as vendas da muji e da uniqlo não são satisfatórias... será que esta nova marca italiana de fast fashion pode ganhar dinheiro na china?
2024-09-13
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china business daily (repórter chen qingwen/foto)há cada vez mais marcas de moda emergentes no mercado, mas quem lidera esta tendência já não são as familiares uniqlo, h&m, etc. recentemente, a marca italiana de fast fashion subdued abriu sua primeira loja na ásia na wukang road, em xangai, entrando oficialmente no mercado chinês.
novas marcas internacionais de fast fashion entraram no mercado chinês. embora novas marcas nacionais, como a beerbro e a unruly, estejam a crescer fortemente, está a tornar-se cada vez mais difícil o desenvolvimento de marcas de fast fashion estabelecidas e o seu desempenho não é satisfatório. enfrentando a nova concorrência de mercado, como reagirão as marcas de fast fashion estabelecidas?
os consumidores escolhem roupas nas lojas zara.
desempenho insatisfatório
a vida não está indo bem para as marcas internacionais de fast fashion. recentemente, o preço das ações da muji caiu 6,1%, para um novo mínimo desde 9 de agosto. o grupo disse que suas vendas em lojas e plataformas de comércio eletrônico existentes operadas diretamente na china caíram 12% ano a ano, caindo para dois dígitos por três meses consecutivos. meses, o leste asiático caiu 6,2%.
loja muji.
num mercado altamente competitivo, a uniqlo também enfrenta desafios. o relatório financeiro do terceiro trimestre do ano fiscal de 2024 divulgado pelo fast retailing group, empresa controladora da uniqlo, mostra que nos primeiros três trimestres do ano fiscal de 2024, a receita na grande china foi de 522,469 bilhões de ienes, representando 22,1% do total receitas, que foram inferiores às dos anos anteriores. pan ning, ceo da uniqlo greater china market, disse que no terceiro trimestre a partir do final de maio, a receita do mercado da uniqlo na china continental diminuiu, os lucros caíram drasticamente e as vendas nas mesmas lojas foram lentas.
os consumidores compram produtos nas lojas muji.
o desempenho da h&m também enfrentou um “inverno frio” nos últimos anos. embora as suas vendas no ano fiscal de 2023 tenham aumentado 6% em relação ao ano anterior, para 236 mil milhões de coroas suecas, este valor apenas recentemente regressou aos níveis de 2019.
alguns consumidores afirmaram que os produtos das marcas de fast fashion estão cada vez mais caros, mas a qualidade não melhorou e a relação preço/desempenho não é elevada.
zhang peiying, especialista na área de moda, disse que algumas marcas de fast fashion são difíceis de vender. o problema não é que os consumidores não estejam dispostos a gastar dinheiro, mas sim que não estejam dispostos a gastar dinheiro "indigno". com o surgimento do conceito de consumo de “relação qualidade-preço”, os consumidores domésticos não buscam mais o consumo cego de marcas. em comparação com a marca, eles prestarão mais atenção à qualidade do produto, e a relação custo-benefício é a “causa raiz” da marca.
subdued entra no mercado chinês
algumas marcas internacionais de fast fashion estão em declínio no mercado chinês, mas isso não significa que as marcas de fast fashion não tenham mercado na china.
recentemente, a marca italiana de fast fashion subdued abriu sua primeira loja na ásia na wukang road, em xangai, entrando oficialmente no mercado chinês. a área da loja é de cerca de 300 metros quadrados e o preço dos produtos de vestuário é de cerca de 200 a 600 yuans, abrangendo moletons, suéteres, jeans, jaquetas e outras categorias. o plano de expansão global da marca está alinhado com a estratégia do mercado chinês. em março deste ano, obteve uma participação de 30% na empresa de investimentos nuo, com um valor de investimento de cerca de 70 milhões de euros.
é relatado que subdued e brandy melville (doravante denominada bm) têm semelhanças no posicionamento da marca e no estilo da loja. por exemplo, a subdued também se concentra em itens casuais jovens, como camisetas justas, moletons e jeans. no entanto, os produtos da subdued são diferenciados por tamanho e têm preços ligeiramente superiores aos da bm.
subjugado tem como alvo os jovens. segundo o fundador da marca, a marca tem como público-alvo jovens dos 14 aos 20 anos que estão apenas a começar a desenvolver o seu próprio estilo de moda.
o repórter soube que, após a loja shanghai wukang road, as lojas da marca nos subúrbios orientais de chengdu e no distrito comercial de sanlitun, em pequim, deverão abrir em outubro e novembro, e sua loja principal tmall também está planejada para entrar online este ano.
novas marcas aparecem constantemente nos shoppings.
li hua, um estudante universitário, disse que nos últimos dois anos, novas marcas locais da moda surgiram como cogumelos depois da chuva, cada uma com seus próprios pontos fortes em design. na hora de comprar roupas, não pago especificamente por uma determinada marca, mas presto mais atenção ao estilo de design do produto. estarei atento à abertura do subdued no mercado chinês e optarei por comprar roupas se me agradar.
busque a transformação
as marcas de fast fashion costumavam confiar na expansão de escala em troca de crescimento, mas agora estão dedicando mais tempo ao tom da marca e à experiência de compra.
uma das medidas correspondentes para as marcas de fast fashion é abrir mais lojas próprias e lojas de imagem. por exemplo, a loja conceito a&f getaway abriu sua primeira loja na região sudoeste em taikoo li, chengdu. a nova imagem da loja conceito é inspirada em "feriados da moda" e cria um ambiente de compras semelhante ao das férias para os consumidores por meio de layout e decoração de loja exclusivos. .
após a reforma da loja principal da h&m na nanjing east road, em xangai, a loja não está apenas equipada com iluminação suave e espelhos grandes do chão ao teto para facilitar as pessoas a tirar fotos e fazer o check-in, mas também adiciona uma área de descanso e recreação infantil espaço.
o ceo da h&m, daniel ervér, disse que a empresa assumirá a liderança na reconstrução de 250 lojas este ano. essas novas lojas terão menos prateleiras, mais espaço para experiências e melhores provadores. algumas lojas também fornecerão produtos de segunda mão e serviços de aluguel.
os consumidores compram produtos nas lojas uniqlo.
a uniqlo também fechou algumas pequenas lojas, lojas antigas e lojas com desempenho insatisfatório em mercados de nível inferior, e está prestando mais atenção à abertura de grandes lojas e até lojas próprias em cidades de primeiro e segundo nível na china.
os membros da indústria acreditam que se as marcas de fast fashion quiserem se destacar no mercado chinês, além de fazerem um bom trabalho no marketing da marca e trazerem uma melhor experiência de serviço aos consumidores, devem também colocar mais energia nos próprios produtos.
o design da vitrine da uniqlo atrai a atenção dos consumidores.
em termos de inovação de produtos, as marcas de fast fashion também buscam inovações em muitos aspectos. por exemplo, a uniqlo uniu-se ao museu de xangai para lançar “museu tem novas ideias: bronze tem espírito” utme! os padrões de impressão em série de serviços personalizados usam as roupas como meio de transporte para transmitir a herança e o charme dos tesouros culturais chineses. a zara anunciou recentemente que lançará uma série de cooperação com o estilista stefano pilati, que incluirá 50 estilos de roupas masculinas e 30 estilos de roupas femininas, além de dezenas de bolsas e acessórios.
especialistas da indústria dizem que os jovens de hoje prestam atenção à aparência e à expressão da personalidade no consumo de roupas. se não conseguirem atender às necessidades dos jovens, as marcas correrão o risco de serem eliminadas e também haverá marcas novas e de ponta. vai alcançar.
