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Na lista Fortune China 500 de 2024 anunciada em 25 de julho, a Shanxi Xinghuacun Fen Distillery Co., Ltd. ficou em 439º lugar, com um valor de US$ 4,51 bilhões. Em 2023, Shanxi Fenjiu entrou pela primeira vez na Fortune China 500, ocupando a 462ª posição. Com sua contínua ascensão, transmite ao mundo a forte mensagem da nova era de desenvolvimento de alta qualidade das marcas de bebidas alcoólicas chinesas.

Entre eles, Fenjiu ocupa o primeiro lugar na categoria de vinhos com um ROE de 37,6% na lista de retorno sobre o patrimônio líquido (ROE). Além disso, a Brand Finance, organização líder mundial em avaliação de marcas e consultoria estratégica, também divulgou o "Relatório da lista de marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo em 2024". Entre as 10 principais bebidas destiladas globais em 2024, as marcas de bebidas alcoólicas chinesas representaram 6 lugares, com classificação Fenjiu". no topo.

"Fenjiu Speed" não apenas alcança o rápido desenvolvimento das empresas e acelera a revitalização da marca, mas também promove a "Era das Fragrâncias" da indústria chinesa de bebidas alcoólicas. O poder e a influência da marca Fenjiu estão sendo vistos. Ela não só ocupa uma posição importante no mercado interno, mas também mostra valor e influência únicos no mercado global, estabelecendo uma “amostra Fenjiu” para o desenvolvimento de alta qualidade de todo o conjunto. indústria.

Amplitude e profundidade juntas

A classificação Fortune China 500 de 2024 mostra que o retorno sobre os ativos líquidos da Fenjiu atingirá 37,6% em 2023, o mais alto entre todas as empresas vinícolas. ‌Esses dados refletem a saúde financeira e a lucratividade da Fenjiu, ‌indicando que ela tem um bom desempenho em termos de eficiência na utilização de ativos.

Além disso, o rácio activo-passivo da Fenjiu está a diminuir e o seu rácio actual está a aumentar, o que mostra que a pressão de reembolso da dívida de curto prazo da empresa permanece estável e a melhorar, provando ainda mais a sua melhoria na estabilidade financeira.Por trás dos dados está a amplitude de desenvolvimento de Shanxi Fenjiu . Nos últimos anos, Fenjiu continuou a crescer a um ritmo elevado, atingindo um nível quase todos os anos, especialmente em 2022 e 2023, quando ultrapassou sucessivamente as marcas de 20 mil milhões e 30 mil milhões de yuan. " e "alma do vinho chinês".

No primeiro trimestre deste ano, o ROE da Fenjiu foi de 21,71%, um aumento de 2,14% em relação ao mesmo período do ano passado. Ao mesmo tempo, o índice de ativos e passivos foi de 31,51%, o retorno sobre os ativos líquidos foi de 20,22% e. a taxa de juros líquida sobre vendas foi de 40,86%. ‌Os números acima mostram que ‌Fenjiu ainda mantém um bom impulso de crescimento, a situação operacional geral está melhorando constantemente e ‌a rentabilidade e a eficiência operacional foram amplamente melhoradas.

O processo de nacionalização e a atualização da estrutura de produtos da Fenjiu são a base realista para o seu desempenho futuro manter um alto crescimento.Um reflexo concreto da profundidade do desenvolvimento do vinho . Em termos de mercado, Fenjiu alcançará receitas de 19.659/12.084 bilhões de yuans no mercado fora da província/dentro da província em 2023, respectivamente. Entre eles, a proporção das receitas fora da província aumentou de 40,3% para 61,9%. Vale a pena mencionar que o mercado de 1 bilhão de Fenjiu continua a crescer, e o mercado principal ao sul do rio Yangtze cresceu mais de 30% ano a ano, o que também significa que o processo de nacionalização de Fenjiu se expandiu ainda mais.

Em termos de canais, de 2017 a 2023, o número de concessionários Fenjiu fora/dentro da província aumentou de 248/1020 para 820/3120 respectivamente. Ao mesmo tempo, o número de terminais em todo o país atingiu um rápido crescimento, de 700.000 para 120 em. 2019-2023.

Em termos de estrutura de produtos, o segmento de bebidas alcoólicas de preço médio a alto da Fenjiu crescerá 22,6% ano a ano em 2023. Como principal produto da linha de alta qualidade, a série azul e branca continuará a ter um crescimento significativo impulso em 2023, depois que suas vendas ultrapassaram com sucesso a marca de 10 bilhões em 2022. No primeiro semestre de 2024, graças à divulgação do potencial e à cobertura completa de preços do Fenjiu, as vendas azuis e brancas continuaram a ter um forte desempenho, com vendas e preços de atacado melhores do que outros produtos concorrentes de gama baixa. Além disso, entre a equipa de reserva de dezenas de milhares de milhões de produtos únicos, espera-se que Bofen se torne as próximas “dezenas de milhares de milhões de produtos únicos” de alto perfil, libertando assim um novo impulso de crescimento.

Desde 2017, a Fenjiu manteve um crescimento de dois dígitos em receita e lucro líquido por sete anos consecutivos. Ao mesmo tempo, com a otimização contínua de mercados, canais, produtos, etc., a lógica do crescimento futuro do desempenho é clara. À medida que o potencial da marca continua a ser liberado e a matriz do produto floresce, o poder e a influência da marca Fenjiu alcançarão um novo nível. ‌

Fenjiu assume a liderança, inaugurando a era das fragrâncias

“Perguntei onde fica o restaurante e o pastor apontou para a vila de Xinghua.” Na rica história, o perfumado Fenjiu se espalhou por toda a China com o tempo, estabelecendo uma base sólida e um forte apoio para o desenvolvimento de Fenjiu. Fenjiu não é apenas um vinho chinês famoso, mas também o criador da fragrância.

A indústria de bebidas alcoólicas da China entrou na era da marca, e o valor da marca é a principal competitividade das empresas na competição de mercado. Fenjiu concentra-se em seu posicionamento como "a fonte do licor nacional, o ancestral da fragrância e a raiz da cultura" e aproveita ao máximo a energia potencial de vinhos famosos, fragrâncias e Fenjiu para promover continuamente a construção da cultura da marca e liderar o chegada da era da fragrância.

Nos últimos anos, Fenjiu tem promovido continuamente a inovação na cultura da indústria vitivinícola através da nova estratégia de “promover negócios com cultura, fortalecer empresas com cultura, beneficiar o vinho com cultura e as pessoas com cultura”. As versões 3.0 de "Ano Chinês Bêbado" e "Walking Fenjiu" lançadas por Fenjiu usam a integração cultural como um avanço para aumentar significativamente a competitividade da marca.

Como criadora da fragrância leve, a Fenjiu promove ativamente a revitalização da categoria e impulsiona a "mania das fragrâncias frescas" através de iniciativas estratégicas como ativação cultural, liderança em fragrâncias, projetos-piloto de reforma empresarial estatal e transformação digital.Da febre industrial à febre do investimento, à febre do consumo.Sob a notável liderança de Fenjiu, o renascimento de Qingxiang evoluiu de uma dança solo principal para uma nova fase de renascimento geral.

De acordo com o "Relatório de desenvolvimento da indústria de bebidas alcoólicas leves da China 2023-2024", após quase dez anos de desenvolvimento, os "cinco grandes campos" de áreas de produção de bebidas alcoólicas leves basicamente se formaram. pelo menos mais de 19 províncias, formando uma rica diversidade de características regionais. Em 2023, as vendas de bebidas alcoólicas de sabor leve ultrapassarão 90 bilhões de yuans. A tendência de crescimento da categoria a partir de uma grande base permitiu que todos vissem o poder imparável de Fenjiu no mercado. Também aumentou muito a confiança do mercado no desenvolvimento da categoria de fragrâncias leves, fornecendo uma base realista para a realização do renascimento das fragrâncias leves. .

Em junho de 2022, Fenjiu e 15 outras empresas de bebidas alcoólicas de sabor leve assinaram em conjunto a "Iniciativa para abrir conjuntamente a" Grande Era das Fragrâncias "do licor chinês", estabelecendo um padrão para a qualidade das bebidas alcoólicas de sabor leve e criando em conjunto um mercado mais influente. a atmosfera da marca de licor de sabor leve, um quadro mais amplo do desenvolvimento do licor de sabor leve está se desenrolando com Fenjiu como centro.

Em março deste ano, a Segunda Conferência de Fragrâncias da China e a Cúpula de Desenvolvimento Digital de Licores foram realizadas em Chengdu. Fenjiu apela às empresas de bebidas alcoólicas light para aproveitarem as oportunidades da grande era dos sabores light e usarem esforços conjuntos para usar a transformação digital para promover a melhoria da qualidade, usar a transformação digital para promover a mudança organizacional, usar a transformação digital para promover a mudança de marketing, usar o digital transformação para melhorar a experiência do consumidor e usar a transformação digital para realizar o desenvolvimento coordenado.

O potencial da categoria de sabor leve impulsionada por Fenjiu não apenas formou uma área central de produção de bebidas alcoólicas de sabor leve na área da vila de Xinghua, mas também promoveu o surgimento de uma série de poderosas empresas de bebidas alcoólicas de sabor leve, promovendo conjuntamente o desenvolvimento de produtos principais vantajosos. De acordo com as previsões da indústria, ao final do "14º Plano Quinquenal", o volume de vendas de bebidas alcoólicas de sabor leve provavelmente ultrapassará 120 bilhões de yuans.

Como disse Song Shuyu, presidente da China Liquor Association, o desenvolvimento de bebidas alcoólicas de sabor leve está crescendo contra a tendência com uma "atitude de reforma", liderando a melhoria da indústria com "velocidade Fenjiu" e carregando a bandeira do desenvolvimento de licor de sabor leve com responsabilidade. Obviamente, a era das grandes fragrâncias liderada por Fenjiu está se tornando realidade.

Fenjiu vai para o mar e torce para o mundo

A “riqueza” de Fenjiu ainda é vista pelo mundo.

Fenjiu sempre foi o "pioneiro" no mercado de bebidas alcoólicas chinesas no exterior. Já em 1915, Fenjiu tornou-se famoso internacionalmente e ganhou a medalha de ouro de primeira classe, a maior honra na Exposição Internacional do Panamá, e gozava de grande reputação em todo o mundo. Hoje, Fenjiu, que tem uma história centenária de vinhos famosos internacionalmente, está se integrando ao mundo de uma forma mais diversificada. Testemunhou a magnífica transformação de Fenjiu de um tesouro da civilização antiga em uma estrela brilhante no cenário internacional moderno, estendendo-se. seus tentáculos para o mundo.

Em 2014, a China propôs a iniciativa “One Belt, One Road”, desencadeando um surto de internacionalização. Esta marca nacional com profunda herança histórica e engenhosidade embarcou numa nova e magnífica viagem além-mar. Aproveitando este “vento leste”, a Fenjiu estabeleceu também o posicionamento estratégico de “Fenjiu Internacional”, seguindo o percurso da “diferenciação, pilotização e cenário”, expandiu sucessivamente a sua rede de vendas em 17 novos mercados incluindo Portugal”. , África do Sul e Brasil, e a influência de sua marca A força continua a aumentar.

Quando as bebidas alcoólicas vão para o exterior, a cultura vem em primeiro lugar. Fenjiu está profundamente consciente disso. Ela não apenas promove ativamente a série "Belt and Road" de novos produtos internacionais, mas também realiza atividades temáticas de festivais tradicionais chineses de acordo com as condições locais para contar a história do licor chinês aos consumidores globais. Fenjiu usa o licor chinês como meio e a cultura chinesa altamente humanista como suporte para promover ativamente o intercâmbio de bebidas alcoólicas chinesas com pessoas de todo o mundo, mostrar os sentimentos estéticos chineses ao mundo e promover a cultura tradicional chinesa.

No evento "2023 Silk Road Miles Journey·Win-win Road", "Blue and White Fenjiu", como parceiro exclusivo da indústria de bebidas alcoólicas, passou por 21 cidades no Cazaquistão, Uzbequistão, Tadjiquistão, Quirguistão, Turcomenistão e outros países, Semeie as sementes da cultura chinesa de bebidas alcoólicas em cada parada ao longo da Rota da Seda.

Além da exportação cultural, Fenjiu elevou o licor chinês a um patamar superior. Em 6 de novembro de 2023, durante a Sexta Expo Internacional de Importação da China, o Fórum de Desenvolvimento Fenjiu Azul e Branco de 2023 foi realizado no Centro Internacional de Convenções de Xangai, permitindo que os convidados presentes na Expo de Importação apreciassem o estilo do licor chinês. Além disso, em muitas conferências internacionais de alto nível, Shanxi Fenjiu e outros licores chineses ocuparam a posição C exclusiva, aumentando ainda mais a reputação da marca dos licores chineses.

Em 2023, Fenjiu, juntamente com sete empresas chinesas de bebidas alcoólicas, incluindo Moutai, Wuliangye e Luzhou Laojiao, iniciaram conjuntamente um pedido para entrar na "Lista Preparatória do Patrimônio Cultural Mundial", na esperança de estabelecer um sistema de discurso de "licores chineses" em escala global e acelerar o estabelecimento da indústria de bebidas alcoólicas da China O mecanismo de ligação para bebidas alcoólicas que vão para o exterior.

A jornada de internacionalização da Fenjiu é um reflexo vívido da confiança cultural, da abertura e da inclusão da China. Através dos esforços acima mencionados, a Fenjiu estabeleceu com sucesso uma reputação e ganhou reconhecimento nas mentes dos consumidores de vários países. Estar na lista Fortune China 500 e na lista Global Spirits Top 10 é uma prova disso.

No programa geral de rejuvenescimento de Fenjiu, 2022-2024 é a primeira etapa do rejuvenescimento de Fenjiu. Portanto, 2024 é um ano extremamente importante e crítico. Hoje, Fenjiu entrou no primeiro campo da indústria de bebidas alcoólicas e está iniciando uma nova etapa de desenvolvimento com uma atitude totalmente nova.