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Póster El reportero de noticias Sun Laibin informa desde Jinan

Recientemente, "BMW Rumores como "abandonar la guerra de precios" y "BMW aumenta los precios de todas las series" han atraído la atención de los consumidores. El 20 de julio, los periodistas de Poster News visitaron muchas tiendas de BMW 4S en Jinan para realizar visitas in situ. El personal de ventas presentó: "A partir del tercer trimestre, los fabricantes han reducido la evaluación de los objetivos de ventas de los distribuidores y el volumen de evaluación se ha reducido en un tercio en comparación con antes. Nuestra presión de inventario se ha reducido, por lo que la intensidad de Las promociones de precios de terminales se irán ajustando gradualmente. "

El 20 de julio, en la tienda BMW 4S en la zona de alta tecnología de Jinan, había un flujo interminable de ciudadanos que venían a ver el automóvil. "Hace tiempo (BMW Serie 5 ) También hay varios coches a la venta por más de 310.000 yuanes, pero todos se han agotado. Los precios de descuento actuales de los coches desnudos superan los 320.000 yuanes. "El personal está discutiendo el precio del coche con el señor Guo, un ciudadano que vino a verlo.

El sedán BMW Serie 5 se exhibe en una tienda 4S

Li Yanwei, experto de la Asociación de Concesionarios de Automóviles de China, dijo que las empresas de automóviles no controlarán los precios de los terminales porque esto violaría las leyes antimonopolio.Benz, BMW ha ajustado su estructura de suministro de productos o sus objetivos de ventas de los concesionarios. Estas medidas ayudarán a aliviar la guerra de precios terminales.

Una tienda BMW 4S en Jinan

El periodista se enteró de que a finales de mayo de este año, BMW envió una carta a todos los concesionarios diciendo que, en vista de los antecedentes del mercado y el enorme impacto de las marcas nacionales, decidió emitir una serie de políticas sustanciales de subsidios y exenciones para BMW. Las tiendas 4S, con el objetivo de ayudar a los distribuidores, deberían hacer frente a las dificultades a corto plazo y aliviar la presión empresarial.

Después de que se introdujo la política, los precios de muchos modelos de BMW se desplomaron. Tomando como ejemplo el modelo más vendido, el BMW Serie 5, la antigua marca de lujo se vendió a un precio de hasta casi 130.000 yuanes. La guerra de precios de BMW estimuló un aumento. ventas hasta cierto punto.

Sin embargo, los funcionarios de BMW China declararon recientemente que BMW se centrará en la calidad comercial en el mercado chino en la segunda mitad del año y apoyará a los concesionarios para que operen de manera constante. Afectados por esto, los concesionarios de BMW han reducido sus esfuerzos de promoción del precio de los terminales.

Dai Hexuan, director ejecutivo de BMW Brilliance, respondió que los precios los determinan los concesionarios, ya que BMW mantendrá conversaciones intensivas con los socios upstream y downstream para ver cómo se debe implementar un modelo de negocio sostenible para garantizar la cooperación entre todas las partes. puede ganar suficiente dinero para sobrevivir en el futuro.

Coches de la serie Mercedes-Benz expuestos en una tienda 4S

Como una de las marcas de automóviles de lujo, Mercedes-Benz, un vendedor de una tienda 4S en Jinan dijo que los modelos más vendidosMercedes Benz Clase CEl descuento de precio se ha reducido y el descuento se ha reducido en más de 10.000 yuanes.Mercedes-Benz Clase E El descuento actual es de 90.000 yuanes, lo que supone una ligera corrección de varios miles de yuanes en comparación con el período anterior. Cui Taojun, director de ventas de Jinan Runhua Tianze, dijo a los periodistas:AudiLos automóviles se ven afectados por las políticas y los nodos de venta del fabricante. De hecho, el precio de venta total actual de los automóviles ha aumentado ligeramente en comparación con el período anterior. Sin embargo, los automóviles con precios especiales todavía están a la venta en las tiendas y las fluctuaciones de precios no son grandes.

“OdiseaEl descuento actual es de NT$60.000.Acuerdo El descuento es de 62.000 yuanes y el descuento es el mismo que en junio. "Honda Honda El vendedor dijo que el fabricante ha reducido recientemente las tareas de ventas mensuales para los distribuidores, de más de 200 unidades a aproximadamente 80 unidades por mes, y se espera que la intensidad del descuento disminuya en consecuencia en agosto.Jinan Jiaruiun toyotaEl personal de la tienda especial también dijo que aún no han recibido un aviso de aumento de precio y que el rango de descuento es el mismo que el mes pasado. Sin embargo, recibieron un aviso del fabricante de que la producción de vehículos de fábrica se reducirá a partir de agosto. Después de la reducción de la producción, el inventario se reducirá relativamente y también se ajustará la intensidad del descuento.

Zhang Xiang, investigador del Centro de Investigación de Innovación en la Industria Automotriz de la Universidad Tecnológica del Norte de China, analizó que la guerra de precios es una estrategia utilizada a menudo por las empresas automotrices. Habrá aumentos y recortes de precios, y las empresas harán ajustes en función de las ventas reales. datos. Actualmente es temporada baja para las ventas y la demanda de los consumidores es pequeña. Si las empresas de automóviles continúan enfrascadas en guerras de precios, será "prisa, desperdicio", por lo que algunas empresas de automóviles simplemente reducen la producción y el suministro. La presión se reducirá y no habrá necesidad de reducir los precios o reducirlos más.

Esta vez BMW toma la iniciativa en los ajustes del mercado. Esperaremos y veremos si esto puede generar un aumento tanto en el volumen como en el precio en el mercado del automóvil.