le vendite di muji e uniqlo non sono soddisfacenti… riuscirà questo nuovo brand italiano di fast fashion a guadagnare in cina?
2024-09-13
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china business daily (giornalista chen qingwen/foto)ci sono sempre più marchi di moda emergenti sul mercato, ma a guidare questa tendenza non sono più i familiari uniqlo, h&m, ecc. recentemente, il marchio italiano di fast fashion subdued ha aperto il suo primo negozio in asia in wukang road a shanghai, entrando ufficialmente nel mercato cinese.
nuovi marchi internazionali di fast fashion sono entrati nel mercato cinese. mentre nuovi marchi nazionali come beerbro e unruly sono in forte crescita, sta diventando sempre più difficile per i marchi affermati di fast fashion svilupparsi e le loro prestazioni non sono soddisfacenti. di fronte alla nuova concorrenza del mercato, come risponderanno i marchi affermati del fast fashion?
i consumatori scelgono i vestiti nei negozi zara.
prestazioni insoddisfacenti
la vita non sta andando bene per i brand internazionali del fast fashion. recentemente, il prezzo delle azioni di muji è sceso del 6,1% toccando un nuovo minimo dal 9 agosto. il gruppo ha dichiarato che le sue vendite nei negozi gestiti direttamente e nelle piattaforme di e-commerce in cina sono scese del 12% su base annua, scendendo a doppia cifra per tre volte consecutive. mesi, l’asia orientale è scesa del 6,2%.
negozio muji.
in un mercato altamente competitivo, uniqlo deve affrontare anche delle sfide. il rapporto finanziario per il terzo trimestre dell’anno fiscale 2024 pubblicato da fast retailing group, la società madre di uniqlo, mostra che nei primi tre trimestri dell’anno fiscale 2024, i ricavi nella grande cina sono stati di 522,469 miliardi di yen, pari al 22,1% del totale. fatturato, inferiore a quello degli anni precedenti. pan ning, ceo di uniqlo greater china market, ha affermato che nel terzo trimestre, a partire dalla fine di maggio, i ricavi del mercato cinese continentale di uniqlo sono diminuiti, i profitti sono diminuiti drasticamente e le vendite nello stesso negozio sono state lente.
i consumatori acquistano prodotti nei negozi muji.
anche la performance di h&m ha attraversato un "inverno freddo" negli ultimi anni. sebbene le sue vendite nell’anno fiscale 2023 siano aumentate del 6% su base annua arrivando a 236 miliardi di corone, queste sono appena tornate ai livelli del 2019.
alcuni consumatori hanno affermato che i prodotti dei marchi fast fashion stanno diventando sempre più costosi, ma la qualità non è migliorata e il rapporto prezzo/prestazioni non è elevato.
zhang peiying, esperto nel campo della moda, ha affermato che alcuni marchi di fast fashion sono difficili da vendere. il problema non è che i consumatori non siano disposti a spendere soldi, ma che non siano disposti a spendere soldi "indegni". con l'aumento del concetto di consumo del "rapporto qualità-prezzo", i consumatori domestici non perseguono più il consumo cieco per i marchi. rispetto al marchio, presteranno maggiore attenzione alla qualità del prodotto e il rapporto costo-efficacia è la "causa principale" del marchio.
subdued entra nel mercato cinese
alcuni marchi internazionali di fast fashion sono in declino nel mercato cinese, ma ciò non significa che i marchi di fast fashion non abbiano mercato in cina.
recentemente, il marchio italiano di fast fashion subdued ha aperto il suo primo negozio in asia in wukang road a shanghai, entrando ufficialmente nel mercato cinese. l'area del negozio è di circa 300 metri quadrati e il prezzo dei prodotti di abbigliamento è di circa 200-600 yuan, compresi felpe, maglioni, jeans, giacche e altre categorie. il piano di espansione globale del marchio è in linea con la strategia del mercato cinese. nel marzo di quest'anno, ha ottenuto una partecipazione del 30% nella società di investimento nuo, con un valore dell'investimento di circa 70 milioni di euro.
è stato riferito che subdued e brandy melville (di seguito denominato bm) hanno somiglianze nel posizionamento del marchio e nello stile del negozio. ad esempio, subdued si concentra anche su articoli casual giovani come magliette attillate, felpe e jeans. tuttavia, i prodotti subdued si differenziano per dimensione e hanno un prezzo leggermente superiore rispetto a bm.
sottomesso si rivolge ai giovani. secondo il fondatore del marchio, il marchio si rivolge ai giovani dai 14 ai 20 anni che hanno appena iniziato a sviluppare il proprio stile di moda.
il giornalista ha appreso che dopo il negozio di shanghai wukang road, i negozi del marchio nella periferia orientale di chengdu e nel quartiere degli affari sanlitun di pechino dovrebbero aprire in ottobre e novembre, e anche il suo flagship store tmall dovrebbe essere online quest'anno.
nuovi marchi appaiono costantemente nei centri commerciali.
li hua, uno studente universitario, ha detto che negli ultimi due anni, nuovi marchi locali di tendenza sono spuntati come funghi dopo la pioggia, ognuno con i propri punti di forza nel design. quando si tratta di acquistare abbigliamento, non pago specificamente per un determinato marchio, ma presto più attenzione allo stile di design del prodotto. farò attenzione all'apertura di subdued nel mercato cinese e sceglierò di acquistare vestiti se mi va bene.
cerca la trasformazione
i marchi del fast fashion facevano affidamento sull’espansione su scala in cambio della crescita, ma ora dedicano più tempo al tono del marchio e all’esperienza di acquisto.
una delle misure corrispondenti per i marchi del fast fashion è l’apertura di più flagship store e negozi di immagini. ad esempio, il concept store a&f getaway ha aperto il suo primo negozio nella regione sud-occidentale di taikoo li, chengdu. il nuovo concept store si ispira alle "vacanze alla moda" e crea un ambiente di shopping simile a una vacanza per i consumatori attraverso un layout e una decorazione unici del negozio. .
dopo la ristrutturazione del flagship store di h&m in nanjing east road a shanghai, il negozio non solo è dotato di luci soffuse e specchi oversize dal pavimento al soffitto per facilitare le persone a scattare foto e fare il check-in, ma aggiunge anche un'area relax e giochi per bambini spazio.
il ceo di h&m daniel ervér ha affermato che quest’anno l’azienda assumerà la guida della ricostruzione di 250 negozi. questi nuovi negozi avranno meno scaffali, più spazio per l’esperienza e camerini migliori. alcuni negozi forniranno anche beni di seconda mano e servizi di noleggio.
i consumatori acquistano prodotti nei negozi uniqlo.
uniqlo ha anche chiuso alcuni piccoli negozi, vecchi negozi e negozi con prestazioni insoddisfacenti nei mercati di livello inferiore, e sta prestando maggiore attenzione all'apertura di negozi di grandi dimensioni e persino di flagship store nelle città di primo e secondo livello della cina.
gli esperti del settore ritengono che se i marchi di fast fashion vogliono distinguersi nel mercato cinese, oltre a fare un buon lavoro nel marketing del marchio e offrire una migliore esperienza di servizio ai consumatori, dovrebbero anche investire più energia nei prodotti stessi.
il design delle vetrine di uniqlo attira l’attenzione dei consumatori.
in termini di innovazione di prodotto, anche i marchi di fast fashion sono alla ricerca di scoperte sotto molti aspetti. ad esempio, uniqlo ha collaborato con il museo di shanghai per lanciare "il museo ha nuove idee: il bronzo ha spirito" utme! i modelli di stampa di serie di servizi personalizzati utilizzano l'abbigliamento come vettore per trasmettere l'eredità e il fascino dei tesori culturali cinesi. zara ha recentemente annunciato che lancerà una serie di collaborazione con lo stilista stefano pilati, che comprenderà 50 stili di abbigliamento maschile e 30 stili di abbigliamento femminile, oltre a decine di borse e accessori. la presentazione è prevista per l'inizio di ottobre.
gli esperti del settore affermano che i giovani di oggi prestano attenzione all'aspetto e all'espressione della personalità nel consumo di abbigliamento. se non riescono a soddisfare le esigenze dei giovani, i marchi correranno il rischio di essere eliminati e ci saranno anche marchi nuovi e all'avanguardia. raggiungerà.
