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Dans la liste Fortune China 500 2024 annoncée le 25 juillet, Shanxi Xinghuacun Fen Distillery Co., Ltd. s'est classée 439e avec une valeur de 4,51 milliards de dollars américains. En 2023, Shanxi Fenjiu est entré pour la première fois dans le classement Fortune China 500, se classant au 462e rang. Avec sa progression continue, il transmet au monde le message fort de la nouvelle ère de développement de haute qualité des marques d'alcool chinoises.

Parmi eux, Fenjiu se classe premier dans la catégorie des vins avec un ROE de 37,6 % dans la liste du retour sur capitaux propres (ROE). En outre, Brand Finance, la principale organisation mondiale de conseil en évaluation et en stratégie de marque, a également publié le « Rapport sur la liste des marques d'alcool les plus valorisées au monde en 2024 ». Parmi les 10 premiers spiritueux mondiaux en 2024, les marques d'alcool chinoises occupaient 6 places, avec le classement Fenjiu. au sommet.

« Fenjiu Speed ​​» permet non seulement le développement rapide des entreprises et la revitalisation accélérée des marques, mais promeut également « l'ère du parfum » de l'industrie chinoise des alcools. La puissance et l'influence de la marque Fenjiu sont visibles. Elle occupe non seulement une position importante sur le marché intérieur, mais montre également une valeur et une influence uniques sur le marché mondial, établissant un « échantillon Fenjiu » pour le développement de haute qualité de l'ensemble. industrie.

Largeur et profondeur ensemble

Le classement Fortune China 500 2024 montre que le rendement de l'actif net de Fenjiu atteindra 37,6 % en 2023, ce qui est le plus élevé de toutes les entreprises vitivinicoles. ‌Ces données reflètent la santé financière et la rentabilité de Fenjiu, ‌ indiquant qu'elle fonctionne bien en termes d'efficacité d'utilisation des actifs.

En outre, le ratio actif-passif de Fenjiu diminue et son ratio de liquidité générale augmente, ce qui montre que la pression sur le remboursement de la dette à court terme de l'entreprise reste stable et s'améliore, prouvant ainsi l'amélioration de sa stabilité financière.Derrière les données se cache l'étendue du développement du Shanxi Fenjiu . Ces dernières années, le Fenjiu a continué de croître à un rythme élevé, atteignant un niveau presque chaque année, notamment en 2022 et 2023, où il a successivement dépassé la barre des 20 milliards et 30 milliards de yuans. Ces performances sont dignes d'être « un vin chinois célèbre ». » et « l'âme du vin chinois ».

Au premier trimestre de cette année, le ROE de Fenjiu était de 21,71 %, soit une augmentation de 2,14 % par rapport à la même période de l'année dernière. Dans le même temps, le ratio actif-passif était de 31,51 %, le rendement de l'actif net était de 20,22 % et le taux d'intérêt sur les ventes nettes était de 40,86 %. ‌Les chiffres ci-dessus montrent que ‌Fenjiu maintient toujours une bonne dynamique de croissance, que la situation opérationnelle globale s'améliore constamment et que ‌la rentabilité et l'efficacité opérationnelle ont été considérablement améliorées.

Le processus de nationalisation de Fenjiu et la mise à niveau de la structure de ses produits constituent la base réaliste de ses performances futures afin de maintenir une croissance élevée.Un reflet concret de la profondeur de l’élaboration du vin . En termes de marché, Fenjiu réalisera un chiffre d'affaires de 19,659/12,084 milliards de yuans sur le marché hors province/dans la province en 2023 respectivement. Parmi eux, la proportion des revenus hors province est passée de 40,3% à 61,9%. Il convient de mentionner que le marché d'un milliard de Fenjiu continue de croître et que le marché principal au sud du fleuve Yangtze a augmenté de plus de 30 % d'une année sur l'autre, ce qui signifie également que le processus de nationalisation de Fenjiu s'est encore étendu.

En termes de canaux, de 2017 à 2023, le nombre de revendeurs Fenjiu à l'extérieur/dans la province est passé respectivement de 248/1 020 à 820/3 120. Dans le même temps, le nombre de terminaux à l'échelle nationale a connu une croissance rapide, passant de 700 000 à 120. 2019-2023. Des milliers de familles.

En termes de structure de produits, le segment des boissons alcoolisées de prix moyen à élevé de Fenjiu connaîtra une croissance de 22,6 % sur un an en 2023. En tant que produit principal de la gamme haut de gamme, la série bleue et blanche continuera à connaître une croissance significative. dynamique en 2023 après que ses ventes ont dépassé avec succès la barre des 10 milliards en 2022. Au premier semestre 2024, grâce à la libération du potentiel et à la couverture complète des prix de Fenjiu, les ventes de bleu et de blanc ont continué à afficher de bons résultats, avec des ventes et des prix de gros meilleurs que ceux des autres produits concurrents bas de gamme. En outre, parmi l'équipe de réserve de dizaines de milliards de produits uniques, Bofen devrait devenir le prochain « dizaines de milliards de produits uniques » de premier plan, libérant ainsi une nouvelle dynamique de croissance.

Depuis 2017, Fenjiu a maintenu une croissance à deux chiffres de son chiffre d'affaires et de son bénéfice net pendant sept années consécutives. Dans le même temps, avec l'optimisation continue des marchés, des canaux, des produits, etc., la logique de la croissance future des performances est claire. À mesure que le potentiel de la marque continue de se libérer et que la matrice des produits s'épanouit, le pouvoir et l'influence de la marque Fenjiu atteindront un nouveau niveau. ‌

Fenjiu prend les devants et inaugure l'ère du parfum

"J'ai demandé où se trouvait le restaurant et le berger m'a montré le village de Xinghua." Au cours de sa riche histoire, le Fenjiu parfumé s'est répandu au fil du temps dans toute la Chine, établissant une base solide et un soutien solide pour le développement du Fenjiu. Le Fenjiu n'est pas seulement un vin chinois célèbre, mais aussi le créateur du parfum.

L'industrie chinoise des spiritueux est entrée dans l'ère de la marque, et la valeur de la marque est au cœur de la compétitivité des entreprises dans la concurrence sur le marché. Fenjiu se concentre sur son positionnement en tant que « source de liqueur nationale, ancêtre du parfum et racine de la culture » et exploite pleinement l'énergie potentielle des vins célèbres, des parfums et du Fenjiu pour promouvoir continuellement la construction d'une culture de marque et diriger le arrivée de l’ère du parfum.

Ces dernières années, Fenjiu n'a cessé de promouvoir l'innovation dans la culture de l'industrie vinicole à travers la nouvelle stratégie consistant à « promouvoir les entreprises avec la culture, renforcer les entreprises avec la culture, faire bénéficier le vin avec la culture et les gens avec la culture ». Les versions 3.0 de « Drunken Chinese Year » et « Walking Fenjiu » lancées par Fenjiu utilisent l'intégration culturelle comme une percée pour améliorer considérablement la compétitivité de la marque.

En tant que créateur des parfums légers, Fenjiu promeut activement la revitalisation des catégories et alimente « l'engouement pour les parfums frais » grâce à des initiatives stratégiques telles que l'activation culturelle, le leadership en matière de parfums, les projets pilotes de réforme des entreprises publiques et la transformation numérique.De la fièvre industrielle à la fièvre des investissements, en passant par la fièvre de la consommation.Sous la direction exceptionnelle de Fenjiu, la renaissance du Qingxiang est passée de la danse solo principale à une nouvelle étape de renaissance globale.

Selon le « Rapport sur le développement de l'industrie des liqueurs légères en Chine 2023-2024 », après près de dix ans de développement, les « cinq camps principaux » de zones de production d'alcools légers se sont essentiellement formés. au moins plus de 19 provinces, formant une riche diversité de caractéristiques régionales. En 2023, les ventes d'alcools légers dépasseront 90 milliards de yuans. La tendance à la croissance de la catégorie à partir d'une large base a permis à tout le monde de constater le pouvoir imparable de Fenjiu sur le marché. Elle a également considérablement renforcé la confiance du marché dans le développement de la catégorie des parfums légers, fournissant une base réaliste pour la réalisation de la renaissance des parfums légers. .

En juin 2022, Fenjiu et 15 autres sociétés d'alcool à saveur légère ont signé conjointement l'« Initiative pour ouvrir conjointement la « grande ère des parfums » de l'alcool chinois », établissant une norme pour la qualité des liqueurs à saveur légère et créant conjointement un plus influent. l'atmosphère de la marque de liqueur à saveur légère, une image plus large du développement de la liqueur à saveur légère se dévoile avec Fenjiu comme centre.

En mars de cette année, la deuxième conférence chinoise sur les parfums et le sommet sur le développement numérique des alcools se sont tenus à Chengdu. Fenjiu appelle les entreprises d'alcools légers à saisir les opportunités de la grande ère des arômes légers et à déployer des efforts conjoints pour utiliser la transformation numérique pour promouvoir l'amélioration de la qualité, utiliser la transformation numérique pour promouvoir le changement organisationnel, utiliser la transformation numérique pour promouvoir le changement marketing, utiliser le numérique. transformation pour améliorer l’expérience du consommateur et utiliser la transformation numérique pour réaliser un développement coordonné.

Le potentiel de la catégorie des liqueurs légères pilotée par Fenjiu a non seulement formé une zone de production centrale de liqueurs légères dans la région du village de Xinghua, mais a également favorisé l'émergence d'un certain nombre de puissantes sociétés de boissons alcoolisées légères, promouvant conjointement le développement de produits de base avantageux. Selon les prévisions de l'industrie, d'ici la fin du « 14e plan quinquennal », le volume des ventes d'alcools légers devrait dépasser 120 milliards de yuans.

Comme l'a déclaré Song Shuyu, président de l'Association chinoise des alcools, le développement des liqueurs légères s'inscrit à contre-courant de la tendance avec une « attitude de réforme », menant l'amélioration de l'industrie avec la « vitesse Fenjiu » et portant la bannière du développement de liqueur légère et responsable. Evidemment, l'ère du grand parfum menée par Fenjiu devient une réalité.

Fenjiu prend la mer et applaudit le monde

La « richesse » de Fenjiu est toujours visible par le monde.

Fenjiu a toujours été le « pionnier » de l'alcool chinois destiné à l'étranger. Dès 1915, Fenjiu est devenu célèbre au niveau international et a remporté la médaille d'or de première classe, la plus haute distinction à l'Exposition internationale de Panama, et jouit d'une grande réputation dans le monde entier. Aujourd'hui, Fenjiu, qui a une histoire centenaire de vins de renommée internationale, s'intègre au monde d'une manière plus diversifiée. Il a été témoin de la magnifique transformation de Fenjiu, d'un trésor de la civilisation ancienne à une étoile brillante sur la scène internationale moderne, s'étendant ses tentacules vers le monde.

En 2014, la Chine a proposé l’initiative « One Belt, One Road », déclenchant une poussée d’internationalisation. Cette marque nationale dotée d'un profond héritage historique et d'ingéniosité s'est lancée dans un nouveau voyage plus magnifique à l'étranger. Profitant de ce « vent d'est », Fenjiu a également établi le positionnement stratégique de « International Fenjiu ». Suivant la voie de la « différenciation, pilotage et scénario », elle a successivement élargi son réseau de vente sur 17 nouveaux marchés dont le Portugal. , l'Afrique du Sud et le Brésil, et l'influence de sa marque La force continue d'augmenter.

Lorsque l’alcool part à l’étranger, la culture passe avant tout. Fenjiu en est profondément conscient. Non seulement il promeut activement la série de nouveaux produits internationaux « la Ceinture et la Route », mais il organise également des activités sur le thème des festivals traditionnels chinois en fonction des conditions locales pour raconter l'histoire de l'alcool chinois aux consommateurs du monde entier. Fenjiu utilise l'alcool chinois comme support et la culture chinoise hautement humaniste comme support pour promouvoir activement l'échange d'alcool chinois avec des personnes du monde entier, montrer les sentiments esthétiques chinois au monde et promouvoir la culture traditionnelle chinoise.

Lors de l'événement « 2023 Silk Road Miles Journey·Win-win Road », « Blue and White Fenjiu », en tant que partenaire exclusif de l'industrie des alcools, a traversé 21 villes du Kazakhstan, de l'Ouzbékistan, du Tadjikistan, du Kirghizistan, du Turkménistan et d'autres pays, Semez les graines de la culture chinoise de l'alcool à chaque étape de la Route de la Soie.

En plus de l'exportation culturelle, Fenjiu a poussé l'alcool chinois à un niveau supérieur. Le 6 novembre 2023, lors de la sixième Expo internationale d'importation de Chine, le Forum de développement du Fenjiu bleu et blanc 2023 s'est tenu au Centre international de congrès de Shanghai, permettant aux invités participant à l'Exposition internationale d'apprécier le style de l'alcool chinois. En outre, lors de nombreuses conférences internationales haut de gamme, le Shanxi Fenjiu et d'autres liqueurs chinoises ont occupé la position exclusive C, renforçant ainsi la réputation de la marque des liqueurs chinoises.

En 2023, Fenjiu, en collaboration avec sept sociétés chinoises d'alcool, dont Moutai, Wuliangye et Luzhou Laojiao, ont lancé conjointement une demande d'inscription sur la « Liste préparatoire du patrimoine culturel mondial », dans l'espoir d'établir un système de discours sur « l'alcool chinois » à l'échelle mondiale et accélérer la création de l'industrie chinoise des alcools. Le mécanisme de liaison pour les alcools destinés à l'étranger.

Le parcours d'internationalisation de Fenjiu est un reflet frappant de la confiance culturelle, de l'ouverture et de l'inclusivité de la Chine. Grâce aux efforts mentionnés ci-dessus, Fenjiu a réussi à établir une réputation et à gagner une reconnaissance dans l'esprit des consommateurs de divers pays. Être sur la liste Fortune China 500 et sur la liste Global Spirits Top 10 en est la preuve.

Dans le programme général du rajeunissement Fenjiu, 2022-2024 est la première étape du rajeunissement Fenjiu. 2024 est donc une année extrêmement importante et critique. Aujourd'hui, Fenjiu est entré dans le premier camp de l'industrie des alcools et entame une nouvelle étape de développement avec une toute nouvelle attitude.