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En la lista Fortune China 500 de 2024 anunciada el 25 de julio, Shanxi Xinghuacun Fen Distillery Co., Ltd. ocupó el puesto 439 con un valor de 4.510 millones de dólares. En 2023, Shanxi Fenjiu entró en Fortune China 500 por primera vez, ocupando el puesto 462. Con su continuo ascenso, transmite al mundo el fuerte mensaje de la nueva era de desarrollo de alta calidad de las marcas de licores chinos.

Entre ellos, Fenjiu ocupa el primer lugar en la categoría de vinos con un ROE del 37,6% en la lista de retorno sobre capital (ROE). Además, Brand Finance, la organización de consultoría estratégica y evaluación de marcas líder en el mundo, también publicó el "Informe de la lista de marcas de licores más valiosas del mundo de 2024". Entre las 10 principales bebidas espirituosas a nivel mundial en 2024, las marcas de licores chinas ocuparon 6 puestos, con Fenjiu en el ranking. en la cima.

"Fenjiu Speed" no sólo logra el rápido desarrollo de las empresas y la revitalización acelerada de la marca, sino que también promueve la "Era de las fragancias" de la industria de licores china. Se está viendo el poder de la marca y la influencia de Fenjiu. No solo ocupa una posición importante en el mercado interno, sino que también muestra un valor e influencia únicos en el mercado global, estableciendo una "muestra de Fenjiu" para el desarrollo de alta calidad de todo el mundo. industria.

Amplitud y profundidad juntas

La clasificación Fortune China 500 de 2024 muestra que el rendimiento sobre los activos netos de Fenjiu alcanzará el 37,6% en 2023, el más alto entre todas las empresas vitivinícolas. ‌Estos datos reflejan la salud financiera y la rentabilidad de Fenjiu, lo que indica que se desempeña bien en términos de eficiencia en la utilización de activos.

Además, el índice activo-pasivo de Fenjiu está disminuyendo y su índice circulante está aumentando, lo que muestra que la presión de pago de la deuda a corto plazo de la compañía se mantiene estable y mejora, lo que demuestra aún más su mejora en la estabilidad financiera.Detrás de los datos está la amplitud del desarrollo de Shanxi Fenjiu . En los últimos años, Fenjiu ha seguido creciendo a un ritmo elevado, alcanzando un nivel casi todos los años, especialmente en 2022 y 2023, cuando superó sucesivamente las marcas de 20 mil millones y 30 mil millones de yuanes. Estas actuaciones son dignas de ser "vino famoso chino". " y "alma del vino chino".

En el primer trimestre de este año, el ROE de Fenjiu fue del 21,71%, un aumento del 2,14% con respecto al mismo período del año pasado. Al mismo tiempo, la relación activo-pasivo fue del 31,51%, el rendimiento sobre los activos netos fue del 20,22%. la tasa de interés de ventas netas fue del 40,86%. ‌Las cifras anteriores muestran que ‌Fenjiu todavía mantiene un buen impulso de crecimiento, la situación operativa general mejora constantemente y ‌la rentabilidad y la eficiencia operativa han mejorado integralmente.

El proceso de nacionalización de Fenjiu y la mejora de la estructura de productos son la base realista para que su desempeño futuro mantenga un alto crecimiento.Un reflejo concreto de la profundidad del desarrollo del vino. . En términos de mercado, Fenjiu alcanzará unos ingresos de 19.659/12.084 millones de yuanes en el mercado fuera y dentro de la provincia en 2023, respectivamente. Entre ellos, la proporción de ingresos fuera de la provincia aumentó del 40,3% al 61,9%. Vale la pena mencionar que el mercado de mil millones de Fenjiu continúa creciendo y el mercado principal al sur del río Yangtze ha crecido más del 30% interanual, lo que también significa que el proceso de nacionalización de Fenjiu se ha expandido aún más.

En términos de canales, de 2017 a 2023, el número de distribuidores de Fenjiu fuera y dentro de la provincia aumentó de 248/1020 a 820/3120 respectivamente. Al mismo tiempo, el número de terminales en todo el país logró un rápido crecimiento, de 700.000 a 120 en. 2019-2023 Miles de familias.

En términos de estructura de productos, el segmento de licores de precio medio a alto de Fenjiu crecerá un 22,6% interanual en 2023. Como principal producto de la línea de alta gama, la serie azul y blanca seguirá teniendo un crecimiento significativo. impulso en 2023 después de que sus ventas superaran con éxito la marca de los 10 mil millones en 2022. En la primera mitad de 2024, gracias a la divulgación del potencial y la cobertura completa de precios de Fenjiu, las ventas de azul y blanco continuaron teniendo un desempeño sólido, con precios de venta y mayoristas mejores que otros productos competidores de gama inferior. Además, entre el equipo de reserva de decenas de miles de millones de productos individuales, se espera que Bofen se convierta en el próximo "decenas de miles de millones de productos individuales" de alto perfil, generando así un nuevo impulso de crecimiento.

Desde 2017, Fenjiu ha mantenido un crecimiento de dos dígitos en ingresos y ganancias netas durante siete años consecutivos. Al mismo tiempo, con la optimización continua de mercados, canales, productos, etc., la lógica del crecimiento futuro del rendimiento es clara. A medida que se siga liberando el potencial de la marca y florezca la matriz de productos, el poder y la influencia de la marca Fenjiu alcanzarán un nuevo nivel. ‌

Fenjiu toma la iniciativa y marca el comienzo de la era de las fragancias

"Pregunté dónde estaba el restaurante y el pastor señaló la aldea de Xinghua". A lo largo de su rica historia, el fragante Fenjiu se ha extendido por todo el territorio de China con el tiempo, sentando una base sólida y un fuerte apoyo para el desarrollo del Fenjiu. Fenjiu no es sólo un vino chino famoso, sino también el creador de la fragancia.

La industria de bebidas alcohólicas de China ha entrado en la era de las marcas, y el valor de las marcas es la competitividad central de las empresas en la competencia de mercado. Fenjiu se centra en su posicionamiento como "la fuente del licor nacional, el antepasado de las fragancias y la raíz de la cultura" y aprovecha al máximo la energía potencial de los vinos famosos, las fragancias y el Fenjiu para promover continuamente la construcción de una cultura de marca y liderar el Llegada de la era de las fragancias.

En los últimos años, Fenjiu ha promovido continuamente la innovación en la cultura de la industria del vino a través de la nueva estrategia de "promover los negocios con cultura, fortalecer las empresas con cultura, beneficiar el vino con cultura y las personas con cultura". Las versiones 3.0 de "Drunken Chinese Year" y "Walking Fenjiu" lanzadas por Fenjiu utilizan la integración cultural como un gran avance para mejorar en gran medida la competitividad de la marca.

Como creador de fragancias ligeras, Fenjiu promueve activamente la revitalización de la categoría e impulsa la "moda por las fragancias frescas" a través de iniciativas estratégicas como la activación cultural, el liderazgo en fragancias, programas piloto de reforma de empresas estatales y transformación digital.De la fiebre industrial, a la fiebre inversora, a la fiebre del consumo.Bajo el destacado liderazgo de Fenjiu, el resurgimiento de Qingxiang se ha desarrollado desde la danza solista principal hasta una nueva etapa de resurgimiento general.

Según el "Informe sobre el desarrollo de la industria de licores de sabor ligero de China 2023-2024", después de casi diez años de desarrollo, los "cinco campos principales" de las áreas de producción de licores de sabor ligero básicamente se han formado. Al menos más de 19 provincias, formando una rica diversidad de características regionales. En 2023, las ventas de licores de sabor ligero superarán los 90 mil millones de yuanes. La tendencia de crecimiento de la categoría desde una base grande ha permitido que todos vean el poder imparable de Fenjiu en el mercado. También ha mejorado en gran medida la confianza del mercado en el desarrollo de la categoría de fragancias ligeras, proporcionando una base realista para la realización del resurgimiento de las fragancias ligeras. .

En junio de 2022, Fenjiu y otras 15 empresas de licores de sabor ligero firmaron la "Iniciativa para abrir conjuntamente la "Gran Era de las Fragancias" de los licores chinos", estableciendo un estándar para la calidad de los licores de sabor ligero y creando conjuntamente una industria más influyente con el En la atmósfera de la marca de licores de sabor ligero, se está desarrollando una imagen más amplia del desarrollo de los licores de sabor ligero con Fenjiu como centro.

En marzo de este año, se celebró en Chengdu la Segunda Conferencia de Fragancias de China y la Cumbre de Desarrollo Digital de Licores. Fenjiu pide a las empresas de licores de sabor ligero que aprovechen las oportunidades de la gran era del sabor ligero y utilicen esfuerzos conjuntos para utilizar la transformación digital para promover la mejora de la calidad, utilizar la transformación digital para promover el cambio organizacional, utilizar la transformación digital para promover el cambio de marketing y utilizar lo digital. transformación para mejorar la experiencia del consumidor y utilizar la transformación digital para lograr un desarrollo coordinado.

El potencial de la categoría de sabor ligero impulsado por Fenjiu no solo ha formado un área central de producción de licores de sabor ligero en el área de Xinghua Village, sino que también ha promovido el surgimiento de una serie de poderosas empresas de licores de sabor ligero, que promueven conjuntamente el desarrollo. de productos básicos ventajosos. Según las previsiones de la industria, al final del "14º Plan Quinquenal", es probable que el volumen de ventas de licores ligeros supere los 120.000 millones de yuanes.

Como dijo Song Shuyu, presidente de la Asociación de Licores de China, el desarrollo de licores de sabor ligero está aumentando contra la tendencia con una "actitud de reforma", liderando la mejora de la industria con la "velocidad Fenjiu" y llevando la bandera del desarrollo de Licor de sabor ligero con responsabilidad. Evidentemente, la era de las grandes fragancias liderada por Fenjiu se está haciendo realidad.

Fenjiu se hace a la mar y saluda al mundo

El mundo todavía ve la “riqueza” de Fenjiu.

Fenjiu siempre ha sido el "pionero" del licor chino que llega al extranjero. Ya en 1915, Fenjiu se hizo famoso internacionalmente y ganó la medalla de oro de primera clase, el más alto honor en la Exposición Internacional de Panamá, y gozó de una gran reputación en todo el mundo. Hoy en día, Fenjiu, que tiene una historia centenaria de vinos famosos a nivel internacional, se está integrando con el mundo de una manera más diversificada. Ha sido testigo de la magnífica transformación de Fenjiu de un tesoro de la civilización antigua a una estrella brillante en el escenario internacional moderno, extendiéndose. sus tentáculos al mundo.

En 2014, China propuso la iniciativa “Un cinturón, una ruta”, lo que desencadenó un aumento de la internacionalización. Esta marca nacional con una profunda herencia histórica e ingenio se ha embarcado en un nuevo viaje más magnífico en el extranjero. Aprovechando este "viento del este", Fenjiu también ha establecido el posicionamiento estratégico de "International Fenjiu". Siguiendo la ruta de "diferenciación, pilotización y basada en escenarios", ha ampliado sucesivamente su red comercial en 17 nuevos mercados, incluido Portugal. , Sudáfrica y Brasil, y la influencia de su marca La fuerza sigue aumentando.

Cuando el licor sale al extranjero, la cultura es lo primero. Fenjiu es profundamente consciente de esto. No sólo promueve activamente la serie de nuevos productos internacionales "La Franja y la Ruta", sino que también lleva a cabo actividades temáticas de festivales tradicionales chinos de acuerdo con las condiciones locales para contar la historia del licor chino a los consumidores globales. Fenjiu utiliza el licor chino como medio y la cultura china altamente humanista como apoyo para promover activamente el intercambio de licor chino con personas de todo el mundo, mostrar los sentimientos estéticos chinos al mundo y promover la cultura tradicional china.

En el evento "2023 Silk Road Miles Journey·Win-win Road", "Blue and White Fenjiu", como socio exclusivo de la industria de las bebidas alcohólicas, pasó por 21 ciudades de Kazajstán, Uzbekistán, Tayikistán, Kirguistán, Turkmenistán y otros países. Siembre las semillas de la cultura del licor china en cada parada de la Ruta de la Seda.

Además de la exportación cultural, Fenjiu ha llevado el licor chino a un nivel superior. El 6 de noviembre de 2023, durante la Sexta Exposición Internacional de Importaciones de China, se celebró el Foro de Desarrollo del Fenjiu Azul y Blanco 2023 en el Centro Internacional de Convenciones de Shanghai, lo que permitió a los invitados que asistieron a la Exposición de Importaciones apreciar el estilo del licor chino. Además, en muchas conferencias internacionales de alto nivel, Shanxi Fenjiu y otros licores chinos han ocupado la posición C exclusiva, aumentando aún más la reputación de la marca de los licores chinos.

En 2023, Fenjiu, junto con siete empresas de licores chinas, incluidas Moutai, Wuliangye y Luzhou Laojiao, iniciaron conjuntamente una solicitud para ingresar a la "Lista Preparatoria del Patrimonio Cultural Mundial", con la esperanza de establecer un sistema de discurso sobre el "licor chino" a escala global y acelerar el establecimiento de la industria de licores de China. El mecanismo de vinculación para el licor que sale al extranjero.

El viaje de internacionalización de Fenjiu es un vívido reflejo de la confianza, la apertura y la inclusión cultural de China. Gracias a los esfuerzos mencionados anteriormente, Fenjiu ha logrado establecer una reputación y ganar reconocimiento en la mente de los consumidores de varios países. Estar en la lista Fortune China 500 y en la lista Global Spirits Top 10 es una prueba.

En el programa general de rejuvenecimiento Fenjiu, 2022-2024 es la primera etapa del rejuvenecimiento Fenjiu. Por tanto, 2024 es un año sumamente importante y crítico. Hoy, Fenjiu ha entrado en el primer campo de la industria de las bebidas alcohólicas y está iniciando una nueva etapa de desarrollo con una nueva actitud.