die umsätze von muji und uniqlo sind nicht zufriedenstellend ... kann diese neue italienische fast-fashion-marke in china geld verdienen?
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
china business daily (reporter chen qingwen/foto)es gibt immer mehr aufstrebende modemarken auf dem markt, aber diejenigen, die diesen trend anführen, sind nicht mehr die bekannten uniqlo, h&m usw. kürzlich eröffnete die italienische fast-fashion-marke subdued ihren ersten laden in asien in der wukang road in shanghai und betrat damit offiziell den chinesischen markt.
neue internationale fast-fashion-marken sind in den chinesischen markt eingetreten. während inländische neue marken wie beerbro und unruly stark wachsen, wird es für etablierte fast-fashion-marken immer schwieriger, sich zu entwickeln, und ihre leistung ist nicht zufriedenstellend. wie werden etablierte fast-fashion-marken angesichts der neuen konkurrenz auf dem markt reagieren?
verbraucher entscheiden sich für kleidung in zara-filialen.
unbefriedigende leistung
für internationale fast-fashion-marken läuft es nicht gut. kürzlich fiel der aktienkurs von muji um 6,1 % auf einen neuen tiefststand seit dem 9. august. die gruppe gab an, dass ihre umsätze in bestehenden direkt betriebenen geschäften und e-commerce-plattformen in china im jahresvergleich um 12 % zurückgingen und damit zum dritten mal in folge auf zweistellige zahlen fielen in den vergangenen monaten fiel ostasien um 6,2 %.
muji-laden.
in einem hart umkämpften markt steht uniqlo auch vor herausforderungen. der von der fast retailing group, der muttergesellschaft von uniqlo, veröffentlichte finanzbericht für das dritte quartal des geschäftsjahres 2024 zeigt, dass der umsatz im großraum china in den ersten drei quartalen des geschäftsjahres 2024 522,469 milliarden yen betrug, was 22,1 % des gesamtumsatzes entspricht umsatz, der niedriger war als in den vorjahren. pan ning, ceo von uniqlo greater china market, sagte, dass der umsatz von uniqlo auf dem chinesischen festland im dritten quartal ende mai zurückgegangen sei, die gewinne stark zurückgegangen seien und die verkäufe im selben geschäft schleppend verlaufen seien.
verbraucher kaufen produkte in muji-filialen.
auch die performance von h&m erlebte in den letzten jahren einen „kalten winter“. obwohl der umsatz im geschäftsjahr 2023 im vergleich zum vorjahr um 6 % auf 236 milliarden kronen stieg, hat er gerade erst wieder das niveau von 2019 erreicht.
einige verbraucher gaben an, dass die produkte von fast-fashion-marken immer teurer werden, die qualität sich jedoch nicht verbessert hat und das preis-/leistungsverhältnis nicht hoch ist.
zhang peiying, ein experte auf dem gebiet der mode, sagte, dass einige fast-fashion-marken schwer zu verkaufen seien. das problem sei nicht, dass die verbraucher nicht bereit seien, geld auszugeben, sondern dass sie nicht bereit seien, „unwürdiges“ geld auszugeben. mit der verbreitung des konsumkonzepts „qualität-preis-verhältnis“ streben inländische verbraucher nicht länger blind nach marken. im vergleich zur marke legen sie mehr wert auf die qualität des produkts, und die kosteneffizienz ist die „grundursache“ der marke.
subdued betritt den chinesischen markt
einige internationale fast-fashion-marken sind auf dem chinesischen markt rückläufig, aber das bedeutet nicht, dass fast-fashion-marken keinen markt in china haben.
kürzlich eröffnete die italienische fast-fashion-marke subdued ihren ersten laden in asien in der wukang road in shanghai und betrat damit offiziell den chinesischen markt. die ladenfläche beträgt etwa 300 quadratmeter und der preis für bekleidungsprodukte liegt bei etwa 200 bis 600 yuan und umfasst sweatshirts, pullover, jeans, jacken und andere kategorien. der globale expansionsplan der marke steht im einklang mit der strategie des chinesischen marktes. im märz dieses jahres erwarb sie eine 30-prozentige beteiligung an der investmentgesellschaft nuo mit einem investitionswert von rund 70 millionen euro.
es wird berichtet, dass subdued und brandy melville (im folgenden als bm bezeichnet) ähnlichkeiten in der markenpositionierung und im ladenstil aufweisen. subdued konzentriert sich beispielsweise auch auf junge freizeitartikel wie enge t-shirts, sweatshirts und jeans. die produkte von subdued unterscheiden sich jedoch nach größe und sind preislich etwas höher als die von bm.
subdued richtet sich an junge menschen. nach angaben des markengründers richtet sich die marke an junge menschen im alter von 14 bis 20 jahren, die gerade erst begonnen haben, ihren eigenen modestil zu entwickeln.
der reporter erfuhr, dass nach dem shanghai wukang road store voraussichtlich im oktober und november auch die geschäfte der marke in den östlichen vororten von chengdu und im pekinger geschäftsviertel sanlitun eröffnet werden. auch der tmall-flagship-store soll dieses jahr online gehen.
in einkaufszentren tauchen ständig neue marken auf.
li hua, ein student, sagte, dass in den letzten zwei jahren neue lokale trendmarken wie pilze nach einem regen aus dem boden geschossen seien, jede mit ihren eigenen stärken im design. beim kauf von kleidung achte ich nicht gezielt auf eine bestimmte marke, sondern achte mehr auf den designstil des produkts. ich werde auf die eröffnung von subdued auf dem chinesischen markt achten und mich für den kauf von kleidung entscheiden, wenn es mir passt.
suchen sie nach transformation
früher waren fast-fashion-marken darauf angewiesen, im gegenzug für wachstum auf größenausweitung zu setzen, doch jetzt widmen sie mehr zeit dem markenton und dem einkaufserlebnis.
eine der entsprechenden maßnahmen für fast-fashion-marken ist die eröffnung weiterer flagship-stores und image-stores. beispielsweise eröffnete der a&f getaway concept store seinen ersten store in der südwestlichen region in taikoo li, chengdu. der neue image-concept-store ist von „modischen feiertagen“ inspiriert und schafft durch einzigartige ladengestaltung und dekoration eine urlaubsähnliche einkaufsumgebung für verbraucher .
nach der renovierung des h&m-flagship-stores an der nanjing east road in shanghai ist der laden nicht nur mit sanfter beleuchtung und übergroßen, vom boden bis zur decke reichenden spiegeln ausgestattet, um das fotografieren und einchecken zu erleichtern, sondern verfügt auch über einen ruhebereich und spielmöglichkeiten für kinder raum.
daniel ervér, ceo von h&m, sagte, dass das unternehmen in diesem jahr die führung beim umbau von 250 geschäften übernehmen wird. diese neuen geschäfte werden über weniger regale, mehr erlebnisfläche und bessere umkleideräume verfügen.
verbraucher kaufen produkte in uniqlo-filialen.
uniqlo hat auch einige kleine geschäfte, alte geschäfte und geschäfte mit unbefriedigender leistung in märkten der unteren preisklasse geschlossen und legt mehr wert auf die eröffnung großer geschäfte und sogar flagship-stores in städten der ersten und zweiten klasse in china.
brancheninsider glauben, dass fast-fashion-marken, wenn sie sich auf dem chinesischen markt hervorheben wollen, nicht nur gute arbeit im markenmarketing leisten und den verbrauchern ein besseres serviceerlebnis bieten, sondern auch mehr energie in die produkte selbst stecken sollten.
das schaufensterdesign von uniqlo erregt die aufmerksamkeit der verbraucher.
auch im hinblick auf produktinnovationen streben fast-fashion-marken in vielerlei hinsicht nach durchbrüchen. uniqlo hat sich beispielsweise mit dem shanghai museum zusammengetan, um „das museum hat neue ideen: bronze hat geist“ utme! ins leben zu rufen. maßgeschneiderte druckmuster für serviceserien nutzen kleidung als träger, um das erbe und den charme chinesischer kulturschätze zu vermitteln. zara hat kürzlich angekündigt, eine kooperationsserie mit dem modedesigner stefano pilati zu starten, die voraussichtlich anfang oktober 50 herren- und 30 damenbekleidungsstile sowie dutzende taschen und accessoires vorstellen wird.
brancheninsider sagen, dass die jugend von heute beim konsum von kleidung auf aussehen und persönlichkeitsausdruck achtet. wenn sie die bedürfnisse junger menschen nicht erfüllen können, besteht die gefahr, dass marken verschwinden, und es wird auch neue und hochmoderne marken geben werde aufholen.
