berita

teks |. teman sekelas tang chen

meskipun dihantam dengan keras satu demi satu, saudara yang memilih untuk menghindari yang mudah dan mengambil yang mudah. ​​ini berakibat fatal.

putaran kekacauan ini dimulai di simba. karena mekanisme harga kartu kepiting berbulu merek tertentu di ruang siaran langsung, pada tanggal 31 agustus, saudara laki-laki pertama kuaishou, yang selalu “blak-blakan dan blak-blakan”, membidik crazy xiao yang, pemimpin penjualan kakak laki-laki douyin.

dia menembaki saudara yang seperti poster berkarakter besar: "penjualan anda dan apa pun tidak dapat mengalahkan saya... anda tidak memiliki sikap apa pun terhadap pemeriksaan kualitas, purna jual, atau kompensasi. yang tersisa hanyalah sensasi. "

dimungkinkan untuk berpindah dari "runtuhnya rumah" ke "runtuhnya"

dalam hal ini, orang pertama yang mengambil alih bukanlah saudara yang, melainkan mitra wirausaha dan salah satu pendiri three sheep, lu wenqing, yang merespons selama jeda antara siaran langsung. simba dengan tajam menangkap nafas ini,"kepiting berbulu, berjalan mundur", sepenggal informasi jorok tentang mengejar dan meledakkan tiga ekor domba ke belakang.mari kita fokus pada beberapa poin inti kontroversial:

pertama, lu wenqing pernah dihukum karena "pesanan palsu" e-commerce di masa lalu. kedua, ada banyak masalah kualitas produk di ruang siaran langsung xiao yang di masa lalu, termasuk minuman keras maotai, pengering rambut sanwu, pisau dapur berkualitas rendah, dan pihak cctv 315 daging babi yang terpapar, daging babi yang direbus dengan acar dan sayuran, dll. diekspos, tetapi tidak ada kompensasi yang dibayarkan kepada konsumen; ketiga, seorang pembawa berita wanita yang sebelumnya dimiliki oleh three sheep "berselingkuh dengan seorang eksekutif senior", tetapi ternyata "diberikan" oleh xiao yang dan lu wenqing.

salah satu dari berita ini dapat meledakkan traffic, dan kata kunci yang dikumpulkan dapat membuat mood para pemakan melon mencapai beberapa klimaks: perlindungan hak konsumen, anti-pemalsuan, keamanan pangan, kecurangan xiao yang, dan "penghilangan" selebriti internet wanita, rumah runtuh, dll. khususnya, gosip tentang selingkuh dari seorang selebritas internet wanita dengan jutaan penggemar dan bekerja sama untuk mengirimkannya merupakan pukulan fatal bagi kepribadian "suami-istri" saudara yang.

meski belum ada informasi resmi yang membenarkan pernyataan simba, namun selebritis internet wanita tersebut memang sudah lebih dari setengah tahun tidak tampil ke publik. ketika klip video pendek yang relevan ditafsirkan secara luas, seluruh kejadian menjadi semakin populer. simba juga memanfaatkan tren ini untuk menjadi yang terdepan dalam opini publik.

pada tanggal 4 september, lu wenqing mengeluarkan pernyataan permintaan maaf, mengakui bahwa dia telah "mengambil jalan memutar" tetapi mengklarifikasi perselingkuhannya dengan pembawa berita wanita. namun, ia tidak menanggapi secara langsung masalah kompensasi atas produk yang dijual di ruang siaran langsung. sebaliknya, ia menggunakan pendapat penilaian dari "departemen terkait" sebagai pembenaran, "perusahaan kami belum menerima penalti apa pun dari departemen terkait atas insiden ini. ."

simba masih memanfaatkan "celah" dalam tanggapan lu wenqing, dengan jelas menunjukkan bahwa lu wenqing "berdalih" dan "menyesatkan konsumen", dan juga menggunakan "pelaporan dengan nama asli", "ada orang di baliknya", "betapa tangguhnya orang adalah", "perlindungan lokal" dan frasa lainnya muncul kembali.ini adalah cara yang sangat tepat untuk menggoda emosi orang awam.

faktanya, departemen terkait di hefei hanya menyebut zaotourou dalam tanggapan mereka, mengatakan bahwa three sheep hanya bertindak sebagai "pengiklan" dalam insiden penjualan zaotourou dan tidak dapat dihukum sebagai "penjual" karena menjual produk bermasalah.

menurut argumen ini, tanggapan lu wenqing pada kenyataannya tidak mempunyai masalah dan “prinsip hukum”.namun ia mengabaikan bahwa untuk live streaming, faktor kunci keputusan pembelian konsumen bukan hanya harga murah, tapi juga kepercayaan.

pengguna ruang siaran langsung tidak terlalu peduli apakah itu sesuai “secara hukum”. mereka hanya peduli apakah pembawa acara menipu “anggota keluarganya”. saudara yang telah kalah dalam pertarungan "alasan" yang berorientasi pada kepercayaan ini, dan "departemen terkait" setempat tampaknya tidak membantu.

pada malam ketika lu wenqing merespons, simba menawarkan "pembunuh" sebenarnya dari putaran pertarungan ini. dia berteriak bahwa dia akan memberi waktu seminggu kepada saudara yang. jika dia "masih tidak memiliki sikap terhadap konsumen", simba akan membayar 100 juta yuan dari kantongnya sendiri. membayar kompensasi kepada konsumen atas nama saudara yang.

langkah ini membuat luo yonghao, seorang veteran di dunia seni bela diri, mengungkapkan "kekagumannya". dia berkata, "langkah ini sangat kuat, saya harus mempelajarinya. saya merasa lawan tidak dapat menangkapnya apapun yang terjadi."

pada tanggal 7 september, hampir seminggu setelah kejadian tersebut, saudara yang akhirnya muncul. dia tidak secara langsung menerima "kompensasi atas nama" simba, tidak secara langsung menjawab apakah akan memberikan kompensasi kepada konsumen, dan tidak menjawab, tetapi mengungkapkan perasaannya. pai menangis di ruang siaran langsung, "yakinlah saudara-saudara, jika ada masalah, kami akan bertanggung jawab sampai akhir. saudara-saudara, jika anda benar-benar ingin memarahi saya, anda dapat memarahi saya, tetapi saya meminta anda untuk tidak melakukannya memarahi rekan-rekanku."

namun saudara yang berteriak "123, unggah tautannya" sambil menyeka air matanya. dilihat dari situasi penjualan di ruang siaran langsung saja, trik ini terbilang efektif. data menunjukkan bahwa selama siaran langsung malam itu, ruang siaran langsung crazy young brother menyambut lebih dari 50 juta penonton, menjual lebih dari 500,000 item, dan total gmv melebihi 100 juta yuan.

segera, "penunjukan satu minggu" tiba, tetapi saudara yang masih tidak memberikan tanggapan positif terhadap kompensasi tersebut. namun, pada malam tanggal 11 september, ruang siaran langsung kuaishou simba dilarang. pejabat tersebut tidak memberikan batasan waktu atau penjelasan atas larangan tersebut. meski demikian, simba tetap memenuhi komitmennya terhadap dunia luar. banyak netizen yang memposting screenshot di kolom komentar yang mengatakan bahwa mereka telah menerima pembayaran dari xinxuan group.

dalam pandangan tang chen,jika simba memulai perang antara douyin dan jangkar teratas kuaishou karena mekanisme harga kepiting berbulu, dan tidak ada platform yang mengharapkannya, kali ini simba akan dilarang lagi. mungkin ini merupakan pemahaman diam-diam yang telah dicapai oleh semua pihak, dan kuaishou juga akan dilarang sengaja menggunakan ini untuk "melindungi" simba.

bagaimanapun, kejadian ini telah menyebabkan kegemparan di kota dan bahkan berdampak pada pembawa berita lainnya. misalnya, luo yonghao juga membuka "penjara bawah tanah" di akhir, dia berteriak kepada yu minhong, mengatakan bahwa dia telah menjual serangkaian makanan bermasalah yang kejam seperti daging 3,15 bak, jus plum tiq tianqi, udang putih liar ekuador palsu, dll., dan menyarankan agar dia memilih semua produk dalam sejarah seleksi oriental. produk dengan masalah parah akan dikembalikan secara proaktif dan diberi kompensasi untuk tiga produk. jika tidak, "jika anda main-main, anda harus membayarnya kembali cepat atau lambat."

jika situasinya dibiarkan berkembang, pembawa berita utama dari seluruh siaran langsung akan benar-benar seperti barat laut shanxi: berantakan.ini bukan hal yang baik bagi douyin dan kuaishou, dua platform e-commerce konten utama. hal ini juga dapat diartikan bahwa masalah saudara yang perlu diselesaikan, namun semua pihak sudah tidak bisa lagi menerima cara penanganan simba.

di kedua sisi, orang yang mengangkat masalah ini "disingkirkan" terlebih dahulu, tetapi masalah saudara yang jelas terus bertambah besar.misalnya, kue bulan meicheng dan insiden kontroversial moutai membuat gelombang baru, keduanya menjadi penelusuran panas. entri sebelumnya adalah #陈智伟 menolak menanggapi insiden kue bulan meicheng#, dan topik hangat terakhir adalah #三羊的 maotai telah menjual 72 botol yang tidak memenuhi karakteristik keaslian#.

sebelum labu itu diperas, guntur yang lebih besar telah menyulut sumbunya. saudara yang "secara tidak sengaja" tidak berdaya dan jatuh ke dalam kondisi kelelahan. yang lebih paradoks lagi adalah saudara yang dan tiga domba masih belum menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara langsung, sehingga memungkinkan segala jenis berita menyebar.hanya dalam waktu setengah bulan, fondasi yang dibangun oleh saudara yang dalam beberapa tahun terakhir telah terguncang secara signifikan. menurut statistik media, xiao yang kehilangan lebih dari 660.000 pengikut dalam tujuh hari dan lebih dari 1,3 juta pengikut dalam 30 hari terakhir.

namun kehilangan penggemar atau masalah yang bisa diselesaikan dengan metode humas bukanlah masalah yang paling fatal. yang lebih fatal lagi adalah “keheningan” selektif saudara yang telah mendorong nasibnya dari “runtuhnya rumah” menjadi “runtuhnya rumah”. semakin banyak orang mulai khawatir, apakah saudara yang akan pingsan karena ini? saat ini, meskipun tidak sepenuhnya ditinggalkan, saudara yang mungkin benar-benar memilih untuk menarik diri dari internet.

jika dia benar-benar keluar dari internet tahun lalu, apakah dia akan menjadi wei ya yang lain?

faktanya, xiao yang secara terbuka menyatakan berkali-kali pada tahun lalu, yaitu pada tahun 2023, bahwa ia sedang mempertimbangkan untuk menarik diri dari internet. misalnya, pada bulan agustus tahun lalu, kakak muda yang gila mengalami banyak masalah selama siaran langsung, mengatakan bahwa dia berada di bawah tekanan yang luar biasa dan bahkan memiliki ide untuk berhenti dari siaran langsung;

pada akhir oktober tahun yang sama, menjelang perang "double 11", adik gila bertanya kepada muridnya "lampu lalu lintas kuning" dalam siaran langsung: "jika saya mengumumkan penarikan saya dari internet, maukah anda mendukungku?" pada saat yang sama, dia berkata di ruang siaran langsung bahwa di masa depan, kami akan mengurangi jumlah siaran langsung dan memberikan kesempatan kepada orang lain.

namun, setelahnya, crazy young brother membantah rumor "ingin mundur dari internet". dia berkata, "impian kami adalah memulai e-commerce di hefei dan melayani talenta, pembawa berita, merek, dan penggemarnya dengan baik."jika jawabannya bukan spekulasi untuk mendapatkan traffic, pertimbangan yang lebih dalam adalah menyingkirkan label selebriti internet dan berupaya menjadi wirausaha muda.

banyak tindakan three sheep selanjutnya juga menegaskan hal ini: di satu sisi, brother yang mengurangi frekuensi siaran langsung dan merekrut lebih banyak pakar top. misalnya saja di tahun 2023 ini saja, sanyang telah merekrut 28 talenta ternama seperti zui ge, qiao mei, zhuo shilin, chen yili, dan sanqian shubiao. saat ini, sanyang memiliki 2.477 akun, mencakup 388 juta penggemar, termasuk 14 akun master dengan lebih dari 5 juta penggemar.

di sisi lain, three sheep mulai memproduksi drama pendek, mengadakan konser, menyelenggarakan festival musik elektronik, dan merencanakan bisnis di luar negeri. tampaknya hal-hal ini bukanlah hal yang seharusnya dilakukan oleh mcn streaming langsung e-commerce. saudara xiao yang menyatakan bahwa dia akan mencurahkan lebih banyak energi untuk operasional dan manajemen perusahaan, dan dia juga memiliki bisnis yang dapat diandalkan.

pada bulan mei tahun ini, ceo sanyang du gang mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media bahwa xiao yang sekarang terutama bertanggung jawab atas urusan siaran langsung, bakat, dan konten perusahaan. pada saat yang sama, pengurangan ketergantungan pada ip "crazy little brother yang" telah tercermin dalam hasil eksekusi.di masa depan, sanyang akan menguasai bagi hasil yang diperoleh langsung oleh xiao yang sebesar 20%.

menurut logikanya, three sheep tidak akan terlepas dari ip "crazy little yang". karena mcn yang memiliki ip ternama harus meningkatkan investasinya pada head ip. hanya dengan cara inilah perusahaan dapat mencapai pertumbuhan eksponensial. ia juga menegaskan bahwa di antara ketiga domba tersebut,hubungan antara "saudara yang" dan organisasi adalah "komunitas takdir" - semua bisnis tiga domba bergantung pada pengaruh saudara yang, tetapi pada saat yang sama, saudara yang adalah pendiri perusahaan, dan tidak ada masalah "pergi ke ip".

dari sudut pandang perusahaan sanyang, jika saudara yang ingin menarik diri dari jaringan, dia tidak bisa. tidak ada pembawa berita yang memiliki kemampuan atau tanda-tanda untuk mengisi "kekosongan lalu lintas" yang ditinggalkan oleh pensiunnya kedua bersaudara tersebut. tetapi sejak mereka dengan ragu-ragu mengatakan bahwa mereka berhenti dari internet, kedua bersaudara itu, xiao yang, mungkin sangat lelah.

mereka pun meratapi di ruang siaran langsung: "jangan berpikir menjadi selebriti internet, jangan bertujuan menjadi selebriti internet. menjadi selebriti internet bukanlah profesi yang sangat mulia, sangat melelahkan dan merendahkan hati." dikeluhkan banyak netizen sebagai "versailles" ". kemudian,tang chen menyarankan agar saudara yang "perlu mengambil tindakan yang lebih praktis untuk mempercepat penarikan diri dari internet."

mengambil langkah mundur dan membuat hipotesis, jika saudara yang benar-benar keluar dari internet selama periode puncaknya tahun lalu,dengan berkonsentrasi menjalankan perusahaan, kemungkinan besar dia akan terhindar dari masalah sulit yang dia hadapi saat ini, dan bahkan mungkin menjadi wei ya berikutnya.

simba juga menegur kakak yang karena meniru model bisnisnya kali ini, namun jalur mereka dan wei ya sangat mirip, bahkan bisa dikatakan modelnya sama. dalam lebih dari tiga tahun sejak wei ya pensiun dari internet, dia benar-benar menemukan cara baru bagi mereka berdasarkan streaming langsung untuk menghadirkan barang.

pada bulan desember 2021, karena masalah perpajakan, viya diharuskan membayar pajak, menambah biaya keterlambatan dan denda sesuai dengan undang-undang, dengan total 1,341 miliar yuan. wei ya segera dilarang dari seluruh jaringan, dan karier penjualan pribadinya tiba-tiba berakhir. dia mulai menarik diri dari internet dan pergi ke belakang layar untuk menjalankan lanskap bisnis yang lebih besar, dan latar belakangnya sebagai "pengusaha muda" menjadi lebih murni.

saat ini, wei ya menunjukkan tanda-tanda tidak diblokir dan secara bertahap muncul di acara-acara berlatar belakang resmi. namun dia tidak perlu lagi mempertimbangkan apakah dia ingin kembali ke ruang siaran langsung.

di satu sisi, wei ya tidak berada di meja depan streaming langsung, tetapi dia masih menjadi salah satu aspek terpenting dalam e-commerce streaming langsung. qianxun culture, yang sebenarnya dia dan suaminya kendalikan dong haifeng, juga merupakan perusahaan terkemuka dalam streaming langsung.

misalnya, asisten penyiarnya qi'er pindah ke douyin sendirian, dan jumlah penggemarnya di douyin saat ini telah melebihi 7 juta. menurut data feigua, selama promosi tanggal 18 juni tahun ini, siaran langsung pertama qier menghasilkan penjualan sebesar 12,923 juta yuan.

selain itu, tiga akun matriks pendukung "bee surprise club", "bee happy club" dan "bee wish club" juga telah berkembang menjadi ruang siaran langsung tingkat top taobao live.

saat ini, bisnis qianxun culture mencakup semua aspek e-commerce siaran langsung, termasuk layanan siaran langsung, rantai pasokan intelijen digital, pemasaran global, inkubasi merek, komersialisasi kekayaan intelektual, pelatihan bakat, orang digital ai, siaran langsung di luar negeri, dll.

di sisi lain, selain siaran langsung e-commerce, qianxun culture juga memperoleh keuntungan di bidang investasi. misalnya, pada januari 2022, qianxun menginvestasikan 168 juta yuan di juzi bio. pada bulan november tahun itu, juzi biotech secara resmi terdaftar di papan utama bursa efek hong kong, menjadi “saham kolagen rekombinan pertama”.

contoh lainnya, pada mei 2023, guangdong delma technology co., ltd. secara resmi mendarat di gem bursa efek shenzhen, dengan total nilai pasar 6,762 miliar yuan pada hari pertama pencatatan. pada awal tahun 2020, dong haifeng telah menginvestasikan 150 juta yuan untuk menjadi pemegang saham delma. kedua emiten ini dulunya adalah pelanggan koperasi qianxun, dan viya menghubungkan wilayah bisnis yang lebih besar melalui bisnis siaran langsung.

sejak tahun ini, qianxun, seperti three sheep, telah mengarahkan perhatiannya pada lagu drama pendek yang populer. wei ya telah mendirikan perusahaan produksi khusus dan akan meluncurkan tiga drama pendek: "substitute boyfriend", "my nanny is here", dan "don't fall in love with your brother". dong haifeng muncul di daftar produser.

bagi wei ya, di lingkungan di mana para pembawa berita teratas mengalami kesulitan, dia merasa "kehilangan sesuatu di timur dan mendapatkan sesuatu di masa depan".

saudara yang saat ini berada dalam situasi yang sulit. ketika dia menitikkan air mata "dalam kesedihan", dia mungkin iri pada wei ya: pisau rekan-rekannya sakit; lingkaran cahaya selebriti internet sangat melelahkan dan perusahaan. nama keluarga tampaknya berjalan jauh, dan dia telah bekerja keras untuk itu.

tetapi pada saat yang sama, diamnya saudara yang, atau dengan kata lain, jika saudara yang menarik diri dari jaringan karena "pendaratan", dia juga meninggalkan pertanyaan lain kepada dunia luar untuk dijawab:bagaimana seorang influencer bisa menjadi wirausahawan sejati?

referensi:

• mata beracun, "saudara yang vs simba, di jalan menurun, wu wen yi ge"

• laboratorium spiral,

• teman sekelas tang chen,

• berita antarmuka,