mujin ja uniqlon myynti ei ole tyydyttävää...voiko tämä uusi italialainen pikamuotibrändi ansaita rahaa kiinassa?
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (toimittaja chen qingwen / valokuva)markkinoille tulee yhä enemmän esiin nousevia muotibrändejä, mutta tämän trendin johtajia eivät enää ole tutut uniqlo, h&m jne. hiljattain italialainen pikamuotibrändi subdued avasi ensimmäisen myymälänsä aasiassa wukang roadilla shanghaissa, astuen virallisesti kiinan markkinoille.
uusia kansainvälisiä pikamuotibrändejä on tullut kiinan markkinoille samalla kun kotimaiset uudet tuotemerkit kuten beerbro ja unruly ovat nousussa, vakiintuneiden pikamuotibrändien kehittyminen on yhä vaikeampaa ja niiden suorituskyky ei ole tyydyttävä. miten vakiintuneet pikamuotibrändit reagoivat uuteen kilpailuun?
kuluttajat valitsevat vaatteita zara-myymälöistä.
epätyydyttävä suorituskyky
kansainvälisten pikamuotimerkkien elämä ei mene hyvin. äskettäin mujin osakkeen kurssi putosi 6,1 % uudelle pohjalle 9. elokuuta lähtien. konsernin mukaan sen myynti kiinassa olevissa suoraan toimivissa myymälöissä ja verkkokaupan alustoissa laski 12 % vuodentakaisesta ja putosi kaksinumeroinen kolme peräkkäistä numeroa. kuukautta , itä-aasia laski 6,2 %.
muji myymälä.
kireällä kilpailulla markkinoilla uniqlolla on myös haasteita. uniqlon emoyhtiön, fast retailing groupin, tilikauden 2024 kolmannen vuosineljänneksen taloudellinen raportti osoittaa, että tilikauden 2024 kolmen ensimmäisen neljänneksen liikevaihto suur-kiinassa oli 522,469 miljardia jeniä, mikä on 22,1 % liikevaihdosta. liikevaihto oli pienempi kuin edellisinä vuosina. uniqlo greater china marketin toimitusjohtaja pan ning sanoi, että kolmannella vuosineljänneksellä toukokuun lopusta uniqlo:n manner-kiinan markkinoiden liikevaihto laski, voitot laskivat jyrkästi ja myynti samoissa kaupoissa oli hidasta.
kuluttajat ostavat tuotteita muji-myymälöistä.
h&m:n suorituskyky on myös kohdannut "kylmän talven" viime vuosina. vaikka sen liikevaihto tilikaudella 2023 kasvoi 6 prosenttia vuodentakaisesta 236 miljardiin kruunuun, se on vasta palannut vuoden 2019 tasolle.
jotkut kuluttajat sanoivat, että pikamuotimerkkien tuotteet ovat yhä kalliimpia, mutta laatu ei ole parantunut eikä hinta/laatusuhde ole korkea.
muotialan asiantuntija zhang peiying sanoi, että joitain pikamuotimerkkejä on vaikea myydä ongelmana ei ole se, että kuluttajat eivät ole halukkaita käyttämään rahaa, vaan se, että he eivät ole halukkaita käyttämään "arvottomia" rahaa. "laatu-hintasuhteen" kulutuskonseptin noustessa kotimaiset kuluttajat eivät enää tavoittele sokeaa tuotemerkkien kulutusta. brändiin verrattuna he kiinnittävät enemmän huomiota tuotteen laatuun, ja kustannustehokkuus on brändin "perussyy".
subdued tulee kiinan markkinoille
jotkut kansainväliset pikamuotimerkit ovat taantumassa kiinan markkinoilla, mutta tämä ei tarkoita, etteikö pikamuotibrändeillä olisi markkinoita kiinassa.
hiljattain italialainen pikamuotibrändi subdued avasi ensimmäisen myymälänsä aasiassa wukang roadilla shanghaissa, astuen virallisesti kiinan markkinoille. myymäläpinta-ala on noin 300 neliömetriä ja vaatetustuotteiden hinta on noin 200-600 yuania, kattaen neulepaidat, neuleet, farkut, takit ja muut kategoriat. brändin globaali laajentumissuunnitelma on kiinan markkinoiden strategian mukainen. tämän vuoden maaliskuussa se hankki 30 %:n osuuden sijoitusyhtiö nuo:sta, jonka sijoitusarvo on noin 70 miljoonaa euroa.
on raportoitu, että subduedilla ja brandy melvillellä (jäljempänä bm) on yhtäläisyyksiä brändin sijoittelussa ja myymälätyylissä. esimerkiksi subdued keskittyy myös nuorten vapaa-ajan tuotteisiin, kuten tiukoihin t-paitoihin, puseroihin ja farkkuihin. subduedin tuotteet eroavat kuitenkin koon mukaan ja niiden hinnat ovat hieman korkeammat kuin bm.
tyydytetty kohdistuu nuoriin. brändin perustajan mukaan brändi on suunnattu 14–20-vuotiaille nuorille, jotka ovat vasta alkaneet kehittää omaa muotityyliään.
toimittaja sai tietää, että shanghai wukang road -myymälän jälkeen brändin myymälöiden odotetaan avautuvan loka-marraskuussa chengdun itäisillä esikaupunkialueilla ja pekingin sanlitunin bisnesalueella, ja tmall-lippulaivamyymälä on myös tarkoitus avata verkkoon tänä vuonna.
uusia merkkejä ilmestyy jatkuvasti kauppakeskuksiin.
ylioppilas li hua sanoi, että viimeisen kahden vuoden aikana paikallisia uusia trendibrändejä on syntynyt kuin sieniä sateen jälkeen, jokaisella on omat vahvuutensa muotoilussa. vaatteiden hankinnassa en maksa nimenomaan tietystä merkistä, vaan kiinnitän enemmän huomiota tuotteen suunnittelutyyliin. kiinnitän huomiota subduedin avaamiseen kiinan markkinoille ja ostan vaatteita, jos ne sopivat minulle.
etsi muutosta
pikamuotibrändit luottivat aiemmin mittakaavan laajentumiseen vastineeksi kasvusta, mutta nyt ne käyttävät enemmän aikaa brändin sävyyn ja ostokokemukseen.
yksi vastaava toimenpide pikamuotibrändeille on avata lisää lippulaivamyymälöitä ja imagokauppoja. esimerkiksi a&f getaway -konseptimyymälä avasi ensimmäisen myymälänsä lounaisalueella taikoo lissa, chengdussa. uusi imagokonseptimyymälä on saanut inspiraationsa "muodikkaista lomista" ja luo kuluttajille lomamaisen ostosympäristön ainutlaatuisen myymälän ulkoasun ja sisustuksen avulla. .
h&m:n lippulaivamyymälän kunnostuksen jälkeen nanjing east roadilla shanghaissa, myymälässä on pehmeä valaistus ja ylimitoitettu lattiasta kattoon ulottuvat peilit, jotka helpottavat ihmisten valokuvaamista ja sisäänkirjautumista, vaan myymälässä on myös lepoalue ja lasten leikkipaikka. tilaa.
h&m:n toimitusjohtaja daniel ervér sanoi, että yhtiö ottaa tänä vuonna johtoaseman 250 myymälän uudistamisessa. näissä uusissa myymälöissä on vähemmän hyllyjä, enemmän elämystilaa ja parempia pukuhuoneita.
kuluttajat ostavat tuotteita uniqlo-myymälöistä.
uniqlo on myös sulkenut joitain pieniä liikkeitä, vanhoja myymälöitä ja myymälöitä, joiden suorituskyky on epätyydyttävä alemman tason markkinoilla, ja kiinnittää enemmän huomiota suurten myymälöiden ja jopa lippulaivamyymälöiden avaamiseen kiinan ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa.
alan sisäpiiriläiset uskovat, että jos pikamuotibrändit haluavat erottua joukosta kiinan markkinoilla, sen lisäksi, että ne tekevät hyvää työtä brändimarkkinoinnissa ja tuovat paremman palvelukokemuksen kuluttajille, niiden tulisi myös panostaa enemmän energiaa itse tuotteisiin.
uniqlon ikkunanäyttö herättää kuluttajien huomion.
tuoteinnovaatioiden osalta pikamuotibrändit etsivät myös läpimurtoja monella tapaa. esimerkiksi uniqlo teki yhteistyötä shanghain museon kanssa käynnistääkseen "museum on uusia ideoita: pronssilla on henkeä" utme! räätälöidyt palvelusarjan painokuviot käyttävät vaatteita kantajana välittämään kiinalaisten kulttuuriaarteiden perintöä ja viehätysvoimaa. zara ilmoitti äskettäin julkaisevansa muotisuunnittelijan stefano pilatin kanssa yhteistyösarjan, joka sisältää 50 tyyliä miesten ja 30 naisten vaatteita sekä kymmeniä laukkuja ja asusteita. se julkistetaan lokakuun alussa.
alan sisäpiiriläiset sanovat, että nykypäivän nuoret kiinnittävät huomiota ulkonäköön ja persoonallisuuden ilmaisuun vaatteiden kulutuksessa, jos he eivät pysty vastaamaan nuorten tarpeisiin, niin brändit ovat vaarassa jäädä pois, ja lisäksi tulee uusia ja huippuluokan brändejä. saa kiinni.
