новости

текст | одноклассник тан чен

несмотря на то, что брат ян получал сильные удары один за другим, он решил избежать легкого и пойти на легкий путь. это было фатально.

этот раунд беспорядков начался в симбе. из-за ценового механизма определенной марки волосатых крабовых карточек в комнате прямой трансляции 31 августа первый брат куайшоу, который всегда был «откровенным и откровенным», нацелился на сумасшедшего сяо. ян, старший брат доуина, руководитель отдела продаж.

он расстрелял брата яна, как громкий плакат: «ваши продажи и все остальное не могут меня превзойти… у вас нет никакого отношения к контролю качества, послепродажному обслуживанию или компенсации. все, что осталось, — это шумиха. "

от «обрушения дома» можно перейти к «обрушению».

в связи с этим первым, кто взял на себя управление, стал не брат ян, а его предпринимательский партнер и соучредитель three sheep лу вэньцин, который ответил в перерыве между прямыми эфирами. симба остро уловил это дыхание,«волосатые крабы, идите задом наперед», кусок грязной информации о погоне и отбрасывании трех овец назад.остановимся на нескольких основных спорных моментах:

во-первых, лу вэньцин в прошлом был осужден за «ложные заказы» в электронной торговле; во-вторых, в прошлом в комнате для прямых трансляций сяо яна было много проблем с качеством продукции, в том числе ликер «маотай», фен «саньу», некачественные кухонные ножи и т. д. и вечеринка cctv 315. разоблаченная свинина, тушеная свинина с солеными огурцами и овощами и т. д. были разоблачены, но потребителям не была выплачена компенсация. в-третьих, ведущая, ранее принадлежавшая компании three sheep, «имела роман с высокопоставленным руководителем», но была арестована; «отданный» сяо яном и лу вэньцином.

любая из этих новостей может взорвать трафик, а ключевые слова, собранные вместе, могут довести настроение любителей дынь до нескольких кульминаций: защита прав потребителей, борьба с подделками, безопасность пищевых продуктов, мошенничество сяо яна и «исчезновение» женщины-знаменитости интернета, обрушение дома и т. д. особенно сплетни об измене женщине-интернет-знаменитости с миллионами фанатов и о том, что они объединились, чтобы отправить ее туда, стали смертельным ударом по имиджу брата яна как «мужа и жены».

хотя официальной информации, подтверждающей заявление симбы, нет, интернет-знаменитость действительно не появлялась на публике уже более полугода. поскольку соответствующие короткие видеоклипы получили широкую интерпретацию, весь инцидент становился все более популярным. симба также воспользовался тенденцией занять командную высоту общественного мнения.

4 сентября лу вэньцин опубликовал заявление с извинениями, признав, что «пошёл в обход», но прояснил свой роман с ведущей женщиной. однако он не ответил напрямую на вопрос о компенсации за продукцию, проданную в комнате прямой трансляции. вместо этого он использовал заключения «соответствующих ведомств» в качестве оправдания: «наша компания не получила никакого наказания от соответствующих ведомств за этот инцидент. ."

симба по-прежнему ухватывался за «лазейки» в ответе лу вэньцина, четко указывая, что лу вэньцин «придирался» и «вводил потребителей в заблуждение», а также использовал «репортажи от настоящего имени», «за этим стоят люди», «насколько жестко люди есть», «местная защита» и другие фразы.это очень точный способ дразнить эмоции простых людей.

фактически, соответствующие департаменты хэфэя в своем ответе упомянули только zaotourou, заявив, что three sheep действовали только как «рекламодатель» в инциденте с продажами zaotourou и не могли быть наказаны как «продавец» за продажу проблемных продуктов.

согласно этому аргументу, ответ лу вэньцина не содержит никаких проблем на самом деле и в «правовой теории».но он проигнорировал тот факт, что для прямых трансляций ключевым фактором, влияющим на решения потребителей о покупке, является не только низкая цена, но и доверие.

пользователей комнат прямой трансляции не слишком волнует, соответствует ли это «юридическим» требованиям, их волнует только то, не обманывает ли ведущий «членов семьи». брат ян уже проиграл эту доверительную «разумную» битву, и местные «соответствующие отделы», похоже, ему не помогли.

в ночь, когда лу вэньцин ответил, симба предложил настоящего «убийцу» этого раунда боя. он крикнул, что даст брату яну неделю, если у него «все еще нет отношения к потребителям», симба заплатит 100 долларов. миллион юаней из своего кармана выплатить компенсацию потребителям от имени брата яна.

этот шаг заставил ло юнхао, ветерана мира боевых искусств, выразить свое «восхищение». он сказал: «этот прием действительно мощный, мне нужно его выучить. я чувствую, что противник не сможет его поймать, несмотря ни на что».

7 сентября, почти через неделю после инцидента, брат ян наконец появился. он не принял напрямую «компенсацию от имени» симбы, не ответил напрямую на вопрос, давать ли компенсацию потребителям, и не ответил, но выразил свои чувства. пай плакал в комнате прямого эфира: «пожалуйста, будьте уверены, братья, если возникнут какие-либо проблемы, мы будем нести ответственность до конца. братья, если вы действительно хотите меня отругать, вы можете меня отругать, но я прошу вас не делать этого. ругать своих коллег».

но брат ян крикнул: «123, загрузи ссылку», вытирая слезы. судя по ситуации с продажами только в зале прямого эфира, этот трюк в некоторой степени эффективен. данные показывают, что во время прямой трансляции в ту ночь комната прямой трансляции crazy young brother приняла более 50 миллионов зрителей, было продано более 500 000 единиц товара, а общий валовой доход превысил 100 миллионов юаней.

вскоре пришло «недельное назначение», но брат ян так и не дал положительного ответа на компенсацию. однако вечером 11 сентября комната прямой трансляции симбы в куайшоу была запрещена. чиновник не уточнил сроков или объяснений запрета. однако симба по-прежнему выполняет свои обязательства перед внешним миром. многие пользователи сети разместили в комментариях скриншоты, заявив, что получили оплату от xinxuan group.

по мнению тан чена,если симба начнет войну между доуином и ведущими якорями куайшоу из-за ценового механизма волосатых крабов, и ни одна платформа этого не ожидает, симба будет снова забанен на этот раз. это может быть молчаливое соглашение, которого достигли все стороны, и куайшоу тоже. намеренно использовал это, чтобы «защитить» симбу.

ведь это происшествие вызвало переполох в городе и даже затронуло другие ведущие. например, ло юнхао в конце также открыл «темницу». он крикнул ю минхуну, сказав, что продал серию ужасных проблемных продуктов, таких как мясо из корыта 3,15, черносливовый сок tiq tianqi, поддельные дикие эквадорские белые креветки и т. д. и т. д., и предложил ему выбрать все продукты за всю историю oriental selection. продукты с ужасными проблемами заранее возвращаются и компенсируются за три. в противном случае «если вы возитесь, вам придется рано или поздно вернуть деньги».

если ситуации позволить развиваться, главный ведущий всей прямой трансляции действительно будет похож на северо-запад шаньси: беспорядок.это нехорошо для douyin и kuaishou, двух основных платформ электронной коммерции контента. это также можно понимать как означающее, что проблему брата яна необходимо решить, но все стороны больше не могут принять метод решения симбы.

с обеих сторон человек, поднявший этот вопрос, был «устранен» первым, но проблема брата яна, очевидно, продолжает усугубляться.например, лунные лепешки мэйчэн и спорный инцидент в мутае набирают новую волну, и оба из них стали горячими поисками. первая запись — #陈智伟 отказывается реагировать на инцидент с лунным пирогом мэйчэн#, а горячая тема второй — #三羊的 маотай продал 72 бутылки, которые не соответствуют характеристикам подлинности#.

прежде чем тыква была нажата, более сильный гром уже зажег фитиль. брат ян был «случайно» беспомощен и впал в состояние истощения. еще более парадоксально то, что «брат ян» и «три овцы» до сих пор не ответили напрямую на эти вопросы, что позволяет распространяться всевозможным новостям.всего за полмесяца фундамент, который брат ян заложил за последние несколько лет, существенно пошатнулся. согласно статистике сми, сяо ян потерял более 660 000 подписчиков за семь дней и более 1,3 миллиона подписчиков за последние 30 дней.

но потеря поклонников или проблемы, которые можно решить методами пиара, — это не самые фатальные проблемы. что еще более фатально, так это то, что избирательное «молчание» брата яна уже толкает его судьбу от «обрушения дома» к «краху». все больше людей начали беспокоиться, не рухнет ли из-за этого брат ян? в настоящее время, даже если он не будет полностью заброшен, брат ян действительно может решить выйти из интернета.

если бы он действительно ушел из интернета в прошлом году, стал бы он еще одним вэй я?

фактически, сяо ян много раз публично заявлял в прошлом году, то есть в 2023 году, что он рассматривает возможность ухода из интернета. например, в августе прошлого года у сумасшедшего молодого брата яна было много проблем во время прямой трансляции, он сказал, что находился под огромным давлением и даже хотел прекратить прямую трансляцию;

в конце октября того же года, накануне войны «двойных 11», сумасшедший молодой брат в прямом эфире спросил своего ученика «желтого светофора»: «если я объявлю о своем выходе из интернета, ты поддержите меня?" при этом в комнате прямого эфира он сказал, что в будущем мы сократим количество прямых трансляций и оставим возможности другим.

однако впоследствии crazy young brother опроверг слухи о «желании уйти из интернета». он сказал: «наша мечта — запустить электронную коммерцию в хэфэе и хорошо служить ее талантам, ведущим, брендам и поклонникам».если его ответ не является спекуляцией с целью получения трафика, то более глубокое соображение состоит в том, чтобы избавиться от ярлыка интернет-знаменитости и работать над тем, чтобы стать молодым предпринимателем.

многие последующие действия «трех овец» также подтвердили это: с одной стороны, брат ян сократил частоту прямых трансляций и подписал больше топовых экспертов. например, только в 2023 году sanyang подписала контракт с 28 известными талантами, такими как цзуй гэ, цяо мэй, чжо шилинь, чэнь или и саньцянь шуобяо. на данный момент у sanyang 2477 учетных записей, охватывающих 388 миллионов поклонников, включая 14 основных учетных записей с более чем 5 миллионами поклонников.

с другой стороны, three sheep начали ставить короткие пьесы, проводить концерты, организовывать фестивали электронной музыки и планировать зарубежный бизнес. это не похоже на то, что должны делать мкс, занимающиеся потоковым вещанием в сфере электронной коммерции. брат сяо ян заявил, что он будет уделять больше энергии работе и управлению компанией, а также у него есть бизнес, на который можно положиться.

в мае этого года генеральный директор sanyang ду ган заявил в интервью средствам массовой информации, что сяо ян теперь в основном отвечает за прямые трансляции компании, таланты и контент. в то же время снижение зависимости от ip «безумного младшего брата янга» отразилось на результатах исполнения.в будущем sanyang будет контролировать долю доходов, непосредственно приносимых сяо яном, в пределах 20%.

по его логике, «три овцы» не будут отвязываться от ip «crazy little yang». потому что mcn, владеющая известной интеллектуальной собственностью, должна увеличить инвестиции в головную ис. только так компания сможет добиться экспоненциального роста. он также подчеркнул, что среди трех овецотношения между «братом яном» и организацией представляют собой «сообщество судьбы» — все предприятия «трех овец» зависят от влияния брата яна, но в то же время брат ян является основателем компании, а его нет; проблема "перейти на ip".

с точки зрения компании sanyang, если брат ян захочет выйти из сети, он не сможет. ни один якорь не имеет возможности или признаков заполнить «транспортный вакуум», образовавшийся после выхода на пенсию двух братьев. но с того момента, как они предварительно заявили, что выходят из интернета, два брата, сяо ян, возможно, очень устали.

они также посетовали в комнате прямого эфира: «не думайте о том, чтобы стать интернет-знаменитостью, не стремитесь стать интернет-знаменитостью. быть интернет-знаменитостью — не очень славная профессия. это очень утомительно и скромно». многие пользователи сети назвали его «версалем». затем,тан чен предположил, что брату яну «нужно предпринять более практические действия, чтобы ускорить выход из интернета».

сделаем шаг назад и выдвинем гипотезу: если бы брат ян действительно отказался от интернета в пиковый период своего прошлого года,сосредоточившись на управлении компанией, он, скорее всего, избежит трудных проблем, с которыми сталкивается в настоящее время, и даже может стать следующим вэй я.

симба также отругал брата яна за то, что на этот раз он подражал его бизнес-модели, но их пути и пути вэй я очень похожи, и можно даже сказать, что это одна и та же модель. за более чем три года, прошедшие с тех пор, как вэй я ушла из интернета, она действительно нашла для них новый способ, основанный на прямых трансляциях, доставлять товары.

в декабре 2021 года из-за налоговых проблем viya была обязана уплатить налоги, добавить пени за просрочку платежа и штрафы в соответствии с законом на общую сумму 1,341 млрд юаней. вэй я была немедленно забанена во всей сети, и ее карьера в сфере личных продаж внезапно оборвалась. она начала отказываться от интернета и работать за кулисами, чтобы управлять более крупным бизнесом, и ее прошлое как «молодого предпринимателя» стало более чистым.

в настоящее время вэй я демонстрирует признаки разблокировки и постепенно появляется в мероприятиях официального характера. но ей больше не нужно думать, хочет ли она вернуться в комнату прямой трансляции.

с одной стороны, вэй я не отвечает за прямую трансляцию, но она по-прежнему является одним из наиболее важных аспектов электронной коммерции в прямом эфире. qianxun culture, которую она и ее муж донг хайфэн фактически контролируют, также является ведущей компанией в сфере прямых трансляций.

например, ее помощница телеведущая циэр переехала в доуинь одна, а число ее поклонников на доуинь превысило 7 миллионов. по данным фейгуа, во время рекламной акции, состоявшейся 18 июня этого года, первая прямая трансляция цира принесла объем продаж в 12,923 миллиона юаней.

кроме того, три вспомогательных матричных аккаунта «клуб пчелиных сюрпризов», «клуб счастья пчел» и «клуб пчелиных желаний» также превратились в комнаты прямых трансляций taobao live топ-уровня.

сегодня бизнес qianxun culture охватывает все аспекты электронной коммерции в прямом эфире, включая услуги прямого вещания, цепочку поставок цифровой разведки, глобальный маркетинг, инкубацию брендов, коммерциализацию интеллектуальной собственности, обучение талантов, цифровых людей с искусственным интеллектом, прямую трансляцию за границу и т. д.

с другой стороны, помимо электронной коммерции в прямом эфире, qianxun culture также добилась успехов в инвестиционном кругу. например, в январе 2022 года qianxun инвестировала в juzi bio 168 миллионов юаней. в ноябре того же года компания juzi biotech была официально зарегистрирована на основной бирже гонконгской фондовой биржи, став «первой акцией рекомбинантного коллагена».

другой пример: в мае 2023 года компания guangdong delma technology co., ltd. официально вышла на gem шэньчжэньской фондовой биржи с общей рыночной стоимостью 6,762 миллиарда юаней в первый день листинга. еще в 2020 году донг хайфэн инвестировал 150 миллионов юаней, чтобы стать акционером delma. эти две зарегистрированные на бирже компании раньше были совместными клиентами qianxun, а viya связала более крупную территорию бизнеса посредством бизнеса в прямом эфире.

с этого года цяньсюнь, как и «три овцы», нацелился на популярный короткометражный драматический трек. вэй я создала специальную продюсерскую компанию и выпустит три короткометражных драмы: «подмена парня», «моя няня здесь» и «не влюбляйся в своего брата». донг хайфэн фигурирует в списке продюсеров.

для вэй я, в среде, где ведущим ведущим приходится нелегко, она чувствует, что «что-то теряет на востоке и что-то приобретает в будущем».

брат ян в настоящее время находится в трудной ситуации. когда он плачет «от обиды», он может завидовать вэй я: нож его сверстников причиняет боль; ореол интернет-знаменитостей очень утомляет, и имя семьи; кажется, прошел долгий путь, и он много работал для этого.

но в то же время молчание брата янга, или, другими словами, если брат ян выйдет из сети из-за «выхода на берег», он также оставит внешнему миру еще один вопрос, на который нужно ответить:как влиятельному человеку стать настоящим предпринимателем?

ссылки:

• ядовитые глаза, «брат ян против симбы, на спуске по дороге, у вэнь и гэ»

• спиральная лаборатория,

• одноклассник тан чен,

• новости интерфейса,