les ventes de muji et uniqlo ne sont pas satisfaisantes... cette nouvelle marque italienne de fast fashion peut-elle gagner de l'argent en chine ?
2024-09-13
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china business daily (reporter chen qingwen/photo)il existe de plus en plus de marques de mode émergentes sur le marché, mais celles qui mènent cette tendance ne sont plus les célèbres uniqlo, h&m, etc. récemment, la marque italienne de mode rapide subdued a ouvert son premier magasin en asie sur wukang road à shanghai, entrant ainsi officiellement sur le marché chinois.
de nouvelles marques internationales de fast fashion sont entrées sur le marché chinois. alors que de nouvelles marques nationales telles que beerbro et unruly connaissent une forte croissance, il devient de plus en plus difficile pour les marques de fast fashion établies de se développer et leurs performances ne sont pas satisfaisantes. face à la nouvelle concurrence sur le marché, comment les marques de fast fashion établies vont-elles réagir ?
les consommateurs choisissent des vêtements dans les magasins zara.
des performances peu satisfaisantes
la vie ne va pas bien pour les marques internationales de fast fashion. récemment, le cours de l'action de muji a chuté de 6,1 % pour atteindre un nouveau plus bas depuis le 9 août. le groupe a déclaré que ses ventes dans les magasins exploités directement et sur les plateformes de commerce électronique existantes en chine ont chuté de 12 % sur un an, tombant à deux chiffres pendant trois années consécutives. mois, l'asie de l'est a chuté de 6,2%.
magasin muji.
dans un marché hautement concurrentiel, uniqlo est également confronté à des défis. le rapport financier du troisième trimestre de l'exercice 2024 publié par fast retailing group, la société mère d'uniqlo, montre qu'au cours des trois premiers trimestres de l'exercice 2024, le chiffre d'affaires en grande chine s'est élevé à 522,469 milliards de yens, soit 22,1 % du total. des revenus, inférieurs à ceux des années précédentes. pan ning, pdg d'uniqlo greater china market, a déclaré qu'au troisième trimestre, à la fin du mois de mai, les revenus d'uniqlo sur le marché de la chine continentale avaient diminué, que les bénéfices avaient fortement chuté et que les ventes des magasins comparables étaient lentes.
les consommateurs achètent des produits dans les magasins muji.
les performances de h & m ont également connu un « hiver froid » ces dernières années. bien que ses ventes au cours de l’exercice 2023 aient augmenté de 6 % sur un an pour atteindre 236 milliards de couronnes, elles viennent tout juste de revenir aux niveaux de 2019.
certains consommateurs ont indiqué que les produits des marques de mode rapide devenaient de plus en plus chers, mais que la qualité ne s'était pas améliorée et que le rapport qualité/prix n'était pas élevé.
zhang peiying, expert dans le domaine de la mode, a déclaré que certaines marques de mode rapide sont difficiles à vendre. le problème n'est pas que les consommateurs ne sont pas disposés à dépenser de l'argent, mais qu'ils ne sont pas disposés à dépenser de l'argent « indigne ». avec l'essor du concept de consommation « rapport qualité-prix », les consommateurs nationaux ne recherchent plus une consommation aveugle pour les marques. par rapport à la marque, ils accorderont plus d'attention à la qualité du produit et la rentabilité est la « cause profonde » de la marque.
subdued entre sur le marché chinois
certaines marques internationales de mode rapide sont en déclin sur le marché chinois, mais cela ne signifie pas que les marques de mode rapide n 'ont pas de marché en chine.
récemment, la marque italienne de mode rapide subdued a ouvert son premier magasin en asie sur wukang road à shanghai, entrant ainsi officiellement sur le marché chinois. la superficie du magasin est d'environ 300 mètres carrés et le prix des produits vestimentaires est d'environ 200 à 600 yuans, couvrant les sweat-shirts, pulls, jeans, vestes et autres catégories. le plan d'expansion mondiale de la marque s'inscrit dans la stratégie du marché chinois, en mars de cette année, elle a obtenu une participation de 30 % dans la société d'investissement nuo, pour une valeur d'investissement d'environ 70 millions d'euros.
il est rapporté que subdued et brandy melville (ci-après dénommée bm) présentent des similitudes en termes de positionnement de marque et de style de magasin. par exemple, subdued se concentre également sur des articles décontractés pour jeunes tels que des t-shirts moulants, des sweat-shirts et des jeans. cependant, les produits subdued se différencient par leur taille et leur prix est légèrement plus élevé que celui de bm.
subdued cible les jeunes. selon le fondateur de la marque, la marque s'adresse aux jeunes âgés de 14 à 20 ans qui commencent tout juste à développer leur propre style de mode.
le journaliste a appris qu'après le magasin de shanghai wukang road, les magasins de la marque dans la banlieue est de chengdu et dans le quartier des affaires de sanlitun à pékin devraient ouvrir en octobre et novembre, et que son magasin phare tmall devrait également être mis en ligne cette année.
de nouvelles marques apparaissent constamment dans les centres commerciaux.
li hua, étudiante, a déclaré qu'au cours des deux dernières années, de nouvelles marques locales à la mode ont poussé comme des champignons après la pluie, chacune avec ses propres atouts en matière de design. lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements, je ne paie pas spécifiquement pour une marque en particulier, mais je fais plus attention au style de conception du produit. je ferai attention à l'ouverture de subdued sur le marché chinois et choisirai d'acheter des vêtements si cela me convient.
rechercher la transformation
les marques de mode rapide comptaient autrefois sur l'expansion à grande échelle en échange de leur croissance, mais elles consacrent désormais plus de temps au ton de la marque et à l'expérience d'achat.
l'une des mesures correspondantes pour les marques de mode rapide est d'ouvrir davantage de magasins phares et de magasins d'image. par exemple, le concept store a&f getaway a ouvert son premier magasin dans la région du sud-ouest à taikoo li, chengdu. le nouveau concept store s'inspire des « vacances à la mode » et crée un environnement de shopping semblable à celui des vacances pour les consommateurs grâce à un agencement et une décoration uniques. .
après la rénovation du magasin phare de h&m sur nanjing east road à shanghai, le magasin est non seulement équipé d'un éclairage doux et de miroirs surdimensionnés du sol au plafond pour faciliter la prise de photos et l'enregistrement, mais ajoute également une aire de repos et des jeux pour enfants. espace.
le pdg de h&m, daniel ervér, a déclaré que l'entreprise prendrait l'initiative de reconstruire 250 magasins cette année. ces nouveaux magasins auront moins d'étagères, plus d'espace d'expérience et de meilleures cabines d'essayage. certains magasins proposeront également des produits d'occasion et des services de location.
les consommateurs achètent des produits dans les magasins uniqlo.
uniqlo a également fermé certains petits magasins, anciens magasins et magasins aux performances insatisfaisantes sur les marchés de niveau inférieur, et s'intéresse davantage à l'ouverture de grands magasins et même de magasins phares dans les villes de premier et de deuxième rang en chine.
les initiés de l'industrie estiment que si les marques de mode rapide veulent se démarquer sur le marché chinois, en plus de faire du bon travail de marketing de marque et d'offrir une meilleure expérience de service aux consommateurs, elles devraient également consacrer plus d'énergie aux produits eux-mêmes.
le design des vitrines d’uniqlo attire l’attention des consommateurs.
en termes d 'innovation de produits, les marques de mode rapide recherchent également des percées dans de nombreux domaines. par exemple, uniqlo s'est associé au musée de shanghai pour lancer « le musée a de nouvelles idées : le bronze a de l'esprit » utme ! les modèles d'impression de séries de services personnalisés utilisent les vêtements comme support pour transmettre l'héritage et le charme des trésors culturels chinois. zara a récemment annoncé qu'elle lancerait une série de coopération avec le créateur de mode stefano pilati, qui comprendrait 50 styles de vêtements pour hommes et 30 styles de vêtements pour femmes, ainsi que des dizaines de sacs et d'accessoires. elle devrait être dévoilée début octobre.
les initiés de l'industrie disent que les jeunes d'aujourd'hui prêtent attention à l'apparence et à l'expression de leur personnalité dans la consommation de vêtements, s'ils ne peuvent pas répondre à leurs besoins, les marques risquent d'être éliminées et de nouvelles marques de pointe apparaîtront. va rattraper son retard.
