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Nella lista Fortune China 500 del 2024 annunciata il 25 luglio, Shanxi Xinghuacun Fen Distillery Co., Ltd. si è classificata al 439° posto con un valore di 4,51 miliardi di dollari. Nel 2023, Shanxi Fenjiu è entrato per la prima volta nella Fortune China 500, classificandosi al 462° posto. Con la sua continua ascesa, trasmette al mondo il forte messaggio della nuova era di sviluppo di alta qualità dei marchi di liquori cinesi.

Tra questi, Fenjiu è al primo posto nella categoria vino con un ROE del 37,6% nella lista del rendimento del capitale proprio (ROE). Inoltre, Brand Finance, la principale organizzazione mondiale di consulenza strategica e di valutazione dei marchi, ha pubblicato anche il "Rapporto sull'elenco dei marchi di liquori più preziosi al mondo 2024". Tra i primi 10 liquori globali nel 2024, i marchi di liquori cinesi rappresentavano 6 posti, con la classifica Fenjiu. in cima.

"Fenjiu Speed" non solo raggiunge il rapido sviluppo delle imprese e un'accelerata rivitalizzazione del marchio, ma promuove anche l'"era delle fragranze" dell'industria cinese dei liquori. Il potere e l'influenza del marchio Fenjiu sono evidenti. Non solo occupa una posizione importante nel mercato interno, ma mostra anche un valore e un'influenza unici nel mercato globale, creando un "campione Fenjiu" per lo sviluppo di alta qualità dell'intero. industria.

Ampiezza e profondità insieme

La classifica Fortune China 500 del 2024 mostra che il rendimento del patrimonio netto di Fenjiu raggiungerà il 37,6% nel 2023, il più alto tra tutte le aziende vinicole. ‌Questi dati riflettono la salute finanziaria e la redditività di Fenjiu, ‌ indicando che si comporta bene in termini di efficienza nell'utilizzo delle risorse.

Inoltre, il rapporto attività-passività di Fenjiu sta diminuendo e il suo rapporto corrente è in aumento, il che dimostra che la pressione sul rimborso del debito a breve termine della società rimane stabile e in miglioramento, dimostrando ulteriormente il suo miglioramento nella stabilità finanziaria.Dietro i dati c’è l’ampiezza dello sviluppo dello Shanxi Fenjiu . Negli ultimi anni, il Fenjiu ha continuato a crescere a un ritmo elevato, raggiungendo un livello quasi ogni anno, soprattutto nel 2022 e nel 2023, quando ha successivamente superato i 20 e i 30 miliardi di yuan. Queste prestazioni sono degne di essere il "rinomato vino cinese". " e "L'anima del vino cinese".

Nel primo trimestre di quest'anno, il ROE di Fenjiu è stato del 21,71%, con un aumento del 2,14% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Allo stesso tempo, il rapporto attività-passività è stato del 31,51%, il rendimento del patrimonio netto è stato del 20,22%. il tasso di interesse netto sulle vendite è stato del 40,86%. ‌Le cifre sopra riportate mostrano che ‌Fenjiu mantiene ancora un buon ritmo di crescita, la situazione operativa complessiva è in costante miglioramento e ‌la redditività e l'efficienza operativa sono state complessivamente migliorate.

Il processo di nazionalizzazione di Fenjiu e l’aggiornamento della struttura dei prodotti rappresentano la base realistica per la sua performance futura volta a mantenere una crescita elevata.Un riflesso concreto della profondità dello sviluppo del vino . In termini di mercato, Fenjiu realizzerà un fatturato di 19,659/12,084 miliardi di yuan rispettivamente nel mercato fuori provincia/in provincia nel 2023. Tra questi, la quota delle entrate fuori provincia è aumentata dal 40,3% al 61,9%. Vale la pena ricordare che il miliardo di mercato di Fenjiu continua a crescere, e il mercato principale a sud del fiume Yangtze è cresciuto di oltre il 30% su base annua, il che significa anche che il processo di nazionalizzazione di Fenjiu si è ulteriormente ampliato.

In termini di canali, dal 2017 al 2023, il numero di rivenditori Fenjiu fuori/nella provincia è aumentato rispettivamente da 248/1020 a 820/3120. Allo stesso tempo, il numero di terminali a livello nazionale ha raggiunto una rapida crescita, da 700.000 a 120. 2019-2023 Migliaia di famiglie.

In termini di struttura del prodotto, il segmento dei liquori di fascia medio-alta di Fenjiu crescerà del 22,6% su base annua nel 2023. Essendo il prodotto principale della linea di fascia alta, la serie blu e bianca continuerà ad avere una crescita significativa slancio nel 2023 dopo che le sue vendite hanno superato con successo la soglia dei 10 miliardi nel 2022. Nella prima metà del 2024, grazie al rilascio del potenziale e alla completa copertura dei prezzi di Fenjiu, le vendite del blu e del bianco hanno continuato a registrare ottimi risultati, con vendite e prezzi all'ingrosso migliori rispetto ad altri prodotti concorrenti di fascia bassa. Inoltre, tra la squadra di riserva di decine di miliardi di singoli prodotti, si prevede che Bofen diventi la prossima “decine di miliardi di singoli prodotti” di alto profilo, liberando così un nuovo slancio di crescita.

Dal 2017, Fenjiu ha mantenuto una crescita a due cifre dei ricavi e dell’utile netto per sette anni consecutivi. Allo stesso tempo, con la continua ottimizzazione di mercati, canali, prodotti, ecc., la logica della crescita futura delle prestazioni diventa chiara. Man mano che il potenziale del marchio continua a essere liberato e la matrice del prodotto fiorisce, il potere e l'influenza del marchio Fenjiu raggiungeranno un nuovo livello. ‌

Fenjiu prende l'iniziativa, inaugurando l'era delle fragranze

"Ho chiesto dov'è il ristorante e il pastorello mi ha indicato il villaggio di Xinghua." Nella ricca storia, il fragrante Fenjiu si è diffuso nel tempo in tutta la Cina, ponendo solide basi e un forte sostegno per lo sviluppo del Fenjiu. Il Fenjiu non è solo un famoso vino cinese, ma anche il creatore della fragranza.

L'industria cinese dei liquori è entrata nell'era del branding e il valore del marchio è il fulcro della competitività delle imprese nella competizione di mercato. Fenjiu si concentra sul suo posizionamento come "la fonte del liquore nazionale, l'antenato della fragranza e la radice della cultura" e sfrutta appieno l'energia potenziale dei vini famosi, delle fragranze e del Fenjiu per promuovere continuamente la costruzione della cultura del marchio e guidare il arrivo dell'era delle fragranze.

Negli ultimi anni, Fenjiu ha continuamente promosso l'innovazione nella cultura dell'industria del vino attraverso la nuova strategia di "promuovere il business con la cultura, rafforzare le imprese con la cultura, avvantaggiare il vino con la cultura e le persone con la cultura". Le versioni 3.0 di "Drunken Chinese Year" e "Walking Fenjiu" lanciate da Fenjiu utilizzano l'integrazione culturale come una svolta per migliorare notevolmente la competitività del marchio.

In qualità di ideatore delle fragranze leggere, Fenjiu promuove attivamente la rivitalizzazione della categoria e guida la "mania delle fragranze fresche" attraverso iniziative strategiche come l'attivazione culturale, la leadership delle fragranze, progetti pilota di riforma delle imprese statali e la trasformazione digitale.Dalla febbre industriale, alla febbre degli investimenti, alla febbre dei consumi.Sotto l'eccezionale guida di Fenjiu, il risveglio di Qingxiang si è sviluppato dalla danza solista principale a una nuova fase di risveglio generale.

Secondo il "Rapporto sullo sviluppo dell'industria dei liquori dal sapore leggero 2023-2024", dopo quasi dieci anni di sviluppo, i "cinque campi principali" delle aree di produzione di liquori dal sapore leggero si sono sostanzialmente formati almeno più di 19 province, formando un ricco e diversificato carattere regionale. Nel 2023, le vendite di liquori dal sapore leggero supereranno i 90 miliardi di yuan. Il trend di crescita della categoria da un'ampia base ha permesso a tutti di vedere il potere inarrestabile di Fenjiu sul mercato, oltre ad aumentare notevolmente la fiducia del mercato nello sviluppo della categoria delle fragranze leggere, fornendo una base realistica per la realizzazione del rilancio delle fragranze leggere. .

Nel giugno 2022, Fenjiu e altre 15 aziende produttrici di liquori dal sapore leggero hanno firmato l'"Iniziativa per aprire congiuntamente la" Grande Era delle Fragranze "dei liquori cinesi", stabilendo uno standard per la qualità dei liquori dal sapore leggero e creando congiuntamente un più influente Con il atmosfera del marchio di liquori dal sapore leggero, un quadro più ampio dello sviluppo dei liquori dal sapore leggero si sta svolgendo con Fenjiu come centro.

Nel marzo di quest'anno si sono tenuti a Chengdu la seconda conferenza cinese sulle fragranze e il vertice sullo sviluppo digitale dei liquori. Fenjiu invita le aziende produttrici di liquori dal sapore leggero a cogliere le opportunità della grande era del sapore leggero e a utilizzare sforzi congiunti per utilizzare la trasformazione digitale per promuovere il miglioramento della qualità, utilizzare la trasformazione digitale per promuovere il cambiamento organizzativo, utilizzare la trasformazione digitale per promuovere il cambiamento del marketing, utilizzare il digitale trasformazione per migliorare l’esperienza del consumatore e utilizzare la trasformazione digitale per realizzare uno sviluppo coordinato.

Il potenziale della categoria dei liquori dal sapore leggero guidata da Fenjiu non solo ha formato un'area di produzione principale di liquori dal sapore leggero nell'area del villaggio di Xinghua, ma ha anche promosso l'emergere di una serie di potenti aziende di liquori dal sapore leggero, promuovendo congiuntamente lo sviluppo di prodotti principali vantaggiosi. Secondo le previsioni del settore, entro la fine del "14° piano quinquennale", il volume delle vendite di liquori dal sapore leggero supererà probabilmente i 120 miliardi di yuan.

Come ha affermato Song Shuyu, presidente della China Liquor Association, lo sviluppo di liquori dal sapore leggero sta andando contro tendenza con un "atteggiamento riformista", guidando il miglioramento del settore con la "velocità Fenjiu" e portando la bandiera dello sviluppo di liquore dal sapore leggero con responsabilità. Ovviamente, l'era delle grandi fragranze guidata da Fenjiu sta diventando realtà.

Fenjiu va in mare e saluta il mondo

La “ricchezza” di Fenjiu è ancora vista dal mondo.

Fenjiu è sempre stato il "pioniere" dei liquori cinesi che vanno oltreoceano. Già nel 1915, Fenjiu divenne famoso a livello internazionale e vinse la medaglia d'oro di prima classe, il più alto onore all'Esposizione Internazionale di Panama, e godette di un'ottima reputazione in tutto il mondo. Oggi, Fenjiu, che ha una storia secolare di vini di fama internazionale, si sta integrando con il mondo in un modo più diversificato. Ha assistito alla magnifica trasformazione di Fenjiu da tesoro di antica civiltà a stella luminosa sulla moderna scena internazionale, estendendosi. i suoi tentacoli al mondo.

Nel 2014, la Cina ha proposto l’iniziativa “One Belt, One Road”, innescando un’ondata di internazionalizzazione. Questo marchio nazionale con una profonda eredità storica e ingegnosità ha intrapreso un nuovo magnifico viaggio oltreoceano. Approfittando di questo "vento dell'est", Fenjiu ha anche stabilito il posizionamento strategico di "International Fenjiu". Seguendo il percorso di "differenziazione, pilotaggio e basato su scenari", ha successivamente ampliato la propria rete di vendita in 17 nuovi mercati, incluso il Portogallo. , Sud Africa e Brasile, e l'influenza del suo marchio La forza continua ad aumentare.

Quando il liquore va oltreoceano, la cultura viene prima di tutto. Fenjiu ne è profondamente consapevole. Non solo promuove attivamente la serie di nuovi prodotti internazionali "Belt and Road", ma svolge anche attività a tema festival tradizionali cinesi in base alle condizioni locali per raccontare la storia dei liquori cinesi ai consumatori globali. Fenjiu utilizza il liquore cinese come mezzo e la cultura cinese altamente umanistica come supporto per promuovere attivamente lo scambio di liquore cinese con persone provenienti da tutto il mondo, mostrare sentimenti estetici cinesi al mondo e promuovere la cultura tradizionale cinese.

Nell'evento "2023 Silk Road Miles Journey·Win-win Road", "Blue and White Fenjiu", in qualità di partner esclusivo dell'industria dei liquori, ha attraversato 21 città in Kazakistan, Uzbekistan, Tagikistan, Kirghizistan, Turkmenistan e altri paesi, Semina i semi della cultura cinese dei liquori in ogni tappa lungo la Via della Seta.

Oltre all'esportazione culturale, Fenjiu ha spinto i liquori cinesi a un livello più alto. Il 6 novembre 2023, durante la sesta China International Import Expo, il Forum sullo sviluppo del Fenjiu blu e bianco 2023 si è tenuto presso lo Shanghai International Convention Center, consentendo agli ospiti presenti all'Import Expo di apprezzare lo stile dei liquori cinesi. Inoltre, in molte conferenze internazionali di fascia alta, lo Shanxi Fenjiu e altri liquori cinesi hanno occupato l'esclusiva posizione C, aumentando ulteriormente la reputazione del marchio dei liquori cinesi.

Nel 2023, Fenjiu, insieme a sette aziende produttrici di liquori cinesi tra cui Moutai, Wuliangye e Luzhou Laojiao, hanno avviato congiuntamente una domanda per entrare nella "Lista preparatoria del patrimonio culturale mondiale", sperando di stabilire un sistema discorsivo sui "liquori cinesi" su scala globale e accelerare la creazione dell'industria dei liquori in Cina. Il meccanismo di collegamento per i liquori che vanno all'estero.

Il percorso di internazionalizzazione di Fenjiu è un vivido riflesso della fiducia culturale, dell'apertura e dell'inclusività della Cina. Attraverso gli sforzi sopra menzionati, Fenjiu è riuscita a crearsi una reputazione e ad ottenere il riconoscimento nella mente dei consumatori di vari paesi. Essere nella lista Fortune China 500 e nella Top 10 di Global Spirits ne è la prova.

Nel programma generale del ringiovanimento del Fenjiu, il periodo 2022-2024 è la prima fase del ringiovanimento del Fenjiu. Pertanto, il 2024 è un anno estremamente importante e critico. Oggi Fenjiu è entrato nel primo campo dell'industria dei liquori e sta iniziando una nuova fase di sviluppo con un nuovo atteggiamento.