) e Huawei (15,4%).

▲ Immagine da: Contrappunto

Che si tratti della quota di mercato del settore o del volume delle vendite di cui è orgoglioso, l'iPhone ha dovuto affrontare sfide considerevoli, per non parlare del fatto che ciò è accaduto nel secondo trimestre, quando le vendite di smartphone in Cina sono aumentate del 6% su base annua. anno, con 618 che aiutano a coprire i profitti di.

Sebbene le vendite e i ricavi dell'iPhone nel mercato cinese abbiano incontrato alcuni "problemi minori", guardando al mercato globale, si tratta ancora di una montagna elevata e le sue prestazioni sono straordinarie.

Cook ha affermato che iPhone ha stabilito record trimestrali in diversi paesi, tra cui Regno Unito, Spagna, Polonia e Messico, e il totale delle attivazioni dei dispositivi è cresciuto fino a raggiungere il massimo storico. In più regioni, molti modelli di iPhone sono tra gli smartphone più venduti al mondo.

Inoltre, Counterpoint ha anche sottolineato che iPhone 15 Pro e Pro Max hanno rappresentato circa il 50% delle vendite in Cina nel secondo trimestre del 2024, una percentuale superiore al 47% di iPhone 14 Pro e Pro Max nello stesso periodo dell'anno scorso.

In altre parole, nonostante le continue polemiche sull’iPhone, molti consumatori sono ancora disposti a pagare per averlo.

In effetti, questo non è difficile da capire. Da un lato, l'iPhone stesso è unico tra i modelli tradizionali per le sue eccellenti capacità di ripresa, in particolare di registrazione video. Per molti utenti che hanno esigenze di registrazione video, oltre alle fotocamere professionali, l'iPhone lo farà molto probabilmente sarà la loro prima scelta, questo fenomeno sarà più evidente nel circolo dei media e nel circolo della tecnologia.

Inoltre, iPhone 15 sta recuperando il lavoro lasciato indietro nella prima metà dell’anno in termini di durata della batteria, controllo del consumo energetico, progettazione dell’interfaccia utente, in particolare l’aggiunta di opzioni di personalizzazione della schermata iniziale e messaggistica satellitare, e gradualmente recupera terreno. termini di esperienza di sistema e software attraverso i modelli mainstream nazionali.

Si può dire che questi non sono i più importanti, ma per la maggior parte degli utenti ordinari, l'esperienza di questi software di sistema è spesso un fattore importante che spinge gli utenti a continuare a scegliere iPhone e a prendere in considerazione l'adesione all'ecosistema iOS quando passano a un nuovo telefono.

▲ Immagine da: Google

Durante l'incontro di oggi sul rapporto finanziario, a Cook è stato anche chiesto "cosa influenzerà il ciclo di sostituzione dell'iPhone".

Cook ha inoltre sottolineato sfacciatamente che i principali fattori che influenzeranno gli utenti a sostituire l'iPhone in futuro saranno:

Apple intelligente

Alla domanda sullo smartphone Apple dall'inizio alla fine

Non è esagerato affermare che la sessione telefonica di domande e risposte nella seconda metà del rapporto finanziario è stata quasi prenotata da "Apple Smart".

Quasi tutti gli ospiti e i giornalisti scrivono articoli su queste quattro parole.

Se hai prestato attenzione alle novità Apple dal WWDC di quest'anno, puoi capire la preoccupazione di tutti.

Fino a queste due settimane, pochissime funzionalità di intelligenza artificiale dimostrate al WWDC potevano essere utilizzate sui dispositivi Apple.

L'abbiamo anche aggiornato e sperimentato per la prima volta. Possiamo solo dire che a giudicare dal progresso e dal livello attuale, Apple Smart è ancora una certa distanza da noi, soprattutto dagli utenti domestici.

Dal punto di vista del mercato globale, lo smartphone di Apple è attualmente applicabile solo in aree molto limitate. Se vuoi provare per la prima volta le ultime funzioni dell'intelligenza artificiale, il modo più efficace è connettere una versione americana di iPhone a Internet statunitense. e utilizza un ID Apple statunitense.

Per quanto riguarda il mercato interno, c’è ancora molta strada da fare per l’implementazione degli smartphone Apple. Cook ha anche affermato direttamente che ciò è direttamente collegato alle politiche e ai regolamenti regionali e deve soddisfare le politiche di regolamentazione locali, ma lo stanno anche promuovendo attivamente.

La risposta di Cook alla domanda sul calendario per il lancio dello smartphone Apple in Cina è stata diretta e vaga:

Il nostro obiettivo è muoverci rapidamente perché il nostro obiettivo è sempre quello di avere funzionalità per tutti. Comprendiamo innanzitutto i requisiti normativi prima di poterci impegnare a farlo e impegnarci a rispettare una tempistica.

Tornando all'esperienza funzionale specifica, Cook ha affermato direttamente alla riunione della relazione finanziaria che attualmente l'intelligenza artificiale serve principalmente applicazioni di base sui telefoni cellulari, come e-mail e messaggi di testo, che vengono utilizzati quasi ogni giorno o addirittura ogni ora, perché la biblioteca Grams spera che l'intelligenza di Apple può essere implementata in un "modo più naturale per gli utenti".

Per quanto riguarda il successivo adattamento in più app non ha menzionato l'orario esatto di lancio.

Tuttavia, Cook ha chiarito che le funzionalità mostrate alla WWDC non appariranno insieme in iOS 18 e alcune funzionalità “potrebbero diventare parte di iOS 19”.

Non so se si tratti di una “pillola rassicurante” o di una vaccinazione.

Ma in base alla mia esperienza concreta nelle ultime due settimane, vorrei mettere un punto interrogativo sulla conclusione che "la sostituzione dell'iPhone dipende dall'intelligenza di Apple".

Innanzitutto i flagship nazionali più economici hanno funzioni AI più complete e sono ancora in fase di sviluppo. Gli smartphone di Apple sono un po' meno intelligenti. I cambiamenti che si possono vedere nella versione beta di iOS 18 sono "Strumenti di scrittura". UI Refactoring" e "Call Recording", se queste ultime due possono essere considerate funzioni smart, va bene anche questo.

▲ Immagine da: Google

In secondo luogo, Apple, che è in ritardo di oltre sei mesi, potrebbe dover ritardare ancora un po' il rilascio in base allo stato di avanzamento attuale. Anche se andrà online secondo il piano originale, quindi secondo la conclusione che l'intelligenza artificiale può essere il fattore decisivo nella prossima sostituzione, inoltre è iniziata presto o addirittura Man mano che l'intelligenza artificiale dei produttori nazionali di telefoni cellulari matura gradualmente, quali sono i vantaggi dell'intelligenza di Apple?

Inoltre, Cook ha menzionato nella relazione finanziaria che l'aggiunta degli smartphone Apple aumenterà i costi di produzione e di fabbricazione delle apparecchiature.

A causa dei requisiti di prestazioni del dispositivo e potenza di calcolo, le nuove funzionalità possono essere sperimentate solo sugli ultimi modelli di fascia alta Attualmente, gli unici modelli di iPhone che supportano gli aggiornamenti intelligenti sono iPhone 15 Pro e iPhone 15 Pro Max.

Il prezzo di partenza più alto dell'esperienza intelligente di Apple diventerà un fattore che ostacolerà le entrate e le vendite del prossimo iPhone?

La situazione attuale è cupa e il rapporto finanziario per il terzo trimestre sarà contrastante. Ora che abbiamo parlato di ciò di cui dobbiamo preoccuparci, diamo un’occhiata ai dati che rendono felice Apple.

Diventa uno studente migliore con iPad e Mac

Considerando innanzitutto i tablet, i ricavi dell'iPad nel terzo trimestre sono stati di 7,162 miliardi di dollari, con un aumento di circa il 24% rispetto allo stesso periodo.

Ciò è legato al lancio del nuovo iPad e naturalmente anche alla forza del prodotto del nuovo iPad.

Gli aggiornamenti più intuitivi dell'iPad riguardano il rivestimento e la sensazione al tatto. Il nuovo iPad è più simile a un prodotto realizzato per l'utilizzo offline, perché è davvero piacevole quando viene tenuto in mano.

Inoltre, il nuovo iPad Pro è diventato il prodotto Apple più sottile al mondo, solo 5,1 mm (13 pollici). Anche se è 11 pollici, è solo 5,1 mm

▲ Immagine da: Google

L'iterazione più importante dell'iPad è il chip. Il primo chip M4 è stato in realtà il primo ad essere utilizzato nell'iPad. Questo è un po' controintuitivo rispetto a iPhone e Mac.

L'aspetto di maggior successo dell'iPad è il cambiamento nella popolazione degli acquirenti. Cook ha affermato durante l'incontro che "la metà delle persone che acquistano il nuovo iPad acquistano questa serie di prodotti per la prima volta".

Il più grande uovo di Pasqua dell'iPad è la nuova Apple Pencil Pro. Che si tratti di rilevamento della pressione, feedback di vibrazione o proiezione scheumorfica sullo schermo, può essere considerato un aggiornamento dell'esperienza.

▲ Immagine da: Google

Anche il Mac ha funzionato bene.

I ricavi dei Mac nel terzo trimestre sono stati di 7,01 miliardi di dollari, rispetto ai 6,84 miliardi di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, con un aumento del 2% su base annua.

Cook ha affermato che il contributo maggiore è stato il lancio del nuovo MacBook Air. L'aspetto non è cambiato, ma il chip è stato aggiornato e l'aggiunta dell'M3 ha permesso all'Air di raggiungere i progressi del Pro.

Secondo le statistiche di Apple, il prodotto Mac più popolare tra gli utenti nell'ultimo trimestre è stato il MacBook Air da 13/15 pollici dotato del chip M3.

Inoltre, è successo alla fine della chiusura del rapporto finanziario del terzo trimestre, che ha coinciso con la stagione delle nuove iscrizioni e del rientro a scuola. Anche la promozione di sconti educativi ha aumentato in una certa misura le entrate complessive di Mac.

Le entrate di questi due prodotti stanno migliorando, principalmente attraverso aggiornamenti hardware volti a migliorare notevolmente l'esperienza software.

Ma iPad e Mac, due prodotti più vicini all'intrattenimento, ai video, al lavoro e allo studio, dovrebbero effettivamente svolgere il ruolo di intelligenza di Apple.

Il più grande aggiornamento dell'iPad al WWDC è il computer.

Sembra un po' ironico, ma, cosa ancora più importante, spero che con il supporto di core ad alte prestazioni e ad alto calcolo come M3 o anche M4, questi prodotti leader dovrebbero avere prestazioni migliori. I computer sono rari ma sembrano essere in grado di farlo ci saranno ulteriori aggiornamenti software per migliorare l'esperienza.

Volume di promozione dell'hardware, software che tocca il cuore delle persone.

Questo vale per iPad e Mac, ma vale anche per iPhone Naturalmente, non dimenticare Vision Pro.

Alla fine di giugno è stata ufficialmente messa in vendita la versione cinese di Apple Vision Pro e l'esperienza nel negozio è stata piuttosto apprezzata, ma non esisteva una cifra precisa per il volume specifico delle transazioni.

Buone recensioni ma non buone possono essere il modo migliore per descrivere la situazione attuale dell'AVP. I suoi effetti sono sorprendenti, la sua esperienza è avanzata e il suo prezzo è lontano dal mercato di massa. Si concentra sul successo a tutto tondo.

La massima priorità per Vision Pro è espandere la profondità e l'ampiezza dell'ecosistema.

Dopo il rilascio di Bank of China, abbiamo sperimentato molte app di terze parti che sono state attentamente adattate ad essa, come JD.com e Taobao, ovviamente, la maggior parte di esse sono state semplicemente copiate e incollate da iPadOS ad AVP, senza alcuna spiegazione o dimostrazione del "calcolo spaziale".

Cook ha affermato alla conferenza sugli utili che ora esistono più di 2.500 applicazioni spaziali locali e 1,5 milioni di app compatibili con il sistema operativo visivo.

Dall'attirare molta attenzione negli ultimi due rapporti finanziari trimestrali all'essere ignorati questa volta, Vision Pro e Apple devono trovare alcune scoperte.

Parliamo infine dello smartphone di Apple, di cui noi e gli azionisti Apple siamo più preoccupati.

Mark Gurman di Bloomberg ha riferito in precedenza:

Alcune funzionalità degli smartphone Apple appariranno nella versione di anteprima per gli sviluppatori, ma la versione ufficiale verrà effettivamente rilasciata "più tardi del previsto". Apple attualmente prevede di implementare queste funzionalità al pubblico in un aggiornamento di ottobre.

Tuttavia, a giudicare dalla previsione di Cook durante la riunione del rapporto finanziario, lo smartphone Apple completo potrebbe arrivare più tardi, compreso il lancio di ChatGPT, che secondo le stime dovrà attendere la fine dell'anno.

▲ Immagine da: Google

Prendersi il tempo è più veloce, il che è una strategia, ed è molto possibile trovare la "curva più veloce" più adatta a te.

Tuttavia, di conseguenza, abbiamo bisogno di preparazioni più adeguate, di funzioni più innovative e di un’intelligenza più intelligente. Se fossimo alla pari con i nostri amici e concorrenti, perderemo la nostra esperienza unica senza avere alcun vantaggio geografico. Questi fattori possono essere combinati direttamente influenzare la performance finanziaria di Apple nel prossimo trimestre.

Sappiamo tutti che l'intelligenza artificiale è la prossima era, quindi che tipo di risposta "fruttata" darà Apple, stando alla porta dell'era, sia che tu stia guardando l'eccitazione, guardando lo scherzo o aspettando con ansia i risultati? in realtà vale la pena aspettarselo.