продажи muji и uniqlo неудовлетворительны... сможет ли этот новый итальянский бренд быстрой моды заработать деньги в китае?
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (репортер чэнь цинвэнь/фото)на рынке появляется все больше новых модных брендов, но лидерами этой тенденции уже не являются привычные uniqlo, h&m и т. д. недавно итальянский бренд быстрой моды subdued открыл свой первый магазин в азии на улице wukang road в шанхае, официально выйдя на китайский рынок.
новые международные бренды быстрой моды вышли на китайский рынок. в то время как новые отечественные бренды, такие как beerbro и unruly, активно растут, устоявшимся брендам быстрой моды становится все труднее развиваться, и их показатели неудовлетворительны. как отреагируют признанные бренды быстрой моды на новую рыночную конкуренцию?
потребители выбирают одежду в магазинах zara.
неудовлетворительная производительность
жизнь международных брендов быстрой моды складывается не очень хорошо. недавно цена акций muji упала на 6,1% до нового минимума с 9 августа. группа заявила, что ее продажи в существующих магазинах прямого управления и на платформах электронной коммерции в китае упали на 12% в годовом исчислении, упав до двузначных значений три раза подряд. месяцев, восточная азия упала на 6,2%.
магазин муджи.
на высококонкурентном рынке uniqlo также сталкивается с проблемами. финансовый отчет за третий квартал 2024 финансового года, опубликованный fast retailing group, материнской компанией uniqlo, показывает, что за первые три квартала 2024 финансового года выручка в большом китае составила 522,469 млрд иен, что составляет 22,1% от общего объема. доход, который был ниже, чем в предыдущие годы. пан нин, генеральный директор uniqlo greater china market, заявил, что в третьем квартале по состоянию на конец мая выручка uniqlo на рынке материкового китая снизилась, прибыль резко упала, а продажи в одних и тех же магазинах были вялыми.
потребители приобретают продукцию в магазинах muji.
в последние годы деятельность h&m также столкнулась с «холодной зимой». хотя его продажи в 2023 финансовом году выросли на 6% в годовом исчислении до 236 миллиардов крон, они только что вернулись к уровням 2019 года.
некоторые потребители отмечают, что продукция брендов быстрой моды становится все дороже, но качество не улучшается, а соотношение цена/качество невысокое.
чжан пейин, эксперт в области моды, говорит, что некоторые бренды быстрой моды трудно продать. проблема не в том, что потребители не хотят тратить деньги, а в том, что они не хотят тратить «недостойные» деньги. с появлением концепции потребления «соотношение цена-качество» отечественные потребители больше не гонятся за слепым потреблением брендов. по сравнению с брендом они будут уделять больше внимания качеству продукта, а экономичность является «основной причиной» бренда.
subdued выходит на китайский рынок
некоторые международные бренды быстрой моды сокращают свое присутствие на китайском рынке, но это не означает, что у брендов быстрой моды нет рынка в китае.
недавно итальянский бренд быстрой моды subdued открыл свой первый магазин в азии на улице wukang road в шанхае, официально выйдя на китайский рынок. площадь магазина составляет около 300 квадратных метров, а цена на одежду составляет от 200 до 600 юаней, включая толстовки, свитера, джинсы, куртки и другие категории. план глобального расширения бренда соответствует стратегии китайского рынка. в марте этого года он приобрел 30% акций инвестиционной компании nuo с инвестиционной стоимостью около 70 миллионов евро.
сообщается, что subdued и brandy melville (далее — bm) имеют сходство в позиционировании бренда и стиле магазина. например, subdued также фокусируется на молодежных повседневных товарах, таких как узкие футболки, свитшоты и джинсы. однако продукция subdued различается по размеру и стоит немного выше, чем у bm.
приглушенная нацелена на молодежь. по словам основателя бренда, бренд ориентирован на молодых людей в возрасте от 14 до 20 лет, которые только начинают формировать собственный модный стиль.
репортер узнал, что в октябре и ноябре вслед за магазином shanghai wukang road магазины бренда в восточных пригородах чэнду и деловом районе пекина санлитунь откроются, а в этом году также планируется открыть онлайн-магазин флагманского магазина tmall.
в торговых центрах постоянно появляются новые бренды.
ли хуа, студентка колледжа, сказала, что за последние два года новые местные модные бренды выросли, как грибы после дождя, каждый из которых имеет свои сильные стороны в дизайне. когда дело доходит до покупки одежды, я не плачу конкретно за конкретную марку, а больше внимания уделяю стилю дизайна изделия. я обращу внимание на открытие subdued на китайском рынке и выберу покупать одежду, если она меня устроит.
стремитесь к трансформации
раньше бренды быстрой моды полагались на расширение масштабов в обмен на рост, но теперь они уделяют больше внимания тону бренда и покупательскому опыту.
одной из соответствующих мер для брендов быстрой моды является открытие большего количества флагманских и имиджевых магазинов. например, концептуальный магазин a&f getaway открыл свой первый магазин в юго-западном регионе в тайкоо ли, чэнду. новый концептуальный магазин вдохновлен «модными праздниками» и создает для покупателей атмосферу, похожую на отдых, благодаря уникальной планировке и оформлению магазина. .
после ремонта флагманского магазина h&m на nanjing east road в шанхае магазин не только оборудован мягким освещением и огромными зеркалами от пола до потолка, чтобы люди могли фотографироваться и регистрироваться, но также добавил зону отдыха и детские игры. космос.
генеральный директор h&m даниэль эрвер заявил, что в этом году компания возглавит реконструкцию 250 магазинов. в этих новых магазинах будет меньше полок, больше площадей для опыта и улучшенные примерочные. некоторые магазины также будут предлагать подержанные товары и услуги по аренде.
потребители приобретают товары в магазинах uniqlo.
uniqlo также закрыла некоторые небольшие магазины, старые магазины и магазины с неудовлетворительной работой на рынках нижнего уровня и уделяет больше внимания открытию крупных магазинов и даже флагманских магазинов в городах первого и второго уровня китая.
инсайдеры отрасли считают, что если бренды быстрой моды хотят выделиться на китайском рынке, они должны не только хорошо работать в области бренд-маркетинга и предоставлять потребителям лучший опыт обслуживания, но и вкладывать больше энергии в сами продукты.
дизайн витрин uniqlo привлекает внимание потребителей.
что касается инноваций в продуктах, бренды быстрой моды также ищут прорывы во многих аспектах. например, uniqlo объединилась с шанхайским музеем, чтобы запустить программу «у музея новые идеи: у бронзы есть дух» utme! индивидуальные печатные модели сервисной серии используют одежду в качестве носителя, чтобы передать наследие и очарование китайских культурных ценностей. zara недавно объявила, что запустит серию сотрудничества с модельером стефано пилати, которая будет включать 50 стилей мужской одежды и 30 стилей женской одежды, а также десятки сумок и аксессуаров. ожидается, что она будет представлена в начале октября.
инсайдеры отрасли говорят, что сегодняшние молодые люди уделяют внимание внешнему виду и выражению личности при потреблении одежды. если они не смогут удовлетворить потребности молодежи, то брендам грозит исчезновение, а также появятся новые и передовые бренды. догонит.
