nachricht

text |. klassenkamerad tang chen

obwohl er einen nach dem anderen hart traf, entschied sich bruder yang, das einfache zu vermeiden und das einfache zu nehmen. das war fatal.

diese runde des aufruhrs begann in simba. aufgrund des preismechanismus einer bestimmten marke haariger krabbenkarten im live-übertragungsraum zielte kuaishous erster bruder, der immer „offen und offen“ war, auf crazy xiao yang, der leiter von douyins älterem bruder.

er schoss auf bruder yang wie ein plakat mit großen charakteren: „ihre verkäufe und alles andere können mich nicht schlagen … sie haben keine einstellung zu qualitätskontrolle, kundendienst oder vergütung. alles, was übrig bleibt, ist hype.“ "

es ist möglich, von „hauseinsturz“ zu „einsturz“ zu wechseln.

in dieser hinsicht war die erste person, die die leitung übernahm, nicht bruder yang, sondern sein unternehmerpartner und mitbegründer von three sheep, lu wenqing, der in der pause zwischen den live-übertragungen reagierte. simba ergriff diesen atemzug scharf,„haarige krabben, geh rückwärts“, eine schmutzige information über das verjagen und rückwärtsschießen von drei schafen.konzentrieren wir uns auf einige zentrale kontroverse punkte:

erstens wurde lu wenqing in der vergangenheit wegen „falscher bestellungen“ im e-commerce verurteilt; zweitens gab es in xiao yangs live-übertragungsraum viele probleme mit der produktqualität, darunter maotai-schnaps, sanwu-haartrockner, minderwertige küchenmesser, und cctv 315 party das exponierte schweinefleisch, geschmortes schweinefleisch mit gurken und gemüse usw., aber es wurde keine entschädigung an die verbraucher gezahlt. drittens hatte eine moderatorin, die früher three sheep gehörte, „eine affäre mit einem leitenden angestellten“, wurde aber „ausgegeben“. weg“ von xiao yang und lu wenqing. eingestiegen.“

jede dieser nachrichten kann den traffic explodieren lassen, und die gesammelten schlüsselwörter können die stimmung der melonenfresser auf mehrere höhepunkte bringen: schutz der verbraucherrechte, fälschungsbekämpfung, lebensmittelsicherheit, betrug durch xiao yang und das „verschwinden“ von weibliche internet-prominente, hauseinsturz usw. besonders die gerüchte darüber, dass man eine internet-berühmtheit mit millionen von fans betrogen und sich zusammengetan habe, um sie einzuschicken, waren ein fataler schlag für bruder yangs „ehemann- und ehefrau“-persönlichkeit.

obwohl es keine offiziellen informationen gibt, die simbas aussage bestätigen, ist die weibliche internet-berühmtheit tatsächlich seit mehr als einem halben jahr nicht mehr in der öffentlichkeit aufgetreten. da die dazugehörigen kurzen videoclips weithin interpretiert wurden, erlangte der ganze vorfall immer größere popularität. auch simba nutzte den trend, an der spitze der öffentlichen meinung zu stehen.

am 4. september gab lu wenqing eine entschuldigungserklärung ab, in der er zugab, „einen umweg gemacht“ zu haben, klärte aber seine affäre mit der moderatorin. er ging jedoch nicht direkt auf die frage der entschädigung für im live-übertragungsraum verkaufte produkte ein, sondern stützte sich stattdessen auf die urteilsmeinungen „relevanter abteilungen“ als begründung: „unser unternehmen hat von den zuständigen abteilungen keine strafe für diesen vorfall erhalten.“ ."

simba griff immer noch die „lücken“ in lu wenqings antwort auf und wies deutlich darauf hin, dass lu wenqing „streitelte“ und „verbraucher in die irre führte“, und verwendete auch „berichterstattung unter echtem namen“, „da stecken leute dahinter“, „wie hart „menschen sind“, „lokaler schutz“ und andere phrasen kamen zurück.dies ist eine sehr präzise art, die gefühle gewöhnlicher menschen zu wecken.

tatsächlich erwähnten die zuständigen abteilungen in hefei in ihrer antwort nur zaotourou und sagten, dass three sheep bei dem zaotourou-verkaufsvorfall nur als „werbetreibender“ aufgetreten sei und nicht als „verkäufer“ für den verkauf problematischer produkte bestraft werden könne.

dieser argumentation zufolge stellt die antwort von lu wenqing weder faktisch noch „rechtstheoretisch“ ein problem dar.er ignorierte jedoch, dass beim live-streaming der entscheidende faktor für die kaufentscheidung der verbraucher nicht nur der niedrige preis, sondern auch das vertrauen ist.

nutzern von live-übertragungsräumen ist es nicht allzu wichtig, ob sie „gesetzeskonform“ sind, sie kümmern sich nur darum, ob der moderator „familienmitglieder“ täuscht. bruder yang hat diesen vertrauensorientierten „vernunft“-kampf bereits verloren und die örtlichen „zuständigen abteilungen“ scheinen nicht hilfreich gewesen zu sein.

in der nacht, als lu wenqing antwortete, bot simba den wahren „killer“ dieser kampfrunde an. er schrie, dass er bruder yang eine woche zeit geben würde, wenn er „immer noch keine haltung gegenüber den verbrauchern hätte“, würde simba 100 zahlen millionen yuan aus eigener tasche zahlen.

dieser schritt veranlasste luo yonghao, einen veteranen in der welt der kampfkünste, seine „bewunderung“ zum ausdruck zu bringen. er sagte: „dieser zug ist wirklich mächtig, ich muss ihn lernen. ich habe das gefühl, dass der gegner ihn auf keinen fall fangen kann.“

am 7. september, fast eine woche nach dem vorfall, erschien bruder yang schließlich. er akzeptierte simbas „entschädigung im namen von“ nicht direkt, reagierte nicht direkt auf die frage, ob die verbraucher entschädigt werden sollten, und antwortete nicht, sondern drückte seine gefühle aus. pai rief im live-übertragungsraum: „bitte seien sie versichert, brüder, wenn es irgendein problem gibt, werden wir bis zum ende dafür verantwortlich sein. brüder, wenn ihr mich wirklich schelten wollt, könnt ihr mich schelten, aber ich bitte euch, es nicht zu tun.“ schimpfe mit meinen kollegen.“

aber bruder yang rief „123, lade den link hoch“ und wischte sich die tränen weg. allein gemessen an der verkaufssituation im live-übertragungsraum ist dieser trick einigermaßen effektiv. daten zeigen, dass der live-übertragungsraum von crazy young brother während der live-übertragung an diesem abend mehr als 50 millionen zuschauer begrüßte, mehr als 500.000 artikel verkaufte und der gesamt-gmv 100 millionen yuan überstieg.

bald kam der „einwöchige termin“, aber bruder yang antwortete immer noch nicht positiv auf die entschädigung. am abend des 11. september wurde der live-übertragungsraum von simba in kuaishou jedoch gesperrt. der beamte gab weder eine zeitliche begrenzung noch eine begründung für das verbot an. allerdings erfüllt simba weiterhin seine verpflichtungen gegenüber der außenwelt. viele internetnutzer posteten screenshots im kommentarbereich und gaben an, dass sie eine zahlung von der xinxuan group erhalten hätten.

nach ansicht von tang chenwenn simba aufgrund des preismechanismus der haarigen krabben einen krieg zwischen douyin und kuaishous top-moderatoren beginnt und keine der plattformen damit rechnet, wird simba dieses mal erneut verboten. es könnte sich um eine stillschweigende vereinbarung handeln, die alle parteien erzielt haben, und kuaishou wird dies auch tun ich verwende dies absichtlich, um simba zu „schützen“.

immerhin hat dieser vorfall in der stadt für aufsehen gesorgt und auch andere anker betroffen. zum beispiel öffnete luo yonghao am ende auch den „kerker“. er rief yu minhong zu und sagte, er habe eine reihe bösartiger problemlebensmittel wie 3,15-trog-fleisch, tiq-tianqi-pflaumensaft, gefälschte wilde ecuadorianische weiße garnelen verkauft. usw. und schlug vor, dass alle produkte in der geschichte von oriental selection proaktiv erstattet und entschädigt werden. andernfalls „muss man es früher oder später zurückzahlen.“

wenn sich die situation weiterentwickeln darf, wird der hauptmoderator der gesamten live-übertragung wirklich wie im nordwesten von shanxi sein: ein chaos.das ist keine gute sache für douyin und kuaishou, die beiden großen content-e-commerce-plattformen. dies kann auch so verstanden werden, dass das problem von bruder yang gelöst werden muss, aber alle parteien nicht mehr in der lage sind, simbas handhabungsmethode zu akzeptieren.

auf beiden seiten wurde die person, die das problem angesprochen hatte, zuerst „entfernt“, aber das problem von bruder yang verschärft sich offensichtlich weiter.beispielsweise schlagen die meicheng-mondkuchen und der umstrittene moutai-vorfall neue wellen, die beide zu heiß begehrten suchanfragen geworden sind. der erste eintrag ist #陈智伟 weigert sich, auf den vorfall mit dem meicheng-mondkuchen zu reagieren#, und das heiße thema des letzteren ist #三羊的 maotai hat 72 flaschen verkauft, die nicht den merkmalen der authentizität entsprechen#.

bevor der kürbis gedrückt wurde, hatte ein größerer donner bereits die zündschnur gezündet. bruder yang war „zufällig“ hilflos und verfiel in einen zustand der erschöpfung. noch paradoxer ist, dass bruder yang und three sheep immer noch nicht direkt auf diese fragen geantwortet haben, wodurch sich alle möglichen neuigkeiten verbreiten konnten.in nur einem halben monat wurde das fundament, das bruder yang in den letzten jahren gelegt hat, erheblich erschüttert. laut medienstatistik verlor xiao yang innerhalb von sieben tagen mehr als 660.000 follower und in den letzten 30 tagen mehr als 1,3 millionen follower.

aber der verlust von fans oder probleme, die mit pr-methoden gelöst werden können, sind nicht die schwerwiegendsten probleme. noch fataler ist, dass bruder yangs selektives „schweigen“ sein schicksal bereits von „hauseinsturz“ auf „einsturz“ treibt. immer mehr menschen machten sich sorgen: wird bruder yang deswegen zusammenbrechen? selbst wenn es derzeit nicht vollständig aufgegeben wird, könnte sich bruder yang tatsächlich dafür entscheiden, sich aus dem internet zurückzuziehen.

wenn er letztes jahr wirklich aus dem internet ausgestiegen wäre, wäre er dann ein weiterer wei ya?

tatsächlich erklärte xiao yang im vergangenen jahr, also im jahr 2023, mehrfach öffentlich, dass er über einen rückzug aus dem internet nachdenke. im august letzten jahres hatte beispielsweise der verrückte junge bruder yang während einer live-übertragung große probleme und sagte, dass er unter enormem druck stehe und sogar auf die idee gekommen sei, die live-übertragung abzubrechen;

ende oktober desselben jahres, am vorabend des „double 11“-krieges, fragte crazy young brother seinen lehrling „die gelbe ampel“ in der live-übertragung: „wenn ich meinen rückzug aus dem internet ankündige, wirst du das tun.“ unterstützen sie mich?“ gleichzeitig sagte er im live-übertragungsraum, dass wir in zukunft die anzahl der live-übertragungen reduzieren und die möglichkeiten anderen überlassen werden.

allerdings widerlegte crazy young brother im nachhinein die gerüchte, er wolle sich „aus dem internet zurückziehen“. er sagte: „unser traum ist es, den e-commerce in hefei zu starten und seine talente, anker, marken und fans gut zu bedienen.“wenn seine antwort nicht spekulationen sind, um traffic zu gewinnen, besteht die tiefere überlegung darin, das internet-promi-label loszuwerden und darauf hinzuarbeiten, ein junger unternehmer zu werden.

auch viele spätere aktionen von three sheep bestätigten dies: einerseits reduzierte bruder yang die häufigkeit der live-übertragungen und verpflichtete mehr top-experten. allein im jahr 2023 hat sanyang beispielsweise 28 bekannte talente wie zui ge, qiao mei, zhuo shilin, chen yili und sanqian shuobiao verpflichtet. derzeit verfügt sanyang über 2.477 konten, die 388 millionen fans abdecken, darunter 14 master-konten mit mehr als 5 millionen fans.

andererseits begann three sheep, kurze theaterstücke zu produzieren, konzerte zu veranstalten, festivals für elektronische musik zu organisieren und geschäfte im ausland zu planen. dies scheinen keine dinge zu sein, die e-commerce-live-streaming-mcns tun sollten. bruder xiao yang behauptete, dass er mehr energie in den betrieb und die leitung des unternehmens stecken würde, und er habe auch ein geschäft, auf das er sich verlassen könne.

im mai dieses jahres sagte du gang, ceo von sanyang, in einem interview mit den medien, dass xiao yang nun hauptsächlich für die live-übertragung, talent- und content-angelegenheiten des unternehmens verantwortlich sei. gleichzeitig spiegelte sich die verringerung der abhängigkeit vom geistigen eigentum von „crazy little brother yang“ in den ausführungsergebnissen wider.zukünftig wird sanyang den direkt von xiao yang erzielten umsatzanteil innerhalb von 20 % kontrollieren.

nach seiner logik wird three sheep nicht von der ip von „crazy little yang“ losgelöst. denn mcn, das bekannte ip besitzt, sollte seine investitionen in head ip erhöhen. nur so kann das unternehmen ein exponentielles wachstum erzielen. er betonte auch, dass unter den drei schafendie beziehung zwischen „bruder yang“ und der organisation ist eine „schicksalsgemeinschaft“ – alle geschäfte von three sheep sind auf den einfluss von bruder yang angewiesen, aber gleichzeitig ist bruder yang der gründer des unternehmens, und das gibt es nicht problem „gehe zu ip“.

aus sicht der sanyang company kann bruder yang dies nicht tun, wenn er sich aus dem netzwerk zurückziehen möchte. kein moderator hat die fähigkeit oder die zeichen, das „verkehrsvakuum“ zu füllen, das durch den ruhestand der beiden brüder entstanden ist. aber von dem moment an, als sie zögernd sagten, dass sie das internet aufgeben würden, könnten die beiden brüder xiao yang wirklich müde sein.

sie beklagten sich auch im live-übertragungsraum: „denken sie nicht daran, eine internet-berühmtheit zu sein, streben sie nicht danach, eine internet-berühmtheit zu sein. ein internet-berühmtheit zu sein ist kein sehr ruhmreicher beruf. es ist sehr ermüdend und bescheiden.“ wurde von vielen internetnutzern als „versailles“ beklagt. dann,tang chen schlug vor, dass bruder yang „praktischere maßnahmen ergreifen muss, um den rückzug aus dem internet zu beschleunigen“.

machen sie einen schritt zurück und stellen sie eine hypothese auf: wenn bruder yang während seiner hochsaison im letzten jahr wirklich mit dem internet aufgehört hat,indem er sich auf die führung des unternehmens konzentriert, wird er höchstwahrscheinlich die schwierigen probleme vermeiden, mit denen er derzeit konfrontiert ist, und möglicherweise sogar der nächste wei ya werden.

simba tadelte auch bruder yang, weil er dieses mal sein geschäftsmodell nachahmte, aber ihre wege und die von wei ya sind sehr ähnlich und man kann sogar sagen, dass es sich um dasselbe modell handelt. in den mehr als drei jahren, seit wei ya sich aus dem internet zurückgezogen hat, hat sie wirklich einen neuen weg gefunden, ihnen auf der grundlage von live-streaming waren anzubieten.

im dezember 2021 musste viya aufgrund von steuerproblemen gemäß dem gesetz steuern zahlen, verzugszinsen und bußgelder in höhe von insgesamt 1,341 milliarden yuan hinzufügen. wei ya wurde sofort aus dem gesamten netzwerk verbannt und ihre persönliche verkäuferkarriere fand ein abruptes ende. sie begann, sich aus dem internet zurückzuziehen und hinter die kulissen zu blicken, um eine größere geschäftslandschaft zu betreiben, und ihr hintergrund als „junge unternehmerin“ wurde reiner.

derzeit zeigt wei ya anzeichen einer entsperrung und tritt nach und nach bei veranstaltungen mit offiziellem hintergrund auf. aber sie muss nicht mehr darüber nachdenken, ob sie in den live-übertragungsraum zurückkehren möchte.

einerseits steht wei ya nicht an der front des live-streamings, aber sie ist immer noch einer der wichtigsten aspekte des live-streaming-e-commerce. qianxun culture, das sie und ihr mann dong haifeng tatsächlich kontrollieren, ist auch das führende unternehmen im live-streaming.

ihr stellvertretender sender qi'er ist beispielsweise allein nach douyin gezogen, und ihre aktuelle fanzahl auf douyin hat 7 millionen überschritten. laut feigua-daten generierte qiers erste live-übertragung während der diesjährigen werbeaktion am 18. juni einen umsatz von 12,923 millionen yuan.

darüber hinaus haben sich die drei unterstützenden matrixkonten „bee surprise club“, „bee happy club“ und „bee wish club“ auch zu den erstklassigen live-übertragungsräumen von taobao live entwickelt.

heute deckt das geschäft von qianxun culture alle aspekte des live-übertragungs-e-commerce ab, einschließlich live-übertragungsdienste, lieferkette für digitale intelligenz, globales marketing, markeninkubation, ip-kommerzialisierung, talentschulung, ki-digital-people, live-übertragung im ausland usw.

andererseits hat qianxun culture neben dem e-commerce mit live-übertragungen auch im investitionskreis zuwächse erzielt. beispielsweise investierte qianxun im januar 2022 168 millionen yuan in juzi bio. im november desselben jahres wurde juzi biotech offiziell an der börse von hongkong notiert und wurde damit zum „ersten rekombinanten kollagenbestand“.

ein weiteres beispiel: im mai 2023 landete guangdong delma technology co., ltd. offiziell im gem der shenzhen stock exchange, mit einem gesamtmarktwert von 6,762 milliarden yuan am ersten tag der notierung. bereits im jahr 2020 hatte dong haifeng 150 millionen yuan investiert, um aktionär von delma zu werden. diese beiden börsennotierten unternehmen waren früher kooperationskunden von qianxun, und viya verband durch das live-übertragungsgeschäft ein größeres geschäftsgebiet.

seit diesem jahr hat qianxun wie three sheep den beliebten kurzdrama-track im visier. wei ya hat eine spezielle produktionsfirma gegründet und wird drei kurzdramen auf den markt bringen: „substitute boyfriend“, „my nanny is here“ und „don't fall in love with your brother“. dong haifeng erscheint in der liste der produzenten.

für wei ya hat sie in einem umfeld, in dem es den spitzenmoderatoren schwerfällt, das gefühl, „im osten etwas zu verlieren und in der zukunft etwas zu gewinnen“.

bruder yang befindet sich derzeit in einer schwierigen situation. wenn er „kummervoll“ tränen vergießt, ist er möglicherweise neidisch auf wei ya: der heiligenschein der internet-prominenten ist sehr ermüdend; scheint einen langen weg zurückzulegen, und er hat hart dafür gearbeitet.

aber gleichzeitig lässt das schweigen von bruder yang, oder mit anderen worten, wenn bruder yang sich aufgrund einer „landung“ aus dem netzwerk zurückzieht, der außenwelt auch eine weitere frage zur beantwortung offen:wie kann aus einem influencer ein echter unternehmer werden?

referenzen:

• poisonous eyes, „brother yang vs simba, on the downhill road, wu wen yi ge“

• spirallabor,

• klassenkamerad tang chen,

• schnittstellennachrichten,